第二章战略管理面临的挑战.ppt

第二章 战略管理 面临的挑战1一、战略竞争力(strategic competitiveness)当一家公司实施了一项战略，而其他公司无法模仿它或者因为成本太高不能模仿，这家公司就获得了持续的竞争优势Sustained Competitive advantage，简称为竞争优势(Competitive advantage)即战略竞争力(strategic competitiveness)。2二、战略管理面临的挑战n在新的竞争环境下，传统的管理理念也已无法给公司带来竞争力。因此，管理者必须培养全新的管理理念灵活创新、高效统一、应变自如。n竞争格局带来了一个千变万化的商业世界（商业生态），在这个世界里，全球性的竞争要求的投资额非常大，一旦失败后果非常严重。n思考题：如何理解商业生态？3（一）全球经济n全球经济是指货物、服务、人员、技术和观念超越地理界限自由流通。由于较少受到关税等人为因素的限制，全球经济迅速扩张，商业竞争环境由此变得越来越复杂。n全球经济的出现同时为我们带来了有趣的机遇和挑战。4（二）全球化进程n全球化是指反映在商品、服务、金融资本和知识跨国界流动中的国家间日益增长的经济相互依赖.n全球化为在21世纪竞争格局下竞争的公司增加了机会。5（三）技术进步n技术对竞争本质的改变可分为三种趋势和状况。n1技术进步n2.扩散的加速n3知识密集度的增加6（三）技术进步n战略灵活性(strategic flexibility)是指公司用来应对不断变化的竞争环境所带来的各种需求和机遇的一系列能力。7（五）资源(resources)和能力(capability)n1.资源是指公司生产过程的投入部分，如资本设备、员工技能、专利技术、融资以及有才干的管理人员。n公司的资源可分为三类：实物资源、人力资源和组织资源。n从本质上看，资源有有形和无形之分。单个的资源可能无法创造竞争优势。一般来说，只有资源的相互整合才会产生战略优势。8（五）资源(resources)和能力(capability)n2.能力(capability)是指将众多资源结合运用来完成一项任务或活动的才能。n由于不断地使用，公司的能力变得越来越强，使竞争者难以理解和模仿。n能力的特点：作为竞争优势的来源之一，一项能力“既不能简单得易于被人模仿，也不能复杂得内部都难以把握和控制。”9（六）管理竞争力的能力n管理能力对于企业充分利用资源的能力至关重要。同时，企业应该不断发展各种能力，使其能跟上时代发展潮流，这便要求有一套系统来更新旧能力，学习新知识。n在今天这种千变万化的世界里，动态核心竞争力尤为重要，高科技行业便是其中一例。n因此，核心竞争力是企业竞争优势，战略竞争力和获取超额利润能力的基础。10本章思考题：（希望学生提出本章的问题）1.什么是战略竞争力(strategic competitiveness)？2.战略管理面临哪些挑战？3.技术对竞争本质的改变可分为哪三种趋势？4.资源如何形成竞争力？5.能力的含义与特点？6.如何理解核心竞争力是企业取得竞争优势提升战略竞争力的基础。11