广告设计大赛理论复习题.doc

广东省广告设计大赛三级理论试题 （450题）答案 在百度搜索 广告设计大赛理论答案单选题（320题）1.注册商标受商标法的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有( )。A.使用权 B.专有性 C.特权 D.所有权 答案: 2.下列各项中，( )不属于产品整体范畴。A.品牌 B.包装 C.运送 D.价格 答案:3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是( )。A.白色 B.绿色 C.红色 D.黑色 答案: 4.从艺术作品反映客观现实与表现主观情感的关系和侧重点的不同，艺术形态就形成重客观再现和主观表现的差异。据此可分为( )两种艺术类型。A.再现艺术与表现艺术B.审美艺术与实用艺术C.再现艺术与实用艺术D.表现艺术与审美艺术 答案: 5.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于( )。A.10万 B.50万 C.30万 D.100万 答案:6.三原色中任意两色对等相混可显示出橙.绿.紫三种色彩，它们被称为( )或者二次色。A.同色 B.复色 C.间色 D.中间色 答案:7.广告法未明令禁止发布烟草广告的场所有( )。A.体育比赛场馆 B.候车室 C.商场 D.影剧院 答案8.广播每套节目每小时发布的酒类广告，依法不得超过( ) 。A.十条 B.八条 C.二条 D.五条 答案:9. 图形在包装装潢设计中被广泛采用，是因为图形在视觉传达过程中具有迅速、( )、易懂、表现力丰富、感染力强等优点。A.美观 B.艺术性强 C.简单 D.直观 答案:10.违反广告法的规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用( )的罚款。A.3-10倍 B.1-10倍 C.1-5倍 D.3-5倍 答案:11. 用于印刷的彩色图片要求图像的分辨率为( )。A.300ppi B.300dpi C.72ppi D.1200ppi 答案: 12.商标法实施细则规定，申请商标注册送交的商标图样长和宽应当不大于( )厘米，不小于( )厘米。 A.20 10 B.15 10 C.10 5 D.5 5 答案:13.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的( )标明户外广告发布者名称和户外广告登记证号。A.左上角 B.左下角 C.右上角 D.右下角 答案:14.企业品牌在消费者心中有极好的印象，对企业的新产品产生了“爱屋及乌”的结果，这是运用了品牌效应中的( )。A.聚合效应 B.扩散效应 C.磁场效应 D.时尚效应 答案:15.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 答案:16.下列各项中，( )不属于产品整体范畴。A.品牌 B.包装 C.运送 D.价格 答案 17.消费者对产品信息的来源主要是下列那些渠道( )。A.电视广告 B.电脑城 C.互联网 D.商场 答案: 18. .应用于“丝网印刷”的胶片，在输出时一般选用的网线为( )。 A.90lpi B.175lpi C.150lpi D.200lpi 答案: 19.国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标( )和管理的工作。A.登记 B.审核 C.注册 D.核准 答案 20.广告的基本职能包括( )。A.传递信息 B.付费传播 C.沟通 D.教育 答案 21.应用于精美画册印刷的胶片，在输出时一般选用的网线为( )。A.175lpi B.150lpi C.120lpi D.90lpi 答案: 22.宋代以后，广告学突出形式是明代的( )广告。A.悬物 B.幌子 C.插图 D.招牌 答案 23.到了近代( )的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。A.插图广告 B.橱窗广告 C.报纸和广播广告 D.交通广告 答案: 24.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在( )年。 A.1978 B.1976 C.1918 D.1928 答案: 25.国内的第一条电视广告是( )年。A.1978 B.1979 C.1976 D.1980 答案: 26.广告可以根据不同属性进行分类( )。A.广告主 B.传播媒体 C.感性广告 D.公益广告 答案: 27.消费者权益保护法中所称消费者，是指为了( )需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体。