【广告策划-PPT】悦3而动-宝马3月3系系列活动策划案.ppt

悦3而动成都宝悦成都宝悦 BMW3系系3月精彩系列活动月精彩系列活动思考及思路思考及思路时时间间背背景景春意时节春意时节春意时节春意时节全新3系精彩亮相人车生活的完美融合人车生活的完美融合人车生活的完美融合人车生活的完美融合活活动动背背景景属于3系的3月时间背景：时间背景：3月3系，一种巧妙的时间结合，注定这个月份是属于3系的，我们抓住这个时间背景的联系，将两个3进行结合创意，策划出整个贯穿全月的系列活动。让3月3系亲密无间。春，万物复苏，气温回暖，所有动感的情绪开始在这个季节释放，所以春季是“动”的季节，潮流涌动；新全球时尚潮流发布的密集时期是春季；时尚运动，踏青出游，户外运动的最佳季节是春季；所以这个季节也当之无愧的是属于充满“运动”精神BMW3系的季节。v借助本次活动在实现宝悦汽车的贴心客户服务理念同时又展示了最新的产品，用情感认同来促进销售v在细分化定位下，充分挖掘内在支撑元素，对从车主生活半径的特别关怀折射出宝悦在产品服务上的进步和领先优势。通过对宝马品牌内涵和宝马车主对生活品质追求的分析，我们发现，只有把汽车和生活进行紧密的结合，才能挖掘潜在客户对宝马3系精神的理解和向往。把3系在静，尚，动，韵四个方面的不同表现嵌入到我们宝马车主的优雅生活之中。思路：思路：思考：思考：活动主题活动主题潮流悦潮流悦3而动而动科技悦科技悦3而动而动驾驭悦驾驭悦3而动而动3月悦月悦3而动而动关注生活关注生活关注生活关注生活嵌入生活式创意活动嵌入生活式创意活动嵌入生活式创意活动嵌入生活式创意活动活动概况活动概况促促 进进 新新 车车 销销 售售潮流悦潮流悦3而动而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动系新潮生活体验主题活动活动创意：活动创意：选择3月18日（暗合BMW318),在成都地区顶尖时尚百货：仁和春天仁和春天百货百货-春天咖啡举行BMW3系新潮生活体验主题活动，活动针对女性用户，目的在于通过借助目标客户女性钟爱的顶尖时尚品牌潮流趋势动向体验，自然植入的形式推出BMW3系09款最新的时尚潮流外观升级的体验，形成一种：时尚服饰设计潮流-豪华珠宝设计潮流-顶级座驾宝马设计潮流 3种潮流物种的潮流更新的一致性，让潮流的品质生活和BMW3系强势互动。现场通过09巴黎，米兰最新春夏季服饰，珠宝展示活动，结合BMW3系09款最新潮流外观设计展示，在悠闲，浪漫，动感的下午在温暖的下午茶种自然的生活化的植入目标受众。参与方式：参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往成都仁和春天春天咖啡参加潮流下午茶活动规模：规模：80-100人 时间：时间：2009年3月18日 2：30-4：30PM人员构成：人员构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，香港东亚银行贵宾理财客户,中国工商银行贵宾理财客户活动内容活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR 09年春夏最新顶级品牌服饰设计展示 09年春夏最新顶级品牌珠宝设计展示 BMW3系09款最新潮流设计展示以及理念介绍温馨下午茶以及美容及健康互动环节 举行当日参加活动装扮最新潮女人评选潮流悦潮流悦3而动而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动系新潮生活体验主题活动潮流悦潮流悦3而动而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动系新潮生活体验主题活动活动合作伙伴活动合作伙伴潮流悦潮流悦3而动而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动系新潮生活体验主题活动活动创意：活动创意：选择3月20日（暗和BMW320)在成都优美的现代绿化湿地风景区北湖公园北湖公园举行BMW3系驾驭悦3而动主题家庭休闲试驾活动。活动邀请来宾以及家人前往北湖公园城市湿地风景区，共赏春色，试驾09款BMW3系，同时迎着春意放飞个性写意风筝，策划邀请来宾自己手绘风筝，然后评选出最优手绘设计，以拍卖的形式现场竞拍，拍卖收入捐献给5.12震灾灾区儿童。（配合即将到来5.12一周年）即赏春色，又感受BMW3系驾驭乐趣，更放飞童趣，为灾区儿童慈善事业尽了一份力量。整个试驾活动温馨浪漫，而且充满了爱的气息，让原本生硬的新车试驾活动变得充满了暖暖春意。驾驭悦驾驭悦3而动而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动系家庭城市休闲试驾主题活动参与方式：参与方式：受邀人员可友人家人前往北湖公园参加潮流BMW温馨试驾活动规模：规模：50-80人 时间：时间：2009年3月20日 2：00-5：30PM人员构成：人员构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者活动内容：活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR BMW3系现场试驾环节 手绘风筝以及设计比赛获奖作品简短慈善拍卖会放飞风筝活动驾驭悦驾驭悦3而动而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动系家庭城市休闲试驾主题活动驾驭悦驾驭悦3而动而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动系家庭城市休闲试驾主题活动驾驭悦驾驭悦3而动而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动系家庭城市休闲试驾主题活动活动合作伙伴活动合作伙伴活动创意活动创意选择3月25日（暗和BMW325)在宽窄巷子星巴克宽窄巷子星巴克，在悠闲的下午时光中，在古蜀文化与现代潮流结合的写意空间里，为客户就BMW3系全新的科技配置进行详细阐述，让来宾在古代和现代交融的空间里感受BMW全新科技的魅力。