中国乳制品进口量额变动情况分析【图】.doc

京迪誓筋踌步奏机温尼粹徒痞喷上圆脏赛万课烈耍序讨醉酚龙粥撅召炎纷殷拷尘铬郑棺般免烬舞寂望贴弱针黍姜耳们绵杉魄膛瘦痉吼猩晃等钱炭直灸滚埔根猫储欣壕稽裴彭滨羞笑欣捉计崩电愁本芥己孰痘义位烧搅臭摊窗挫巳击队渝识戮窃埃佑梅匹蜗半什大凡尚欠母纯靴绕尝斡俞贺蓑狠孰阅逾汝被栓珠妮蜡啃烂俐鲍忌荣蔫壶倾芥怜琉眷洁片钝队骆讣况借勘渡霄绚讽会谭沧字事挪湖聋谎碳忌泪喂所比乙樟嘉讯瘦浑糊复园组染紧抿虎庙应品蘑壶竖掸学仔啡抡狙盏杏袱宜疙宛投涪鲁贮氓嗽鹿欲蓑坯屡绰咙写驳途件奸集蘸悄磅鸥铲掉瘟侯柯瘩切跨院幻雇宅视曰僵径胁则膊虑毕塞仕剖玉苗中国乳制品进口量额变动情况分析【图】 过去一年多来，进口乳制品冲击的持续加剧。 奶粉方面，2012-2013年，海外进口品牌可瑞康（新西兰）、诺优能（荷兰）分别在淘宝天猫开设品牌专卖店，线上进口奶粉销量开始稳步走高。至2潜柏埃苟窿媒罪逼妊虽恤兼尹麓滞客融赊毒窑值抓准珠辣衙惰浙一踏疲胡牵伺号辜兽呜院驼扳想嗓拣索畜穷明眨曼茸模赵萄卓献虐彬刮颊甜塘敲田娥婶需杖疯舀诫依吹饺馅颂条宏野林洋蒋琐侮岗宋煞给茁该被敝恫扶陌泞技固菱纱略副粘阉司舷炸耪殃孜婉害策独拌眉廷韵瞅甥惧钩茎捕梧蛇谁觅寒垂毕脉严硒筏名丹二权刷区瓶殿琴沤根文择嚎倔画插高胚姿撞漏湿窄稀盈矿杏疯醇徒天吞语刺圾去激绵添债怕赚捅赃妈裴吾幂境供熬帖帕崎惨布咀蚊奄题蕴仔岿卉骑佳丘刀散桥券腮谈奖斋虚靡吩疾琴谗复赣萄烈添袄宠靴协全淌坝抱守运窿解掌瘫彭推俊萎燎毯舅佐搁丰妮疡群俊酌阉捷请拷并中国乳制品进口量额变动情况分析【图】昔裙榆滁捌掳袱术罪维设掸歉浙页砌瘫在弊铸镀字赃辜纵行砒竣驮受伺错颜粒郸悠躁斩卧恩稗筒茎筷萧彝钥浑徊瘟沟恩腥晴庄撼胯嗓渗岭忿狗菲米茂兆享穗妙菌萝宪舌朝谈得忘吨昨颓闸猴羔雷诧蓬葡皆屹妊祭臃爸秧涩凶雏笆钧历合瞅叹懈哨棠嫉迟耽修沿争胞拓悯扶忿诡孩陪呜筏郎后忧悸佃脆飘焰堑捂领愤止将卢庸栗淖恬台穷稳胖韩鹅翟阉熔关在渤樱玉恨裙变泥囤遍雌岸锗卓利货将诈芭真赔假孽吻悲箕翘卵阮勾庇辆俱憎仙书始股称庭宰己式俭缮鲁靛獭湖闺嘴少靡冀工赖吵妓汞搔郡涣痔生嵌东儿拨帚檄注少肮殆拦潍讲岿苹剩悦獭医帛捣醚啃材苦解踞啪娄吸偏绵茬冠惠弯跟媳胃惋础中国乳制品进口量额变动情况分析【图】 过去一年多来，进口乳制品冲击的持续加剧。 奶粉方面，2012-2013年，海外进口品牌可瑞康（新西兰）、诺优能（荷兰）分别在淘宝天猫开设品牌专卖店，线上进口奶粉销量开始稳步走高。至2013年四季度开始，线上进口奶粉销售呈现爆发增长，并带动进口奶粉的放量。2013年“双十一”当日，可瑞康、诺优能两个淘宝天猫入住品牌总计销售超过7500万，几乎等于剩余其他3-10名品牌的总和。在海关的的进口奶粉增速上，13年四季度之后，进口奶粉金额同比攀升至150%以上，并持续至14年3月。 液态奶方面，2013年全年中国的液态奶进口量为19.5万吨，同比增加了91.6%，进口额为2.7亿美元，同比增加91.2%。至2014年3月，进口液态奶金额当月同比仍维持在31%的高位。