A.生产消费 B.转卖 C.储存 D.生活消费 答案: 28.广告调查的特点除了要目标明确还必须要有( )。 A.目标明确 B.操作性强 C.分析资料 D.实地调查 答案: 29.采用以问卷的形式，请被选中的调查对象个体填答进行，这是属于调查方法中的( )。 A.文献调查 B.实际调查 C.抽样调查 D.实验调查 答案: 30.在文字编排上最整齐的编排方式是( )的方式。A.左边对齐 B.齐头齐尾 C.对齐中间 D.齐头不齐尾 答案:31.广告文字编排的最常见形式是( )。A.以线来构成 B.以面来构成 C.齐头齐尾 D.齐头不齐尾 答案:32.下列那一种方式是属于广告定位中的实体定位( )。A.是非定位 B.比附定位 C.功效定位 D.逆向定位 答案: 33.广告受众的个性心理特征主要表现在( )。A.感觉、知觉 B.能力、感染 C.气质、情感 D.遵从、意志 答案: 34.广告受众的社会心理特征主要表现在( )。A.感觉、气质 B.能力、感染 C.性格、模仿 D.遵从、角色 答案: 35.广告众受接受广告信息的心理过程包括( )。A.注意-兴趣-欲望-记忆-购买 B.兴趣-注意-欲望-记忆-购买C.欲望-兴趣-注意-记忆-购买 D.注意-欲望-兴趣-记忆-购买 答案: 36.所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括( )。A.计划-组织-评估 B.目的-战略-预算C.目标-构想-媒体 D.目的-时机-战略 答案: 37.版式设计中的形式美情景主要通过版式设计原则中的( )来达到。A.独创性 B.艺术性 C.趣味性 D.整体性 答案: 38.为药品做包装设计时，一般采用 ( )A.可挂式纸盒 B.手提式纸盒 C.摇盖式纸盒 D.联体式纸盒 答案: 39.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在( )。A.广告的传播效果 B.广告的销售效果 C.广告的长期效果 D. 广告的社会效果答案 40.广告活动的实质是( )。A.广告信息的传播 B.广告信息的发布 C.广告信息的流动 D.广告信息的更新 答案C 41.在版面设计中，为了使画面有很强的独立性和注目性，给人以平稳.正规.信赖和一流的感觉，通常采用( )的版面形式。A.出血版 B.去背版 C.角版 D.对称 答案 42.按广告性质划分，经济广告也称为( )。A.商业广告 B.社会广告 C.公益广告 D.政治广告 答案A 43.在中国，编排设计也被称为( )。A.排版设计 B.版式设计 C.图文编排 D.版面设计 答案 44.广告文字编排时，采用轴线右置排列的方式，即：每行文字的右边对齐，左边不齐，一般适用于( )。A.广告文字内容对比较多时 B.广告文字段落比较多时 C.文字行数较少时使用 D.广告文字比较重要时 答案: 45.以下哪种策略不属于促销策略( )。A.强制策略 B.拉引策略 C.推动策略 D.综合策略 答案: 46.网络也被称为( )，它的兴起，使信息逐渐成为代替金钱的最有价值财富。A.第三媒介 B.第二媒介 C. 第四媒介 D.第一媒介 答案 47.广告主与媒介之间存在着( )空间。A.共鸣 B.互惠 C.支持 D.信赖 答案: 48.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为( )。A.到达率 B.视听众率 C.视听众暴露度 D.有效到达率 答案: 49.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。A.广告调查方案 B.广告计划 C.广告预算 D.广告战略 答案 50.图像的最小组成单位是 ( )。A.二个像素 B.二分之一个像素 C.四分之一个像素 D.一个像素 答案 51.广告创意常用的垂直思考法的缺点是( )。A.禁止批评 B.从已知求未知，结果比较雷同 C.思考可以跳出去 D.与常规思考相反 答案 52. ( )就是广告中不编排任何要素的部分，甚至可以是以黑色或其他单色为背景。作用是利用于对一个孤立的要素集中注意力。A.留白 B.空白 C.装饰 D.反白 答案:53.为电器等较重商品设计包装时，一般采用( )。A.抽屉式纸盒 B.摇盖式纸盒 C.手提式纸盒 D.书本式 答案 54.问卷调查应该经过事先设计，有明确的说明，以及具体的( )要求。A.消费群体 B.研究消费者心理 C.市场调研 D.购买对象 答案 55.广告公司是专门从事( )的企业。A.产品销售 B.广告代理 C.广告经营 D.广告设计 答案 56.广告的( )原则是广告活动的核心原则。A.收效性 B.针对性 C.真实性 D.普及性 答案 57.