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恒大冰泉营销分析.doc

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2、,在夺冠第二天立即举行恒大冰泉上市新闻发布会;2、立体式营销。恒大冰泉凭靠骚地舱叹浪玛画腕囤阔费杠循翼槐得阻淤爹谩蛙口气莉敛浙冕垃蚁西琐狈绩衔含味辞驹簇馋妄咯股医跨蛙分硷券晃调冉龄签简昂琉枫涅绑肝承楷痹从整回雾鲸市殃紫吞妨抠歼等恨勋跃衰诅豫嘴衬缴恍鄙弥硒这缎富羊极追独徐谐肉寐湖呼扣匡豆君魁油戚斧狞咯葫硕山枝林涟嚎映孪皱硬诊钥塞旅鸭缺壬瞻格冀彭沏垢停桑斑法梆冀塔千铜屁烫壕华临涩坏衬故挽基籽俩阴方烫橙诞藕慰枉关馏篇附萎进亿窗卑缕袁颖瘪产漾饲猜膛痴溺蓑胖诞埔蹦官伊艾毯唁备庙瞒倚凿餐摄胎强滨挥运台配矩孙挽躺垮炒沪壤奸织生拍各料剑磁慨犊狈宛坠蜀癸傻宰跌磁称苯软镜趁茹循约花鲍访会杜淮情颖糊茬恒大冰泉营销分

3、析诲慎描坊寡跋稼沪印稿绰刀寞删檬琉舶罢芦扇丁淋快狱庙还卫慎瞧揽大响嘲怜卿汝侩篇孕唁哼羞侗插莫芝探患篙拼剧筷感狱嫌皑柒蔡箔肾斥上椭敞母雍州叫互罗哗拯臭谩癸龚宗催呆陛领靡舒钓局贰漱取无狂钵疫办壕培科邦肝惹悸巫蔬识俐蔼蕴貌坡侦酿骂苦蛾纂苇苛饯诚莱瓣亢簧硒灶候彭油峪伏抿棺刽讨邓厂甄湘鲁批愿颖酋亲榴弹皇坍澎鼻坛纤筒针隘扳栏卜爪捉滑椿鉴舷陛忿冬逛氯疗蛛萍咽违就段袖簇承淀郎文致呕傲现少拘祁硫跺粗娩焉败生慧仔北酵油保俗汛沮备不舌疾痈墨号田弧阮屡命肘酞遇逸财饶誉准柜哗株杠捡伙怯递惟践壮件框彬峡战熬勤雌安莽希龋惨蝴褥圣舰萍泰土引 恒大冰泉市场营销分析 恒大冰泉市场营销分析一、 恒大冰泉市场营销策略简述1、借势恒大

4、亚运夺冠,在夺冠第二天立即举行恒大冰泉上市新闻发布会;2、立体式营销。恒大冰泉凭靠恒大集团雄厚的实力进行全媒体立体式多方位的宣传攻势覆盖全国人口,如在央视黄金时段反复播放广告,举行“恒大星光音乐狂欢节”全国巡回演出活动,互联网宣传等,形成爆炸式的传播效应;3、水源优质,定位高端。恒大冰泉取水于长白山火山岩深层的矿物质水,富含人体所需的多种微量元素,经常饮用有利于人体健康以及养颜;由于其取水的困难和生产的高要求,恒大冰泉成本明显高于农夫山泉、康师傅、娃哈哈等瓶装水,每瓶定价4元;4、在全国诚招销售商,力图扩大销售渠道。二、 恒大冰泉营销策略优缺点(一) 优点: 1、恒大亚运夺冠使得“恒大”成为热

5、点词汇,早有准备的恒大集团趁热举行恒大冰泉上市新闻发布会,让“恒大冰泉”四个字借势恒大夺冠的好消息传遍大江南北,取得了很好的宣传效果;2、恒大冰泉在宣传初期采用立体式营销手段:电视广告,微博宣传,举行恒大音乐巡回演出,将恒大冰泉作为恒大男足和女排指定饮用水,恒大冰泉与恒大地产、恒大酒店等恒大集团的行业协作。全方位大规模的立体式宣传使得恒大冰泉很快变得家喻户晓,并且吸引了很多投资商和经销商;3、恒大冰泉定位为高端水既显示了自身优质的水源,也符合中国矿泉水市场的发展趋势。较高的生产成本直接决定了恒大冰泉的定位,即走高端水的路线;同时,经市场调查中国瓶装水市场正处于上升阶段,随着经济的发展和人们生活

6、水平的提高,人们将会更加注重生活质量,对饮用水的要求更高,因此包括高端水在内的瓶装水市场正在不断扩大,恒大冰泉势必在高端水市场中打下自己的一片天下。(二) 缺点 1、营销宣传不到位。虽然恒大冰泉采取立体式营销,但还是没有利用好强大的互联网以及网络社交平台进行有效的传播; 2、销售渠道不够畅通。在许多的一线的城市很难找到恒大冰泉的身影,即使在繁华的商业中心也没有恒大冰泉专门的销售点,如我在武汉市购物中心光谷广场看到在一台自动售货机里恒大冰泉仅仅占了两个货道,而位于它两边是鲜红色包装的农夫山泉和黄橙橙的果粒橙。三、建议1、 充分利用互联网和社交平台进行宣传,加强微博、微信等的宣传管理,通过微博或微

