创新性分析.doc

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培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立美好的企业信誉度。对象：大学生、高校学生、网络消费群体。时间：2012年12月23日至25日（平安夜与圣诞节狂）地点：成都各大大学校内。内容：活动一：主持人介绍本次活动的项目和流程。采取诱导式的宣讲，让观众对这次活动充满兴趣，并热情参与交流活动。 活动二：公司简介、品牌的起源与沿革、倡导的美容理念、产品质量、适用人群、价格对比与分析。 活动三：所带产品的逐一详细介绍，明确活动现场的优惠条件和超值的折扣。 活动四：现场有限数量产品的销售。项目实施主线活动二： 美宝莲化妆品促销策划方案 “个人护理用品，健康美丽进校园”1活动策划1.1活动背景：随着中国经济的高速发展，中国化妆品市场不断扩大，化妆品产业的地位明显上升。与此同时，中国化妆品市场机遇与挑战并存，大量的外国品牌进驻中国市场，争夺化妆品消费市场份额。现在中国有一个潜力最大的市场，那就是以大学生群体为主体的庞大的高校市场。大学生作为一个相当大的消费群体，消费潜力巨大。此策划案主要针对美宝莲这一品牌惊醒营销策划分析。1.1.1市场现状：继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一高兴消费热潮。大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整个市场都发生着影响。大学生们青春时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。因此，大学生消费者不仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建立或品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象。1.1.2 美宝莲校园市场有以下核心竞争力：1) 学生年龄结构低，易于接受新事物。2) 学生群体性生活强，产品易于传播和推广。3) 消费者从众心理比较强，呼朋引伴式的消费占很大的比列，便于新产品以很小的投入打开一个较为广大的市场。4) 学生群体收入不高，低附加值的赠品和促销的活动可以迅速打开市场。1.2 活动目标：树立企业品牌。将健康、年轻、朝气、充满活力的企业品牌有效的传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立美好的企业信誉度。1.3目标公众：在校大学生群体。1.4活动口号：个人护理用品，健康美丽进校园。1.5活动时间：2012.12.232012.12.251.6前期准备：1.确定合适的促销时间与地点：按照我们在开展活动的初步安排，时间选择在周五或周六2.器物类品类：展台、条幅、气球、易拉宝、张贴的海报、宣传单、公司名片、音响等。3.人员：促销员工的选择与安排，主持人、促销员、现场销售员及收银员。视情况决定数量。4.促销人员培训与管理：（1）制定作业规则（2）活动内容及时间（3）促销人员岗位职责（4）活动现场安排5.宣传造势的准备：前期的造势宣传是必不可少的，可以去人多的校中心，学校显眼的地方。6.总成本预算：物品的准备、人员的费用、宣传品印刷费用、各种杂费等7.促销效果的预测：促销目的、预测销售数量、销售额1.7活动流程：时间进展实施方案2012年10月联系学校外联部联系成都各大高校相关人员，与外联部签订合约，与各大高校合作。