广告费用计算中，( )是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。A.成本核算法 B.评估法 C.销售单位法 D.实验法 答案 58.用一种形象寓意地表达某种含义称为“象征”，通常下列哪种物体象征和平( )。A.橄榄叶 B.牡丹 C.松树 D.蝙蝠 答案 59.广告活动的核心是( )。A.调查 B.效果测定 C.策划 D.创意 答案 60.就一次最简单的广告活动来说，其科学的活动方式至少具备调查、( )、表现、发布、效果测定等几个环节。A.讨论 B.策划 C.核算 D.市场 答案 61.作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能.促进功能.( )功能.增强功能和提示功能。A.演示 B.劝服 C.传递 D.覆盖 答案: 62.我国内地电视发展史上的第一条商业广告是( )诞生的。A.1978 B.1980 C.1979 D.1985 答案 63.广告的主要服务对象是( )。A.工业市场 B.农业市场 C.最终消费市场 D.服务市场 答案 64.下列关于公益广告的说法正确的是( )。A.公益广告是赢利性广告 B.公益广告常见于报纸 C.公益广告不是广告 D.公益广告是利于社会健康发展的广告 答案: 65.现代广告按广告的诉求对象划分可分为工业广告.媒介广告和( )。A.POP广告 B.文字广告 C.图片广告 D.商业批发广告 答案: 66.从狭义上说，广告是一种( )。A.非人际性的活动 B.借助媒体来完成的活动 C.盈利性的信息传播活动 D.不带指向性的传播活动 答案 67.在PageMaker中，用文字工具在段落中单击几次鼠标，就可以将整段文字选中？( )A.1 B.3 C.2 D.4 答案:68.广告表现是( )的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。A.广告战略 B.广告策划 C.广告活动 D.广告创意 答案: 69.广告表现的最终形式是( )。A.广告创意 B.广告计划 C.广告作品 D.广告策划 答案 70.广告直接说明宣传商品的性、特点、服务等、为促销服务。这是运用广告表现方式中的( )。A.生活信息型 B.附加价值型 C.商品信息型 D.市场信息型 答案: 71.广告作品一般是由( )两部分组成。A.音乐.创意 B.色彩.策划 C.语言文字.非语言文字 D.文字.图形 答案 72.广告表现中的非语言文字系统是指( )。A.商标.企业名 B.文字.图形 C.图象.色彩 D.对称.韵律 答案: 73.实现广告活动目标的措施和手段是( )。A.广告预算 B.广告效果 C.广告策略 D.广告创意 答案: 74.广告学是多学科交叉而成的、独立的、应用性很强的边缘学科，而支撑整个广告活动的是( )。A.策划.创意 B.创意.科学 C.科学.艺术 D.艺术.创意 答案: 75.( )决定着企业整体营销目标，企业市场营销的目的和内容要以企业目的为依据。A.企业的目的 B.营销的目的 C.营销计划 D.目标达成 答案: 76.广告创作的一般工作程序是指( )。A.想象过程设计 B.想象思考设计 C.创意过程确定 D.创意想象确定 答案: 77.( )广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。A.艾尔父子 B.罗威尔 C.帕尔默 D.雷纳德 答案: 78.( )可以说是所有广告活动中真正的主题，是广告设计的灵魂和核心。A.创造性思维 B.形式美感 C.审美情趣 D. 经济效益 答案: 79.出版物中，纸张开本是印刷与出版部门表示书刊( )的术语。A.纸张数量 B.纸张厚度 C.纸张大小 D.纸张页码 答案 80. “广告是词语的生涯”，这句名言是( )所说。A.大卫.奥格威 B.罗素.瑞夫斯 C.李奥.贝纳 D.艾.里斯 答案 81.广告行业自律主要有以下特点( )。A.广泛性 B.强制性 C.自愿性 D.灵活性 答案: 82.( )于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的设计组织。A.广州4A B.深圳4A C.上海4A D.北京4A 答案: 83.在PageMaker中，在何处可以设定“页码”的表示方法是阿拉伯数字还是罗马数字？( )A.文件自定格式通用 B.文件文档设定命令里选择“页码”选项 C.文字字符 D.文件自定格式版面调整 答案: 84.PageMaker6.5C 中使用排式调板的最大优势是( )。A.文字不容易出现乱码 B.为了更好地进行目录编排 C.加快合订的速度 D.避免文字和段落和重复设定，并且修改方便 答案:85. .PageMaker中，下列那种方法不能产生大写字母？