1.辉山集团简介.pptx

辉山集团简介辽宁辉山乳业集团有限公司人力资源部Summary概述1概述 辉山乳业成立于1951年，企业总部坐落于中国辽宁，占据北纬40黄金牧草带及黄金奶源带等地理优势。辉山乳业拥有中国最多的规模化自营牧场、中国最大的娟姗牛种群繁育基地和中国最集中的苜蓿草种植基地。辉山乳业是国内首家实现奶源全部来自于规模化自营牧场的大型乳制品企业。作为中国乳业的安全新力量，辉山乳业63年安全0事故，切实践行了对消费者的安全承诺。践行全产业链布局截止2014上半年：50万亩苜蓿草及辅助饲料种植基地30万吨奶牛专用精饲料加工厂60余座现代化牧场超过15万头纯种进口奶牛5座现代化乳品加工生产基地概述Milestone&TheBigEvent发展历程&大事件2大力发展牧业20102011201320091951.20022012沈北新厂投产法库乳粉厂落成投产涉足苜蓿草种植锦州义县加工厂投产扩大牧业及生产规模辽宁辉山控股公司成立全产业链的经营模式辉山乳业沈北新厂投产辉山品牌最早课追溯到1951年开始苜蓿草种植63年始终如一锦州义县加工厂投产辉山集团成功上市奶粉全国推广2004年末，中共中央政治局常委、国务院总理李克强视察辉山乳业中共辽宁省委书记、省人大常委会主任王珉视察辉山乳业企业的发展离不开政府的关怀和支持，辉山乳业今天的成绩受益于党和政府部门对企业成长给予的关心爱护和鼎力支持，这成为辉山乳业长久发展的核心动力。党和政府的细致关怀82013年6月全国振兴奶业苜蓿发展行动现场会在锦州举行，农业部副部长高鸿宾、辽宁省副省长刘强以及行业专家、参会媒体在杨凯董事长的陪同下参观辉山乳业苜蓿基地、自营牧场和生产基地。“奶业苜蓿发展振兴行动是中国苜蓿种植产业前所未有的历史机遇，期待更多的企业能够像辉山乳业一样加入到推动我国苜蓿草种植产业发展的行动中来。”中国农业部副部长高鸿宾全国振兴奶业苜蓿发展行动现场会2013年9月27日辉山乳业香港交易所成功上市2013年9月27日，辉山乳业(06863.HK)在香港交易所成功挂牌上市，全球发行13亿美元，上市首日市值近400亿港币成为香港历史上消费品行业IPO企业募集资金前三甲。全球有史以来消费品公司首次发行最大企业之一；香港历史上消费品行业首次发行最大企业之一；香港有史以来在港首次发行十大民营企业之一；上市7天后即被纳入富时环球指数、富时新兴市场指数、富时中国（香港上市公司）指数三项富时指数2013年9月27日辉山乳业香港交易所成功上市2013年，辉山发力奶粉市场，集中铺货国内重点省市区域黑龙江吉林辽宁河北山东江苏河南安徽湖北江西湖南福建广东四川重庆贵州海南云南广西浙江陕西山西 2013年，辉山乳业成功开辟山东、京津冀、川渝、湘鄂、河南等新战场，11月各市场的发货标志着全国市场正式启动。同时，辉山液奶还打造了三个月快速启动的山东模式，为辉山布局全国奠定了基础，坚定了信心。两岸三地知名主持人强势代言 配合全国市场的开拓，辉山乳业在新的一年也加大了市场营销的力度。2013年，辉山乳业广告出现在京哈、成渝等多条高铁动车线路，通过创新的宣传手段与引人注目的产品海报相结合，有力地提升了辉山品牌及产品在全国范围内的知名度和影响力。京哈客专（北京沈阳北）（北京哈尔滨西）成渝客专（成都达州）（达州成都东）京沪线（济南西北京南）（北京南上海虹桥）辉山强势登陆多条高铁动车线路 2014年1月22日，中国乳制品工业协会在北京召开“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”，向公众重点推介了辉山乳业等六家婴幼儿配方奶粉主流品牌。乳协此举也被看作是国家提高乳粉质量水平，提振市场消费信心的重要举措。中国消费者协会秘书长贾元广表示：国内乳制品品牌与原装进口奶粉之间，在质量方面没有差异。