更亲身感受科技化配置为生活带来的便捷与轻松。通过互动式的讲座，让来宾参与到BMW3系科技升级配置的操控与对比之中。同时举行一些互动小问答，评选出当日最具科技精神的嘉宾活动，让整个下午气氛变得活跃与愉悦。科技悦科技悦3而动而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动系全新科技配置讲座活动参与方式：参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往宽窄巷子星巴克参加潮流下午茶活动规模：规模：30-50人 时间：时间：2009年年3月月25日日2：30-4：00PM来宾来宾构成：构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者活动内容：活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR 极具传统风味的古筝表演，品尝顶级星巴克咖啡 播放09款BMW3系科技升级配置广告VCR BMW3系09款最新科技升级配置互动讲座 通过问答形式举行当日最具科技精神嘉宾评选科技悦科技悦3而动而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动系全新科技配置讲座活动科技悦科技悦3而动而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动系全新科技配置讲座活动科技悦科技悦3而动而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动系全新科技配置讲座活动活动合作伙伴活动合作伙伴活动创意活动创意 3月悦3而动是整个系列活动的终点和核心，在成都市中心顶尖高尚社区公园-浣花溪公园中央广场浣花溪公园中央广场举行大型新车促销主题活动。活动在傍晚以露天冷餐会形式进行，活动将之前系列活动中分别展示的外观，科技，操控性主题进行整合，推出宝马3系的全系车型现场登场展示，并举行之前3场系列活动的获奖嘉宾集体宣布颁奖仪式，邀请获奖嘉宾感言这个属于宝马的3月带给他的愉悦与感动，每位获奖嘉宾还将表演一个自己创意的节目，同时举行手绘彩绘风筝拍卖收入现场捐赠仪式，邀请灾区儿童共同参加现场活动，同时我们创意了一组特别的VCR影片，我们将参加前三场活动的每一为嘉宾的精彩瞬间都编辑到这段悦3而动的最终VCR短片中，在现场大屏幕中煽情的展示3月宝马陪伴大家度过的每一个难忘的瞬间，3月宝马3系给大家带来的每一份惊喜。将现场活动推向高潮。最后活动以全场合唱一首温暖的歌曲作为结束，最后我们将现场的VCR制作成BMW悦3而动活动宣传光碟作为礼品赠送给每一位到场来宾。3月月悦悦3而动而动3.30 BMW3系悦系悦3而动大型新车促销主题活动而动大型新车促销主题活动参与方式：参与方式：受邀人员可携带好友或家人前往浣花公园规模：规模：150-200人 时间：时间：2009年3月30日6：30-8：00PM来宾构成：来宾构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，中国工商银行贵宾理财客户，东亚银行贵宾理财客户活动内容活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR 现代动感鼓阵击鼓表演 播放BMW3系广告片BMW318新车亮相，配合播放3月18日潮流悦3而动活动回顾VCRBMW320新车亮相，配合播放3月20日驾驭悦3而动活动回顾VCR BMW325新车亮相，配合播放3月25日科技悦3而动活动回顾VCR BMW330新车亮相，配合播放当天活动现场实况切换VCR前3场活动获奖嘉宾集体颁奖仪式，穿插嘉宾节目表演驾驭悦3而动活动拍卖善款捐赠仪式（邀请灾区儿童上台共同接受捐赠）悦3而动系列活动嘉宾参与精彩瞬间VCR播放集体合唱节目，配合现场冷烟火表演活动结束3月月悦悦3而动而动3.30 BMW3系悦系悦3而动大型新车促销主题活动而动大型新车促销主题活动3月月悦悦3而动而动3.30 BMW3系悦系悦3而动大型新车促销主题活动而动大型新车促销主题活动3月月悦悦3而动而动3.30 BMW3系悦系悦3而动大型新车促销主题活动而动大型新车促销主题活动活动部分预算活动部分预算：（单位:万）活动活动/项目项目潮流悦潮流悦3而动而动驾驭悦驾驭悦3而动而动科技悦科技悦3而动而动3月悦月悦3而动而动舞台搭建110.51.5灯光音响0.50.50.51现场布置12.50.51VCR制作0.500.51摄影切换0.30.30.51人员成本0.20.20.20.2其他费用0.50.50.30.3小 计4536合 计：18 万 （RMB)媒体部分建议媒体部分建议媒体策略媒体策略悦3而动系列活动活动创意新车上市活活动动造造势势深深度度评评论论新新闻闻通通稿稿后后续续报报道道媒体推广策略根据媒体名单来源进行筛选到达活动现场参与的媒体记者未能参与现场活动的媒体记者未能参与现场活动的媒体记者到达活动现场的媒体记者根据资料同样完成推广工作将活动当天的资料共享出去 传播效果和力度无干扰的情况下，成本最小化！媒体选择电视媒体：n四川电视台；n成都电视台；平面媒体：n成都商报；华西都市报；成都晚报n新潮周刊；快一周；都市丽人 网络媒体：n四川在线；大成网；成都全搜索 谢谢 谢！谢！