湖南卫视追踪分析.ppt

湖南卫视变异中的扩张追踪记组员（丁丽君、肖婷、郭婷、杜瑞雪、涂敬、胡元贞）1电视湘军狂飙突进 v1969年，长沙县跳马山上一间简陋的油毛毡棚里，湖南电视事业从这里起步。时光荏苒，如今在马栏山旁，矗立起高达三十五层的湖南广播电视台大厦的巍峨身影。v这里便是“电视湘军”的总部基地，也是中国电视改革的发源地。2 在最新出炉的一周收视率数据中，湖南卫视以0.6的收视率差距，高出一个点的市场份额，赶超中央电视台综合频道。在周末三天，两者之间的差距分化更为明显，收视率达到了0.88，湖南卫视的市场份额几乎是CCTV1的两倍！紧随其后的江苏卫视、浙江卫视分获省级卫视第2，第3.而安徽卫视则跌至北京卫视之后。3台标台标品牌品牌节目节目变异变异扩张扩张立台立台宗旨宗旨分析体系回顾v补充分析中合作影视剧网游网络直播购物旗下旗下品牌品牌4影视剧5影视剧v新年重磅推出：v宫v回家的诱惑v一不小心爱上你v落跑甜心v风华正茂v新版还珠格格v婆婆妈妈宝贝女、v8090向前冲 6内地荧屏首迎周播剧湖南卫视再吃“螃蟹”v湖南卫视将于2011年推出“芒果周播剧场”，播出方式为每周六两集全国独家首播电视剧，这将是国内荧屏首次迎来“周播剧”，也是湖南卫视继2006年电视剧撤离黄金档，成功打造十点金鹰独播剧场后，在电视剧制作及频道编播领域的又一创新举措。v这种以挑战国内观众收视习惯的周播方式，这种国内电视媒体电视剧编播方式的大变革，将又一次由湖南卫视领军吃“螃蟹”。影视剧7网游随着国家进一步推进“三网合一”进程，传统媒体和新媒体之间的界限将更加模糊。湖南广电集团在国内电视台中率先进军网络游戏产业。游戏是湖南卫视进入互联网行业的最佳切入点。所谓“三网融合”，就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速带宽的多媒体基础平台。8网球宝贝打造湖南卫视休闲大作网游湖南卫视投二千万广告费推网球宝贝2010年，湖南卫视旗下芒果游戏投入重金，随修真芒果仙侠传后，推出了首款休闲大作网球宝贝，旨在依靠其庞大的用户群和强大的宣传平台全面发力抢占网络游戏市场。9网球宝贝是一款以网球为主题的大型休闲类网游，清新亮丽的游戏风格，可爱活泼的人物造型，为玩家诠释快乐健康网游新概念，轻松、充满乐趣的游戏的内容，同时可以让我们在工作、学习之余得到放松。闲暇之时，只需要10分钟时间便可与亲朋好友、或同事切磋几局，不仅能够增进彼此感情，还可从对战竞技中收获更多的快乐和刺激。网游网球宝贝10节目v品牌节目：v快乐大本营、v天天向上、v百科全说、v智勇大冲关、v8090、v我们约会吧、v勇往直前、v娱乐无极限、v天下女人v给力星期天v博物馆奇妙夜等众多品牌节目11节目搜狐娱乐讯根据央视索福瑞CSM25公布的收视调查数据显示，昨晚湖南卫视播出的博物馆奇妙夜收视再创奇迹，获得收视率0.55，收视份额10.85%，同时段全国排名第一。博物馆奇妙夜自播出以来，蝉联三周第一宝座。博物馆奇妙夜12湖南卫视综艺节目给力星期天自播出以来，在各大网络上产生了很大的反响，观众也参与到微博中和大家一起讨论发表自己对节目的看法。昨日(20日)，播出的节目以1.45/3.47的好成绩获得了全国同时段收视率第二。这档由天娱传媒和湖南卫视共同打造的全新的青春偶像艺能榜样互动秀，以新颖的形式和好玩的内容得到了广大观众的认可与肯定。节目给力星期天13节目快乐大本营快乐大本营首期首次播出：1997年7月11日每期首播时间：每周六19：35142008年8月4日首播采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。