动漫营销经典案例--哆啦A梦.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,LOGO,品牌推荐,-,哆啦,A,梦,品牌角色介绍,哆啦,A,梦（,Doraemon,）,中文名字：叮当,阿蒙,机器猫,多啦梦,出生日期：,2112/9/3,种 类：猫型家务机械人,身 高：,129.3cm,体 重：,129.3kg,上 围：,129.3cm,弹 跳 力：,129.3cm,遇到老鼠时,逃走時速：,129.3km/h,遇到老鼠时,最喜欢的：铜锣烧,最害怕的：老鼠,哆啦,A,梦品牌授权分析,优势（,Strengths,）,知名度与影响力：属于国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有很多成功合作案例，授权商品规划体系非常完善，产品的美誉度极高,品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体,品牌形象：亲和力极高,在中国市场的推广：未来,3-5,年中国市场推广规划完善，每年一部电影的引进，打造经典并且新鲜的多拉,A,梦形象,成功案例：每一个多拉,A,梦的合作，都让合作方得到惊喜，无论是银行卡、服装、快餐业，均有不菲的表现,哆啦,A,梦,品牌受众人群,品牌内涵,&,文化,品牌生命力,品牌亲和力,品牌综合竞争力,品牌知名度,品牌视觉形象,品牌知名度,1969,年在日本首次推出系列漫画；,1979,年系列动画片在日本朝日电视台首次播出；,1980,年推出第一部哆啦,A,梦动画电影；,1991,年系列动画片首次被引进到中国；观众累计,6.3,亿,1992,年系列漫画全国热销；,1995,年哆啦,A,梦,25,周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动,2000,年哆啦,A,梦,30,周年大型庆祝活动在北京,.,上海,.,广州,.,台北和香港联办。,2004,年每年引进一部哆啦,A,梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。,2005,年中国大陆引进哆啦,A,梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。,2006,年哆啦,A,梦主题演出亚洲华人区破,500,场，创卡通形象演出之最,2007-2009,年，连续三年暑期档引进哆啦,A,梦最新电影，票房逐年上升,2008,年,3,月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使,2008,年电影,大雄的奇幻大冒险,2009,年电影,绿巨人,中国动漫卡通排行榜连续,1289,天排名前,8,，最高排名第,1,2008,年,9,月,15,日数据,哆啦,A,梦（,Doraemon,）,经典、流行的多啦,A,梦，四十年的文化沉淀,66%,17%,7%,10%,6-12,岁,13-18,岁,6,岁以下,18,岁以上,618,岁人群占有比例高达,66%,品牌受众,哆啦,A,梦（,Doraemon,）,是孩子和年轻人的好朋友,哆啦,A,梦（,Doraemon,）,品牌内涵,/,文化,神奇,友善,活泼,经典,快乐,可爱,奇妙,智慧,风靡全球八十多个国家,1969,年起品牌受欢迎程度自近,40,年,1984,集动画系列片,28,部独立电影,9,个可爱角色形象,45,卷漫画,226,首主题音乐,品牌生命力,哆啦,A,梦（,Doraemon,）,品牌亲和力,哆啦,A,梦（,Doraemon,）,各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是,哆啦,A,梦（,Doraemon,）的魅力，正是具有超强的亲和力，才能让哆啦,A,梦（,Doraemon,）风靡全球近,40,年。