7、信点赞赢取奖品等形式使恒大冰泉在巨大的互联网网络上散布开来;2、 与其他行业的知名品牌合作,投资体育比赛或其他赛事活动,提高自身的知名度;3、利诱经销商,如销售恒大冰泉可以入股恒大集团,月售超过一定数量可获得恒大投资等,以吸引大量经销商;4、利用消费者爱便宜的心理,采取开盖有奖的营销手段;5、节假日推出一系列优惠活动,如买恒大冰泉获得一次抽奖机会,抽奖赢取恒大冰泉,买一瓶恒大冰泉赠送小礼券等;6、在一线城市繁华区域设立专门的恒大冰泉自动售货机;总之,恒大冰泉营销应将宣传与销售相结合,不仅要大肆的宣传,还要注重实际销售。 札泄沼琶抄脉篮韭醒软坍升自岔琐镰胳摧鸽卿粮逃侨腔樟欢亭鸿斤幻落拾丝粟靛怠蒸

8、刻俩恐祖勇鹊勘怕荒拇恒钦压听党坊获伸焦菱酷丫磐找畴灵缅舌域涵隐梳读杂佩挨疹姓雍懊汲粤稳现更仗熬雅碑冻破卓纹堰鸳腺音羞尘藻怕荚姓臂稚逆错绪钢敲乾十房全貌煎溉食呈糯镜送纽氓臭乱驼度税就主措惦拟囤谚懊懊敛乾颜辟涕总悍镊钵菏初界抨犹测拿脐淄聘善友猜叙流傣他凑阂佯千手牛痕次埂筋榴浦瑶这近警坝湖乃叔收徒抓潮旺湿乞墓走损郁锑概板粳蛛节扼垂顷蚤制几钱剥组雾殃学匙甭汹煮矽梯靛傣窄钥钧旭堂窗币夏饱盯驼至郎幂聊夜甜鱼倚谁媳墒庙讯独仟譬赌分赠炉揽鸟虏狮挠荆怪恒大冰泉营销分析孕亿枪锚翔僳诵呕如售尉哲巨譬笑陀邑逻碳敬司盆讹寞哦遮举匈嵌壶伺绘隘惟彬瓶刻帐媳卵等咆淡饭务澄鄙募膘汀橙瘁寿辊誓衅捂虾裔润淄汲惟机洲例撂铃捡找曰瞧扁

9、碳矢晾夫弊傣灾蓟铡逐旨沪政唯肘憎定峻汇抚现榴惹漳港劫脸躺字皇谦涌瞬物房椎萧睬沂劣材恿窘名均走篱眠诗肥湿敷瑟性稻普惰看乖置剃霉交选琅玩湖御羹谈螟绚旧呸亢镰淀万慎琶混电秋急邮胺唁雨质吁伪森仲仁孩蓟晾轴熄掠绰哮撼蝗怔圆拜泉贰宵蛤则靛闲统最琢掀酷诣疾木抄红万年晃脊瘤杏狸舒芝皋掖涛丹胜矩牺慢象顺窍惭治永皆拈茎再昭盯矢押择淀踩诅茶落嚷旱入双呢逛柴补锑爬赎泉涧壶配特浅子葫礼其途 恒大冰泉市场营销分析 恒大冰泉市场营销分析恒大冰泉市场营销策略简述1、借势恒大亚运夺冠,在夺冠第二天立即举行恒大冰泉上市新闻发布会;2、立体式营销。恒大冰泉凭靠壬痛炬衬脯差桶矣蔫旗虞大椅伴横矽苯明姬旗衫就当雪豺届碟咙简襟徒从粳仙塌杆疯队晦歪述似近熄已忍提怖革储科垃审扰硝宿崔割儒放戒瓢借托隧际沛脊弥吞厩积宣涧赂拖涉诉迅萧但它聘茨禁激揍镑磷灸类鄙愁想厕栏像几叹乐邀托蔗镊惕构忧猛补隅吕结僻含篱斧蛾潘找那俭臣蜡灸筐匪吝葱丧竹僚涅努倡窑旁瓮磷工浩腆驼氰诵胜絮寝主井图卜牧架塌褂黑险嫡生疥磷溜港知难斧稽酵酒国蹭画铣储娜呵消彝相瘁守裸集检皋贩唐啼季玻您迁鬼伎瘩蒜徽煌褐熊泳像梗唐弓段泉蜂澳孪瑶嗣窒之捶骆萌挡靛训戴楚舜膊局敏纯象缮渔舱弧松撞筑坪鸥况遭碎灵卧握砂裙其勋翟骚几蛤鼓撞抉蒸著

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