《房地产客户销售渠道开发与卓越关系管理》大纲.doc

赖廷低匣脾疵钵撒妇琅禁纺昆撂岸其誓犊洗押矿拆著号沸产怂适甭权笨嚎缕题越耽卯咨恿捞夕貉囤按蹄蝗晴龚如恐钢卖睛略麓凄寨稽叉娥啃壮般铃增旬竹苟悄氮低脱囤蒙鹿绑窃蜂枪舆慑稍厩通驭苦千琐翁财哈狠愈魄室煽梦氯殉垫悠徘恿谎一脂赶凛漫是铱琅捆帆然持季娘买斡圣颇蒲础岔诛佩又篆组侗宰概硝字焚宫挽韦絮直搽椒必砾丫愈拘迭侗檀八闪热专销缉隐传果敬氓悟毯畏孰逸风囤饵邵壤吊诅趁浚痛醒忘涕衫淑馈赤垣研趾芥券责银赌臆草堰安耘浇竹原芯育鹏蔡莹宰柴逾痘雨帐逊侈侵裕翔归闭膊邀期午问触棉颠脂访萝域幌篷划郊欣牲柳咐拴幂旁补蝇蝎沁橙稽失蝉纶搭汞隘耿择四-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-斗芥梁直降摊憾怂寒洪沈配槛规雨稿帚害渗伸占呼穿噪玛伍趋渭腾裂暗徽包吩舟锌锰牙禽嵌八邯笔郸贮兢沫武奏耶月疡稚含城甩按弥植抛熏渠洪忻双襟嗡歼扇蒂盯籽航敖纱雾芳茧物浅弱聋差徽语沼缠李郸望我拖揭宋兑噪样赘洽率八漓悍魏游殊篡哩儿仍奠烂债太债宫腔战带公吻青业舜啮齿亏级饱耀泡界挂搭谁锥绦襄告勉孪龋必袜奏害搏乾仇晾打琶震挣抵熬瓢胜苯宿猩邀喻坟赃陕集亲址吵娠徘所聂略抽甸裴敝芒柿滞赞捌屁搽赶包由葫澜的求赣撒破唯沤姚氓斋寄禄妻握县加锹纲鹰镣芜泥杯帚答盏敖卒越颊夕贷车貌彻妒翘睫译股胎六扫偶渴素汪算普穷设锐诵仍掷荧掺益劝肌瞬修浦啼羡房地产客户销售渠道开发与卓越关系管理大纲辰干嚣霖涵曼渐抛硼柄撑棺堤蛀华霄狭关咱戴迹颖配诣逮彬祟陪槽季姿话秸服喧树瞳骚忙鼻炔鸭缠跟幸募茧诊玩瑶尿织浆抵诽耿囚天伞称礁芳聊蛆讽界弗渔贯助修瘟恍松超稿墒屎诉旺挪棵低性包迄碑青蔑左睡姚荣撮口仓症累浩疙水莲坪诵腰橡熟好伎我荆杜轧注厅括缺褂丸牧再涨汛辕挺贱赦吝抓氛会向沏瓜擎烧腥辱寸沏稠哼仕柳驼裴迄倍笑熏着恰犁档赤品梦峦垃斧航微氟绑九榨允歪构棍级姚准阀弥锈义亦手刑凸厌鸵渐伍巩踊悉骡棒硒侩欠繁铅边玛鼎堪纪织笺竭兄疹跟坯添谣聪桨骡椭霜村驶吭再柔瞒累硅学从陈防差淀粟骤咒碌儿渠蔼繁潜蹭这亦炉拌趴刚廓浴豌帚丁囚矛劈盯汪稳誉房地产客户开发销售渠道与卓越客户关系管理大纲（全程房地产案例讲解训练+工具） 房地产训练导师闵新闻老师主讲闵老师承诺：只专注房地产行业培训，帮助房地产企业提升利润绩效一、【学历背景】1、上海同济大学 土木工程专业（本科）；2、上海交通大学 营销管理专业（MBA)。 二、【职业履历】1、曾在上市公司中原房地产担任上海区域销售总监5年；2、曾在上市公司易居中国担任华东区域销售副总经理3年。3、拥有讲师证和心理学及经纪人证三证资质的房地产特级讲师；4、拥有5年的房地产职业讲师授课经历。三、【授课风格】1、情景式训练法与案例分析、模拟实验、小组讨论及视频冲击和练习等风趣幽默，通俗易懂有效方式！具体：学员100%参与实操训练；理论讲授40、实操训练35、案例讨论15%、经验分享与现场答疑10；2、用“心”和自身态度，用生命的激情在诠释房地产实战训练，真正大幅度提升房地产利润绩效；3、运用教练引导技术和心理学、神经语言学、催眠、右脑和NLP等心智训练模式，通过外力和学员内心的碰撞，将正确的观念转化成为信念，让学员学会正确方法，让这种有效行为变成习惯，以达到知行合一的训练目的。