( )A.按住Shift键的同时输入字母 B.按下锁定大写键再输入字母 C.在浮动的“控制板”中将小写字母改为大写 D.按下Alt键同时输入字母 答案: 86.企业决定生产不同各种产品，但只向某一特定的顾客群供应，这是( )。A.市场专业化 B.产品/市场集中化 C.产品专业化 D.有选择专业化 答案: 87.AIDA广告传播模式是谁提出来的( )。A.美国 路易斯 B.美国 威廉。莫里斯 C.德国 威廉。格罗佩斯 D.美国 李奥。贝纳 答案: 88.广告视觉传播设计中的“格式塔理论”是属于( )原理。A.结构主义原理 B.知觉原理 C.感觉原理 D.生态原理 答案: 89.广告视觉传播设计中的“符号学理论”是属于( )原理。A.感觉原理 B.结构主义原理 C.知觉原理 D.生态原理 答案: 90.品牌是无形的，它通过一系列物质载体来表现自己。下列属于直接载体的是( )。A.图形.文字 B.失常占有率 C.知名度.美誉度 D.产品质量.价格 答案: 91.广告媒体是传递信息的载体，按传播途径来划分，下列那些是属于电子媒体( )。A.杂志 B.广播 C.路牌 D.说明书 答案: 92.在PageMaker 中，双击工具箱中的手工具，页面的显示会如何变化？( )A.页面会按实际大小显示 B.页面会变成全页显示 C.页面会按200%显示 D.页面会按400%显示 答案:93.广告文案写作的原则是.( )A.真实性原则 B.原创性原则 C.有效传播原则 D.以上都是 答案 94.广告口号写作类型中的内容类型可分几类( )。A.3 B.4 C.5 D.6 答案: 95.从广告口号的句式结构角度来对它进行分类，大致可分几类( )。A.1 B.2 C.3 D.4 答案: 96.广告表现的手段有语言手段和( )。A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段 答案: 97.商标在市场消费过程中，是企业形象和( )的象征，对商品起着一定的促销作用。A.产品品质 B.产品性能 C.商品品质 D.企业规模 答案: 98.在商业广告的种类分别中，下列那种是按广告的诉求方式划分的( )。A.说明性广告 B.报道式广告 C.理性广告 D.说明式广告 答案: 99.纸分为纸张和纸板两种，( )g/m2以下者叫做纸张，以上者叫做纸板。A.240 B.250 C.260 D.270 答案: 100.在Coreldraw中，移动物体后单击鼠标右键得到一个副本，这一过程是( )。A.再制 B.复制 C.克隆 D.重绘 答案: 101.标志设计的最基本要求是( )。A.注目性 B.独特性 C.通俗性 D.通用性 答案: 102.标志所应达到的视觉效果要求是( )。A.注目性 B.独特性 C.时代性 D.通用性 答案: 103.在标志设计时，形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美，使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，体现了( )的视觉美感。A.调和 B.节奏 C.对比 D.平衡 答案: 104.在商标设计的调查分析阶段，有关需要调查的内容，不正确的选项是( )。A.商品的本质特征 B.商品拥有者的财务状况 C.消费市场环境 D.同类商品的资料答案: 105.标志的主要功能是( )。A.突出企业形象 B.信息传达 C.美化版面设计 D.树立企业形象 答案: 106.文字标志的特点是( )、直观可读，被广泛应用。A.直接表现 B.形象 C.信息明确 D.产生直觉记忆效果 答案: 107.在标志图形设计和造型组合的构成方面，下面不正确的论述是( )。A.直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。 B.矛盾空间就是利用体的灵活性的表现，面的转折、移动产生体，削弱了体的视觉感。 C.标志在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。 D.点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。 答案: 108.在标志图形设计中，运用( )能使图形互为烘托、映衬，增强标志的表现力。A.调和 B.对比 C.渐变 D.平衡 答案: 109.标志的特点是由( )决定的。A.展示企业形象 B.传达信息的功能 C.传达企业文化 D.提高企业知名度 答案: 110.标志的基本特征是( )。A.象征性 B.识别性 C.审美性 D.艺术性 答案: 111.中国最早的商标出现在( )。A.唐代 B.北宋时期 C.清代 D.明代 答案: 112.国外最早的标志是在( )被发现的A.