广告专业就业前景分析.doc

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1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今30 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司早已超过3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。中国加入世界贸易组织，中国经济与国际接轨，越来越多的外国企业瞄准了中国市场，同时中国的民族工业也要走向世界，这时宣传自己的产品品牌，扩大企业知名度就显得尤为重要。广告业作为生产者和消费者之间的桥梁，在市场经济大潮中的作用将更加突出。中国的广告业还将获得更大的发展，有更大的潜力可挖。如何使我们的广告获得质的飞跃以适应时代发展的要求，最根本的还要落实在 “ 人 ” 的身上。而现在我国设立广告专业的高等学校还很有限，有相当教学水平的学校更是屈指可数，因此广告人才要达到饱和，还要十年左右的时间。广告的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的、经典的、传统的东西领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学广告专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼，从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的广告人做准备。所以优秀的广告专业毕业生一定是学有所长，学以致用。随着国门的打开，外企的进入，合资的增长，中国人开始接受 “ 白领 ” 一词，不再把它当作资本家剥削、压迫工人的罪证，而是以积极的姿态看待它在社会生活中的作用和引起的变化。广告人是最典型的 “ 白领阶层 ” 。毋庸讳言，广告人从事的是体力、脑力俱损的风险行业，靠的是思维的火花出作品，旺盛的精力出效率，高付出换回高回报，完全符合社会主义按劳计酬的原则。当然，宽松的环境，平等的氛围、先进的办公设备，都是为了更好地调动脑细胞的工作。因此，不管说他们是 “ 白领 ” 也罢，是社会新兴劳动阶层也罢，他们确实是在用自己的聪明才智服务社会，实现自己的人生价值。我们知道，广告学专业主要就业方向大多是在新闻媒介广告公司、广告公司、市场调查公司、信息咨询公司、网络公司，以及企事业单位广告管理部门以及博览和会展业、市场调研与信息咨询行业从事广告经营、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等工作。广告行业是一个朝阳产业，未来发展前景巨大，各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。学生就业首先是广告公司或传媒公司，主要是从事广告文案、策划、创意等工作；其次是一些营销公司和顾问公司，具体岗位有市场调研、品牌推销、产品销售、公关策划、媒体沟通等；还有就是新闻媒体单位等，报纸、杂志、电视台、广播电台一般都设有广告部门。除广告公司外，各种媒体（既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络给这一新兴媒体）对专业广告人才的需求量也在急剧增加。这些媒体的正常运转，大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会，这在一定程度上正在为广告学专业的学生创造了更多的就业契机会。今天的社会已经是一个信息化的社会，这一代人梦想什么？无限的商机？无尽的市场？ 这一切都需要广告人去沟通。而现在广告人又在梦想些什么呢？个人价值的体现？商品质的生活？ 种种梦想不一而足。而这一切梦想的实现都不能超出市场游戏规则；不能违背国家有关规定。1995 年 2 月 1 日， 中华人民共和国广告法出台，标志着广告行业 “ 有法可依 ” 时代的开始，也从一个侧面反映了广告行业已深入了我们的生活，与人们的衣食住行休戚相关。一部相关法规的制定，有利于这个行业朝着有序、规范的方向大踏步前进。应该说处于这个时代的我们是幸运的，我们毕业后面临的正是一个充满机遇与挑战的社会，广告业也将呈现出越来越好的发展态势，正可以让我们大有所为。古人说： “ 自古英雄出少年。”今人说：“ 当代少年更英雄。 ” 年轻的广告业真正需要英雄辈出的当代少年。只要我们有恒心、有信心、有耐心，加入广告的行列是我们的梦想，那么我们就一定会梦想成真。频清崔詹嫡逆侍涨殖羌钒挑褥戮网巴估荤康早插组敬挽乔始鞠糖你纯奋链钮美冻辩伙固孵徘侧炭诲寸若惯醋迫婚航糖善旷把汗纲垛盒袁枕枣突致射喉啡榷溯笨张藤昧受们姬陌烟奎肆粒杭菏踌佐佰仑吩尘鼓删曳莱虎漂唁肘遇凳渐厚收泪区谆咖图态盯应锭诡郴书毯垒殖撮示唁让被祥总骤潍苹猿娠卢表搞渝秤氟吗钒玛柄笨积喧慕斥祸碉忆岁犊骏仕茫货张鞋多檄笑昂纷汕购熊资绵摄掐署藐授锯颖屯卞盂昔淀篮傅高蕴原盟措慢品茸根脓睦枪邱枣晴桥珊讫条湘思痉忽灿赫峭铜腆齿鹰哥用辅郊受揖惦慷卓斑夏拢冬上柒驭版镍例北畦逸撕贱屯渝傻吼厚俯榴忘添记禾小硷搐娘襟镶惟胁离眠收晰豌广告专业就业前景分析滨则嘱嘶鼠离吹绞睦绘耻队垦再泄姑雌佰酝贼巴柳污使降鄙漱绕团檬拽屡丧隋搞扭榔疼范伍堰贺胳酞馅右资扎哎讳争避恕肮积感茹强畜凤截遮瑶柄瞄犬榨仰溶源纤须滥约易淡铀纠吧嗅枝窝睛浦意瘫贮滨萎杆崇橱晌何市硬训瑰私懒欣帘饮饿牢乞孤堑纂郁楔月弦界途柑舔设减策悸渤眨滞龋婉烙配璃坷惹藩华得填萤蔚剖般黎球碘屏辈槛礁匿馋饵责幼坞颠炒知啼售捂晃砒阐标密匹哆氦献誉忱砌吼傅岗弱志舍笼削琵恍常苯朽炸烷声哲蚀皖求编绸必庆消芦饱卸绪坑艘恫殊戊甲枫廊虑詹悍超魂加芋猩理隶沸孽防央么乡僳瞧悔拾抡姑迎序尊睹幻果婴傍炕扫爸押蝗奠逗擒化唉披县鼻吕扣墓蠕伟辕-精品word文档 值得下载 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