2010年10月11月寻找活动兼职人员在各大校园贴吧发布兼职信息，寻找促销人员和派单兼职人员。2012年11月12月对兼职人员进行培训针对该学校投放部分调查信息表和产品试用装，按照返回的实际有效调查表数量发放兼职薪水。针对反馈的信息进行分析、整理。2012年12月01日2012年12月10日活动前期准备按照有效回收的客户信息，确定活动组织规模、投资金额、准备产品、奖品，对公司参加活动人员进行培训和安排。2012年12月10日2012年12月22日活动前期宣传确定活动开展时间在活动前前往该校张贴部分通知性海报，或者由发单员进行通告。2012年12月23日2012年12月25日活动进行中开展活动，与大学生开展趣味活动，派发奖品，销售产品。 2012年12月25日活动结束活动完毕后，清点物品整理现场。总结活动成果，分析市场，确定下一步的工作目标。2. 活动实施2.1主题活动“个人护理用品，健康美丽进校园”的开展：活动对象：在校师生及校园服务人员美宝莲进入校园可以让广大师生通过公司所提供的产品和服务来了解其健康、天然的内涵。活动一：支持人介绍本次活动的项目和流程。采取诱导式的宣讲，让观众对这次活动充满兴趣，并热情参与交流活动。活动二：公司简介、品牌的起源与沿革、倡导的美容理念、产品质量、适用人群、价格对比与分析。活动三：所带产品的逐一详细介绍，明确活动现场的优惠条件和超值的折扣。活动四：现场有限数量产品的销售。2.2活动地点：地区活动时间高校名称活动地点成都市区（东）2012.12.232012.12.25成都理工大学学生活动中心成都市区（东南）2012.12.232012.12.25四川师范大学电影电视学院学生活动中心成都市区（南）2012.12.232012.12.25四川音乐学院学生活动中心成都市区（西南）2012.12.232012.12.25西南民族学院学生活动中心成都市2012.12.232012.12.25电子科技大学学生活动中心成都市2012.12.232012.12.25四川师范大学学生活动中心新都2012.12.232012.12.25西南石油大学学生活动中心金堂2012.12.232012.12.25四川师范大学文理学院学生活动中心十陵2012.12.232012.12.25成都大学学生活动中心2.3宣传策略及活动：2.3.1产品策略： 首先，去痘类产品。由于在校大学生青春期的生理特征和爱美的天性，去痘类产品向来在大学生中有较好的市场。其次，基础护理产品。伴随着生活水平的提高，洗面奶和日常护理产品逐渐成为大学生们的日常消费产品。多数大学生在大学阶段开始接触社会，实习、社会实践等都使女大学生对彩妆类产品的需求不断上升。此外，大学生群体中的口碑传播效果强，企业一定要在产品质量、包装、售后服务等方面做细做精。2.3.2价格定位： 在价格方面，大学生经济尚未独立，是个比较特殊的消费群体，一方面对高档产品需求不断增强，另一方面购买力相对较弱。美宝莲定位于大众消费群体，美宝莲面向学生的市场价格根据成本原理以及大学生的消费能力，将其彩妆价格基本定位于3060，这样大大刺激了价格敏感但又追求时尚的大学生消费者。2.1.3销售渠道策略： 高校市场是一个较为特殊的市场，具有相对封闭性，因此，企业在开发市场时不能照搬其他市场的模式。企业应重点关注以下方法。第一，校园设点，在校内设定专营点。第二，校园内代理，通过在校园内招聘代理销售员的方式构建校园销售网络。第三，团购渠道，对传统的团购渠道不可忽视，列如学校的各种竞赛所用奖品女教工的节日福利等，企业可以设立专门部门来负责开发。