2024巴西市场中轻度手游洞察报告.pdf

市场概况丨买量大盘|品类洞察|买量指南巴西市场中轻度手游洞察报告2024数据来源数据来源市场概况数据：综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。买量投放数据：借助于 CAS 广告素材智能分析系统数据，本次报告的数据样本已经覆盖 20 多个投放渠道累计超 100 万条巴西中轻度手游市场情报数据。统计周期统计周期市场概况数据：数据统计范围涵盖了 2023 年 1 月至 2024 年 2 月。买量投放数据：数据统计范围选自 2023 年 9 月至 2024 年 2 月；同比变化选自 2024 年 2月vs 2023 年 2 月。研究区域及类型范围研究区域及类型范围巴西市场中轻度手游，包括但不限于超休闲、消除、益智、棋牌、模拟、网赚、博弈、派对游戏等细分类别。报告说明报告说明巴西市场中轻度手游：市场概况整体市场概况、畅销榜、下载榜、重点产品数据分析等巴西市场中轻度手游：买量大盘投放产品数、素材量、创意发现量、开发者数量、发行商来源国家等巴西市场中轻度手游：买量指南本地化 Tips、投放成功经验关于 XMP关于点点数据CONTENTS巴西市场中轻度手游：品类观察博弈类、益智类、网赚类的买量情况巴西市场中轻度手游市场概况整体市场概况、畅销榜、下载榜、重点产品数据分析等中轻度游戏是目前全球移动游戏的重要增长点之一传统休闲、融合休闲、休闲竞技、娱乐场游戏等中轻度类型的移动游戏，在近年来的全球市场表现优异。中轻度游戏具备研发成本较低、买量操作更灵活、变现方式更丰富等特征，是全球移动游戏的重要增长点之一。数据来源：点点数据自主研究及绘制市场概况点点数据-中轻度移动游戏涵盖范围内相关标签库超休闲解谜.io模拟音乐其他超休闲游戏消除线消三消点消合成连连看其他消除游戏派对你比/画我猜真心话大冒险杀人游戏/狼人杀益智问答其他派对游戏益智拼图华容道迷宫数独其它益智模拟现实物品模拟器建造养成装扮与生活方式其他模拟游戏动作切水果音乐与节奏跑酷其他中轻度动作游戏娱乐场游艺机抓娃娃机博弈类游戏捕鱼其他娱乐场游戏桌面游戏纸牌游戏棋类游戏麻将类游戏Ludo骰子其他桌面游戏2023 年巴西整体移动游戏市场收入规模超 60 亿元目前巴西移动游戏市场尚未形成稳定的格局，而网络基础建设和移动游戏设备已满足大部分移动游戏的发展需求。近年来以中国互联网大厂为代表的各类游戏企业在巴西建立工作室，推动巴西游戏行业相关人才库也越发壮大。更重要的是，巴西是整个拉丁美洲最具代表性的国家。一旦企业能稳定立足在巴西，便有更大的机会将移动游戏业务辐射至整个拉丁美洲。前言注释：1、巴西移动游戏市场统计包括所有在 App Store 和 Google Play 上架的移动游戏产品，不包含其他渠道或平台上的移动游戏产品；2、收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式；3、下载量是指首次下载某个移动游戏的设备数量，应用更新和同一设备上的重复下载不计入其中。市场概况57.550.72022年2023年巴西移动游戏市场下载量（亿次）58.760.12022年2023年巴西移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）巴西 互联网用户数：1.82 亿2023 年巴西移动游戏市场收入规模2023 年巴西移动游戏市场下载量数据来源：巴西游戏市场收入规模&下载量是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。巴西中轻度移动游戏年收入规模约 40 亿元巴西身处南美洲，其文化娱乐属性受美国影响深远，对于以休闲、益智、模拟为主的中轻度移动游戏接受度非常高。耗时短、节奏快、爽感足的移动游戏更受巴西玩家青睐，这也使得中轻度游戏在巴西市场潜力充足。纵观全年，中轻度移动游戏月收入规模分布较为平均，单月收入最高的为 10 月。前言市场概况3.073.443.363.403.313.363.543.383.613.283.383.423.192023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2023 年 2 月-2024 年 2 月巴西中轻度移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）注释：1、巴西移动游戏市场统计包括所有在 App Store 和 Google Play 上架的移动游戏产品，不包含其他渠道或平台上的移动游戏产品；2、收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式；3、下载量是指首次下载某个移动游戏的设备数量，应用更新和同一设备上的重复下载不计入其中。