合生创展品牌推广应用手册大纲.doc

合生创展品牌推广应用手册大纲

品牌推广包括哪些方面的工作？
品牌推广是一个企业提升自身价值和消费者价值，就是对内提升效率、降低运营成本、对外提升效益、提升营运收入的强有力的方式。
具体可分为
1， 设定整合推广目标
2， 深入市场调研、对各类xx数据、xx数据和市场现状进行有效的测算与分析
3， 确定品牌整合推广策略与组合方案
4， 根据步骤制订xx预算报告与xxxx测算
5， 与各执行部门及高级管理层协商确定最终计划
6， 整体推广计划的执行与调控，并根据市场变化制定相应的应急计划
7， 根据xxxx针对每一个xx目标，安排进行有效解决方案与计划执行的各种xxxx
8， 考核、评估与总结

品牌推广实施方案包括哪些部分？
答：品牌价值、品牌定位、品牌战略、品牌管理平台架构、品牌xxxx规范策略、品牌营销与整合传播策略、品牌xxxx和控制、企业内部xxxx测评的分析与探讨

如何更为有效地监督属下项目品牌推广工作？
答：品牌的管理贯穿于品牌营建、品牌维护、品牌发展与延伸以及品牌再造的每个环节。
1， 确定xxxx（x品牌）与xxx品牌（x品牌）的从属关系
2， 选择优秀合作伙伴全面进行市场品牌调查和企业内部自查，积累资料；
3， 制定品牌战略—确定品牌xxxx，为消费者提供的利益xxx、xxx、xxxx；
4， 持续一致的品牌形象塑造，进一步的丰富、创新和提升建立品牌识别系统(vi)品牌管理体系，建立品牌传播策略计划和推广侧重点；
5， 选择切实可行推广途径和形象塑造，集合广告、公关、促销、直效行销、事件行销、网络营销等工具进行传播；
6， 内部推广，使员工理解企业品牌的核心、价值、以及未来发展趋向。
7， 规范项目xxx形象，提升品牌形象
8， 针对全国市场划分xxx品牌、xxxx，加强xxx品牌与xxx品牌形成互动的xxx架构。
产品规划；品牌管理、制定市场计划、媒介计划审批
职责一：产品战略规划
1、制订公司xxxx战略规划
2、规划各xxxx发展策略及计划
职责二：产品品牌管理
1、制订xx策略
2、品牌维护
职责三：产品市场计划制订与执行
1、年度市场活动计划与预算计划
2、市场计划的执行与评估
职责四：媒介计划审批与指导
1、各市场媒介计划审批
2、指导媒介投放