第一章汽车市场营销导论2.ppt

中国汽车保有量增长情况中国汽车保有量增长情况1上海汽车保有量增长情况上海汽车保有量增长情况 2 20042004年年，上上海海市市汽汽车车维维修修业业经经营营户户达达54065406家家，全行业年产值达全行业年产值达47.5547.55亿元亿元 20052005年年上上半半年年，上上海海市市汽汽车车维维修修产产量量达达163163万万辆辆次次，同同比比增增长长18.12%18.12%；汽汽车车维维修修营营业业收收入入达达1717亿亿，同同比比增增长长19.47%19.47%；全全行行业业利利润润达达1.21.2亿亿，同同比比增增长长44.5%44.5%三、汽车维修市场三、汽车维修市场 3 据统计，全国汽车生产企业据统计，全国汽车生产企业23912391家家,从业人员从业人员180180万人，实现产值万人，实现产值50875087亿元亿元;汽车销售企业汽车销售企业5 5万万家，从业人员家，从业人员8080万人；汽车维修企业万人；汽车维修企业3232万家，从万家，从业人员业人员240240万人。万人。这样一个庞大的产业这样一个庞大的产业,必将在新的必将在新的汽车产业发汽车产业发展政策展政策指引下，获得更为迅猛地发展指引下，获得更为迅猛地发展4我国汽车产业和汽车市场已进入了一个新的我国汽车产业和汽车市场已进入了一个新的发展时期，到发展时期，到20202020年左右中国有可能成为世界年左右中国有可能成为世界汽车制造大国和世界第一大汽车市场，产量和汽车制造大国和世界第一大汽车市场，产量和销量都赶上美国、日本和欧洲，成为新的世界销量都赶上美国、日本和欧洲，成为新的世界汽车制造中心和销售中心汽车制造中心和销售中心520072007年汽车市场走势年汽车市场走势稳稳 房房 促促 车车整个经济由投资拉动向消费拉动转变整个经济由投资拉动向消费拉动转变放开小排量、低油耗放开小排量、低油耗市场增量市场增量8080万万100100万辆万辆政府将把推动汽车消费作为推动经济发展的主要手政府将把推动汽车消费作为推动经济发展的主要手段之一段之一政府将采取积极推动措施改善用车环境政府将采取积极推动措施改善用车环境20072007年的汽车市场会有良好表现年的汽车市场会有良好表现20072007年市场趋势稳中有升，同比上升年市场趋势稳中有升，同比上升15%-2015%-20左右。左右。二手车会有较大增幅。二手车会有较大增幅。6四、中国汽车营销史四、中国汽车营销史桑塔纳桑塔纳 德国大众淘汰车型，在中国创造市场神话德国大众淘汰车型，在中国创造市场神话十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史7十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史桑塔纳桑塔纳200020008十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史桑塔纳桑塔纳300030009十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史富康富康 中国首款两厢轿车，也是首款国家规划的家庭轿车中国首款两厢轿车，也是首款国家规划的家庭轿车10十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史雅阁雅阁 自上市以来始终供不应求，是中国第一款与国际同步的车型自上市以来始终供不应求，是中国第一款与国际同步的车型11十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史别克别克GL8GL8 “陆上公务舱陆上公务舱”概念的成功推出，令别克概念的成功推出，令别克GL8GL8成为商务车的典范成为商务车的典范12十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史赛欧赛欧 “十万元家庭轿车十万元家庭轿车”，是对，是对“经济型轿车运动经济型轿车运动”的一次启蒙的一次启蒙13十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史赛欧赛欧14十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史赛欧赛欧15十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史吉利吉利 吉利轿车的上市，宣告：民营企业能造车；汽车价格原来很便宜吉利轿车的上市，宣告：民营企业能造车；汽车价格原来很便宜16十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史吉利吉利 17十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史吉利吉利 18十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史吉利吉利 19十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史吉利吉利 20十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史吉利吉利21十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史宝来宝来 自称自称“驾驶者之车驾驶者之车”，是首次针对某一特定消费群而展开营销，是首次针对某一特定消费群而展开营销 22十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史宝来宝来 23十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史POLOPOLO 中国第一款与国际同步的两厢紧凑型轿车，改变了国人对两厢轿中国第一款与国际同步的两厢紧凑型轿车，改变了国人对两厢轿车的偏见车的偏见 24十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史POLO POLO 25十款标志性车型见证中国汽车营销史十款标志性车型见证中国汽车营销史QQQQ 一款只卖四、五万元的小车，却被贴上了时尚的标签一款只卖四、五万元的小车，却被贴上了时尚的标签 26