数据来源：巴西游戏市场收入规模&下载量是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。巴西中轻度移动游戏下载量占比超 70%2023 年巴西整体移动游戏市场的全年下载量约为 50.7 亿次（仅次于印度）。其中中轻度游戏贡献了超 70%的下载量。中轻度游戏在 8 月取得了全年最佳成绩，彼时正处于巴西学生的“寒假”时间。巴西劳动者每年享有至少 30 天年假，许多人会选择从圣诞一直休息到狂欢节（多为 2 月末），这段时间中轻度游戏整体的下载量也较高。前言市场概况3.163.153.093.062.893.063.272.932.902.863.013.022.882023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2023 年 2 月 2024 年 2 月巴西中轻度移动游戏市场下载量（亿次）注释：1、巴西移动游戏市场统计包括所有在 App Store 和 Google Play 上架的移动游戏产品，不包含其他渠道或平台上的移动游戏产品；2、收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式；3、下载量是指首次下载某个移动游戏的设备数量，应用更新和同一设备上的重复下载不计入其中。数据来源：巴西游戏市场收入规模&下载量是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。2月畅销榜：中腰部产品/玩家仍具备较大付费潜力整体来看，主打玩法融合的休闲游戏占据了榜单的主要席位，Playrix 成为了上榜产品最多的厂商。而所有上榜游戏的运营时间都超过 1 年以上，可见巴西玩家更青睐长线运营的中轻度游戏。值得注意的是，Google Play 榜的流水数据呈现断崖式下跌，TOP1 的Roblox与 TOP10 的Township流水差约 14 倍，巴西中轻度游戏市场中腰部产品/玩家的付费潜力仍有很大的提升空间。前言市场概况2024 年 2 月巴西 App Store 中轻度游戏收入 TOP10排名icon游戏名厂商预估流水（万元）1Candy Crush SagaKing4592RobloxRoblox Corporation3783Royal MatchDream Games3164Coin MasterMoon Active2795GardenscapesPlayrix2066FishdomPlayrix1407Travel TownMagmatic Games Ltd1278TownshipPlayrix1199HomescapesPlayrix10510Candy Crush Soda SagaKing95排名icon游戏名厂商预估流水（万元）1RobloxRoblox Corporation39142Coin MasterMoon Active38163Candy Crush SagaKing12644Royal MatchDream Games,Ltd.9775Stumble GuysScopely6236GardenscapesPlayrix6137Praia Bingo:Jogos de BingoPipa Games4918FishdomPlayrix3449MinecraftMojang30510TownshipPlayrix2812024 年 2 月巴西 Google Play 中轻度游戏收入 TOP10数据来源：移动游戏流水预估&下载量预估是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。2 月下载榜：市场存在较大的竞争机会巴西的安卓手机市场保有量占比约 90%，这也明显体现在了双端头部中轻度游戏的下载量差异上。纵览榜单，即便是超休闲游戏（下图中游戏名标蓝的产品），平均上线时间也已超过半年。这代表着巴西中轻度移动游戏市场的玩家喜好相对固化，市场缺乏有竞争力的新品。但从反面来看，也意味着市场中充满机会，无论是竞争者数量还是竞争压力都弱于其他T1地区。前言数据来源：移动游戏流水预估&下载量预估是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。