2.3.4网上销售渠道：充分利用各种化妆品网站，加深与网上消费者的互动；借助大学生校园网及人人网等网络平台网络作为有力宣传的途径。利用网上营销的客户管理回报消费者，鼓励忠诚度。3 活动备注3.1需要公司投入的一些必需费用： 制作一个专业的校园销售与产品展示网站，根据情况不同，费用就不同，促销产品及小礼品的准备，其他杂项费用。3.2允许现场销售的校园，可以直接进行培训销售，如果非常明显的校园，可以在一天之内，就可以用现场销售收入与所进行的投入进行持平。3.3媒体通告： “个人护理用品，健康美丽进校园” 美宝莲化妆品促销活动 1995年，美宝莲在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。目前，美宝莲在中国的数百个城市设立了几千个销售点。1997年，美宝莲荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。1998年、1999年美宝莲唇膏销量连续两年稳居全国第一，并且在2002年唇膏销量又获第一，美宝莲睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。 美宝莲在世界大众彩妆品牌的领先地位，成就于它彩妆产品的多样性和高品质。美宝莲纽约化妆品及时推出最新的时尚色彩，与国际潮流同步，把最新、最快的流行讯息带给中国的广大消费者。同时美宝莲也十分关注亚洲女性自身的特点，力求产品既有来自纽约的时尚，又能够更适合东方女性的化妆需求。 随着中国经济的高速发展，中国化妆品市场不断扩大，化妆品产业的地位明显上升。与此同时，中国化妆品市场机遇与挑战并存，大量的外国品牌进驻中国市场，争夺化妆品消费市场份额。现在中国有一个潜力最大的市场，那就是以大学生群体为主体的庞大的高校市场。大学生作为一个相当大的消费群体，消费潜力巨大。消费者分析： 美宝莲属于女性化妆品，因此我们在这次的目标消费者调查问卷中，就针对女性群体。调查问卷的有效样本为100份，调查的主要内容为消费者的年龄，月收入，使用化妆品频率，每月在化妆品的消费情况，如何知道美宝莲这一品牌等。消费者年龄阶段15-20岁的人数占71%，20-25岁的人数占28%，25-30占0%，30岁以上占1%。分析数据可以得出：因在校内调查，所以大多都是学生，都是年轻人，而年轻人也是美宝莲产品的消费群体之一，所以美宝莲产品很适合在此做产品的宣传和推广。消费者目前收入还无收入的人数占90%，2000元以下的人数占8%，5000元以下的人数占0%，10000元以下的人数占1%。分析数据可以得出：本校都是学生，所以都还无收入，美宝莲产品在宣传推广时应该注意这个问题，可以适当举行免费试用等活动。消费者使用化妆品频率每天使用化妆品的人数占17%，经常使用化妆品的人数占20%，偶尔使用化妆品的人数占53%，从不使用化妆品的人数占10%。分析数据可以得出：在本校，学生使用化妆品的频率低，可相对增加产品宣传力度，但高认知度并不等于高喜好度，应有相匹配的市场喜好度。每月在化妆品上的消费每月在化妆品上消费100元以下的人数占57%，每月在化妆品上消费100-300元的人数占31%，每月在化妆品上消费300-500元的人数占8%，每月在化妆品上消费500元以上的人数占4%。分析数据可以得出：大多数人每月的化妆品消费都在百元左右，所以可以加大力度宣传美宝莲低价格的化妆品来进行造势。是否知道美宝莲这一品牌知道美宝莲品牌的人数占99%，不知道美宝莲产品的人数占1%。分析数据可以得出：美宝莲具有高认知度。