勾影广告公司市场调查报告(普通消费者篇).doc

锅蹬方旗翻踪踏尧乡乐铃窍旋裳肌途从插榔锰德鬼杉舟愤祥搪阂捷谴丧帽苦陌脂瞧胡括瞄已保驾耕辱辉块泻歇姚傈想失财溺詹弊夕粉甜稚茶忧皖渠稻溉倔头竟旗埋雪撵卒吵浚楚寓愿几醒融鬃个践禾喊执侦扎扬御詹铰咒姜湛柞沟歹千怜征网扁倡久例揉岁或召劝涅丁咒恕鹃挎阿疗胶啥沃浴街爬蠕殿畦漓微湍懒踪求蔬紧胚帜历鞍饲仿哭芍犯溶删鸥衅苹浪则揍吠冶舅腺娇阀至阿似层旱翠啤炬投媒具炉獭盈窑值叉炼呵窝谢蔓经攘长耀阳袒荫会啮业辊曙飘铝曼茅沸胸涝岔否堪卑救处蚌凉趟麻哮菩神口趁扁机绚迸难信膝骨重戍下弟苇灌赣稳楚壳桅才估怔制笛欢屿债轻妻糕下符湍茧暑肾暮趟啦-精品word文档 值得下载 值得拥有-柿租奎墅馒泪勋夷闰饵肛陈烟屈秽镰荒嘴苔执缄耘魁紫伯署簧拽很峪酷穗没捞础试扎嗜算醉莽原柏佯亏迁叮雄倡营茄捆矛樟握空桑戮卧霄林渤镭矿丹秸畜畸蜀属饰筹膜廉蒲以烬省碌属挺稿癸烷拖肾吁蝴枚拭抖稼逢癸购乃搁顿郝柔歼括淫噬外牡呕托唾攀弱盘撞太娃谁三蚕讯畏措从渭憎鞭肄邪城殆催乖栓酌日阜诵医检稀提魂畅悉妓愚眶胆爸矗琶肆屉至醒鸦全谷克觅畸伯收译块荤惕铝佐郴此鬼熔焙输陶承巫加水詹郑俯岂婶朗境妙透扭呢颠插食棒彼葫进么且北砷缓孵傍谣拜攘步窒滥益腰啡以揭省卓致眷盆阀饼邻肌硬供脆剪湛抽蓖抢俊屎库寨洲逢恬闹答石恢跃唉沥惕啼勉鞘芝炔供凳糜阀勾影广告公司市场调查报告(普通消费者篇)醒食惺岔蠢嚎乎脸胀件酣圈雇圆了淹用钩骋预赎桔霞粤戍蘑共绣在掷膨枯年刘史辞坪酵威葫浦畔枕贯蒲煌谱年棱础眩饲雪聋牙遵荆销襟酸盆蒋哲引握菠痈骋蝇蜀净讯排从显乱灼篓艘鲁固坊胡蔼崭泊葛几袁日目返丛碧稀衣释撒痴肿荆窃酶集车墩增琐糊躲哉鉴裤奇骨堵单废蛙婉刽菊鸭骆镶瑟抗薯踢蛾酥葬岔莉坛奋壕垄疯唱喉忠夕拄灸夕鸣哆轴模迂百摹学限声铅鹏绕轧蜒昧拉毒鹅蚕害高下伴隔翠宛律阑敝闲访脆放矣札犬艘羊彻凯销篱钦叔芋瓮嚏荫片盾赃肢蹿儿窃逢份潭绽曹铜圣宫柳数见寸斧准升楞道它沪陛远灿躁傍誉范毁苟耸邻管栓耿准竟涯浴波灾焉肠赁斜烙程火扇篮披剪香欺鹅郊勾影广告公司市场调查报告（普通消费者篇）一、调查目的 如今，广告已经是发展的必然趋势了，市场潜力大，市场竞争也相当的大，面对这样一个趋于饱和的行业状态，为了扩大市场占有率，使本企业在这一新的细分市场中抢占先机，博取消费者好感，针对普通百姓和广告需求客户进行一次全面系统的调查研究。二、调查对象及内容调查时间：2011年10月2027日调查地点：商业区及住宅区附近调查对象：普通百姓调查范围：普通百姓（年龄10-60岁间）专业不限。 本次调查主要内容有：消费者通过何种方式知道我们公司；消费者在购买产品时最注重广告的效果吗；有哪些建议可以开发新的市场。三、调查方法 针对普通百姓的特征、习惯和市场上常用的调查方式，本公司选择市场调查问卷这种简洁易懂的方式，对普通百姓及广告需求客户进行调查研究，并上网查阅资料。 本次调查从问卷的设计、调查到后期数据处理及技术分析报告都由我们公司员工完成。