市场概况2024 年 2 月巴西 App Store 中轻度游戏下载量 TOP10排名icon游戏名厂商预估下载量（万次）1Subway SurfersSybo Games ApS35.22RobloxRoblox Corporation29.43Block Blast!Hungry Studio20.44Royal MatchDream Games19.55Wood Nuts&Bolts Puzzle ABIGAMES PTE.LTD18.668 Ball PoolM18.17Pizza ReadySupercent,Inc.13.68Outlets RushSupercent,Inc.13.49Stumble GuysScopely,Inc.12.410Among Us!InnerSloth LLC12.1排名icon游戏名厂商预估下载量（万次）1RobloxRoblox Corporation257.02Subway SurfersSYBO Games217.33Stumble GuysScopely135.24Avatar World Pazu Games131.65Pizza ReadySupercent,Inc.114.16Snake.ioKooapps Games111.178 Ball PoolM111.08Wood Nuts&Bolts PuzzleABI Games Studio105.99School Party CraftCandy Room Games97.910Build A QueenSupersonic Studios LTD93.92024 年 2 月巴西 Google Play 中轻度游戏下载量 TOP10留存次留7留14留30留iOS35.7%15.9%11.9%8.6%安卓39.5%18.2%13.8%10.2%留存次留7留14留30留iOS39.4%17.3%12.9%9.4%安卓40.3%18.9%14.4%10.7%留存次留7留14留30留iOS25.5%6.9%4.3%2.6%安卓27.7%7.8%5.0%3.0%近半年巴西典型中轻度移动游戏数据表现前言数据来源：移动游戏活跃预估&留存预估是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得；留存数据基于 2024 年 2 月 1 日进行推算得出。市场概况01002003004005009月 10月 11月 12月 1月 2月05001000150020002500300035009月 10月11月12月 1月 2月0501001502002503003504009月 10月 11月 12月 1月 2月01234569月 10月 11月 12月 1月2月巴西超休闲游戏代表：Sandwich Runner巴西休闲游戏代表：Subway Surfers巴西中度游戏代表：Stumble Guys巴西娱乐场游戏代表：Praia Bingo留存次留7留14留30留iOS39.5%9.1%5.4%3.0%安卓35.0%7.3%4.2%2.3%（万人）（万人）（万人）（万人）从活跃来看，超休闲游戏与休闲游戏的活跃波动较大，即用户的游戏行为更容易受外部因素干扰（如节假日等）；而中度游戏和娱乐场游戏虽然在活跃用户规模上不及其他两类，但表现更为稳定，一定程度上也可以认为是玩家的忠诚度较高。从留存来看，除超休闲游戏外，其他几类产品在安卓端的留存都明显高于 iOS 端，即相比之下巴西安卓玩家的包容度更高。（注：典型产品无法代表完整品类特征，数据仅供参考）巴西市场中轻度手游买量大盘投放产品数、素材量、创意发现量、开发者数量、发行商来源国家等2 月份益智、网赚投放产品数量同比增幅最高超休闲的投放产品数量依然保持第一，但同比去年有所缩减。生活模拟、消除、博弈投放产品数量的同比增幅也进入Top 5。前言05001,0001,5002,0002,5003,0003,500超休闲益智网赚经营消除博弈生活模拟棋牌合成文字放置体育填色音乐派对202302202402巴西市场中轻度手游 不同细分品类的投放产品数量买量大盘数据来源：汇量科技数据研究中心注释：投放产品数量表示指定时间范围内，有过投放行为的产品的数量生活模拟生活模拟+480个消除消除+370个博弈博弈+210个2024 年 2 月 vs 2023 年 2 月同比增幅 Top 5益智益智+870个网赚网赚+670个新投产品占比 Top 3 分别是网赚、博弈、派对游戏2024 年 2 月，网赚和博弈的新投产品数量占全部投放产品数量的 20%以上。