有同名歌曲、系列丛书天天向上丛书及同名电影。天天向上15合作v2009年下半年,湖南广电与盛大网络、阿里巴巴等新媒体合作,分别成立盛视影业和快乐淘宝公司,涉足电影和电子商务。v2009年香港有线联手湖南卫视，为湖南卫视国际频道在香港的落地提供电视直播、滚动宣传、技术提供等全面支持 v2010年3月27日,湖南广电与青海卫视开展深度合作,组建相应的青海卫视项目公司(青芒果)制作节目、经营广告,经过磨合的项目组与青海卫视在“414”玉树地震抗震宣传中达成默契并使青芒果迅速上位一炮打响。v2010年4月18日晚19:30开播的越淘越开心节目就是湖南卫视与淘宝网合作的结晶。这是中国第一档电视网络互动节目。据淘宝网提供的数据显示,当晚有超过100万人参与了“秒杀”活动,创造了电视与网络互动的最高参与记录 芒果卫视与资本联姻再创辉煌16跨区域合作携手青海卫视v青海作为多民族聚居省份，地域辽阔，地理人文独特，民族文化历史多元，这使得青海卫视在电视内容生产和运营上具有得天独厚的开发潜力。v而湖南电视台在频道运营、节目创新、技术创新、人才团队方面有着强大的优势，旗下湖南卫视的节目收视、品牌影响、广告经营一直处于省级卫视之首。正是因为如此的优势互补，让双方的合作一拍即合。v毫无疑问，湖南广电的此次试水必将有利于在全国范围内打破广电行业的条块分割和地方保护，为广电集团的跨区域发展探索出一条新路。合作17牵手淘宝网商落地电视台v2009年底，湖南广电还通过与阿里巴巴集团旗下网络零售商淘宝网达成战略合作协议，开始介入电子商务领域。双方宣布将共同出资1亿元组建跨媒体公司“快乐淘宝”。v据介绍，由湖南卫视控股的合资公司将整合双方的优势资源，专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立“快乐淘宝”购物频道专区及独立于淘宝网之外的网站，还将打造与网购有关的电视节目和影视剧，并利用新公司的平台开发和推广湖南卫视旗下知名艺人及其他相关品牌授权的衍生产品。合作18联手盛大成立影视公司v而此前湖南广电与盛大网络进行合作的胆子、步子要更大。v2009年11月12日，双方在上海联合召开新闻发布会，宣布共同出资6亿元成立盛世影业传媒公司（下称“盛世影业”），主营业务为影视剧制作发行及相关衍生业务，包括艺人经纪服务和相关服务等。v与盛大网络合作，湖南广电直接引入资本，但是放弃控股权。合作19v华影盛视是由盛大网络和湖南广电共同出资6亿元成立的公司;快乐淘宝的股权关系则是湖南卫视51%、淘宝网49%;“绿创”是青海电视台持股51%，湖南广播电视台持股49%。合作20湖南卫视旗下合作伙伴湖南电广传媒股份有限公司湖南国际影视会展中心注册资本为24000万元，本公司占51%的股份。长沙世界之窗注册资本10000万元，是本公司相对控股的子公司，本公司占49%的股份。北京远景东方影视传播有限公司注册资本为10000万元，本公司占80的股份。北京韵洪广告有限公司广州韵洪广告有限公司上海锡泉投资有限公司注册资本为16940万元，本公司占77.69%的股份。深圳市荣涵投资有限公司注册资本为33000万元，本公司占96.97%的股份。标准市场研究有限公司注册资本为4800万元，本公司占79.17的股份。长沙广达广播电视宽带网络有限公司注册资本为10000万元，是本公司相对控股的子公司，本公司占40%的股份。株洲电广宽带信息网络有限公司注册资本为10779.40万元，本公司占68%的股份。21购物RealityIdentityCreativity2006年3月17日，湖南“快乐购物”频道正式开播，湖南卫视旗下又一生力军“快乐购物”将以一场盛大新颖的开播晚会和接连三天的“特卖嘉年华”的形式，正式宣告挺进新一代电视购物领域的勃勃雄心。