辉山乳业凭借多年来在全产业链建设上的雄厚积累成为最受瞩目的乳品生产企业，并成为中乳协组建的奶粉“国家队”中毫无疑问的标杆企业。辉山乳业入选奶粉“国家队”2024/5/8 周三15 1月23日，CCTV新闻频道新闻直播间报道中称，2013年政府陆续出台多项政策加强婴幼儿配方乳粉质量安全管理，堪称史上最严乳业新政。辉山乳业集团董事局秘书周晓思在接受央视采访时表示，辉山乳业已经建成中国乳业最完整的全产业链发展模式，站在企业的角度上，辉山亦希望国家能够继续提升行业准入门槛，这样才能真正提升国产乳品的质量，给消费者以信心。多家电视媒体集中报道，辉山乳业入选奶粉“国家队”5月23日，中国乳制品工业协会携全国多家主流媒体来到辉山乳业参观并详细了解了企业的全产业链建设情况。期间，记者们先后参观了辉山乳业八家子牧场和法库生产基地，深入和全面地了解了辉山乳业在全产业链建设上取得的突出成绩。记者们表示，从上游的奶源建设到下游的乳品生产，辉山乳业依托全产业链发展模式从各个环节确保了乳制品的安全与品质，为中国乳业的健康发展注入了一股安全新力量。乳协携媒体深入辉山 聚焦乳业安全新力量2024/5/8 周三17辉山乳业独家冠名由重庆卫视倾力打造的国内第一档表演类真人秀节目奇迹梦工厂。该节目导师团队由曾志伟、陈可辛、张涵予等顶级导演和演员组成，其号召力和影响力可见一斑，使得辉山品牌和产品的知名度在全国范围内迅速提升。辉山乳业独家冠名奇迹梦工厂辉山乳业独家冠名少年中国强辉山乳业独家冠名由CCTV倾力打造的大型励志少年才智秀节目少年中国强。该节目护航大使由何炅、刘纯燕、刘涛等知名节目主持人及演员组成，志在为00后少年提供展示才智情怀和梦想的舞台。The layout of the whole industry chain全产业链布局3概述好牛奶是“种”出来的中国最集中的苜蓿草种植基地拥有50万亩苜蓿草及辅助饲料种植基地从源头上确保了乳品安全品质。好牛奶源自好奶源，好奶源离不开苜蓿草。中国苜蓿草种植面积小，自给率不足50%，且质量相对较差，不少规模化奶牛养殖场均使用进口苜蓿草。辉山乳业精选加拿大驯鹿、美国金皇后等优质苜蓿品种，在辽河和凌河沿岸等地区集中连片种植了14万亩紫花苜蓿，以满足辉山自营牧场奶牛的需求，实现了“草蓄一体化”，这创下了中国苜蓿草种植规模之最。好牛奶是“种”出来的 农业种植中心不仅拥有中国最集中的苜蓿草种植基地，同时还拥有两家奶牛专用精饲料加工厂，年生产能力共计30万吨。两家饲料生产基地分别位于沈阳沈北新区和阜新市彰武县，是目前国内最先进的饲料生产线，同时生产基地拥有完善的仓储管理系统，确保原料的充足供给和成品的安全存储，为辉山产品的质量提供了保证。好牛奶是“种”出来的 辉山乳业的自营牧场均位于北纬38-43度之间，即国际公认的中温带季风气候优质奶牛饲养带上。目前，辉山乳业拥有自营牧场60个，规模化自营牧场数量全国居首。每个奶牛场最多可容纳3,000头泌乳牛或约4,000头育成牛及犊牛。辉山牧场的规模让其可享有规模经济效益，而不会对环境造成过重的负担。此外，与超大型奶牛场相比，辉山的奶牛场规模带来较小的疾病控制负担和风险。好牛奶是“养”出来的 娟姗乳牛是源自英吉利海峡杰茜岛的珍稀乳牛品种，是英国政府颁布法令保护的珍贵牛种。娟姗乳牛最大的特点就是乳汁浓厚，乳脂、乳蛋白含量均明显高于普通奶牛，优质乳蛋白含量达到3.6%以上。为保障奶源的安全与高品质，辉山不断加大自营牧场的建设与投入，不远万里，从澳大利亚、新西兰、乌拉圭等国进口纯种荷斯坦奶牛和娟姗奶牛。截止目前，辉山已拥有60座规模化自营牧场和超过15万头纯种进口奶牛。好牛奶是“养”出来的“用心养好牛，才有好牛奶”，是辉山养牛人的一贯追求。全方位牧业管理体系使其原料奶指标达到或优于全球最严格的欧盟标准，切实践行了辉山乳业给予消费者的安全承诺。