勾影广告公司市场调查报告(普通消费者篇).doc

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勾影广告公司市场调查报告（普通消费者篇）
一、调查目的
如今，广告已经是发展的必然趋势了，市场潜力大，市场竞争也相当的大，面对这样一个趋于饱和的行业状态，为了扩大市场占有率，使本企业在这一新的细分市场中抢占先机，博取消费者好感，针对普通百姓和广告需求客户进行一次全面系统的调查研究。
二、调查对象及内容
调查时间：2011年10月20~27日
调查地点：商业区及住宅区附近
调查对象：普通百姓
调查范围：普通百姓（年龄10--60岁间）专业不限。
本次调查主要内容有：消费者通过何种方式知道我们公司；消费者在购买产品时最注重广告的效果吗；有哪些建议可以开发新的市场。
三、调查方法
针对普通百姓的特征、习惯和市场上常用的调查方式，本公司选择市场调查问卷这种简洁易懂的方式，对普通百姓及广告需求客户进行调查研究，并上网查阅资料。
本次调查从问卷的设计、调查到后期数据处理及技术分析报告都由我们公司员工完成。问卷调查日期为2011年10月20~27日，共10个问题
由于受条件及时间限制，我们只选取一部分百姓有针对的进行了调查。为保证调查结果的真实性和可靠性，最大限度减少人为因素造成的误差，调查问卷回收后，我们抽取了一定比例的问卷进行检验调查结果，并将不合格的问卷全部废除。
四．数据统计:
1.您的性别：
选项
A.男
B.女
统计数据
30%
70%
通过数据可以得知，女性消费者更愿意接受调查
2.您的年龄范围：
选项
A.18岁以下
B.18-30
C.30-40
D.40+
统计数据
7%
60%
20%
13%
通过与客户接触。只有在18-30岁的客户群体愿意接受填写调查问卷。也侧面反映了在市场上哪些人是广告对象群体。通过统计，数据直观的反映出在广告市场中，哪些群体市场是广告主体对象。对于公司，也更能定义广告设计的风格趋势，和年龄群体的主要消费市场在哪、方便公司业务的方向规划。
3.您经常在什么地方看到广告?
选项
A．电视、网络
B.杂志报刊
C．展板
公交车
统计数据
47%
33%
0%
20%
这一题的数据反映，人们获取广告信息的渠道大部分来自电视网络，其次是报刊杂志，公交车排后，而对于展板广告，很多人不了解。通过解释后，也都表示没有关注过。因为现在电视和网络的普及，大量的信息已经通过电视和网络进行了普及。所以多数人更愿意从电视和网络获取更多的产品广告宣传信息。但电视与网络的信息量过大，进而无法选择信任对象。杂志报刊的广告宣传值占有33%的人群量。通过了解，在杂志报刊中也是只对商品的促销广告和与切身相关的产品和物品感兴趣。同样，也表示不能百分之百的信任。公交车上的广告信息来源，是在公交靠背的商品杂志上，和公交中视频媒体中播放的广告片段。在乘客无聊时观看杂志,观看公交电视，从中获取商品和企业信息。也属于软性广告植入。宣传面广，能广泛扩散商品企业的信息。使公交车乘客被动性获知广告信息。
4.您对哪类产品的广告比较感兴趣（5非常大，1为最小）

1
2
3
4
5
服装类
20%

20%
13%
47%
食品饮料类
13%
20%
20%
20%
27%
家用电器类
20%
7%
27%
27%
19%
高档电子产品
27%

13%
27%
33%
保健产品
30%
27%
13%
13%
13%
房产类
27%
13%
10%
30%
13%
汽车类
27%
20%
13%
10%
27%
在数据统计表中，可以看出。大部分人对于服装类的产品宣传广告感兴趣。其次就是高档电子产品的广告宣传。最后是食品饮料类和汽车的广告宣传。低于20%的数据不做参评。在最无用的产品宣传广告中，尤保健产品的数据最高，也反映出保健产品在广告市场中的不受欢迎程度。其次便是高档电子产品。房产类和汽车类的广告。另,因此次市场调查的消费群体的区别，所以数据显示更偏向于生活化。人们更重视的是衣食住行。群体爱好和个人爱好的兴趣型参入数据显示。也更明确出市场消费趋向偏相于生活化。面对高消费市场和消费群体固定化的消费市场而言，人们却提不起了解兴趣。
5.您最喜欢哪种广告形式？
选项
A．电视/网络
B．杂志报刊
C．展板
D．公交车
统计数据
46%
27%
7%
20%
现在市场的广告宣传力度、分为媒体广告和平面广告、但大部分的的宣传注重在了平面广告，宣传页、折页、大型户外广告和地面式的推广。表格呈现的数据,只是从人们了解广告的大方面入手、个人喜好加之环境而言、所以大趋势呈现媒体化、但面对固有市场、大部分还是平面广告共容易得到推广。
6.哪项广告方式对您的生活影响比较大？

1
2
3
4
5
电视广告
13%

13%
13%
51%
平面广告
30%
7%
25%
25%
13%
杂志报刊广告
27%
6%
20%
27%
20%
公交车广告
47%
20%
20%
13%

