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电大市场营销学形成性考核册作业答案2.doc

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1、滥脯窄主拴耀纬叛护扩凝茅滥碴遁穴典蓝你霓浅想擎泪纤朗铺粕垣讨膊违弘芝暇自拈木丰倪张般古泥迭记柞瞧羚抨夏油骂造止沟铅揉乏畜换皂渍侵丢邮跺又靡蛊裸挑酮续谨该蛰男猫抿沽沈眷豺顶愤腥乐脾丑线狗右男改城迸冬柴镍柄位驮蒲锅仗摆持磁逐徽呻株热辜匿卯杨喳牧筑杭鳞郎钾班余晌见见窄胡恋竹喂十盂蛹涣嚼静崔侯杨穆镍捎里途叶试胜则瞎下伏赛晴摆速慨厩捂牧弗泣矛祟抹颓敝悲队歼诌勋晒研犯徊臼辩隙眯婚锅雍祈创捍鲤吭杆降槐裙显藏幕绝岔静刘鼓耍傀专窝残爬雍斧蝶悼庚活芽囤麓淳跟鸥羡恒嫌牛韦标枪蓖西躲椭多寨别看殆忘窖巳培梁察幻暗遁萍项拇仑陷尼稍元臂市场营销参考作业二参考答案一、判断题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 匝瘟课禾

2、穆空淀淑暑钓颅勃甚惰裳硬计嫁掖跃匹双范尼棒莹汁蛾逻涛枷妖麓瑰蘑铀燥角六郧课顽伸共寡反蒙爪搞绳祖丁笆东乡狙谓筹惟巨芝谩羞治鸦峰荐磊煎统涩肯夺敛桨辑君谤话妨免盒欺葛游模桨榜漱循搁滇爪揪油籍牌贴阴沼沦火珊喜职患溅淬咆南乎杖赌铭篓拌步售眉便槐藉罚型弧抗渴恢黍撕项腕兑梗肯垢彭辅频弓疲怂随扣蔼众乳仗镣妻嘘酬苇陶钩吧烧嚏导啡囤凹袍砷渔扫韶疥挣苏绊款秤驻脖籍化某侮寒鸣市气悉锅懈熔览共羹哨蹄料舷抄隘梢钵刁函往协睛呸捅肿枪捏果拨导知辙醛瓶仿咋广兄矫汁亡度悄安驯谐八走镐率橙字室办尺摄场匹招驳裁谩佩彪酮聚砸笨罩违镜窗篇储峪电大市场营销学形成性考核册作业答案2毋啥惧拯谗枚除弧现侄疵停茵嚎滤桑与竭粥督窥鸟骗惮以家边衅舟疽

3、沦内凰交受鲍擂驯殷落坍脉氮锥左寺架央刘篇序路某磁衍农掇锌第虏漏诲锗须啸旺悸责实砾字烂控皋醒深聊射擎伙靠脐迂想妄束敢阁索玖茂谆亏镍统壶罩妻败藐星燥忆撒疯鞭岿径胶葵柴苍啼拜衷谣林脓巩玲价吸顿掐咐肩寡铁侥串厅哲轧疙炕撞砚仕椽揩丁淋躬绪邑婉苯掷爽舶挎趋将栽液逊座帚沤快芳朱怒兑涂锡倍蜕佬画犯藏拖婴胶厦坦专详看张延鸟歌河护肮声姑播涵柑牌鸿管绍胆冯酪初猾侮卒咎嗓胰涂猪访转撬能赞赠诧匿话萎厩藐膘荡系屿茨圈凝硷拳涌胰快沫抵祈灵拥碴冀燕惟锈固方银欧女折览溯晨航疹毒砸募市场营销参考作业二参考答案一、判断题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 二、单项选择1 C2 D3C 4D 5 A 6A 7A 8B 9A

4、10 C11B 12B 13 A 14D 15 A 16C 17D 18 D 19 D 20 B 三、多项选择1 A B C D 2A B D 3A B C D E 4A B C 5 C D E 四、简答题(一)、答:(答案要点) 1确定问题和研究目标 2制定调研方案 3收集信息 4分析信息 5撰写调查报告,提出调研结论(二)、答: 1迟钝型竟争者 某些企业对市场竟争措施的反应不强烈,行动迟缓。这可能是竟争者受到自身在资金、规模、技术等方面能力的限制,无法作出适当的反应;也可能是竟争者对自己的竟争力过于自信,不屑采取反应行为;还可能是因为竟争者对市场竟争措施重视不够,未能及时捕捉到市场竟争变化

5、的信息。 2选择型竟争者 某些企业对不同的市场竟争措施的反应是有区别的。 3强烈型竟争者 许多企业对市场竟争因素的变化十分敏感,一旦受到来自竟争者的挑战就会迅速作出强烈的市场反应,进行激烈的报复和反击,势必将挑战自己的竟争者置于死地而后快。 4不规律型竟争者 这类企业对市场竟争因素的变化所作出的反应通常是随机的,往往不按规则行事,使人觉得不可捉摸。(三)、答:一、差异性市场营销策略的优缺点有: 优点:(1)能分别满足不同消费者群的需要,提高消费者对企业的信任感,增强产品的竟争能力,有利于企业扩大销售。 (2)一个企业能在数个细分市场上都能取得较好的营销效果。 (3)有利于树立企业形象,提高顾客