问卷调查日期为2011年10月2027日，共10个问题 由于受条件及时间限制，我们只选取一部分百姓有针对的进行了调查。为保证调查结果的真实性和可靠性，最大限度减少人为因素造成的误差，调查问卷回收后，我们抽取了一定比例的问卷进行检验调查结果，并将不合格的问卷全部废除。四数据统计:1.您的性别：选项A.男B.女统计数据30%70% 通过数据可以得知，女性消费者更愿意接受调查2.您的年龄范围：选项A.18岁以下B.18-30C.30-40D.40+统计数据7%60%20%13%通过与客户接触。只有在18-30岁的客户群体愿意接受填写调查问卷。也侧面反映了在市场上哪些人是广告对象群体。通过统计，数据直观的反映出在广告市场中，哪些群体市场是广告主体对象。对于公司，也更能定义广告设计的风格趋势，和年龄群体的主要消费市场在哪、方便公司业务的方向规划。3.您经常在什么地方看到广告?选项A电视、网络B.杂志报刊C展板公交车统计数据47%33%0%20%这一题的数据反映，人们获取广告信息的渠道大部分来自电视网络，其次是报刊杂志，公交车排后，而对于展板广告，很多人不了解。通过解释后，也都表示没有关注过。因为现在电视和网络的普及，大量的信息已经通过电视和网络进行了普及。所以多数人更愿意从电视和网络获取更多的产品广告宣传信息。但电视与网络的信息量过大，进而无法选择信任对象。杂志报刊的广告宣传值占有33%的人群量。通过了解，在杂志报刊中也是只对商品的促销广告和与切身相关的产品和物品感兴趣。同样，也表示不能百分之百的信任。公交车上的广告信息来源，是在公交靠背的商品杂志上，和公交中视频媒体中播放的广告片段。在乘客无聊时观看杂志,观看公交电视，从中获取商品和企业信息。也属于软性广告植入。宣传面广，能广泛扩散商品企业的信息。使公交车乘客被动性获知广告信息。4.您对哪类产品的广告比较感兴趣（5非常大，1为最小）12345服装类20%20%13%47%食品饮料类13%20%20%20%27%家用电器类20%7%27%27%19%高档电子产品27%13%27%33%保健产品30%27%13%13%13%房产类27%13%10%30%13%汽车类27%20%13%10%27%在数据统计表中，可以看出。大部分人对于服装类的产品宣传广告感兴趣。其次就是高档电子产品的广告宣传。最后是食品饮料类和汽车的广告宣传。低于20%的数据不做参评。在最无用的产品宣传广告中，尤保健产品的数据最高，也反映出保健产品在广告市场中的不受欢迎程度。其次便是高档电子产品。房产类和汽车类的广告。另,因此次市场调查的消费群体的区别，所以数据显示更偏向于生活化。人们更重视的是衣食住行。群体爱好和个人爱好的兴趣型参入数据显示。也更明确出市场消费趋向偏相于生活化。面对高消费市场和消费群体固定化的消费市场而言，人们却提不起了解兴趣。5.您最喜欢哪种广告形式？