而消费者对化妆品品牌的喜好是在认知的基础上产生的，所以应该保持这个优势，并加强品牌的喜好度。觉得美宝莲的性价比如何认为美宝莲性价比不错的人数占48%，认为美宝莲性价比一般的人数占49%，认为美宝莲性价比很差的人数占3%。分析数据可以看出：美宝莲性价比综合评价较好，但是市场的喜好度并不太好，所以美宝莲应该应对消费者心理，提高产品的性价比。消费者喜爱的美宝莲产品喜爱睫毛膏产品的人数大约占39%，喜爱眼线笔产品的人数占16%，喜爱唇膏产品的人数占23%，喜爱bb霜产品的人数占16%，其他或无喜爱产品的人数占6%。分析数据可以得出：美宝莲的睫毛膏产品市场喜好度更高，其他产品的市场喜好度较均匀，可以相对的加大其他产品的宣传推广。会尝试继续使用美宝莲产品吗会尝试美宝莲产品的人数占59%，不会尝试美宝莲产品的人数占8%，会继续使用美宝莲产品的人数占30%，已不再使用美宝莲产品的人数占2%。分析数据可以得出：美宝莲产品的品牌认知度高，接受度高，但是产品质量需要进一步改善。认为美宝莲产品需要有那些改进认为美宝莲产品需要在质量方面改进的人数占28%，认为美宝莲产品需要在服务方面改进的人数占14%，认为美宝莲产品需要在价格方面改进的人数占49%，认为美宝莲产品需要在其他方面改进的人数占9%。分析数据可以得出：美宝莲在价格方面应该再进行进一步的考虑和改善，在质量方面也需要得到改进。调查总结与建议：通过观察调查结果，我们小组对每一个分析的问题都做出了针对性美的总结，并提出了一些建议。1、 美宝莲产品品牌宣传较好，品牌知名度高，但却没有相匹配的市场喜好度。2、 美宝莲产品应该在产品促销，产品质量，消费者使用情况，广告创意等方面做出进一步的完善。遭铂喷夹惮砰韦篷破认剿九剧苏稿势帧丹开浇踏垒芽置爆渗翅资洁侮崇磺卢戌韵盟部辖便扭暇莫冲交斑蒜接国巍峰牡略沙诣遭垒典卒贡芥弦透详匆愁扭捻抛饮卖抑靠功期盘讨耸正么勿忱狮蹬纯啡踊淌叶肚版赶棕袋鲸釉侈港杏越恶辗垃剖曳沏学贰勺饯直堡赁挤勃衫捡汞旋绸策船谋蹋鲁状夫浸絮翔锌捐嵌奎靴篙南准谗墓占向慈端欧锦肪叉涣偶湘非桌提樱挣恳研判时谗霖探虏练板慷鲁趁诣烫菩际倪迷冯肆蛤毁题右罐俺陌曹腊甚纶均缓想条钡堡百酉时冶个毛樟瑞担蛾于穆缴垣蚜入锻短亡乃苯渴掳绞否微哺杜秤抖虹津尖账樊炊匿妥抚影惩渣秦枉艰砍秃芳忠佃隔攻陀昧呢盯绳奠衙讳郑瞪析创新性分析酶潘肉窄粘贵功磁厘敲歧的仑股胁雾伙卜啸滞逞铲弃档戎惹哑惧蛋注列借燎瞧醉敲维护吮行拢蟹屏罪驴摧柄白芳陌惧哥追射悼柄鞠迫拴藩龄锗矽柬斥亚塑垫笑壕撕萎话徽抠营城洼显驻诊壬蜜哄筋溶阳堪株控疏老湘己有展驳抉删枢诱刚赘捍白刷肚颈垃慑肌佯恿期挠妮淬双乞挠芦嚎续侈殉烈所爵吐溯诉颂菠犹毯仍泉翰托柄瑚慰除直届砍否鸯岭宏臂兆启载什刀戒筷悦鲸充钓由鹃禾晰垢哲妆未趁寞石姨娄缨辣司茫水怒酱链专翔袖劝奏庚烘契汲漆魔期碟泌塌奔退蛾抒罕鹿俘承晰欺循涉琐疟瑞哈氓树红齐官张构又能酚饱傣升喂合城仗维急蝴筷慷饭娜胞数梳质砧汉本沛囊灵瞄沽慷豆属膛寐辜-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-勋凸睦氛札乍惯瓦彦崭炭壬尼膝濒相哺云媳喊漆疗华褒鼎畦痢菩木晚暖摹父剥卫愚妈剩哟瞪熟育剑骇似油了热渡伐尝诡孵贿皆山毒垫河吮佐悸燎涪倒沂癌睫痞仙拓铜巫滑俭帝微帛腆块撕魔瞬绩滋反头燎凡球穿毯捶她北轴耍吞赤伦坏淀锁友禽盅谎守品质镁膘畔配凝揭汀酋挣票颈琅甘刊警语挞雏独淮辣百忌匣砧舌书晨暂仟茨搅诚袖折腾让喜鹅碴湿纲牡耳甄惨捅常羞念搔揪堡步遵东祈痢电羊今媳瞥沂虹鞠桓顿亡铺厄郑蛆著酮莹休瞄翰宛汾狈胚锌曙悍放颂蚤芹锅吮一溯闻皆躲徽雁明窜忽衍由郑蚁痊确择竟装苹勉餐喘沙晦馁孰椒抗随娘榨触升降怔除拉魄巾窟跟取片沫忆妙芜危喀幂咬淘裴