黑弧“骨子里的中国”提案.ppt

“骨子里的中国骨子里的中国”深圳深圳 万科万科 第五园第五园 比稿提案比稿提案深圳深圳 万科万科 第五园第五园纯粹中国粹中国 粉墨登粉墨登场创意花絮意花絮请点点击中央色中央色块观看看策略，又策略，又见策略策略 简约更更简单（深圳的状（深圳的状态）创造潮流比造潮流比领导潮流更重要（万科的走向）潮流更重要（万科的走向）不一定能决定她，但至少可以改不一定能决定她，但至少可以改变她（万科她（万科 VS VS 深圳）深圳）深圳深圳 VS VS 北京北京 VS VS 上海上海 VS VS 广州广州北京印象北京印象 之之1 1 京广中心京广中心上海印象上海印象 之之1 1 金茂大厦金茂大厦广州印象广州印象 之之1 1 中信广中信广场深圳印象深圳印象 之之1 1 地王大厦地王大厦除了除了这些些现代都市都有的之外，代都市都有的之外，还有什么留在印象中？有什么留在印象中？北京印象北京印象 之之2 2 故故宫上海印象上海印象 之之2 2 外外滩广州印象广州印象 之之2 2 西关大屋西关大屋深圳印象深圳印象 之之2 2？深圳是一座怎深圳是一座怎样的城市？的城市？前年的一篇前年的一篇深圳，你被深圳，你被谁抛弃抛弃，引，引发了一了一场剧烈的大烈的大讨论。几乎每个在深圳工作的人，都曾想几乎每个在深圳工作的人，都曾想过离开，但大部分离开，但大部分还是留下。是留下。几乎每个深圳人都几乎每个深圳人都换过工作、租工作、租过房子、失恋房子、失恋过、喝醉、喝醉过、欢乐过、痛苦痛苦过、迷茫、迷茫过。这些在每个城市都有，只不些在每个城市都有，只不过在深圳更来得刻在深圳更来得刻 骨骨铭心。所以，有人心。所以，有人蹦出来忽然喊了一句：出来忽然喊了一句：“天堂向左，深圳向右天堂向左，深圳向右”。深圳人是一群怎深圳人是一群怎样的的动物？物？深圳人来自五湖四海，其中很多来自于清深圳人来自五湖四海，其中很多来自于清华、北大、复旦、浙大等名、北大、复旦、浙大等名 牌大学，很多也来自于著名的城市，但他牌大学，很多也来自于著名的城市，但他们对这个城市有不同程度的个城市有不同程度的 抱怨，他抱怨，他们对这个城市有个特个城市有个特别的称呼，但他的称呼，但他们本身本身绝对不不认为自己自己 也属于其中的范畴。也属于其中的范畴。这句句话是？是？请点点击中央色中央色块观看看深圳真的是深圳真的是“文化的沙漠文化的沙漠”？也也许是，也是，也许不是。不是。除非深圳有能除非深圳有能证明自己的明自己的标志，除了地王以外。志，除了地王以外。深圳需要一座深圳需要一座标志性的改志性的改变物。物。简约更更简单（深圳的状（深圳的状态）创造潮流比造潮流比领导潮流更重要（万科的走向）潮流更重要（万科的走向）不一定能决定她，但至少可以改不一定能决定她，但至少可以改变她（万科她（万科 VS VS 深圳）深圳）走走过2020年的万科，正面年的万科，正面临更大的挑更大的挑战。对自己的挑自己的挑战。创造潮流比造潮流比领导潮流更重要。潮流更重要。万科从前几年温文万科从前几年温文尔雅的雅的“北京、上海、广州你好北京、上海、广州你好”慢慢慢慢转变成成主主 观意意识形形态的肯定式的肯定式语句。句。深圳万科，作深圳万科，作为万科的万科的龙头，在首先改，在首先改变自己。自己。深圳万科深圳万科东海岸的海岸的“深圳向深圳向东看看”。深圳万科十七英里的深圳万科十七英里的“我我们能与世界保持的距离能与世界保持的距离”。深圳万科万科城的深圳万科万科城的“万科在造一座城万科在造一座城”。绝对性的性的语句句带来背后企来背后企业市市场卡位后的自信。卡位后的自信。站在站在绝对的高度上的高度上说问题，已，已经让万科自信的站在万科自信的站在领导者者 的地位。无的地位。无论从数字上从数字上还是从内外看法上。是从内外看法上。所以，万科需要所以，万科需要继续创造更有高度的造更有高度的东西。西。