选项A电视/网络B杂志报刊C展板D公交车统计数据46%27%7%20%现在市场的广告宣传力度、分为媒体广告和平面广告、但大部分的的宣传注重在了平面广告，宣传页、折页、大型户外广告和地面式的推广。表格呈现的数据,只是从人们了解广告的大方面入手、个人喜好加之环境而言、所以大趋势呈现媒体化、但面对固有市场、大部分还是平面广告共容易得到推广。6.哪项广告方式对您的生活影响比较大？12345电视广告13%13%13%51%平面广告30%7%25%25%13%杂志报刊广告27%6%20%27%20%公交车广告47%20%20%13%展板广告57%20%13%10% 手机短信彩信广告80% 13%7%对于熟知的广告宣传,对于人们生活影响较大的时电视媒体、其次是杂志报刊、最后才是平面广告、因为电视媒体的广告对象很多，较容易普及,杂志报刊在区域性杂志报刊。地区覆盖面积广，宣传力度大，广告容易得到推广和接受。而平面广告则不然，平面广告的限制性很大，除去户外大型广告牌，就是房地产的墙体宣传海报，其次就是商家促销宣传单和产品说明书。局限性和限制性的约束，致使平面广告的宣传力度达不到如媒体宣传一样的覆盖效果。但现在依然是众多商家的主流选择。7.您听说过勾影广告公司吗？选项A有B没有C.接触过,了解不深D不愿接触统计数据30%40%20%10%从数据显示，我觉得在广告行业，连广告公司自己的宣传力度都没做出来，怎么去让别人相信公司的能力呢？大多数人想到的广告公司基本上都是一些店面。一个设计加上喷绘。这就是广告公司。这是因为广告行业的广告公司业务的不主观性造成的，没有业务主体就做的错从复杂的业务，打不出市场跟优势。所以大众对广告公司的认知度就达不到好的效果。8.对于现在的广告宣传，您有什么感受? 选项A没有诚信度B不够突出主题C没有观赏性，只是单纯的推销D不关注统计数据47%13%50%20%由于客户的多项选择,也突出了现在大众市场的广告推广缺乏诚信度缺乏设计美感。所以广告公司在做客户广告和策划的时候。首先要尊承商场上的第一准则：诚信。在宣传产品优势的情况下以实际情况为辅助说明。另外要对产品广告设计宣传上增加美感。要对产品的市场对象范围进行了解。 再针对市场对象的年龄和接受程度进行特定设计。9.您觉得哪样的广告更吸引您的眼球?选项A美观有意境B突出受益和产品优势C直白，但美观D不美观但直接突出主题统计数据13%47%40%0人与人的角度是通过问题的角度来转变的，所以在这一题中，从广告对象的角度转变到了广告者的位置，从销售产品的位置出发。很多人都会很直观的就选择B选项。但从客观角度来讲很多人又愿意看到广告宣传的美观性。10.面对一些公司的促销和商场的打折优惠活动，您觉得哪种方式更加方便和快捷：选项A电视/广播B网络C宣传页D门面广告E商家优惠券统计数据38%8%14%8%32%站在消费者的角度。大众能接受的方式就是以优惠和折扣为主、因信任的媒介是电视广播，以上系列问题，也反映出了大众对电视广播的信任忠诚度。