快乐购物22v2005年底由湖南广电注资亿元成立快乐购。快乐购定位于“媒体零售、电子商务”,从“电视百货、连锁经营”起步,将电视、电信、网络、百货融为一体。经过三年多时间,已成长为国内新一代家庭电视购物行业领军者。v2006年3月开台以后,短短几个月时间实现总订购3.2亿元;v2007年,快乐购业绩突飞猛进,全年实现总销售11.2亿元,同比增长达243%;v2008年业绩更上层楼,全年总订购19.1亿元,同比增长72%;v2009年,面对金融危机冲击,快乐购仍实现总订购21.3个亿,同比增长17%,增幅远高于行业整体水平。v快乐购以湖南为运营总部,连锁覆盖长三角、珠三角及全国一线目标市场的市场扩张战略,目前已进入江苏、浙江、广东等14省及天津、重庆两个直辖市,覆盖四个省级市场(湖南、广西、海南及天津)、53个市级市场,覆盖户数超过3687万户,会员人数达到259.38万。购物23喜欢网络购物的朋友们在2010年将会得到一个惊喜，阿里巴巴旗下淘宝网与湖南卫视成立一家合资公司“快乐淘宝”，将联手拓展电视网购新市场。马云执掌的淘宝网一直以网购消费者的“店小二”自称，湖南卫视也一直主打“草根文化”。快乐淘宝注册资金为1亿元人民币，湖南卫视现金出资5100万元人民币，占51%股份；淘宝网现金出资4900万元人民币，占49%股份。董事长朱德强由湖南卫视委派，总经理王煜磊由淘宝委派。快乐淘宝购物24网络直播ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.芒果TV芒果网络电视台简称“芒果TV”,是金鹰网的王牌产品。在央视高调推出中国网络电视台后,湖南广电也不甘落后,将芒果网络电视从金鹰网孵化而出,面向市场独立品牌运营,而这也将成为湖南广电投身网络电视产业的标志性举动。25快乐阳光公司v2009年,快乐阳光公司全年完成创收任务8226.3万元,同比增长(2008年为3923.2万元)108.4%。v其中,电信增值业务部实现收入2542.5万元,比上一年度(2008年为1182.0万元)增长了115.1%;金鹰网站收入1067.2万元,比上年度(2008年为621.4万元)增长了71.7%;互动短信广告收入2778.7万元,比上年度(2008年为1121.8万元)增长了147.7%;音像节目营销部收入1655.2万元,比上年度(2008年为998万元)增长了65.9%。v国际频道自2009年5月份开播以来,也实现了收入182.7万元。26杂志27 2011年是湖南卫视悄然向高端转型的一年。据悉，湖南卫视倾力打造的纸媒芒果画报将率先突破，与湖南卫视三个零点档的高端节目锋尚之王、天下女人、零点锋云联手，合力打造一本凸显芒果文化品牌的高端杂志。杂志芒果画报28广告2010年11月湖南卫视广告招标创纪录33亿彰显芒果新高度。快乐大本营单节目全年冠名费1.1368亿、天天向上单节目全年冠名费1.3333亿，成为当天最引人注目的焦点。此次招标会上，湖南卫视仅拿出了部分重点广告资源，并非全部广告资源，就已经将33亿收入囊中，创造了湖南卫视广告招标的崭新纪录。2009年，湖南卫视单频道广告收入突破20亿元，并且在8月创造了一个奇迹，湖南卫视全天收视率首次单月突破央视，排名首位，这是从2005年央视提供收视数据以来，地方卫视单月收视率首次超过央视。