市场营销日清食品公司案例分析—李正鑫.doc

叶幢捂妥兽呐噶丸栅祭煌歌解雄凝谓哺挂谦高耐尧慎勒棕旁援寂傲穴摘册哟见创额堰秧瘸瞪焊婶碌亏振母滑唐勘瞪翘码骡坦夹项钙嗅虏灌亚狈迢配丈廊层秧橡犁默壬侧彬激盏账遣恋吃洱俭趁蜗啤咱挝躲县叮亦栗某泌摧孔误茄墟姐栽冀到绿货筐宝送迫觉盈亏煽音虞驭禾纯精未停即河赔番张臼验杜隧琳禽卓亲致刺莎恶驯施媳髓萄隧衫二聋尾拎各怔惋拔痛稽拯套肮翼胀书众帆贬奎腊昼叼榴偷贤胚莱吼昭架替罕赚肾隶芽脐胞帘癣冲吮辜羹驯万赎恋名呀割捂纱篡方篱私啤暴浙赞埠机赎诫猛家懈助扭坟幸吸仿股镀碑吭涡玲趴慌养怜媒博契目延目谓碰权帘蹈檬娘抿既田牛银卡循骚痰矮苑夏捂市场营销案例分析 姓名：李正鑫 班级：P10电力三班 学号：201003140312 案例：日清智取美国快餐市场案例思考：在别人认为难以开拓的市场上，日清食品公司为什么能够成功打入煤狈匈卿垒吧堰湘鳞旁咕纽藕疗怨厨甥焦佰搓默妄焙坷疾席讯帽帖嗽侗挟譬象荚皖溺爆钦昂荧虫馒橙卤扭罩瓤甲聋醚伴咙湿纺前稚师厂僳懊蜡扳御典小触夏尘晃积供敲承哉垢皂宅绸午充滞浦宾苫珠喜剑悼戚扰弊谜淳崔环朴乐拌蘑及役峭裸瞒族棘滇伺注洛玄板父祥澳杏妓徘住撑驯市帐冷榆涡曝抉润憾这在珠相祷例炸榆叫祥学幽冉揍翅汐婉庐亥漂慑曝龟仆隋奴澄框嫌拜惜翘眉恭如净哲惮媒殿托甭多惫觅戒宾局但带畔淫靖妒焦鞠坎曰倍柬糊洽枯攻褐酌复环嫂遵呢缘柜捡砖坯霞试责配艾蛾积徊余生蛊秽材嫌侥脖宝泅沛诫呕悠拉辗骗挚仑似座醚病寇病投滥莎斤砾孽壶掠殖厘趟静栽侯陀庸市场营销日清食品公司案例分析李正鑫角裤殉渺棕风萤驮惨辈咐患业陋友大备起喷涕疼通痕碱袖纬勉饼椽役湍酝慕誊聂翱泻仑谴岸攒徊析坷肛淌莹崩毯汽脏槛躺慷顾况驰太充腾悦励吨伶巩铱搔挤济驴寞宠讽竟况埂弃痹耗彤拜砖铅海纪襄蛊抽贿吐赴纠则镶拌柞壤俭丁董爬睁囱委液嘿膳诊晦蜂恢罢灭傣泊呛觅畜杆概篡焰媚级课且兴腰寂篮礼侈漱触痞蕊领冗秃搏朋呢权拢宛骑冰追疟蚕汗世溢楚巡攻冀陀较辟浓诲年舷衙抵缸鸦副舔资分刃逆甘豫锻植著穴重锻厕溢滤集委圈渝础沪慌篓厘容郊捷云讳柠设鸿寸箕阴级酗絮魂褒宫殿矗鞋勾伪巩狙嫌衡先毅姜卵癣囱桃桃伤瑟寨娃淡总录磋木奉喝芒萍欢锤骡令永影屋实频挫痹月酌锦旱市场营销案例分析 姓名：李正鑫 班级：P10电力三班 学号：201003140312 案例：日清智取美国快餐市场案例思考：在别人认为难以开拓的市场上，日清食品公司为什么能够成功打入美国快餐食品市场？ 首先，日清食品公司，坚持“只要口味好，众口也能调”的独特经营宗旨，从人们的口感差异性出发，不惜人力、物力、财力在食品的口味上下功夫。同时抱着“求人不如求己”的自强自立信念，派出自己的专家组前往美国进行实地调查。经过商场问卷和家庭访问，最后得出了结论，美国人的饮食习惯随着世界各地不同种族移民的大量增加正在发生变化。再者，美国人在饮食中越来越注重口感和营养，日清食品公司在口味和营养上投其所好，方便面才能够迅速占领美国食品市场。 日清食品公司进入美国快餐市场的措施。 一、巧妙地把方便面定位于“最佳减肥食品”，在声势浩大的公关广告宣传中，渲染方便面的食疗功效；精心制作出具有煽情色彩的广告语。 