前言0%20%40%60%80%100%网赚博弈派对超休闲益智消除音乐文字填色棋牌生活模拟合成体育经营放置巴西市场中轻度手游 2024 年 2 月 不同细分品类的新投产品占比买量大盘数据来源：汇量科技数据研究中心注释：新投产品表示首次投放行为发生在指定时间范围内的产品；新投产品占比=新投产品数量在全部投放产品数量中的比例No.1No.2No.301020304050607001,0002,0003,000益智网赚消除超休闲经营博弈棋牌体育文字合成放置填色音乐生活模拟派对x 10000 x 10000创意发现量素材量巴西市场中轻度手游 2024 年 2 月 不同细分品类的创意发现量&素材量No.1No.2No.3No.1No.2No.3右轴，素材量左轴，创意发现量素材曝光量 Top 3 品类依次为益智、网赚和消除但就素材量而言，2024 年 2 月使用素材数量最多的前三品类分别是益智、超休闲、消除。网赚的素材量虽然不多，但复用程度高，而且素材的平均曝光量大，因此位居创意发现量的第二；超休闲虽然曝光量不大，但素材的投放生命周期短、迭代速度快，因而出现素材量和创意发现量排名“倒挂”的情况。前言买量大盘数据来源：汇量科技数据研究中心注释：素材量表示指定时间范围内，投放广告所使用的素材数量；创意发现量是广告展现次数估算值，可理解为素材的曝光量预估22%17%17%27%益智网赚消除经营超休闲其他iOS 端26%21%15%19%益智网赚消除超休闲博弈其他安卓端双端曝光量 Top 100 的产品均集中在益智、网赚、消除在安卓端，博弈类的数量进入创意发现量 Top 100 产品的前五名，头部产品倾向在安卓平台投放；在 iOS 端，经营类则进入前四名，头部产品相对更偏好在 iOS 平台投放。前言买量大盘数据来源：汇量科技数据研究中心巴西市场中轻度手游2024 年 2 月 创意发现量 Top 100 产品的细分品类数量分布注释：创意发现量是广告展现次数估算值，可理解为素材的曝光量预估开发者数量超休闲保持第一，但生活模拟增幅最大以在投的中轻度手游为观察范围，2024 年 2 月，超休闲游戏开发者数量超过 1,000。相比一年前，生活模拟、网赚游戏开发者数量的增长最明显；新入局的生活模拟类开发者主要来自休闲模拟的细分领域。前言02004006008001,0001,200超休闲益智经营网赚消除博弈生活模拟棋牌合成放置体育文字填色音乐派对巴西市场中轻度手游2024 年 2 月 不同细分品类投放产品的开发者数量买量大盘数据来源：汇量科技数据研究中心填色填色+30个2024 年 2 月 vs 2023 年 2 月同比增幅 Top 3生活模拟生活模拟+210个网赚网赚+90个10%8%7%5%4%4%4%4%3%3%0%5%10%15%英国美国新加坡土耳其白俄罗斯爱尔兰韩国以色列德国澳大利亚安卓端14%12%10%7%5%5%4%4%3%3%0%5%10%15%美国新加坡土耳其中国香港中国内地英国塞浦路斯巴西德国爱尔兰iOS 端曝光量Top 100产品来自欧美发行商的数量最多同时，新加坡发行商的产品数量在安卓端及 iOS 端均进入三甲。在 iOS 端，中国发行商火力主要集中在 iOS 市场，来自中国内地发行商的产品数量位列第五。前言买量大盘数据来源：汇量科技数据研究中心巴西市场中轻度手游 2024 年 2 月 创意发现量 Top 100 产品的发行商国家数量前十注释：创意发现量是广告展现次数估算值，可理解为素材的曝光量预估买量大盘0.850.80.630.610.530.520.470.340.280.27日本美国澳大利亚 加拿大德国韩国英国法国中国巴西2023年广告支出Top 10国家市场的平均CPI（美元）iOS端0.590.550.420.350.320.290.070.060.050.03美国日本加拿大英国韩国德国巴西墨西哥印尼印度安卓端0.820.790.760.70.45AppLovinGoogle AdsMetaironSourceMintegraliOS端0.24 0.22 0.20 0.10 0.10 AppLovinUnity AdsMetaGoogle AdsMintegral安卓端2023年广告支出Top 5广告平台的平均CPI（美元）成本低、热度大，巴西成全球投放热门地巴西市场双端买量 CPI 均在全球低位，但广告支出却位于全球市场前列，意味着巴西的潜力被逐步释放。而 Mintegral买量成本性价比最高，可实现质好价优的高效投放。