简约更更简单（深圳的状（深圳的状态）创造潮流比造潮流比领导潮流更重要（万科的走向）潮流更重要（万科的走向）不一定能决定她，但至少可以改不一定能决定她，但至少可以改变她（万科她（万科 VS VS 深圳）深圳）时代代创造了深圳。万科在深圳被造了深圳。万科在深圳被创造。造。万科是全国性的房地万科是全国性的房地产的企的企业，深圳是他的家。，深圳是他的家。不会不会赚钱的企的企业，肯定不是成功的企，肯定不是成功的企业。所以，万科一直很会所以，万科一直很会赚钱。同同时，万科一直从未放弃，万科一直从未放弃过站在更高的角度去人文关站在更高的角度去人文关怀这个世界。个世界。大大势所所趋，双，双赢的深圳和万科需要再的深圳和万科需要再创一座高峰。一座高峰。总结过这几点后几点后万科第五园的定位万科第五园的定位调性已性已经浮于海面了浮于海面了 第五园是一个站在很高角度第五园是一个站在很高角度说话的大角色。的大角色。外表中西合璧，精神很中国。外表中西合璧，精神很中国。中式中式盘有一些，但有一些，但“万科万科”的前的前缀，注定第五园既不是，注定第五园既不是传统古典古典的的 项目，更不是西方人穿了件中式目，更不是西方人穿了件中式马甲的甲的盘，他是，他是现代中国的建筑，代中国的建筑，所以，他是所以，他是“纯粹中国粹中国”的。的。于是，我于是，我们有一个有一个项目定位目定位语，尽管有些和万科的新，尽管有些和万科的新书不不谋而和。而和。向毛主席保向毛主席保证，这是我是我们自己想出来的。自己想出来的。“骨子里的中国骨子里的中国”VIVI表表现及延展及延展其其实，关于第五园的案名，关于第五园的案名，我我们还有一个更大胆的想法有一个更大胆的想法 老舍，老舍，满族，北京人。族，北京人。父父亲是皇城是皇城护军，死于，死于19001900年与八国年与八国联军的巷的巷战中。中。北京北京师范学校范学校毕业。北京十七小学校。北京十七小学校长。英国。英国伦敦大学教授。敦大学教授。文文联及作及作协副主席。全国人大代表。全国政副主席。全国人大代表。全国政协委委员。代表作：代表作：茶茶馆、骆驼祥子祥子、四世同堂四世同堂、龙须沟沟。京味作家。京味作家。老舍聚集其大小老舍聚集其大小杂院、四合院和胡同的生活院、四合院和胡同的生活经验，写市民凡俗生，写市民凡俗生 活中所呈活中所呈现的的场景景风致，写已致，写已经斑斑驳破破败仍不失雍容气度的文化仍不失雍容气度的文化 情趣，情趣，还有那构成古城景有那构成古城景观的各种的各种职业活活动和和寻常事常事项，为读者者 提供了丰富多彩的古城生活画卷。提供了丰富多彩的古城生活画卷。和同在国外和同在国外过的林的林语堂相比，老舍的文字看不出留洋的笔触。堂相比，老舍的文字看不出留洋的笔触。和精巧文笔的和精巧文笔的钱钟书相比，老舍是大气的、干脆利落的、精致而相比，老舍是大气的、干脆利落的、精致而 不雕琢的。不雕琢的。所以，毛主席所以，毛主席说：“老舍是人民的老舍是人民的艺术家。家。”案名取案名取“老舍老舍”的好的好处 “老舍老舍”比比“第五园第五园”更适合全国各地推广。更适合全国各地推广。大气有内涵。一下就可大气有内涵。一下就可记住。住。换一个角度一个角度说，可以用不多的广告，可以用不多的广告费，迅速，迅速扩大知名度。大知名度。更更换一个角度一个角度说，我，我们可以把推广做得很生猛。可以把推广做得很生猛。最后一个重要的原因是，好最后一个重要的原因是，好项目名是很目名是很难替代的。波托菲替代的。波托菲诺 不能用不能用“老舍老舍”、熙园不能用、熙园不能用“老舍老舍”、观澜湖高湖高尔夫大宅夫大宅就更就更 不要不要说了。了。所以我所以我们斗胆斗胆认为，“老舍老舍”只属于万科第五园。只属于万科第五园。各各阶段广告表段广告表现 第一第一阶段：狼来了（段：狼来了（预热造造势期）期）第二第二阶段：什么段：什么样的狼来了（开的狼来了（开盘期）期）第三第三阶段：与狼共舞的生活什么段：与狼共舞的生活什么样（产品特品特质解解读）第一第一阶段：狼来了（段：狼来了（预热造造势期）期）调性：性：强势户外外候候车亭亭车身身报纸用用“老舍老舍”会不会更猛一些？会不会更猛一些？