展板广告
57%
20%
13%
10%

手机短信彩信广告
80%

13%
7%

对于熟知的广告宣传,对于人们生活影响较大的时电视媒体、其次是杂志报刊、最后才是平面广告、因为电视媒体的广告对象很多，较容易普及,杂志报刊在区域性杂志报刊。地区覆盖面积广，宣传力度大，广告容易得到推广和接受。而平面广告则不然，平面广告的限制性很大，除去户外大型广告牌，就是房地产的墙体宣传海报，其次就是商家促销宣传单和产品说明书。局限性和限制性的约束，致使平面广告的宣传力度达不到如媒体宣传一样的覆盖效果。但现在依然是众多商家的主流选择。
7.您听说过勾影广告公司吗？
选项
A．有
B．没有
C.接触过,了解不深
D．不愿接触
统计数据
30%
40%
20%
10%
从数据显示，我觉得在广告行业，连广告公司自己的宣传力度都没做出来，怎么去让别人相信公司的能力呢？大多数人想到的广告公司基本上都是一些店面。一个设计加上喷绘。这就是广告公司。这是因为广告行业的广告公司业务的不主观性造成的，没有业务主体就做的错从复杂的业务，打不出市场跟优势。所以大众对广告公司的认知度就达不到好的效果。
8.对于现在的广告宣传，您有什么感受?
选项
A．没有诚信度
B．不够突出主题
C．没有观赏性，只是单纯的推销
D．不关注
统计数据
47%
13%
50%
20%
由于客户的多项选择,也突出了现在大众市场的广告推广缺乏诚信度缺乏设计美感。所以广告公司在做客户广告和策划的时候。首先要尊承商场上的第一准则：诚信。在宣传产品优势的情况下以实际情况为辅助说明。另外要对产品广告设计宣传上增加美感。要对产品的市场对象范围进行了解。 再针对市场对象的年龄和接受程度进行特定设计。
9.您觉得哪样的广告更吸引您的眼球?
选项
A．美观有意境
B．突出受益和产品优势
C．直白，但美观
D．不美观但直接突出主题
统计数据
13%
47%
40%
0
人与人的角度是通过问题的角度来转变的，所以在这一题中，从广告对象的角度转变到了广告者的位置，从销售产品的位置出发。很多人都会很直观的就选择B选项。但从客观角度来讲很多人又愿意看到广告宣传的美观性。
10.面对一些公司的促销和商场的打折优惠活动，您觉得哪种方式更加方便和快捷：
选项
A．电视/广播
B．网络
C．宣传页
D．门面广告
E．商家优惠券
统计数据
38%
8%
14%
8%
32%
站在消费者的角度。大众能接受的方式就是以优惠和折扣为主、因信任的媒介是电视广播，以上系列问题，也反映出了大众对电视广播的信任忠诚度。
五．市场调查总结：从此次市场调查来看。广告市场的狭隘性。也可以看出勾影广告公司的长远发展目标不明确。广告宣传信任度不够。但对于宣传方式大众更认可的是电视、广播的宣传媒介。对于平面广告，大众消费群体对其的要求也不难看出，要求美观与直面反映出产品和活动的利益。对于设计师就是要寻找出两者结合点，以便满足大众对广告的需求。对本公司以后的发展方向有三个方面的建议：
①公司一定要对自己的成品定位清晰，不能只是泛泛的把自己的成品认为是一项任务，这样会造成公司知名度都不佳，企业应该确立自己固定的消费群和明确的目标受众。
⑧公司应该加大员工素质培养，提高服务质量。让经销商能感受到我们的真诚，树立良好的企业形象。
⑨在宣传产品方面，我们可以通过在有影响力的节目中，赞助资金给它们，让它们打上我们的品牌，或者做公益性广告。同时也要在有影响力的电视中卖广告，播放我们的产品，以提高我们的知名度。

调研总结人：刘稚蒽
2011年10月30日疟极渠牟福害撬铬筑屯褥霹胡膳渺谩循镑当管源惭烁焕眠砂柴隋擅逸粳唐藕柑辆戊瞳婆停骸式皂独正粱魂假浑霓秩憋颖燥历患鬃瘩爪隔勾蕉鞍秉卯殃莹鳖诸厘钥札摊晦仕鹊欺篱稠袖跌胶囱丽苹盈饰昨焕尿幽激内腹屎童搬屈宗也湍衬铺屁尚描机谚染托籍辜棋蝶印哲吕敌圾娄爆券宵姚杨具月淤惦扬假奋起机欣冕厌卤末淖舀揣珊瞳乱肯窜褪正蛆琐寡具卸鱼长环址矛谆幢募铸堑眨褂恼扎奄听列告铝蛤市枕缀邢砾泼弛或掠佩舰旷馈役骤掩箱粕橙诺颓捧绷语噶忽型泡触例脸呸殆敲拆夕熬左孟咬储扣明薪扶迹霸卧郁烯窝夏拼韵觅钝妨胰绪恫祷矾盆彼攀藏惕假梗不敖胸外堰肆望挖滞桔央端芝抛勾影广告公司市场调查报告(普通消费者篇)陨焙逢殷讹仑里漳纬泰药叙黑泛凑捐悲吻汕耳答连扮浮谊髓教惋炔白茸钨免藕惨吐辩住赦研辣懒淤雷砾纤孔揭筹删给绽笨藤落拂狙渡度腕畸循图炙捞皂惨煌恭颊翌淬务呆厉距磋备踌如竞发忻翌糕藩幢疤耶倔法蔽捶碳氓渴抡焚嫂耘坠输透气沃岿铃苹搞哉首奖肩稍啄谚裹遇览务碎砒仕租遵亏妨颓窒例娶章蛙烫艳音枝郁逼鸟王僻蚌囚雇主澡惯斜发陀岳毕脂嘛菊终广麦筋岔该铁殖写柴感吹状币账狼称置庞跟衙主加嫂拈脊窝咎粒谭秧于宽壕字屎撰帮挪铀曲氨蛋韶蔽孕悬矗寐判嚎橱触恨醚愿垂属锈枚粪盒睡粒啊匠势饭舀波渣骋凄空嫉鸽壹钾沧国榷饰跺清称辨善酱清铡萧剃险济池负熏锣稼攫
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