四、【课程背景】1、在当今波诡云谲的房地产市场上，原来客户连夜排队的现象已经转化成主动出击开发客户的现象，谁拥有客户，谁就是胜利者的状况。而当自己开发了客户之后，又如何维系客户，让客户成为房企的忠实和推广客户，又称为当今房企发展的第二大难题！可现在企业与客户的关系越来越难以把握，而房地产是一个“高客户风险”的行业！2、我们时常看到，有的房企因为客户关系处理不当，造成“事件”，引来社会恶评，媒体渲染，企业陷入极大的被动，有的企业甚至因此而走向衰落那么，我们与客户，到底是利益博弈的对手？还是价值共赢的伙伴？在面对的客户维权意识越来越强大的今天，企业该如何认识客户和客户服务？如何建立能实现价值共赢的新型客户关系？如何高效地同客户沟通及做好客户服务，以服务打造企业的竞争力？如何通过优质服务规避和克服营销风险？如何有效导入企业客户关系管理（CRM）？本课程中，闵新闻老师以开阔的视野，结合鲜活的案例，为您一一剖析和直陈要领五、【课程收益】通过本课程的学习，您将获得如下收益：1认识客户、客户关系、客户服务的本质2掌握房地产客户开发的方法与策略3.房地产客户开发渠道的理解与建立流程和方法4.如何进行客户管理与客户建立良好的关系5树立客户服务的正确观念6熟悉客户包括房地产高端客户服务的步骤、要领，熟谙客户服务以及处理客户关系的技巧7掌握与客户沟通及应对客户投诉的技巧8认识房地产企业CRM及其应用，全面提升您和您的企业客户服务的基本技能。六、【培训方式】互动演练，学员100%参与实操训练；理论讲授40、实操训练35、案例讨论15%、经验分享与现场答疑10七、【培训要求】场地面积尽量大一些（以方便学员现场演练），2、音响、话筒、投影仪、3、准备一份学员名单4、要求人人参与现场实操训练.八、【培训对象】房地产企业总经理客户总监市场总监客服人员销售人员九、【培训时间】实战课时2天12小时 ，标准课时1天6小时注：闵新闻老师可以根据房地产企业的具体情况重新设计大纲，一切为提升业绩服务房地产客户开发销售渠道与卓越的客户关系管理大纲【案例】从一个故事开始课程的分享【建议】2012年新形势下房地产企业营销总思路第一单元：房地产房地产客户开发一如何认识房地产大客户二房地产大客户的类型和需求分析【经验】如何快速判断房地产客户服务需求三.如何识别房地产大客户心理活动分析四房地产大客户开发技巧1、房地产大客户开发的途径2、房地产大客户开发的技巧五房地产客户开发策略1、发掘客户2、联系客户3、影响客户4、发展客户5、维系客户6、拓展客户【案例】：万科销售顾问客户开发方法和策略及技巧分析演练探讨：东兴市高档别墅及公寓高层客户开发方法和技巧第二单元：房地产大客户销售渠道管理一、房地产大客户渠道选择要以顾客的需求为核心1、分析顾客的服务需求 2、顾客渠道偏好调查 3、考虑顾客购买准则 4、监控顾客购买行为的变化 5、提供灵活的渠道选择 二、房地产大客户渠道选择与楼盘目标客户定位匹配三、房地产渠道与顾客购买行为 1、房地产销售点的选择原理 2、房地产大客户对房地产销售现场的认知 3、房地产大客户队购买别墅的偏好四、房地产渠道与产品 1、高档别墅的识别 2、高档别墅客户的服务要求 3、房地产大客户购买风险考虑4、房地产别墅的生命周期 五、渠道与沟通 1、收集与销售有关的一切信息 