,品牌形象,哆啦,A,梦（,Doraemon,）,哆啦,A,梦,2008-2010,市场推广计划,哆啦,梦内容推广体系,电影推广,电视推广,网络推广,出版推广,以市场为核心的全方位推广体系,音乐剧,线下活动,游戏,亲子乐园,专卖店,大雄的恐龙,大雄的奇幻大冒险,电影推广,2009,绿巨人,2005,年起每年暑期档，一部哆啦,A,梦大荧幕电影在全国超过,800,家影院同步上映,;,2007,年、,2008,年国内票房超过,5000,万，成为当年最卖座的动画影片之一；,2009,年最新影片,哆啦,A,梦和绿巨人,预计国内票房超过,1,亿人民币；,电影推广活动,电影官方网站,正式开通,2007,年,4,月,23,日,2007,年,1,月,1,日,影片新闻发布,-,北京,2008,年,4,月,24,日影片招商会,-,上海,2008,年,4,月,28,日记者招待会,1,2,3,4,电视推广,6,收视成绩,2003,年来连续,6,年排名卡通类节目榜首；,12,中国现有,12,家卡通频道每年至少播映,2,部,哆啦,A,梦,系列动画片；,32,动画片发行区域覆盖中国所有,32,省、市、自治区；,600,1991,年进入中国起,哆啦,A,梦先后播出系列动画片,600,集,;,630,000,000,累计超过,6.3,亿,中国观众收看过,哆啦,A,梦,的动画片；,电视发行网络覆盖规模,包括,CCTV,少儿频道在内的共,853,家电视台，覆盖受众,4,亿家庭、,12,亿观众,哆啦,A,梦,2009,年电视发行网络,CCTV,少儿频道,中央电视台,东北,辽宁青少,.,吉林文体,.,黑龙江少儿,.,延边卫视,覆盖,1,家卫视,.,3,家省级,65,家地方频道,华北,北京卡酷,.,天津少儿,.,河北少儿,.,内蒙古少儿,.,山西科教,覆盖,1,个卫视,.,5,家省级,102,家地方频道,西北,新疆少儿,.,新疆教育,.,甘肃少儿,.,陕西科教,.,青海青少,.,宁夏卫视,覆盖,1,家卫视,.,5,家省级,167,家地方频道,西南,重庆少儿,.,四川妇儿,.,云南少儿,.,贵州少儿,.,西藏卫视,覆盖,1,家卫视,.,5,家省级,151,家地方频道,华中,河南新农村,.,湖南金鹰卡通,.,湖北少儿,.,江西少儿,覆盖,1,家卫视,.,4,家省级,115,家地方频道,华南,南方少儿,.,嘉佳卡通,.,广东公共,.,海南经济生活,.,广西公共,覆盖,2,个卫视,.,3,家省级,78,家地方频道,华东,东方少儿,.,炫动卡通,.,山东教育,.,山东少儿,.,浙江少儿,.,江苏少儿,.,福建少儿,.,厦门卫视,.,海峡卫视,.,安徽经济生活,覆盖,3,家卫视,.,6,家省级,133,家地方频道,1991,年至今，,哆啦,A,梦,系列出版物销售超过,5,亿,册；,其中,2008,年,1-6,月份销售超过,700,万,册；,预计,2008,年图书销售超过,1500,万,册,2009,年图书销售超过,2000,万,册,2010,年图书销售超过,3000,万,册,出版推广,目前中国音像市场上有,45,个,系列超过,600,集,动画片正在热销；,1981,年起每年一部宽荧幕影片,DVD,由中凯世纪引进发行；目前已超过,28,部,总发行量已突破,4000,万,套,.,音像推广,大雄的恐龙 （,1981,年上映）大雄的宇宙开拓史 （,1982,年上映）大雄与大魔境 （,1983,年上映）大雄与海底鬼岩城 （,1984,年上映）大雄的魔界大冒险 （,1985,年上映）大雄的宇宙小战争 （,1986,年上映）大雄的平行西游记 （,1987,年上映）大雄与铁人兵团 （,1988,年上映）大雄与龙骑士 （,1989,年上映）大雄与日本的诞生 （,1990,年上映）大雄与惑星之谜 （,1991,年上映）大雄的一千零一夜 （,1992,年上映）大雄与云之国 （,1993,年上映）大雄与白金迷宫 （,1994,年上映）大雄与梦幻三剑士 （,1995,年上映）大雄的创世纪日记 （,1997,年上映）大雄与银河超特快列车 （,1998,年上映）大雄的钥匙城历险记 （,1999,年上映）大雄的南海大冒险 （,2000,年上映）大雄的宇宙漂流记 （,2001,年上映）大雄的太阳王传说 （,2002,年上映）大雄与翼之勇者 （,2003,年上映）大雄与机器人王国 （,2004,年上映）大雄与风之使者 （,2005,年上映）大雄的猫狗时空传 （,2006,年上映）大雄的恐龙,2006,（,2007,年上映）大雄的新魔界大冒险 （,2008,年上映）,2009,哆啦,A,梦活动推广计划,序号,活动名称,活动日期,地点,进度,备注,1,哆啦,A,梦电影之,电影,09,年上半年,企划中,2,哆啦,A,梦电影之,电影宣传活动,2009,年,6,月,百货,商场,企划中,3,哆啦,A,梦电影之,电影首映会,记者会,2009,年,7,月,上海,北京,企划中,4,哆啦,A,梦电影之,电影热映,2009,年,7,月,全国,企划中,5,哆啦,A,梦电影之,电影评奖活动,2009,年,8,月,上海,北京,企划中,6,第四届中国国际动漫游戏博览会,09,年,7,月,9,日,-7,月,13,日,上海展览中心,企划中,7,2009SMG,卡通总动员,09,年,7,月,4,日,-7,月,9,日,上海,企划中,8,2009,天络行卡通嘉年华,09,年下半年,上海,企划中,上海旅游节,9,哆啦,A,梦亲子乐园,09,年下半年,上海,北京,杭州,企划中,10,食品嘉年华,09,年下半年,上海,企划中,11,哆啦,A,梦年货大街,09,年春节期间,KFC,久光,企划中,2009,哆啦,A,梦推广计划,2010,哆啦,A,梦线下推广计划,2010,年度哆啦,A,梦推广计划,序号,活动名称,活动日期,地点,进度,备注,1,哆啦,A,梦系列影片巡展,2010,年,1,月,15-3,月,15,日,北京、上海、广东,3,哆啦,A,梦校园行,2010,年,3,月,1,日,-5,月,15,日,北京、上海,4,第五届中国动漫游戏博览会,2010,年,6,月,上海,5,北京卡通展,2010,年,6,月,1,日,北京,6,哆啦,A,梦电影之,电影系列公关活动,2010,年,6,月,18,日,北京、上海、广东,7,哆啦,A,梦梦幻主体馆,2010,年,7,月,-9,月,全国省会城市,8,上海卡通展,2010,年,8,月,11,日,上海,9,哆啦,A,梦网络博克大赛,2010,年,9,月,1,日,全国省会城市,10,哆啦,A,梦音乐剧全国巡演,2010,年,10,月,1,日,-12,月,1,日,全国十大城市,11,哆啦,A,梦小小演员评选,2010,年,10,月,1,日,-12,月,1,日,全国十大城市,音乐剧,2006,年至今,全国超过,500,场音乐剧,手机推广,手机桌面,/,音乐传播及,3G,推广计划,手机四格漫画浏览,手机动漫表情（,3G,核心业务）,手机主题套装设计,手机节日贺卡包装,WAP,手机桌面、日历,彩信（,GPRS,）、彩,E(CDMA),手机动画（,3G,核心业务）,手机游戏（,3G,核心业务）,07,年,9,月,24,日全球首家,DORAEMON,专卖店隆重登场,全球首家哆啦,A,梦专卖店,南方商城,五角场巴黎春天,浦东巴黎春天,港汇广场,南京路旗舰店,大宁国际,Inbase,店铺,上海北京哆啦,A,梦专卖店,哆啦,A,梦,-KFC,KFC,新年,CNY,促销,甜蜜宝贝儿童餐,KFC,连续,5,年,联手哆啦,A,梦进行全国市场促销活动,哆啦,A,梦系列公仔成为消费者收藏对象,2007,全球首张哆啦,A,梦信用卡闪亮登场,哆啦,A,梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大员工和客户的喜爱，拥有哆啦,A,梦粉丝珍藏卡成为广大哆啦,A,梦迷的心愿。,信用卡粉丝网站,短短一个月时间，首批,300,万,张信用卡被申请一空；目前,发行量稳居全国前十位,2007,年,Baleno1400,家店铺推出,Doraemon,电影纪念,T,恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额提高,140%;,班尼路,限量版电影服装,授权商品,哆啦,A,梦高露洁儿童牙刷,哆啦,A,梦清风纸巾,哆啦,A,梦乐天派食品,哆啦,A,梦雀巢冰淇淋,上海天络行文化传播有限公司,Skynet Asia Culture Communication Co.,Ltd.,THANK YOU,！,