散栏饲养自由采食ERP系统TMR喂养好牛奶是“养”出来的好牛奶是“管”出来的 目前，辉山拥有五座现代化乳品加工生产基地，为了建成国际一流的乳品加工产业基地，辉山先后引进法国、德国、美国、瑞典等全球最先进的乳品生产设备和加工工艺。工厂采用瑞典利乐公司的顶尖工艺，是世界著名乳品设备供应商利乐集团的全球样板工厂之一。辉山乳业全面推行ISO9001、ISO14001、HACCP、GB/T28001管理体系，实施完善的质量管理和质量控制流程。质检中心配备行业最先进的检验设备，从原料乳验收到产品出厂须经过百余道严密的检验程序，近200项监控指标，实现了63年安全0事故。好牛奶是“管”出来的辉山产品介绍Main Bussiness主营业务5概述牧业事业部生产运营事业部草业种植中心全国奶粉事业部全国液奶事业部 作为辽宁辉山乳业集团全产业链的首道环节，农业种植中心成立于2011年，种植面积50余万亩，为辉山自营牧场提供优质的玉米青贮、紫花苜蓿草青贮及干草。草业种植中心 现农业种植中心下设7个玉米作业区、3个苜蓿草作业区，种植区域遍布辽宁省内各大重要城市及江苏省，未来将开拓至四川、海南等全国大型适宜作物生产的省份。液奶奶粉生产牧业草业草业种植中心 优良选种及科学的种植管理模式是实现高产值不可或缺的重要元素。农业种植中心采用深松整地、测土配肥、精量播种及先进高效农机设备进行耕作，以确保逐年递增的种植目标的达成。因种植模式科学化、规模化，种植产能逐年递增化，种植中心下属沈阳茂源草业有限公司已连续2年被辽宁省成功推荐申报省高产优质苜蓿示范建设项目。“高效创新，科学管理，种植高品质饲草”为农业种植人不断地目标追求。未来农业种植人将继续凭着智慧、胆略和实干，开拓创新、不断求索，开创农业生产新时代。液奶奶粉生产牧业草业1.牧场事业部(人员):4千余人.2.牧场数量:目前60余个,2014年底扩张到90余个牧场,明年达到120余个.3.牧场人员配备:约60余人/牧场.4.奶牛:15万头.牧业事业部液奶奶粉生产牧业草业-目前有超过2000名员工-业务范围包括3大板块：液奶及奶粉加工：3家奶粉厂（法库秀水、锦州奶粉、抚顺奶粉）和2家液奶厂（沈阳液奶、锦州液奶）沼气发电厂：法库县 预计年底投产肉牛屠宰厂：彰武县 预计年底投产生产运营事业部液奶奶粉生产牧业草业2012年，位于沈阳法库的奶粉生产基地建成，成为辽宁省第一家的婴幼儿配方奶粉生产基地。2013年1月，奶粉事业部正式成立后，陆续推出辉山金皇后、辉山金装、辉山普装以及星恩等多个系列的婴幼儿配方奶粉产品，并在2014年2月推出辉山红装配方奶粉，在市场上得到了很大的反响。从2012年12月开始，先后在21个省区建立了营销中心，为拓展全国市场奠定了坚实的基础。全国奶粉事业部液奶奶粉生产牧业草业3737黑龙江吉林辽宁河北山东江苏河南安徽湖北江西湖南福建广东四川重庆贵州海南云南广西浙江陕西山西全国奶粉事业部液奶奶粉生产牧业草业利润型战略型战术型销量型销量利润产品：金皇后900克听装 123段 金皇后210克便利条12段 金皇后400克小听123段渠道：商超渠道 母婴渠道市场：一二线城市产品：金装900克听装123段 金装210克便利条12段 金装400克小听123段渠道：商超渠道 母婴渠道市场：一二三线城市产品：红装900克听装01234段 渠道：母婴渠道形象店/万元店市场：二三四线城市产品：星恩900克听装 123段 星恩400克袋装123段渠道：流通渠道 母婴渠道市场：三四线城市产品：普装900克听装 123段 普装400克盒装123段 袋装400克袋装渠道：流通渠道 母婴渠道市场：二三四城市主推产品主推产品全国奶粉事业部液奶奶粉生产牧业草业 全国液奶事业部负责全国市场的液态奶全品项产品的销售管理工作。2013财年，销售额增长率达到行业平均值2倍以上；辉山鲜奶品类连续5年引领行业增长，2013财年销售额增长达到78%。上一财年成功开辟山东、京津冀、川渝、湘鄂、河南等新战场，为辉山布局全国奠定了基础，坚定了信心。