咨询及顾问项目协议书(2).doc

梦三娘品牌营销服务协议书
甲方：
乙方：南宁智锐影视营销广告有限公司

一、 协议内容、方式、要求：
甲方委托乙方，针对梦三娘饮用水市场推广及营销策略服务，并对市场活动中出现的问题进行策略的指导。乙方自接到委托后，根据双方协商达成的要求进行工作。
服务执行时间：2013年 6 月 1 日—— 2014 年 6 月 1 日止。
服务内容和执行方式：
服务内容
事 项
实施内容
成 果
市场研究
沟通品牌需求
梦三娘服务建议书（已完成）

《市场调研综合分析报告》
资料收集分析
1、 同行品牌调研（瓶装水、桶装水）
2、 梦三娘品牌现状评估
3、 差异化品牌战略分析
4、 品牌传播分析
品牌设计
品牌
定位
1、 梳理梦三娘的品牌现状及背景
2、 梦三娘品牌价值的提炼
3、 塑造梦三娘品牌形象
4、 确立梦三娘品牌slogan（品牌广告语）
5、 确定品牌营销推广策略
6、 产品形象的品牌化延伸
《梦三娘品牌诊断报告》
《梦三娘品牌定位策略规划方案》
品牌VI建立
1、 协助进行梦三娘VI形象识别系统设计
品牌营销

1、优化与构建市场渠道；
2、进行品牌推广与市场营销一体化推广突破
3、以品牌营销的思路稳步扩大市场份额
4、以品牌推广推动加盟招商
5、以品牌推广推动公司管理标准化、企业形象标准化、店面营销标准化
6、企业销售团队培训：梦三娘产品培训、梦三娘企业品牌管理培训、梦三娘产品销售技巧及销售话述培训、梦三娘员工心态调整系列培训（教你如何在梦三娘工作，西点22条军规、弟子规学习等）
《梦三娘品牌营销策划方案》
《梦三娘产品手册》
《梦三娘品牌形象管理手册》
《梦三娘销售技术及销售话述》
整合推广

1、制定推广策略
2、制定媒介策略
3、制定广告策略及方案
4、制定事件营销方案
5、制定活动策划方案
《梦三娘品牌形象传播及消费者沟通体系规划方案》
后续常规服务
实时
调研
1、 收集行业市场新竞品资料，进行分析
2、 根据行业市场的变化，定期进行消费者调研，结合消费者洞察，挖掘梦三娘优势卖点，迎合市场。

销售
优化
1、 梦三娘销售终端指导会
2、 根据需求每月走访一个梦三娘覆盖市场终端进行检视，提出修整意见，进行销售优化
宣传
优化
1、 根据不断变化的市场和消费者需求，优化梦三娘宣传工作（包括广告方向的调整、广告物料的替换，增加活动营销）
广告
制作
1、平面广告创意
2、影视广告创意
3、网络广告创意
4、广播广告创意

服务地点：日常沟通的地点可以因工作需要随机进行。乙方或者甲方所在地，甲方终端销售点等进行沟通和指导，如需对甲方市场进行考察，则需要对市场问题进行必要的沟通和方法上的建议。
项目组人员：梦三娘项目组由4人团队组成：总经理王建凡带队，组员包括：策划部总监谭凌丽、营销策划韦静、AE李飞跃。
效果预测：乙方对甲方品牌营销施行贴身式保驾护航，并保证所做的决策，均根据市场调查反馈及市场发展规律制定。首先，避免甲方在产品规划和品牌设定上出现战略性错误；其次，保障甲方产品营销策略到位，减少成本，提升利润；最后，根据甲方营销策略设计创意、有效的广告，避免企业广告资金的浪费，保障广告效果。
二、 协议金额及付款方式
1、 协议金额
固定咨询费用为人民币 78 万元整
2、 付款方式
协议服务费用分两次汇入乙方指定的帐号：
Ø 协议签订一周内甲方将第一笔服务费用 50 万元支付乙方；
Ø 协议期过半时（即：2013年 12 月底前）甲方将尾款 28 万元支付乙方；
乙方在每一笔款到帐后的一周内向甲方开具同等金额发票；

三、 甲方权利和义务
1、 甲方应向乙方及时提供与本协议相关的咨询及配合等工作；
2、 甲方应安排合适的人员负责和乙方联系对接，并在需要的时候提供相关配合人员。
3、 甲方应按本协议的付款要求，及时支付相关款项。
4、 甲方必须提前和乙方沟通多天及外出的时间安排、以便乙方准备。
四、 乙方权利和义务
1、 乙方应保证在商定的时间对企业进行营销策略服务工作；
2、 乙方不得为任何目的、以任何方式向第三方泄露有关甲方的资讯信息及提供资料；
3、 乙方应保证本协议合作中提供的顾问及设计工作在内容和形式上的合法性和客观性；
4、 乙方应按双方商定的时间认真准备顾问的内容、并配合甲方的策略计划完成工作。
五、 违约责任：
本协议经双方协商签订后双方秉承信守，如有违反该协议约定的，双方应本着互谅互让的原则协商解决。如一方违约，另一方有权终止本协议，并由违约方承担违约责任。
六、 其他事项
1、 协议签约后，按约定时间内甲方未付给乙方款项，本协议视为无效。
2、 本协议一式两份，双方各执一份，具有同等效力。

甲方： 乙方： 南宁智锐影视营销广告有限公司

签约代表： 签约代表：

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