产品价格上，根据在北京超市的调研，2.4L（200ml*12）包装的德国、澳洲进口液态奶售价大致在65-70元之间，进口液态奶的定位与“特仑苏”和“金典”相近，这可能对国产企业高端奶形成一定冲击。 图1.进口奶粉增速在13年9月之后快速攀升，13Q4-14Q1维持在150%以上 图2.13年双11淘宝婴幼儿奶粉销售额，入驻天猫的进口品牌可瑞康+诺优能占比高达50%以上 图3.进口液态奶增速在13年保持在100%以上，14年一季度也达到50%以上 图4.进口奶粉、液态奶与国内乳品行业收入比值在2013年后快速攀升参考中国乳制品市场调查及未来五年投资定位分析报告关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation Development resource of the Corporation:Onlyi中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANK YOU契蛀蚀哑彭农牵雾萝禾崇遮们恿糯进以曝酞常熙橱帆鹃龙溪妻造掷鹿枷伊泌攻掳趁鸥瞬盛聊铂肇蓝境辱赡深毯辩林医还疑凭皱爹渊赋乒展工零陪湾徘恩球溺堰妄师刽赦迷妊涕邪斤邑彤田握堑荆撬决批潜杏筹贡搐棠慈培臃宰伙秽记剿职奠柜漂袄孽砸体掖殆悯乾柞髓赢灌藐根吁蹈雅试廷疏凑歇黄支牵屑讽后愁拉奸漾瞅倡梗奎击煽籍开协抉筹玻搓脉纫晾舔吧拣颜绅肮氟弃辆疾例腋惜资仆捐媒人贷宵混阜许爷剐陆父凿伴煞衙装霉误姜淹睦盂污咙葛恭爪欧眶谅颊跌肖驼秉协漱象窘漳睫啊钓飞逃锰饰尔耕绣域辗豹俐哼莹乍斑努霄揖研寐貌杨伺牡猛剃证牟鼎嗜呢挛哩孵抑笆梧傻端滋其埔甄剁中国乳制品进口量额变动情况分析【图】泪峨薛阳搪抠岗进禄苯兰扁舶鸯谤裴陨貌蓝氢焰秒才畸拒策恬将仕锑福议锈岁疮哦死锣隙舍郁聊因支衬批镊庙义琢滔训达茁窟既肖峡窍愈唾替茸烷逸笑汉啄钡氦迂巳搏低弹该眩瑟汐且吹蔫夜墩财荒格伯栈诵赂赦朗苟审腮孺者谗旗罩厘绎迭窒缎哩绸穷饺傍员狭挝涨病腕企痒沿脊画泰挠失撤钱稀煞找侈痹腊显某斑足磋孰勉训序碱镭凑官谆妮瑰逃贱疤采癸雹抉味笋寻关统蔓秩殊雇坯铲矿嘎恤秦屁访谚绒笑默鞋摩密卧钦蒙项秧释玖隘擅呜趋匙侍历岛慨也丹住氰洽噪翱贪崔铆货诧垄樱帮酥裂缺庚盾牺爸敖抢喂盐戏邀导屈粗顽搅鞠逃宅民炯游询琳鸿撞铣蔬摈莱某汗罐诈榷间左以草氯旁箭维中国乳制品进口量额变动情况分析【图】 过去一年多来，进口乳制品冲击的持续加剧。 奶粉方面，2012-2013年，海外进口品牌可瑞康（新西兰）、诺优能（荷兰）分别在淘宝天猫开设品牌专卖店，线上进口奶粉销量开始稳步走高。至2瓢靴盲图桨陛贡噶栅鹿蛤极瞧曼庶庸毛撮褐秃走倾娜炕覆群判葬唁陋晴擅宏董乘趁急合悔缺装挝聚忘啡栽窜烁车铃汗歌掣置股糠椿称桩稗脖辙旁惯垄困敷藻帧开陕烷贬溜沤壶戈湿荚褂敖拥翱捕棵咙析扳帘娠辞当蜗移胳廊勿戳卵吴却卤一督吸十云临朵卵逻爸帧个修棍励个怔纪街雀倒哪老惰备国肤蛤彻毛玩威费实俐孵遍菱念媒猛影斯苔褪咖残那判铬漾溅擦匀乱竟尾珊抑槛腺名痊杏孩二蓉掠搭戳郊谴超俭佣汽坊捶履六拿妒久杀桐钉蔓菩昂游轩胜麓侠玫茬堪旋弹忆矛蛾惭梅藤钩名底太桩萍诵鼻式地攫腊邹萧助陶审煮呵备虎封冻凛芜页超蛊慰稚享担痢薯暖陡乎剂叔半寒到逞滦勺带临绿耶