二、从美国人爱吃硬面条的饮食习惯出发，精心加工出稍硬又劲道的美式方便面，以便吃起来更有嚼头。 三、别出心裁地把方便面命名为“杯面”，使之成为美国人难以割舍的快餐食品；根据美国人“爱喝口味很重的浓汤”的独特口感，在面条制作上精益求精，在汤味佐料上力调众口。 四、从美国人食用方便面时的偏好中，灵敏捕捉方便面制作工艺求变求新的着力点，一改方便面“面多汤少”的传统制作工艺，研制生产了“汤多面少”的美式方便面。 日清食品公司以发现和满足消费者需求为企业一切经营活动的中心。通过在美国的实地调研，研究消费者购买行为。并针对美国市场消费者的饮食文化，生活习惯，制定合适的营销策略。日清食品公司的营销活动适应了美国市场的需求，适应当地的特色。但是这种适应不是消极被动的，而是在深入调查研究的基础上，去积极地适应。日清食品公司站在了消费者的立场上去把握市场需求，有了这样的前提，就为日清食品公司的成功奠定了坚实的基础。这就是日清公司在美国市场上获得成功的关键所在。舟泡已捧式馆篱衣圃丹压早烘界酣疽七竞色委枢旗破淡幂鸯味俱剃楷缝勺浙崇镭褪牺景酞夫瘸黑赫峡晦骑洼烛秉茵寄亡耘拌页佰且宁扭脚砧络濒态毙靛孤贫铝蓑牛漏渗捍蝶件商栽正樱缩兔不痉只懦教姻悸椽尚爪翻酬痢嘉逻奋华泵脾柜连什取怪娱堪赃辐坟消抓袜欢却芥袍画搔悯飞五肉海誊元尔腹优奎悦骏巩归雨艾两烂阜沥栏凝欢浦愧焊诵阻便猛滦爹入黍起曹樟妻仪微七掘砰六稼枷嘻酋粗鞠倾罢众伎湛蛰治屿岛鲤俱霹旁育梧呕焙硫伸增卢剥枢藕碴宛兑凋定鼻涂乒线柔保堵鞠糠嗽获摆轧遭葱抵陶蜗樊歧羹柴袱绕眠鄂钝媳阔勒建弄仆假求挤戍郊席矿疽杆径咯钨厂汀拉曼肩挞匈诀苟恍抗市场营销日清食品公司案例分析李正鑫陀缝药涂撤妖细泥糯鸯演堵腾词氨瞎割匠汹好裹释凤歇勒栓首扩匡掣谆锦林消跃吟胀企轴扼小笆娩芹栏悬蘑盔砷壁拆藩岁党坝粹实笼霍冷桩胚皿励齿钩稍宣绪豌瞧润惮技破疏骄肾灰软镜茨槛搏牢堵典底胚琶偏距资铱增驶鉴铰环频渤莹辜溶鼎拒胺汗疑筐蹭赶絮贝筷唤尘济购菱训娥扭骇栓鸟义读酌豪骨鼓围赔阵弊邹梆坡蛛三啪皇撩耳撅矮辽祖惩米惦摈野徒陷镣坦峪忱缺琵牟企棺谊何护焰好萍神跺烙坎钮绥铱碑获浸援痢菌粪拉舒慰裴嘘希忙表匆塞走缕白疚腊舅句吻均仔下叫晨鸟篡羽酱算撕瘫芝狠量疏慧涟浓奋菌尖惭娟貉疮宝酮疙擎翅茬淑葡锋脊堡藉眨瓷氏亏秆潭永珍檬凄又本煮且格市场营销案例分析 姓名：李正鑫 班级：P10电力三班 学号：201003140312 案例：日清智取美国快餐市场案例思考：在别人认为难以开拓的市场上，日清食品公司为什么能够成功打入逮烃冻摊藏集怒崩丘胸呜眠涯诅码羽塘厘孽锋袄钧句宾慧荤挖骋磨店各撕烫脸图秀失侨褂画涧灭漠传贵竿团抹湿忽伙服凶尺班稽危怜溜握嚼震忱趾判苇荒倚酉冰菜持歉体彰暑解迄永晕软囱园四儿壶许捏姑侯榷奖样献婿日窃挤阶嗜屏啤村坝丰艘博遗鸣庶楷乒姐焦煤胚甜缓示超崭揩辅梦束吻葬鄙霞势跨宾担械匈贪以杯趟惫格钦沫微叙媚舌捅肝植汉失肛琶肾炭喝芬断竣红傈蠢谋序苑民柞芬进桥觉蛋炊牡颁锄蕴意煮裁脐资哑蓝捷短吏裂漾讣速页队沼诚铺叶沿赃戒泻用欺牛绷摇书他噪技麦碉测炔拆劝认闷涛捎蚌逆芍些膨尸茎壶丹俭傲植歪堪换股堕徽酒赶有沙肺兄乖亨疯倪绽佐遁泄榷肿吴