传统渠道以经销商奶站为依托小型超市销售系统。重点店建设：重点售点直营店（目标300家）现代渠道全国及区域知名大型超市系统。以推广高端品、新品、大型活动及树立高端品牌形象为主特殊渠道利用CBD、商业圈及高档社区、酒店等渠道，通过开发专属产品，做专项推广及提高品牌形象工作；开设专卖店20家。主要售辉山专属产品及送奶上户工作。送奶上户：凭借专属产品，以“新鲜特供 尊享直达”为定位，服务高端客户10万个。全球甄享异域风情、浪漫、时尚杰茜高端、特权、馈赠十天奶源、健康、儿童鲜奶成熟、维护、950ml爱克林奇妙口味、性价比优果粒丰富果肉、菌种牛初乳珍贵、功能性、自营牧场枕类、特浓瓶、香浓杯等，基础产品全国液奶事业部液奶奶粉生产牧业草业其他相关产业Social Responsibility社会责任5 2009年9月19日，辉山乳业董事主席杨凯先生代表辉山乳业捐赠县域贫困助学善款伍佰万元人民币。2013年4月24日上午10点33分，辉山乳业紧急调拨的3600盒婴幼儿配方奶粉经过2600多公里的空陆联运，在不到24小时的时间内送到芦山地震灾区的妈妈和婴幼儿手中。辉山公益辉山乳业向云南鲁甸灾区捐赠50万元物资 8月3日16点30分，云南省昭通市鲁甸县发生了6.5级地震，造成108.84万人受灾。自8月3日地震发生以来，灾区同胞陷入了食品短缺的状况之中，尤其是婴幼儿配方奶粉严重紧缺。了解到这一情况后，辉山乳业及时启动灾害应急预案，调拨旗下金皇后、金装等品牌的400余箱婴幼儿配方奶粉运往灾区，以缓解灾区婴幼儿配方奶粉紧缺之急，帮助灾区同胞共度难关。无论是2008年的四川汶川地震、2013年的四川雅安地震，还是这次的云南鲁甸地震，辉山乳业作为一家具有高度社会责任感的企业，均及时启动应急救援预案，将救援物资尽快送到灾区同胞手中。Culture企业文化6辉山使命行为准则辉山致力于乳制品全产业链建设，成为规模化和专业化的优秀乳品企业，让每一个中国人每天都能喝上高品质的放心好奶不断探索中国乳制品行业全产业链发展模式 打造中国最值得信赖的乳品品牌愿景目标食品安全重于泰山，社会责任是成长基石 辉山乳业坚定的以正直、诚实的品德为公众提供安全、优质的乳制品；辉山乳业从源头做起，致力于探索中国乳制品行业全产业链发展模式；辉山乳业坚信奉献社会、成就自我，以积极承担社会责任为企业使命；辉山乳业关注员工的成长与发展，为每一位员工提供放手拼搏的舞台；辉山乳业与合作伙伴互惠共赢、共同发展，以实际行动回报投资者；辉山乳业坚持创新与进步，不断超越自己，实现企业专业化发展目标；辉山乳业致力于构建绿色生态型企业，实现企业、人与自然和谐共生；价值观：员工活动定期组织各类素质拓展、体育运动比赛等多元化活动丰富员工业余文化生活，为工作充电Our Future展望未来7辉山，明天想做什么？路只有一条，就是坚决贯彻执行我们企业领袖，杨凯主席带领我们所制定的第二战略发展规划和部署，即到2020年：将自营牧场数量发展到450座，产奶牛存栏总数发展到100万头饲草饲料种植面积发展到200万亩实现年产优质原奶1000万吨拥有乳制品生产基地15座，实现规模产值千亿元产品向全国进军，展开辉山乳业的全国解放战争成为中国乳品行业的王者品牌发展策略辉山，三年内想做什么？每年再引进7万头奶牛，实现存栏总量45万头年产优质原奶150万吨新建15座乳品加工厂乳制品终端销售额达到100亿元年度全产业链产值汇总实现200亿元发展策略第二战略的核心是什么？人才战略辉山为每位员工提供的不仅仅是一份养家糊口的工作而是一个与企业共同成长的平台，更是一个成就梦想和荣耀的舞台！发展策略这是一家正在扬帆起航的综合性国际乳制品企业这是一家不断创造中国乳品行业奇迹的国际化企业；这是一家真正践行乳品全产业链宏伟工程的创新企业；是一家成就国人乳品安全和高品质梦想的责任企业；它就是辉山 Q&A谢谢!