买量大盘视频广告是主流，激励视频eCPM优于插屏视频当前巴西市场中轻度手游视频素材的占比高达82%，其次是可玩广告，占11%。从不同视频类型的变现效果来看，根据Mintegral对休闲类游戏的估算，在iOS端和安卓端，激励视频的eCPM均高于插屏视频。数据来源：汇量科技数据研究中心82%11%7%视频可玩广告图片巴西市场中轻度手游2024 年 2 月 素材类型分布4.26 1.69 5.99 3.63 iOS端安卓端插屏视频激励视频巴西市场 休闲类游戏2023年 不同类型视频广告的eCPM（美元）巴西市场中轻度手游品类观察博弈类、益智类、网赚类的买量情况02004006008001,000202309202310202311202312202401202402投放产品数新增投放产品数巴西市场博弈类手游 投放产品数量&新投产品数量变化 2 月份投放超过 800 个产品，较半年前增加 100个除了投放产品数，博弈类手游在巴西市场的新增投放产品数也不断上升，2024 年 2 月有超过 150 个产品是新投放。前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心博弈类注释：投放产品数量表示指定时间范围内，有过投放行为的产品的数量；新投产品数量表示首次投放行为发生在指定时间范围内的产品数量010,00020,00030,00040,000202309202310202311202312202401202402总素材量新增素材量巴西市场博弈类手游 素材量&新增素材量变化 进入 2024 年素材量持续上升，月新增素材占比超 5 成9 月 7 日是巴西独立日，民众拥有“国庆节”假期，娱乐消费活动火热。2023 年 9 月迎来博弈类手游素材的高峰，有近 4 万条素材在投，超过 6 成是新增素材。前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心新增素材：占 5 6 成博弈类注释：素材量表示指定时间范围内，投放广告所使用的素材数量；新增素材量表示指定时间范围内首次被投放的素材数量05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,000202309202310202311202312202401202402图片素材视频素材可玩广告巴西市场博弈类手游 图片素材量&视频素材量&可玩广告素材量变化 视频素材量的增加带动整体素材量上涨进入 2024 年，视频素材量明显上涨，视频素材占比上升至 85%。前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心可玩广告占比：2%视频占比升至 85%博弈类0%5%10%15%20%巴西市场博弈类手游 2024 年 2 月 投放素材创意组数前十的广告平台/渠道Meta 旗下平台/渠道最受广告主青睐投放素材创意组数的广告平台/渠道前三名分别是 Facebook、Meta Audience Network、Instagram。前言品类观察巴西市场博弈类手游2024 年 2 月 前三广告平台创意发现量最高的素材示例FacebookMeta Audience Network博弈类Instagram注释：投放素材创意组数指的是素材所关联的广告创意数量，当一条素材使用不同的文案投放到不同的设备、媒体、国家时，会被视为独立的广告创意；创意发现量是广告展现次数估算值，可理解为素材的曝光预估数据来源：汇量科技数据研究中心广告创意强调为日常生活增添小确幸，热舞/球星强势吸睛前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心博弈类“接地气”日常生活场景高价值实物奖励背后的故事以葡萄牙语为核心的巴西本土素材中，视频场景更加聚焦在日常生活比如超市购物、餐厅聚餐等等，通过自然轻松的人物对话露出博弈游戏的玩法和亮点视频开头以高价值的物品引起观众注意，比如电器、手机等等，然后娓娓道来博弈游戏能为用户带来额外的“礼物”，满足用户的生活需求，比现金元素更能激发真实的渴望嘻哈、桑巴动感 BGM 带节奏巴西本土人气明星造势裂变热情、动感的BGM配合节奏强烈的舞蹈是巴西素材的差异化特色，常见于博弈类手游素材。载歌载舞的形式能迅速吸引玩家的感官注意力借助巴西本土明星比如球星内马尔的人气，在吸睛的同时也能迅速扩大游戏的影响力，形成裂变传播05001,0001,5002,0002,500202309202310202311202312202401202402投放产品数新增投放产品数巴西市场益智类手游 投放产品数量&新投产品数量变化 投放产品数量超过 2000 个，新投产品比例不高相比其他品类，益智类手游在巴西市场的投放规模较大，2024 年 2 月份已有超过 2,000 个产品在投。