人物项目包装启动构思策划教学提纲.doc

人物项目包装启动构思策划学习好资料人物项目包装启动构思提纲思路：总分三个阶段，资料分析策划构建整合传播；构想立足点：构建人物形象包装为中心，以学院发展和社会需求为两翼，进行构思；框架重点：人物可行性分析报告、人物形象规划方案、人物形象传播方案。阶段划分模块内容评估标准第一阶段人物分析（坐标式） 个人背景分析（纵向）：教育经历：学业、国内/国外的生活阅历；学术专长：学术研究、专业特长及职务；性格印象：性格特点、做人/做事的态度及原则；社会成就：对行业、政府、社会的贡献； 收集资料是否齐全、准确 访谈是否到位？ 名下资源整合分析（横向）：资源：资源整合、资源利用、提炼企业资源的社会功效；发展：个人形象与企业的关系； 个人现状及趋势分析（动态）：个人现状：个人形象现状表现、定位及问题；成功范例：余世雄、石真语、李阳（所属行业、公司职位、个人形象、宣传手段、社会评价）；宣传趋势：个人形象宣传趋势、新渠道（网络、论坛、微博等）。阶段成果人物可行性分析报告第二阶段人物策划构建 （策略层面） 形象定位：独特性：即具有自己的观点。相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。 定位语、核心价值是否提炼准确？ 规划是否科学合理，具可操作性？ 核心价值：识别价值：形象是区分标志，用以识别；沟通价值：个人品牌是速记符号，更是有效沟通的代码；资产价值：个人品牌是自身形象的象征，可以积累无形资产；信用价值：个人品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系； 形象规划：阶段成果人物形象规划方案第三阶段人物整合传播 （执行层面） 人物品牌传播策略：一、形象导入阶段：时间：实际为准传播主题语：待定目的：建立品牌知名度。让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：个人形象、形象符号、形象手册等，是属于和消费者的初级沟通。策略：强势打造，差异化传播。推广方法：广告宣传，公共活动、事件传播。 反馈：检讨品牌的内涵定位中的属性、价值、利益、个性、文化和使用者特征等要素的不足，看是否有针对性和准确性。二、形象深化阶段：时间：实际为准传播主题语：待定目的：提升个人、学院美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。策略：深度互动，创新传播。推广方法：广告宣传，公共活动、事件传播。反馈：阶段总结三、品牌维护阶段： 时间：实际为准传播主题语：待定目的：持续关注，提升品牌销售力；策略：宽度推广+深度推广。让品牌深入人（消费者）心。推广方法：广告宣传，公共活动、事件传播。反馈：阶段总结 传播案阶段主题、推广目标、媒介组合、阶段传播可操作性是否可行？ 人物广告策划：推广阶段：实际为准推广主题：阶段主题、形象展示媒介组合：平面媒体、网络媒体、DM直投、短信、电话推广物料：人物整体VI（视觉识别系统）设计、人物个人形象画册 人物公关策划：公关目标：实际为准公关活动：主题活动、活动内容、形式（出书、演讲）（书参考，夕琳著 华尔街大师的投资忠告：美国股神炒股不败的操盘宝典 ；邹应良著 实战操盘从初级到大师 演讲，公益演讲、百事大讲堂等）媒介选择：报纸、电视、电台、网络；阶段成果人物形象传播方案精品资料