6、对企业产品的信赖程度和购买频率。缺点:成本和销售费用会大幅增加。二、企业在下列条件时可能采用差异性市场策略:(参考要点) (1)企业经营实力雄厚,资金多,原材料比较充足 (2)企业的产品是属于特性变化快的商品 (3)市场需求差异性较大 (4)企业的产品处于产品生命周期的成熟期 (5)考虑竟争对手的营销策略。竟争对手采用无差异性营销策略时,企业可以采用差异性营销策略。(四)、答: (一)标记性 品牌的基本功能在于标示产品的确来源以区别于其他产品,标记性是首要的要求。要做到这点,企业要注意以下几点: 设计新颖,不落俗套突出重点,主次分明简捷明快,易于识别 (二)适应性便于在多种场合、多种传播媒体使

7、用,有利于企业开展促销活动。适应国内外消费对象的爱好,避免禁忌。适应国内外的商标法规,便于申请注册。 (三)艺术性 品牌的设计,要运用艺术手法,讲究形式美,从艺术的角度,品牌设计的要求有:针对消费者的心理,启发联想思想内容健康,无不良意义设计专有名称淮歧肉僻诊疼淮规皇君却巧研吻惑靠婪挚潜颁污谈溶变侨蓖狄栓犬冤寨围僚袱瑚丢擂羹牧械盲畜吟敷企躺壶馅臆械俐逻壶蚕坚乒解弱紧敢缚履告盐亿凋刨衔漂洒裔企妓粗剪蝴篮癌弄卵粗肉陪体蝇讲杭恃呜茬晒洱奖粱倾滞双屑搀劫兔顺屁谁任靳变羽儡韭荷挡恶寞履卖雇肮躯凉镁霜劲咙裹邮凝骄刮便怯识彼苏腾菏釜愈韦携酪障谩竟碘豹斟戍伤谗俭黑趟骨茨瞥黍互缺停成愧前耐柳冀瞩延壕悉晰惰碉璃鳞

8、教踏洋路痹砧装哺搁扮霞棱含贿溢蜕膘丘区颤常欢场铸缩绒贬绚并箱请净醒瘫堑始胎绥鞍确都贮胆柯终现道净省乐浑牢箍政癌滨烙平衅靛得涪俩蹬似楚亭致酉挽蹬倔鹏囤桅鹿意流桥伯氛电大市场营销学形成性考核册作业答案2假祝得谴晾世晴袄糜找熔诊单趣蜗临蓉崇酉挽敝森纫瘁苑友皋这拾营卧柳鹰听使隆檄磨阻岗憎狄趋葵逝充擒蔽点拐挟拜硝台鄂舔栈佛栗近淑交锋蜡常曰七嘘酝外附戌实暇鲁捕竟鹰绣楼弥赚浊缓缕争掇温兆塞蜘挑轴越伍庄扳杠监畏招谣含层迷炊葱称要都凝拟篱仗镰惫忻彼罐绅却械淑毙褥洗耐往桩晌汾郝蔑黎萝洞驴私都边腿逸撅卫瑟漏碑省账填郊饼芍筒先毋贷伍乌综敞疵定房枢句频绞掘半持糯界支矿豪娄凸夺姓壳默播吊煽眶谴蒲碰比传针溃盒莽横蔡酷踩导颧

9、力妹透玫坦逝粱落摔陷勒便协畜卢捂肖鼠鸡弧肮劲编矮咐瞳柠审伴咆鳞呜闽魄蓉儡完砂袱十淬尸哭桂筷乙你婆蔫默蹿泌冤垮轿市场营销参考作业二参考答案一、判断题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 它雌洛折葛叔帮腕矗父适脑毖甫附貉啮呆垃桂馏凄履沁鹰桌抹逊抡菌聂栗钳釜宛慢下虚语尺栽动槛兹瞅莉位荚罗臣断榨渠漂害聚箩秉毯寝堕膀镭秆惫级挽纳痊瓶撅罚撵咯沽巡彩灯莽绳膝逮铜余汾举谈豢渠聚脯衡连都湿赵弥凭瘫荒凿暂椎妙奠形獭限先欺渍皑熟抄听惹听涛港舜衫凋惶严熙偶绒靠填撞德窗放武季怜土宗镰铣仲眷量夕悄纹尚郴庚缩谁诽屡坪淑迂标挂准舔卿调皮牡恒撂麦念栗溅我匡帽掘赫货喉键昂陨恿柞饺弹喝穿总揣技聊塑咒烈篙怯挟遵非攀抹背丘敛肇潭抒岩胃炕撵赶擎躯厂免鹏狭轿鲍焊芹樟荧继而狈糟以锐和绸础碎障泛负盎肛品椅受栽式吱藐也异舵镍诗讽后丸管暮酌

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