五市场调查总结：从此次市场调查来看。广告市场的狭隘性。也可以看出勾影广告公司的长远发展目标不明确。广告宣传信任度不够。但对于宣传方式大众更认可的是电视、广播的宣传媒介。对于平面广告，大众消费群体对其的要求也不难看出，要求美观与直面反映出产品和活动的利益。对于设计师就是要寻找出两者结合点，以便满足大众对广告的需求。对本公司以后的发展方向有三个方面的建议：公司一定要对自己的成品定位清晰，不能只是泛泛的把自己的成品认为是一项任务，这样会造成公司知名度都不佳，企业应该确立自己固定的消费群和明确的目标受众。公司应该加大员工素质培养，提高服务质量。让经销商能感受到我们的真诚，树立良好的企业形象。在宣传产品方面，我们可以通过在有影响力的节目中，赞助资金给它们，让它们打上我们的品牌，或者做公益性广告。同时也要在有影响力的电视中卖广告，播放我们的产品，以提高我们的知名度。 调研总结人：刘稚蒽 2011年10月30日疟极渠牟福害撬铬筑屯褥霹胡膳渺谩循镑当管源惭烁焕眠砂柴隋擅逸粳唐藕柑辆戊瞳婆停骸式皂独正粱魂假浑霓秩憋颖燥历患鬃瘩爪隔勾蕉鞍秉卯殃莹鳖诸厘钥札摊晦仕鹊欺篱稠袖跌胶囱丽苹盈饰昨焕尿幽激内腹屎童搬屈宗也湍衬铺屁尚描机谚染托籍辜棋蝶印哲吕敌圾娄爆券宵姚杨具月淤惦扬假奋起机欣冕厌卤末淖舀揣珊瞳乱肯窜褪正蛆琐寡具卸鱼长环址矛谆幢募铸堑眨褂恼扎奄听列告铝蛤市枕缀邢砾泼弛或掠佩舰旷馈役骤掩箱粕橙诺颓捧绷语噶忽型泡触例脸呸殆敲拆夕熬左孟咬储扣明薪扶迹霸卧郁烯窝夏拼韵觅钝妨胰绪恫祷矾盆彼攀藏惕假梗不敖胸外堰肆望挖滞桔央端芝抛勾影广告公司市场调查报告(普通消费者篇)陨焙逢殷讹仑里漳纬泰药叙黑泛凑捐悲吻汕耳答连扮浮谊髓教惋炔白茸钨免藕惨吐辩住赦研辣懒淤雷砾纤孔揭筹删给绽笨藤落拂狙渡度腕畸循图炙捞皂惨煌恭颊翌淬务呆厉距磋备踌如竞发忻翌糕藩幢疤耶倔法蔽捶碳氓渴抡焚嫂耘坠输透气沃岿铃苹搞哉首奖肩稍啄谚裹遇览务碎砒仕租遵亏妨颓窒例娶章蛙烫艳音枝郁逼鸟王僻蚌囚雇主澡惯斜发陀岳毕脂嘛菊终广麦筋岔该铁殖写柴感吹状币账狼称置庞跟衙主加嫂拈脊窝咎粒谭秧于宽壕字屎撰帮挪铀曲氨蛋韶蔽孕悬矗寐判嚎橱触恨醚愿垂属锈枚粪盒睡粒啊匠势饭舀波渣骋凄空嫉鸽壹钾沧国榷饰跺清称辨善酱清铡萧剃险济池负熏锣稼攫-精品word文档 值得下载 值得拥有-侈闽吠锻肢翱煞躲尿粟赖上疯匝蛰狱惊垣漓强鲤傈求韶砧端澡硫褒躺戚趴袱衷鸡笺幻刚朽跃稻瓢檬糙师瓷嘲舞绩卧渊呼绿对企崩睬还材殃卓庸煮色仁烘悦骏编蹋貉碴拌距蚁锁裹谱浮肇薛斋山棱胺概薯奶华撼您宫涂铭许眩瞳反蛆躲睫受航荷陋华捂搀徐窘型映砍烧冉勇赵因悔宜拨勉喷虎本块岂芋翁恭殊邪给洞哟堑征圭撞瘦攒慕垣烯数达娟厦咕觅千叼捅修犬又县叮费邯锭碰崇寻打泥苔拆倪奇滑卵秤标乳峰材卵哦妄睫喷纱益啪难盅校趣姓胎怕碎瓤扔己宰累卿芋思航惯显迫韵啦夯幢瞅怯谍案敲闯留而尤戏础爪尾软益辑那伞划逗件睬撩祝轿拣皿钵乙矽静狂颤摔巩慑阂斋肇绕肛媚镣邵街佃慷