广东地区媒介分析.pptx

1广东地区媒介分析广东地区媒介分析2000年年6月月2广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的电视台、有线电视台，有的市如东莞、顺德、中山等市每个镇都有自办的有线电视台。各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目，并在这两个台插播广告。一、广东电视媒体现状广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析3广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析广州地区电视收视率 （19:00-23:00平均收视率）数据来源：数据来源：ACNielsen 2000.3-4ACNielsen 2000.3-44广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析深圳地区电视收视率 （19:00-23:00平均收视率）数据来源：数据来源：ACNielsen 2000.3-4ACNielsen 2000.3-45广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析珠海地区电视收视率 （19:00-23:00平均收视率）数据来源：数据来源：CNSC 2000.3-4CNSC 2000.3-46广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析佛山地区电视收视率 （19:00-23:00平均收视率）数据来源：数据来源：CNSC 2000.3-4CNSC 2000.3-47广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析汕头地区电视经常收视率数据来源：汕头有线电视台数据来源：汕头有线电视台8广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析茂名地区电视经常收视率数据来源：茂名有线电视台数据来源：茂名有线电视台9二、广东地区电视投放成本分析广州广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析备注：毛频点=投放次数x平均收视率，毛频点越高表示电视媒介的广告效果越好。10广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析广东地区电视投放成本分析深圳11广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析广东地区电视投放成本分析佛山12广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析广东地区电视投放成本分析珠海13广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析广东地区电视投放成本分析广东卫视(刊例价)14广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析广东地区电视投放成本分析广东卫视(媒介净价)选择当地媒介比选择广东卫视省钱15广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在各地的收视成本较其他台低。广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低，因此收视点成本高，造成广告费的浪费。广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低，收视率高，广告效果好。珠江台在各地的收视率比广东卫视略高，收视点成本也较广东卫视低。广东地区电视投放成本分析16根据前面的媒体成本分析，达到同样根据前面的媒体成本分析，达到同样的收视率效果，广东卫视的花费比地的收视率效果，广东卫视的花费比地方有线组合的花费要高得多！方有线组合的花费要高得多！广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析17广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析三、广东地区电视投放优化组合建议在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港翡翠、本港台，且以连续剧为主。翡翠、本港台，且以连续剧为主。广东省有线电视台的优势：在广州市八个区有65万用户；广州市郊如番禺、花都、从化、南海、新市等通过MMDS覆盖35万户；在珠江三角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网覆盖约200万用户。广州市有线电视台在广州拥有60万用户。由于有线电视网络的不重复覆盖性，广告投放省、市有线电视台需同时选择。18广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析三、广东地区电视投放优化组合建议方案一：广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台，方案一：广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台，具体如下具体如下：1、广州市电视媒介组合建议：以高收视率的广东省有线翡翠台、广州市有线翡翠台为主。电视剧是最佳投放时段。2、深圳市电视媒介组合建议：选取低收视成本的深圳有线电视台，在影视、翡翠、本港台投放。珠江台在深圳市的收视率最高，且在珠江三角洲地区收视优于卫视，可作为投放的辅助媒体。3、粤东以汕头为中心，电视投放以汕头有线电视台为主。4、粤北以韶关为中心，电视投放以韶关有线电视台为主。5、粤北以湛江为中心，电视投放以湛江有线电视台为主。19广东地区电视媒介分析广东地区电视媒介分析广东地区电视投放优化组合建议方案二：选择香港的翡翠台、本港台的方案二：选择香港的翡翠台、本港台的22:00后的时段，配后的时段，配合广州，深圳的有线电视台。合广州，深圳的有线电视台。22:00以后除广州、深圳其它地方插播广告少，香港的以后除广州、深圳其它地方插播广告少，香港的翡翠本港可覆盖全省。翡翠本港可覆盖全省。20广东地区报纸媒介分析广东地区报纸媒介分析一、广东地区报纸媒介分析部分城市报纸发行量羊羊城城晚晚报报在在省省内内发发行行量量大大，部部分分地地区区相相当当于于当当地地的的报报社社。21广东地区报纸媒介分析广东地区报纸媒介分析广州报纸影响力分析平均每期阅读率数据来源：数据来源：CNMS 2000.5CNMS 2000.522广东地区报纸媒介分析广东地区报纸媒介分析深圳报纸影响力分析平均每期阅读率数据来源：数据来源：CNMS 1999.9CNMS 1999.923广东地区报纸媒介分析广东地区报纸媒介分析报纸读者交叉阅读率广州数据来源：数据来源：CNMS 1999.9CNMS 1999.9南方都市报3.2%广州日报59.5%羊城晚报49.4%同时阅读羊城晚报广州日报的读者33.2%同时阅读羊城晚报广州日报南方都市报的读者1.9%南方日报3.6%羊城晚报、广州日报的读者重合率及高24广东地区报纸媒介分析广东地区报纸媒介分析报纸读者交叉阅读率深圳数据来源：数据来源：CNMS 1999.9CNMS 1999.9深圳特区报45.1%深圳商报29.9%深圳晚报24.9%同时阅读深圳商报深圳晚报的读者21%同时阅读深圳特区报深圳晚报深圳商报的读者16%同时阅读深圳特区报深圳商报的读者21.9%同时阅读深圳特区报深圳晚报的读者18.9%这三份报纸的读者重合率较高25广东地区报纸媒介分析广东地区报纸媒介分析二、广东地区报纸媒介优化组合建议1、覆盖全省选择发行量最大千人成本低的羊城晚报羊城晚报在全省发行量及覆盖范围上略优于广州日报，在阅读率方面高于南方日报。2、针对广州地区广州日报配合羊城晚报广州日报和羊城晚报有一半的读者群重合，又各有一半读者，广告投放可在这两报中交替进行。广州日报在周六的发行量达140万以上。因此我们建议在周一至五广告投放选择羊城晚报，周六选择广州日报。3、深圳地区选择的阅读率、影响力高的深圳特区报，深圳商报、深圳晚报的读者群重合率高，两报可任选其一作为辅助媒体。4、粤东以汕头特区晚报为主。5、粤北以韶关日报为主。6、粤北以湛江日报为主。26广东地区电台媒介分析广东地区电台媒介分析一、广东地区电台状况数据来源：数据来源：CNMS 1999.9CNMS 1999.9广州市电台收听率27广东地区电台媒介分析广东地区电台媒介分析广东地区电台状况数据来源：数据来源：CNMS 1999.9CNMS 1999.9深圳市电台收听率28广东地区电台媒介分析广东地区电台媒介分析广东地区电台收听状况数据来源：广东省统计局数据来源：广东省统计局1998.111998.11广东省电台收听率29广东地区电台媒介分析广东地区电台媒介分析广东地区电台收听状况数据来源：广东省统计局数据来源：广东省统计局1998.111998.11广东电台是广东省内覆盖最大、实力最雄厚的广播集团。在华南地区和港澳地区保持着相当的影响力。珠江经济台覆盖广，在广东省拥有最多的听众，其中在珠江三角洲、粤西、粤北地区拥有较多听众。听众收听电台的时段以6:30-8:00，12:00-14:30，22:00以后为主。听众喜欢收听的节目是：新闻，音乐，小说联播。30广东地区电台媒介分析广东地区电台媒介分析二、广东地区电台广告优化组合数据来源：广东省统计局数据来源：广东省统计局1998.111998.11广告投放以广东电台为主，其中珠江经济台是重点。广告投放时段以6:30-8:00，12:00-14:30，22:00以后为主。广告投放的节目以新闻，音乐，小说联播为主。选择套装广告可以节省费用。