柏林 B.布拉格 C.伯尔尼 D.德劳斯凡尼亚 答案: 113.国外最早的标志是在( )发现的。A.陶器 B.石块 C.瓷器 D.银器 答案: 114.制定企业形象战略的依据是( )。A.竞争对象 B.战略目标 C.市场需求 D.受众对象 答案: 115.在默认设置情况下，当用户置入的图像大于/等于多少K字节时，PageMaker将出现警告面板？( ) A.128K B.256K C.512K D.102K 答案: 116.下列哪组R、G、B的数值得到的颜色是灰色？( )A.255.255.255 B.0.0.0 C.10.50.100 D.128.128.128 答案:117.互联网具有的( )特征，是它不同与传统大众媒体的信息交流方式。A.传播 B.点击 C.更新 D.互动 答案: 118.POP广告指的是( )。 A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告 答案: 119.SP指的是( )。A.公关活动 B.促销活动 C.销售活动 D.广告活动 答案: 120.( )广告是指设立在销售场所的广告形式。A.POP B.报纸媒体 C.户外 D.广播媒体 答案: 121.选择广告媒介应遵循( )、准、廉原则。A.快全 B.慢长 C.美新 D. 快广 答案: 122.电视广告从制作技术手段可分为两大类，分别是( )广告。A.电视 广播 B.报纸 杂志 C.户外 网络 D.胶片 录像 答案: 123.进入现代广告阶段后,( )在人均广告费、广告营业总额、广告费用总额占国民生产收入的比例等方面居全球第一。A.德国 B.美国 C.日本 D.英国 答案: 124.在Illustrator文件中置入图，有链接和嵌入之分，它们的区别在于( )。A.嵌入图像色彩逼真 B.置入的图像嵌入到文件中，文件就会变大 C.置入的图像链接到文件中，文件就会变大 D.链接的图像会以灰阶显示 答案:125. 5.计算机的防范应树立( )为主的思想防止病毒进入自己的计算机系统。A.备份 B.预防 C.检测 D.隔离 答案: 126.下面那一种是属于间接印刷原理( )A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.滤过版印刷 答案: 127.“丝网印刷”是属于直接印刷法中的( )A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.滤过版印刷 答案: 128.“活字印刷”是属于直接印刷法中的( )。A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.滤过版印刷 答案: 129.( )线条精美，不易假冒，故常用于钞票，股票、邮票的印刷。A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.滤过版印刷 答案: 130.图案在不同历史时代，都有不同的形象，下列( )是新石器时代的纹样。 A.勾曲纹B.彩陶纹 C.雷纹 D.四叶纹 答案: 131.印刷字体以( )的笔形和统一转换应用构成人类统一认识的符号形式。A.规范化 B. 象形化 C.独特 D.个性化 答案: 132.17.印刷品中采用套色版的多是运用( )印刷。A.平版印刷 B.凹版印刷 C.凸版印刷 D.胶版印刷 答案: 133.印刷中俗称的“铅印”是运用的一种( )印刷。A.凹版印刷 B.平版印刷 C.凸版印刷 D.直接印刷 答案: 134.下列烫金机械中只可以烫印尺寸较细之纸张纸品的机器是( )。A.手动小型烫金机 B.平压平烫金机 C.手动式啤盒式烫金机 D.平压平全自动烫金机 答案: 135.凹版印刷纸主要用于印刷钞票、邮票等质量要求高而又不易仿制的印刷品，它的特点不包括( )。A.含有较多的木质素及杂质 B.良好的平滑度 C.耐水性强 D.洁白坚挺 答案: 136.新闻纸主要用于报纸及一些凸版书刊的印刷，它的特点不包括( )。A.纸质松软 B.抗水性极差 C.易发黄发脆 D.吸墨能力较差 答案: 137.“合理的生存方式”作为商业美术设计的衡量原则是( )。A.以经济为目的的 B.人类文明的发展目标 C.人与环境的变量体系 D.一个动态的变量体现 答案: 138.在包装材料的选择上，常采用( )作为印制高档包装盒、袋的纸。A.牛皮地白板纸 B.涂布白卡纸 C.胶版纸 D.白地白板纸 答案: 139.在PageMaker 6.5C中，下列关于标尺的描述那些是正确的( )。A.水平标尺和垂直标尺单位必须一样的 B.水平标尺和垂直标尺单位可以不同 C.水平标尺的单位可以修改，但垂直标尺的单位不可以修改 D.水平标尺的单位不可以修改，但垂直标尺的单位可以改变 答案: 140.1975年，(