29湖南卫视湖南卫视2011年招商期广告价格表年招商期广告价格表广告时段播出时间5秒10秒15秒白天7：00之前栏目插播07:00之前5000875012500 早7点档栏目插播07:00-08:0060001050015000 晚间730栏目重播插播08:00-09:0064001120016000 偶像独播剧场一插播09:00-10:1068001190017000 偶像独播剧场二插播10:10-11:2076001330019000偶像独播剧场三插播11:20-12:3086401512021600播报多看点插播12:30-13:0094401652023600午间创新节目带插播13:00-14:3096001680024000开心独播剧场一插播14:30-15:3096001680024000开心独播剧场二插播15:30-16:3096001680024000开心独播剧场三插播16:30-17:3096001680024000广告30周末白天周间830精选重播插播07:30-09:0072001260018000 青春独播剧场一插播09:00-10:1076001330019000 青春独播剧场二插播10:10-11:2084001470021000青春独播剧场三插播11:20-12:3096001680024000青春独播剧场四插播12:30-13:40104001820026000 青春独播剧场五插播13:40-14:50104001820026000 周末黄金档节目重播插播14:50-17:30108001890027000 傍晚娱乐无极限插播17:30-18:0088001540022000新发现及周末同时段栏目插播18:00-18:2588001540022000A段18:25-18:3084001470021000黄金时刻18:58-19:0092001610023000深夜零点档节目插播00:05-00:35124002170031000自办节目深夜回放插播00:35之后112001960028000广告31成长的烦恼“芒果台”湖南卫视遭遇成长的烦恼 湖南卫视青春娱乐牌打了十多年，似乎在收视方面，并没有走多远。甚至可能在退步，虽然广告收入增加。原因：1.网络娱乐的发展，抢夺一大片的年轻观众。2.年轻人出生人口比例下降。3.青春娱乐偶像方式，其它电视台非常容易抄袭有的粉丝是跟着明星走的。4.湖南卫视粉丝老熟之后，会出走。会选择成熟年纪看的电视节目。5.任何一个节目或者娱乐或者主持人。看久之后，缺乏新鲜感。就会腻。6.年经人人口比例不高，且大多在上学。电视消费人口选择面小。7.湖南卫视吸引到熟透了的观众的能力非常不足。8.江湖上对湖南卫视口碑呈现两极分化 湖南卫视在去年收视方面已经面临前所未有的压力。湖南今年收视的压力，随着其它电视台的竞争力强大，将会更加大。32其一则是“芒果家族”内现有业务存在部分重叠的现状。从市场的角度来看，也意味着重复竞争。例如就影视节目制作而言，电广传媒有专门的团队，天娱传媒和响巢国际也有同样的业务内容，而就艺人经纪、娱乐活动策划方面，天娱传媒与华影盛视同样都有类似的业务。“开枝散叶”仍然面临不少挑战：“开枝散叶”的烦恼其二是与新媒体的融合。对于一直在电视传媒领域摸索的湖南广电来说，如何在短时间内，理解互联网公司的基因?33 对于“青芒果”的合作，作为频道总监的聂玫就坦言“我们的压力非常大”。原因是合作后的第一档颇受关注的“花儿朵朵”歌唱选秀节目的收视率有待提升。接下来，则是“跨台合作”，面临着品牌和影响力稀释的问题。在阿里巴巴内部，淘宝网与湖南卫视的合作，被认为是一个还存在争议的例子。阿里巴巴首席战略官曾鸣就表示，“最开始我们是希望快乐淘宝做平台，但是湖南卫视出于各种方面的考虑是要做自营”，但“不碰产品”一直是淘宝网的核心理念。于是，在合作的过程中，由于湖南卫视占控股地位，快乐淘宝的经营方向也在不断调整当中。34谢谢观看！35