益智类手游每月的新投产品比例相对较低，大约在 20%-30%左右，产品更倾向长线推广。前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心益智类注释：投放产品数量表示指定时间范围内，有过投放行为的产品的数量；新投产品数量表示首次投放行为发生在指定时间范围内的产品数量010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,000202309202310202311202312202401202402总素材量新增素材量巴西市场益智类手游 素材量&新增素材量变化 每月约 6-7 成素材是复用，月新增素材占比仅 3 4 成由于在投产品数量较多，素材量也处于较高规模，2023 年 12 月的高峰期有超过 65,000 条素材。但新增素材的比例占 3 4 成，相对较低，存量素材的复用程度较高。前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心新增素材：占3-4成益智类注释：素材量表示指定时间范围内，投放广告所使用的素材数量；新增素材量表示指定时间范围内首次被投放的素材数量可玩广告数量占比飙升至 14%益智类手游虽然主力投放视频，但可玩广告的比例上升至 14%，偏好利用互动式广告邀请观众体验解谜过程。前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000202309202310202311202312202401202402图片素材视频素材可玩广告巴西市场益智类手游 图片素材量&视频素材量&可玩广告素材量变化 可玩广告占比：14%视频占比降至 8 成益智类0%5%10%15%20%25%30%35%巴西市场益智类手游 2024 年 2 月 投放素材创意组数前十的广告平台/渠道投放广告平台/渠道 Top 3 是 AdMob、Mintegral、AppLovin益智类手游在头部广告平台/渠道的单条素材创意发现量可高达数十万，曝光范围较大。前言品类观察巴西市场益智类手游2024 年 2 月 前三广告平台创意发现量最高的素材示例Google AdMobAppLovin益智类Mintegral注释：投放素材创意组数指的是素材所关联的广告创意数量，当一条素材使用不同的文案投放到不同的设备、媒体、国家时，会被视为独立的广告创意；创意发现量是广告展现次数估算值，可理解为素材的曝光预估数据来源：汇量科技数据研究中心素材利用热带元素传达亲切感，测评/失败广告激起竞技欲前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心益智类智商评测激起挑战欲拉美民众对竞技具有高度热情，将游戏过程与智商评分挂钩，激起观众“不服输”的心理，推动观众参与挑战故意失败或错误带来紧迫感对于拉美用户，展示失败的游戏结果或执行错误的场景，能引起紧迫感，激发他们希望修正错误和解决问题的心理冲动热带元素契合巴西文化拼图类游戏通常展示极具巴西本土特色的画面，包括热带丛林、沙滩、小麦肤色美女等元素。此类素材更好地迎合了当地的地理和文化特征，给玩家传达亲切感可玩广告提供快速体验益智游戏在巴西投放可玩广告的趋势日益增强，这种形式能即时满足当地热情玩家跃跃欲试的心理素材创意案例：可玩广告驱动用户增长益智类品类观察利用操作演示操作演示，短流程也能清晰展示玩法添加明显行动号召行动号召，结合清晰的玩法展示，加强玩家点击动力仅使用视频素材使用互动素材后在益智类，使用互动素材后：用户留存率12%Bravestar 通过 Playturbo 高效制作可玩素材，驱动用户增长数据来源：汇量科技数据研究中心02004006008001,0001,2001,400202309202310202311202312202401202402投放产品数新增投放产品数巴西市场中网赚类手游 投放产品数量&新投产品数量变化 近半年月投放产品数量稳定1千以上受年末圣诞新年营销旺季推动，2023 年 11 月是投放产品数量的高峰期；同时，近半年的月新增投放产品数量超过 250 个。