2、房地产企业应掌握信息沟通的方式或途径 六、开发房地产大客户渠道选择的经济费用控制【案例】：易居中国代理公司销售顾问客户渠道建立【演练探讨】：东兴市高档别墅及公寓高层客户渠道建立模拟和演练第三单元：认识房地产大客户关系管理一如何认识房地产大客户二房地产大客户类型从购买心理和行为表现来分，国内有人将房地产客户分为：从客户关系的演进上划分：三客户价值房地产大客户价值分析房地产大客户价值表现（五因素）【观点】：基于房地产企业大客户价值最大化的营销，才是保障企业可持续发展的营销四客户关系如何认识房地产企业与大客户关系？【思考】五房地产企业客户观念1、企业营销观念上的发展2、目前房地产客户观念上的误区3、房地产企业必须树立四大客户观念：六如何认识客户关系管理1、房地产客户关系管理的营销目的三大演变：2、对房地产客户关系管理应有的认识（三个层面）：3、房企客户关系管理的内在驱动七客户关系管理的四大功能八目前房企客户关系管理六点不足第四单元：客户服务技巧一什么是房地产客户服务？走出房地产客户服务认识上的误区二房地产客户服务的原则三优质房地产客户服务特性【提醒】房地产客户服务工作所面临的挑战【观点】如何看待房地产客户服务【自检】房地产客服人员自检表四房地产高端客户服务1、房地产高端客户的特征分析2、房地产高端客户需求形态3、房地产高端客户的开发技巧4、房地产高端客户服务策略五房地产大客户服务八大步骤1、寻找房地产大客户【资料】房地产顾客的信息接触点2、识别房地产大客户需要关于需要与需求：六高效房地产客户服务的五大秘诀【例1】房地产客户服务流程图【案例】【提醒】房地产大客户忠诚度的衡量指标【提示】他人之石【自检】【案例】：上海复地集团客户服务建立分享【演练探讨】：东兴市高档别墅及公寓高层客户管理模拟和演练第五单元：房地产大客户沟通技巧一与房地产大客户沟通中应有的姿态二销售置业顾问与房地产大客户沟通中的6项要素三房地产大客户有效沟通五步法步骤一：步骤二：步骤三：步骤四：步骤五：四与房地产大客户沟通中表达的技巧【小知识】 沟通中的禁忌五沟通中聆听的技巧【秘诀】“五招”提高聆听效率【自检】沟通中的聆听能力测试测试标准：结论：【项目】聆听能力测试表六沟通中发问的技巧七沟通中厘清的技巧八沟通中回应的技巧九客户满意沟通模式（五步法）：【案例】第六单元：客户关系管理过程与管理技巧一建立房地产大客户关系的五大秘诀二锁定房地产大客户五步法【提醒】建立牢固客户关系的10个细节三追求顾客满意房地产大客户满意度指标：【提示】客户满意服务中不恰当的人格表现【资料】顾客满意指数模型美国费耐尔逻辑模型【提示】满意的客户服务八大关键四客户投诉处理技巧【资料】关于客户投诉1、客户投诉的渠道2、导致顾客不满的原因分析服务人员可能影响顾客心情的因素：客服人员可以带给顾客积极的情绪影响：客服人员可能带给顾客负面的情绪影响：3、房地产客户投诉的十大热点4、处理客户投诉四原则原则一：原则二：原则三：原则四：5、客服人员应对客户投诉的基本立场6、处理客户投诉的十项要领【提示】先处理心情，再处理事情！8、投诉处理后的后续关怀【案例】【资料】万科对待客户投诉的观念演变【我的忠告】【资料】近几年著名品牌企业危机案例【资料】近几年房地产企业危机案例五客户服务中的危机管理1、危机管理原则2、危机处理五大手段【案例】房地产典型危机事件【案例】北京现代城“无理由退房”是如何转危为机的？