童装产业链.pptx

童装产业链图谱童装产业链图谱九次方大数据研究院目录目录1研究背景2345童装原材料产业版图童装生产加工企业童装品牌童装销售研究背景研究背景研究背景 当前中国0-16岁的儿童数量高达3.8亿，每年预计增加1600万新生儿。受益于婴儿潮，国内童装消费量近年呈上升趋势，增长率持续惊人，而这个市场还远远没有达到饱和。80后、90后父母更加追求生活品质，对童装的品牌、款式和质量有了更高的要求。预计未来很长一段时间，国内品牌童装将呈现井喷式发展。数据来源：九次方大数据整理童装产业链研究背景童装原材料产业版图童装原材料产业版图童装原材料品类多，分布广泛，质量层次不齐，选择难度高。原材料面料辅料纱线平布棉布麻布罗纹摇粒绒其他雪纺牛津纺牛仔布棉麻化纤毛丝其他合成棉氨纶涤棉钮扣花边缝纫线拉链衬布其他织标丝带洗标原材料产业链童装原材料产业版图 我国纱线生产企业主要集中在山东、新疆和江浙地区。山东普通纱线较多；新疆纱线品质优良；江浙地区纱线品种多、价格便宜，色纺纱工艺尤为突出。纱线童装原材料产业版图纱线 棉毛丝麻等纯纺纱线涤棉、棉麻等混纺纱线纱线 2016年6月1日新的童装行业标准开始实施，对童装面料的PH值、偶氮含量、绳带等提出了具体要求。80、90后父母更为注重面料的天然环保。65%的父母最关心童装的健康和卫生问题。面料童装原材料产业版图针织面料梭织面料面料面料辅料童装原材料产业版图棉毛丝麻等纯纺纱线涤棉、棉麻等混纺纱线织带拉链织标其他纽扣辅料 辅料的选择取决于产品的订单量和设计需求。由于产品定量和国内辅料产业链的不够完善，大部分童装辅料来源于辅料市场，辅料品质难以得到有效保障。童装生产加工企业童装生产加工企业 染整赋予面料色彩和表面光洁度。国内染整企业主要集中在江浙。随着G20杭州峰会到来，一大批排污不达标的企业关停，仅绍兴地区就有1/3的染厂停业整顿。染整童装生产加工企业染色后整理染色成衣加工童装生产加工企业裁剪绣花其他缝纫成衣加工 童装成衣加工属于劳动密集型产业。工业4.0进程直接影响企业生产成本和效率。合理地完善生产的各个环节是决战快时尚领域的前提之一。童装原材料产业版图童装生产行业格局童装主要品牌及企业童装品牌童装品牌 2015年，国内市场占有率前20的童装品牌占有率之和为15.2%。目前我国童装品牌市场占有率还很低，发展空间巨大。童装品牌专业童装衍生童装童装品牌中国日本美国韩国英国法国0.00%60.00%11.00%26.00%38.00%39.00%43.00%52.00%中国童装市场品牌集中度低，潜在发展空间大。前十位的童装品牌市场占有率为11%，远低于日本、美国、韩国等发达国家。童装品牌品牌占有率童装原材料产业版图童装生产行业格局童装主要品牌及企业童装销售童装销售童装销售批发童装销售模式传统模式直营模式互联网+模式代理加盟专卖店购物中心平台定制 童装的销售从传统的开订货会、批发代理模式，转变为直营、购物中心专卖模式，进而发展到现在的互联网+模式。新型营销模式给童装产业提供了更多平台与机会，加快了童装产业的发展。传统销售童装销售传统销售1.小品牌企业，通过邀约客户，开订货会，确定产品款式和数量，进行生产加工。2.大中型品牌，经济实力雄厚，品牌影响力大，通过开连锁店和品牌加盟，实现产品的销售和反馈。传统销售模式主要分两种：童装销售品牌购物中心直销模式 我国的购物中心建设起步较晚，开始于20世纪90年代初。目前国内购物中心数量已超过 4000个，并以每年三四百家的速度增长。随着国内一大批集娱乐和消费与一体的大型购物中心的建成，促使了国内的一些童装品牌专卖、连锁直营店转战到购物中心。直销童装销售品牌购物中心直销模式 随着电商平台和物流产业的发展，线上销售成为了最重要的销售渠道。2011年至2015年线上母婴以每年15.5%的比例增加，预计2017年达到6376亿元。其中，2015年童装所占母婴产品的比例达到25.4%。互联网+童装行业发展趋势80/90 年轻一代的父母逐渐成为童装消费的主体，促使童装消费更加趋于品牌化。12移动互联网的发展，童装电商业务发展空间巨大。线下渠道一线城市市场份额已趋于饱和，未来会逐渐转向发展较好的其他城市。童装品牌往差异化方向发展，同时婴幼儿服饰最先分享二胎开放带来的增长红利，近年销售额增速远高于男大童装和女大童装。童装、文具、游乐园、动漫周边、早教等消费群体的高度重合性，品牌童装企业向儿童全产业发展是未来童装企业发展趋势之一。34