汽车展览中心开业广告.doc

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汽车展览中心开业广告.
一、 客户名称：
江苏宾仕汽车展览中心
二、 策划承办：
三、 广告运动时间：
2002年1月17日-2002年1月20日
四、 广告目的：
江苏宾仕汽车展览中心作为一个全新开业的展览中心，在社会中建立较高的市场知名度是开业广告宣传的关键所在。江苏宾仕汽车展览中心作为南京地区少有的进口汽车展览中心在市场中有着不可替代的第一性，整个开业广告将围绕中心所提供高档进口车辆的服务而展开，在获得广泛性的大众认知外，吸引目标群体对中心的兴趣，满足他们的心理需求将是此次广告行为的根本。
五、 广告受众：
宾仕汽车展览中心开业广告的受众将分为两类：
1． 一般性的社会受众。
2． 汽车展览中心的直接和潜在消费群体。
对一般的社会大众进行中心的认知教育，将有助于中心在社会中形成广泛的认知气氛，将有助于影响主要的消费群体。中心的直接和潜在消费者是在社会中有着较高经济基础和社会地位的群体。他们在消费商品时，尤其汽车这类耐用消费品，在消费心理中除了价格因素外一种心理欲求的满足将占重要的地位，身份与社会地位的象征在影响他们最终选择时具有较大的比重。所以中心开业的广告核心将表现为满足这类心理需求。
六、 广告语：
车行显贵，唯我一派。
广告语不但表现的宾仕汽车展览中心在市场中高档次的企业品牌形象，同时满足的是目标消费群体对自身身份尊贵象征的一种满足。
车行显贵，唯我一派。表达的是中心为客户提供的是高档次的商品，为客户提供的是高档次的服务，提升的是中心的企业品牌与服务品牌；同时表达的是消费群体在消费商品、享受服务时选择的是一种身份的象征，是一份尊贵，是自身社会价值的体现。
整个广告语透出的是一种唯一性，是一种傲慢，是一种个性的张扬，符合于中心的实际情况与目标群体的心理状态。
品牌时代，不但企业需要塑造自身的形象，不同阶层的人也通过这样或那样的事或物塑造自己的社会形象，我们把握的正是这种心理。在为中心建立品牌的同时也为中心的客户建立心理品牌。
七、 广告表现：
系列广告一（红酒篇）
主标题：车行显贵，唯我一派。
文案：红酒的醇和，
是一份味觉，
是一份洒脱。
Feel，perform the life transient．
给我你的感悟，
给你我的一切，
宾仕，
车行显贵，
唯我一派。
系列广告二（钻石篇）
主标题：车行显贵，唯我一派。
文案：钻石的光华，
是一份视觉，
是一份尊贵。
Feel，perform the life transient．
给我你的感悟，
给你我的一切，
宾仕，
车行显贵，
唯我一派。
系列广告三（音乐篇）
主标题：车行显贵，唯我一派。
文案：音乐的美妙，
是一份听觉，
是一份享受。
Feel，perform the life transient．
给我你的感悟，
给你我的一切，
宾仕，
车行显贵，
唯我一派。
（Feel，perform the life transient．：感觉，演绎生命的每一个瞬间）
整个三篇系列广告通过不同的事物红酒、钻石、音乐，展现了目标群体三类不同的人生态度和人生状态，一气呵成。通过这样的形象类比表达的是企业的高姿态形象，体现的是目标群体的尊贵的人生气质，广告所完成的已不是直白的企业产品（服务）的诉求，而是对直接和潜在消费群体潜移默化的心理侵袭。借以与他们心理的共鸣达到对宾仕品牌的认知和对品牌加深了解的兴趣，在进入市场之初就获得一个较高的市场高度，以保持市场第一性的优势。
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