户外外候候车亭亭车身身报纸第二第二阶段：什么段：什么样的狼来了（开的狼来了（开盘期）期）调性：沉性：沉稳有力有力开开盘前前户外外候候车亭亭车身身报纸开开盘户外外候候车亭亭车身身报纸第三第三阶段：与狼共舞的生活什么段：与狼共舞的生活什么样（产品特品特质解解读）调性：性：语重心重心长再用再用“老舍老舍”，会不会更特，会不会更特别一些？一些？文博会活文博会活动建建议（点滴型）（点滴型）女子十二女子十二乐坊坊 第五园第五园现身文博会。因身文博会。因为第五园不是建筑。正如音第五园不是建筑。正如音乐不是技不是技术。在在风格格趋同的音同的音乐领域，我域，我们看到女子十二看到女子十二乐坊，外表中国，内在坊，外表中国，内在 中国，但揉合中国，但揉合现代手法去演奏民代手法去演奏民乐，甚至加入委婉惆，甚至加入委婉惆怅的的埙，表，表现 中国中国经典典乐曲，曲，连接起接起传统民民乐与与现代代时尚的断尚的断层，营造酣造酣畅淋漓淋漓 的知的知觉氛氛围。在第五园和女子十二在第五园和女子十二乐坊，我坊，我们都看到某种特都看到某种特质：骨子里的中国。：骨子里的中国。建建议邀邀请女子十二女子十二乐坊配合第五园首次亮相，建筑和音坊配合第五园首次亮相，建筑和音乐是相通的。是相通的。配合当配合当时的推广的推广阶段，可以都段，可以都头带红纱巾，巾，“犹抱琵琶半遮面犹抱琵琶半遮面”。其他更其他更详尽丰富的各尽丰富的各阶段活段活动及媒介策略，及媒介策略，请留心另一份我留心另一份我们“策略尖刀排策略尖刀排”提供的提供的媒介及活媒介及活动手册手册。结案案陈词 我我们不是外人，因不是外人，因为我我们不是第一次合作了，而且不是第一次合作了，而且现在正在合作。在正在合作。在磨合中，我在磨合中，我们不断的前不断的前进着。着。尽管拿黑弧和万科比，就像芝麻和西瓜。但至少我尽管拿黑弧和万科比，就像芝麻和西瓜。但至少我们有几点是共有几点是共 同的：我同的：我们都比都比较不喜不喜欢走走别人走出的路。我人走出的路。我们都想做点好都想做点好东西。西。我我们都喜都喜欢“一刀拿下一刀拿下”的感的感觉。所以，我所以，我们这次我次我们郑重提出，如果我重提出，如果我们不能在不能在这一一轮比稿得出比稿得出 结论的的话，我，我们不会加入到第二次、第三次中去。不会加入到第二次、第三次中去。我我们不不NBNB，我，我们真的很真真的很真诚。我。我们太想太想节省下没必要浪省下没必要浪费的的时间 精力和你精力和你们共同做点好玩儿的事情。我共同做点好玩儿的事情。我们深信，在充分的沟通深信，在充分的沟通润 滑后，我滑后，我们会比会比现在做得更像那么回事。在做得更像那么回事。谢谢。感感谢各位各位领导亲临观看看请多提宝多提宝贵意意见THANKS后面内容直接后面内容直接删除就行除就行资料可以料可以编辑修改使用修改使用资料可以料可以编辑修改使用修改使用资料料仅供参考，供参考，实际情况情况实际分析分析主要主要经营：课件件设计，文档制作，文档制作，网网络软件件设计、图文文设计制作、制作、发布广告等布广告等秉着以秉着以优质的服的服务对待每一位客待每一位客户，做到，做到让客客户满意！意！致力于数据挖掘，合同致力于数据挖掘，合同简历、论文写作、文写作、PPT设计、计划划书、策划案、学、策划案、学习课件、各件、各类模板等方方面面，模板等方方面面，打造全网一站式需求打造全网一站式需求感感谢您的您的观看和下看和下载The user can demonstrate on a projector or computer,or print the The user can demonstrate on a projector or computer,or print the presentation and make it into a film to be used in a wider fieldpresentation and make it into a film to be used in a wider field