前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心网赚类注释：投放产品数量表示指定时间范围内，有过投放行为的产品的数量；新投产品数量表示首次投放行为发生在指定时间范围内的产品数量010,00020,00030,00040,00050,00060,000202309202310202311202312202401202402总素材量新增素材量巴西市场网赚类手游 素材量&新增素材量变化 9 月迎来投放高峰，月新增素材占比超 6 成受独立日假期效应刺激，网赚类手游在 9 月投放超过 5 万条素材，其中超过 3 万条是新增素材。前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心网赚类新增素材：占 5-6 成注释：素材量表示指定时间范围内，投放广告所使用的素材数量；新增素材量表示指定时间范围内首次被投放的素材数量010,00020,00030,00040,00050,00060,000202309202310202311202312202401202402图片素材视频素材可玩广告巴西市场网赚类手游 图片素材量&视频素材量&可玩广告素材量变化 可玩广告数量半年内翻7倍视频素材是网赚类手游投放的主流类型，占比高达 8 9 成。可玩广告数量有明显增长，2024 年 2 月较 2023 年 9 月增加近 7 倍。前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心网赚类可玩广告：数量翻 7 倍视频素材：占 8-9 成注释：素材量表示指定时间范围内，投放广告所使用的素材数量；新增素材量表示指定时间范围内首次被投放的素材数量0%5%10%15%20%巴西市场网赚类手游 2024 年 2 月 投放素材创意组数前十的广告平台/渠道投放广告平台/渠道 Top 3 是 Mintegral、Facebook、Meta Audience Network前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心网赚类巴西市场网赚类手游2024 年 2 月 前三广告平台创意发现量最高的素材示例MintegralFacebookMeta Audience Network注释：投放素材创意组数指的是素材所关联的广告创意数量，当一条素材使用不同的文案投放到不同的设备、媒体、国家时，会被视为独立的广告创意；创意发现量是广告展现次数估算值，可理解为素材的曝光预估真人女性营造信服力和现金奖励元素是素材创意的关键前言品类观察数据来源：汇量科技数据研究中心网赚类真人女性口播推荐+提现金额拉美真人女性对于目标用户更具信服力，在西式快餐店进行口播推荐，具有日常生活代入感，提现金额界面进一步刺激用户转化家庭主妇“逆袭”小剧场真人女性演员扮演母亲，视频剧情为通过游戏赚钱成功为她摆脱生活困境，这种前后境况的对比能引起家庭用户的共鸣和期盼收款/到账提示信息真钞元素+数钱背景音不断涌现的确切金额到账提示，为观众带来直接的视觉刺激，具有真实感画面里展示真实的钞票，数钱的动作提示着网赚收入非常可观，背景钞票翻动的声效带来视听觉双重沉浸式体验真实钞票真实钞票巴西市场中轻度手游买量指南本地化 Tips、投放成功经验关于 XMP、关于点点数据1买量指南巴西手游市场投放本地化Tips巴西的官方语言是葡萄牙语，但和其他国家使用的葡萄牙语有细微的差别。巴西玩家普遍使用巴西葡萄牙语，英语的使用程度不高。因此广告素材在投放巴西市场时，语言的本地化至关重要，包括配音、文案和字幕等等。巴西的审美文化中，色彩扮演着重要的角色。巴西民众尊重大自然，色彩往往来自于亚马逊丛林、沙滩海浪、野生动物等自然元素，因此鲜艳的色彩倍受喜爱。在视觉层面，运用自然色彩的素材更能契合当地审美。足球、桑巴舞、狂欢节都是当地极具代表性的文化活动，营销策略充分借势这些元素和事件，将有助于产品快速吸引流量和加强认知。同时，由于常年炎热的天气和多元文化的融合过程，造就了巴西人热情奔放的性格，他们喜欢社交，包括合作、分享以及各种竞技性活动。素材以社交性作为卖点是转化用户的重要手段。主流社媒平台在巴西的普及度极高，民众在社媒平台浏览、分享等行为活跃，自由奔放的社会氛围也造就了网红及 KOL 的流行。与当地 KOL 合作，或利用辨识度较高的演员打造真人素材，往往能提高信任度和传播面。做好葡萄牙语的本地化巴西是一个宗教多元化的国家，其最主要的宗教是基督教和天主教。在当地营销时，应注意尊重宗教节日和习俗，同时避免可能引起争议的话题、手势，比如“OK”的手势在当地可能会被视为不礼貌。