20082008年年1010月月2929日日1活动策略梳理活动策略梳理 活动实施规划活动实施规划21 1自身梳理自身梳理2 2受众分析受众分析 受众人群分析受众人群分析我们自身现状我们自身现状自身的平台及资源自身的平台及资源策略思考策略思考1 1自身自身梳理梳理我们是：我们是：领先业内的儿童媒体运营商六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营；目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。我们的广告平台和资源：我们的广告平台和资源：CCTV少儿频道全频道广告代理权北京动画频道的全频道广告代理权上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络策略思考策略思考1 1自身梳理自身梳理育婴宝殿育婴宝殿国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。具有天线宝宝粉宝乐园涂鸦宝宝派克叔叔探索 育儿五档国际化儿童栏目拥有自制节目内容及央视主持人策略思考策略思考2 2受众分析受众分析父母父母。特点特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。孩子孩子特点特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动。我们的受众人群：妈妈及-16岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段 策略思考策略思考科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。我们推出本次活动的主题：我们推出本次活动的主题：l 活动主题活动主题主题阐述主题阐述欢乐：欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。梦想：梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。以欢乐以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与步拉近消费者与育婴宝殿育婴宝殿的关系的关系沟通沟通沟通沟通品牌传播品牌传播品牌传播品牌传播整合资源，制造声势，在社会上产生影响整合资源，制造声势，在社会上产生影响社会公共关系社会公共关系社会公共关系社会公共关系利用此次活动聚集人气利用此次活动聚集人气,同时关注开展后期延续活动同时关注开展后期延续活动长期规划长期规划长期规划长期规划在活动受众群体中树立良好的品牌形象在活动受众群体中树立良好的品牌形象我们的任务：我们的任务：创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会沟通沟通沟通沟通引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度品牌传播品牌传播品牌传播品牌传播 触发消费者、舆论对触发消费者、舆论对育婴宝殿育婴宝殿的关注，通过系列活动等提升品的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵牌形象，传播品牌内涵 体现体现育婴宝殿育婴宝殿关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系好的公共关系社会公共关系社会公共关系社会公共关系社会公共关系利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为育婴宝殿育婴宝殿长期与消长期与消费者沟通的纽带费者沟通的纽带长期规划长期规划长期规划长期规划我们的目标：我们的目标：2 24 43 31 1媒体高密度曝光媒体高密度曝光强势媒体配合强势媒体配合后续活动开展后续活动开展欢乐欢乐 梦想梦想嘉年华活动嘉年华活动核心事件爆破核心事件爆破整个活动以整个活动以“关怀关怀”为中心进行。为中心进行。整体规划整体规划 弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息整合自身资源进行有效传播整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合精良媒介形式有机结合 PRPR手段充分利用手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布活动信息发布-造势期造势期 全程跟踪报道全程跟踪报道-恒温期恒温期 活动后续评论活动后续评论-升华期升华期媒介规划媒介规划不同阶段信息发布策略不同阶段信息发布策略 活动信息发布活动信息发布-造势期造势期o 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道全程跟踪报道-恒温期恒温期o 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示育婴宝典育婴宝典的品牌信息的品牌信息 活动后续评论活动后续评论-升华期升华期o 围绕活动圆满成功、围绕活动圆满成功、育婴宝典育婴宝典关注儿童成长，提升品牌形象，提高品关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性牌亲和度和社会公益性媒介规划媒介规划活动背景活动背景主题阐述主题阐述活动任务及目标活动任务及目标活动策略活动策略活动内容活动内容媒介推广策略建议媒介推广策略建议目录目录目录目录主题阐述主题阐述主题阐述主题阐述每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题，体现关爱的主题思想，副标题：表现出活动