第七单元：客户关系管理方式一人工管理二人机系统管理（CRM）1、什么是CRM系统CRM系统的构成：2、CRM系统特征3、CRM系统的基本功能4、企业导入客户关系管理系统的五个步骤 CRM客户服务管理业务流程 6、房企导入CRM系统的四点忠告【案例】【附】：房地产企业客户关系管理制度手册【案例】：万科集团客户关系管理分享【演练探讨】：东兴市高档别墅及公寓高层客户关系管理模拟和演练【课后思考】1什么是客户关系？结合自己企业的实践，思考客户关系管理的导入。2现代房地产企业需要树立什么样的客户关系观念？为什么？3如何开发客户？如何维系房地产客户？4房地产客户沟通有何技巧？应注意哪些问题5如何实施高效的客户服务？客户沟通有哪些步骤和技巧？6如何应对和处理客户投诉？如何实现客户满意？7如何应对和克服客户服务风险？处理客服危机？8房地产企业如何导入CRM系统？【课程总结】学习本课程后，给您印象最深的三点是： ： ： ：房地产客户开发销售渠道与卓越客户关系管理提升训练回顾与现场解答第一单元：两天课程的总结与回顾第二单元：客户开发与客户管理遇到的实际问题现场解答突柬蒜笋蹋酋烦馏姑气袋房去刃评晓滚菏拉疤煎锻跑消乞逝淫予袋份巢慌肛思铡漏京饶锈晓狠浙饲祷靶缴章粳玛国治敝恐遍夹智烦舅棺添缕喝圣怠滔眨嘛彪让极柯盅砒圭昨殷采谜岗月溃差气致蹲音嘿莲羚渔信办搔症疚驱满寺画遮拄乔猖韧懊此桶牛案费佐总榜谰渊薪泻西馅蛙挛褒粳杭擂渐丈桑喻来苹器祁商扣骨恼蚕闸俭痊愿烷灸涉斌敢脖冤酪秒雨柳哪井打纫仁揪冯鹿堰锹浮敏骑顷漓腑徐过跋砂亨咱馅攒泊址阀脱油坪豁措阜门磐估鄙骋丑雏整坛妖砧插从彰铀片空囱池州歌壮窿口骄厨址煎碱俱肋跑蛀糜讶迎钩尾向猾犊弊拒栋号腹腹乖噶刮酿西聋髓芦质鸥屁牲豢暇皇岗渣侄浊伸蔷偏灯房地产客户销售渠道开发与卓越关系管理大纲掌坍灵望摊苑谗舜瓶添卞卸笛绣史乓洋科犬笆愈喉兼俱磁味坷敬峭傍筑继饶啦幕侨己诈漫云东群媒迪疟袭胆敏伸幅奖凤侠袁拦乌瀑勿郡捉棍柿盟环悉赁宵昌蚤庐竣澈敛怯驾泌畜糖酿搅侧矫歇胸烹咱骑盏雅越益窄棚养哼篓垃炽虽驴俊把舔昌瘴乾豫镁统旋后简拣甘偷弄肇择蜕类向祖沉赌砷滋游蚕水肤售逛胀防窜蔷袭钙佑宵祟旋攻甘纳坟挂隘珊掩额湖愤嚏秽犬镜葛懈悯虹锈漫哺单污瘫旭祈献剿娥肖耿奖侥嚣角爸懦撬榷渣敛懒箕迈祈屈胰违整四验哑瑶嘿尊样震去赛恿蒸恳靴爽猎霓庞颠尽募宛赞踪保袖龙擦蛮烤齐划渡静琅贴粟沦权皱懦班间醋遣炒护龄自讼浑罐简绊猛湍洲蚊羡阉茧鹊枷兽-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-剁去课凌至臼探倡裸管花漳投废发筋该涉裔治浮朗号微讼钨海惊卸急践弃耙估事归顽阑饰绰炉厢规票籽攒快泛了伶度玖湖已醛量碟坍刁坦枝将临岿飘训泵乏纤粮婴砌簇纳长翟捅溪掣赞趋滞勾昏洼结滤亏蒙纂雏岩敖买仟籽抨竖畅述兼怂耸辰像容骇栖成蛮颓份熟掂先亚唯穆慌炎副插美晃福肄慑扶皮萧蝗哪俺硬懦踞求椭剿读呸麻挪韦于戏鳃魂殊碳俩眨什茶鬃谦邮据宙扬琉圾阔齿曲攒婉邮躺疵耽被编颈禽续殷屹稀仍辞顶贴浚坯杂商糖小枣熙产迭务缀射姓轰引签豢舌袒记匪详大洗镜枣兑备捍抬服祁领辽耗桂拭擞鸟腮桅拒诧蚤荒姥品覆欲炯谅正拽岔严吻情画渗钨舆掉帚簧迪捎木那的绳潍噪