注意宗教信仰与禁忌发挥本地 KOL 及网红营销的优势遵循自然色彩的审美偏好紧密结合巴西的社会文化特点2345屈俊星屈俊星 XMP运营总监运营总监中轻度手游投放成功经验买量指南EYEWIND 通过 XMP 用数据驱动吸量边看变现数据边调整买量创意素材链路全贯通投放效率整体提升EYEWIND 风眼科技是一家全球化休闲游戏研运公司，近年来陆续推出 Find Out、Case Hunter、Brain Find 等爆款休闲游戏，在全球取得良好的玩家口碑和亮眼的市场表现。使用 XMP 后200%广告支出消耗量36%ROI”超休闲游戏回收模型主要以广告变现为主，内购为辅。超休闲游戏回收模型主要以广告变现为主，内购为辅。买量和变现是超休闲产品发展中的增长飞轮，在增长获客的同时获得了更高的收益，实现用户增长与流量变现的高效循环。对此，EYEWIND 选择通过使用选择通过使用XMP来提升买量效率来提升买量效率和效果。和效果。在出海买量过程中，EYEWIND 投放团队能在 XMP 上直观查看LTV、ROAS、留存率、转化率等数据，、留存率、转化率等数据，及时便捷地优化广告投放。尤其是创意内容持续更迭的日常中，精确至精确至创意层级的变现数据，创意层级的变现数据，打破买量与变现团队中间的阻隔，让数据流动起来，能更为全面、科学地指导买量与衡量变指导买量与衡量变现效果，实现现效果，实现 ROI 的快速增长。的快速增长。针对高频的素材更新、覆盖多个国家地区、多维动态优化等要求，EYEWIND 通过批量搭建管理广告、批量搭建管理广告、AI 盯盘自动盯盘自动化托管等功能，节省重复工作时间，提升投放效率。化托管等功能，节省重复工作时间，提升投放效率。更重要的是，通过数据多维分析的可视化看板、素材网盘精细化管理等部分，精准锚定优质素材、计划和人群精准锚定优质素材、计划和人群，从策略思维层级优化买量效果。买量指南雷霆游戏通过 XMP 挖掘起量素材中轻度手游投放成功经验素材精细化分析多国家高效投放一键批量上传YouTube 视频林尧昌林尧昌 XMP资深产品运营专家资深产品运营专家雷霆游戏为厦门吉比特旗下子公司，在全球市场 发行大量脍炙人口的游戏，涵盖中重度和轻度品类，包括一念逍遥、问道、摩尔庄园、羊了个羊等。使用 XMP 后95%素材管理时间节省42%ROI”当下游戏出海，精细化买量运营精细化买量运营成为发行策略中的核心一环。雷霆游戏旗下多款游戏出海成功与精细化买量有着强烈的连接。在这过程中，雷霆游戏借助借助XMP构建了广告优构建了广告优化体系，化体系，通过素材报表、数据分析和批量创建等能力，打打通不同部门数据壁垒，通不同部门数据壁垒，实现精细化运营、提高团队效率，让起量变得更简单。在素材方面，在素材方面，雷霆游戏通过XMP特有的素材数据面板，素材数据面板，无需繁复的数据计算，从投放到ROAS，投手和设计师都能一览无余，革新投放与设计团队的工作流，节省时间成本与沟通成本，实现降本增效。同时，每一条素材都可打上标签，设计团队能够基于标签数据精细化分析起量的素材元基于标签数据精细化分析起量的素材元素特征，快速调整创意策略。素特征，快速调整创意策略。在流量探索上，在流量探索上，雷霆游戏通过XMP的SDK广告平台精细化运营、AI 盯盘自动化托管广告等能力，对投放广告进行全天候监控，并基于大盘数据以及同类产品投放的子渠道覆盖占比分析，掌握每个子渠道掌握每个子渠道 ROI 转化数据，识别优质子转化数据，识别优质子渠道，渠道，打造精准流量池，大幅提升投放质量与效率。面向出海团队的跨渠道智能投放工具首款整合全球广告渠道、MMP、变现平台的工具。XMP 通过极速批量搭建广告、素材精细化运营、打通 ROAS 数据、SDK 平台精准拓量等功能，简化广告投放，效果倍数飙升。使用 XMP，效率效果双提升通过优化师和设计师报表，实时查看团队人效统筹管理买量进度管理层批量创建和管理广告，减少重复性工作打通买量变现回收数据，基于变现回收情况调整买量策略自动生成日报、周报、月报优化/投手网盘式管理素材，实现设计师和优化师高效协同实时查看素材报表，无需手动导出报表设计师XMP 赋能团队中的各个角色10倍管理素材量级素材管理时间95%ROI40%广告创建时间70%团队人效200%管理广告流水5倍高效沟通 轻松管理一键上量 智能预警高效协作 数据透明800 万+应用覆盖日数据存储量1.7 亿+日活跃设备监控监测国家地区数176 个100 亿+最全的应用数据库 App Store GooglePlay 国内安卓 TapTap强大的数据算法 三维重建算法 游戏数值算法精准统计分类 应用分类 游戏题材 玩法 IP爬虫技术 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