《一呼百应》招商方案.ppt

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,一呼百应 招商方案,执行策划,:,天娱传媒,第一部分,一呼百应项目概述,第二部分,一呼百应全新节目创意,第三部分一呼百应节目内容规划,第四部分一呼百应节目品牌说明,第五部分一呼百应商业合作说明,目 录,第一部分,一呼百应项目概述,一呼百应,天娱传媒全新力作,继,“,超女后,”,又一场震撼全国的娱乐大事件,一场席卷全国高校的音乐盛会,一场让中国,3000,万在校大学生为之疯狂的集体狂欢,一份针对中国年轻群体的精准传播方略,一场深度互动营销的经典案例,项目概述,制作团队,天娱传媒,播出平台,湖南卫视,播出时间,每周日,17,：,30-18,：,30,覆盖范围,以中国,48,个大中城市为中心，辐射全国,项目概述,第二部分一呼百应全新节目创意,全新节目创意节目描述,目前电视上的歌会多采用拼盘演唱会的形式，而我们的一呼百应则是天娱独有品牌，采取免票形式，明星亲自深入城市发动市民前来观看自己的演唱会。节目注重演唱会前期准备部分的策划，丰富单调的演唱会模式，将明星开个唱的全过程故事化，在节目中呈现。,演唱会故事化,一呼百应最大的悬念就在于能够来多少观众，如果人气不够惨淡收场，那对歌手而言是个相当沉重的打击。围绕着,“,能否召集到预想的人数到场,”,这个主题展开的歌手的宣传活动和心理活动的记录，讲述了一个历经艰辛成败难料的故事。,情感主线贯穿始终,一呼百应主要看点就在明星参与节目心理变化的整个过程，以及拉票阶段产生的意想不到的情况；节目前面半部分拉票的部分竭尽所能整蛊明星，制造笑点。到了后半程演唱会公布人数的部分则会激发歌手的情感，出现很多意想不到的场面。被感动的大哭应该是最常见的。,人气比拼实力之选,一呼百应取消演唱会售票模式，打造内地第一场不售票演唱会。采用个唱模式打造一线明星人气比拼的平台以及与歌迷全方位互动的,PARTY,。,全新节目创意创新设计,目前在韩国和欧美一些电视台曾经做过类似校园演唱会节目的尝试，效果相当理想，收视率居高不下。在韩国这种免票演唱会是只有当红歌手才敢做的游戏，因为需要,“,超人气,”,做后盾才能成功。,从节目内容来判断，每场演唱会都有一个主题线索，为了完成明星的一个希望或者梦想而挑战，挑战效果如何又极具悬念，是对明星个人魅力的极大挑战。除了一线的明星、主持和品牌的吸引力，节目板块中设计的诸多挑战，无论明星的人气挑战成功与否，节目都具备相当的可看性，充满了人情味和紧张感，预计这档节目将创周末黄金档收视新高。,全新节目创意节目收视预期,打造中国高校顶级品牌活动！,2009,年中国规模最大的校园活动,全年,38,场高校明星个唱，一线明星倾情全程参与。,2009,年最具经济价值的校园活动,为所在城市的推广以及赞助商在校园的推广打造,了一个良好的媒体平台。,百位歌手校园人气,PK,艺人们乐意捧场、主动参与的互动媒体平台，当,今流行歌坛最负盛名歌手的出场确保了每场演唱,会的超高人气。,影响全国,2000,所高校,3000,万在校生,观众密切留意、学生津津乐道的现场音乐节目。,全新节目创意节目定位,第三部分一呼百应节目内容规划,栏目名称：一呼百应,节目类型：,周播户外综艺节目,播出方式：,录播,播出时间：,每周日,节目时长：,45-50,MIN,播出内容：,真人秀,+,演唱会精华,节目内容规划节目概况,每期节目导演组提供几个城市供艺人选择举办演唱会，但是需要艺人用各种方式在当地进行宣传，号召市民前来观看自己的演唱会。通过最后的到场人数，来进行明星人气的比拼。内容大概分为五个部分：,明星选择城市,到达场地所在高校与学生互动挑战,所在城市,24,小时计时拉票,揭晓到场人数,巨星演唱会,校园互动挑战,城市计时自助拉票,揭晓到场人数,巨星演唱会,明星选择演唱会,举办城市,节目内容规划节目结构,城市未知,当明星决定参与节目时，本身不知道将会在哪个城市进行。开始录制时才以游戏的方式选择出城市。明星是临时知道，那么当地的群众就更不可能提前知道，从而展示明星真实的号召力。,不设置专职主持人,每期节目的嘉宾主持人以宣传专家的身份出现，协助明星来进行宣传。因此，除开每场明星人气比拼之外，也带来另外一个悬念，究竟哪位主持人更会宣传，能够帮助明星取得更好的成绩。,高校互动挑战，校园拉拉队显身手,每场演唱会都将选择一所大学的体育场进行，学校将派出一支特别宣传分队,校园拉拉队，协助艺人进行宣传。但宣传分队的人数则由游戏来决定。当期举办演唱会的艺人与学生一起进行互动游戏的,PK,，再根据艺人完成情况决定拉拉队的人数多少，将此环节打造成为一个标志性的互动环节。,24,小时自助拉票,明星在当地进行演唱会拉票时间为,24,小时，从明星到达城市开始，到第二天的这个时候结束宣传造势。,24,小时里，明星制定更完整的拉票计划，并马不停蹄的上街拉票，直到,24,小时结束，等待演唱会的开场揭晓最终到场人数。节目中突出表现,24,小时的概念，制造紧张氛围，使最后的人数揭晓更加令人期待。,设立人气排行榜,每场演唱会结束后，导演组记录下该位明星举行演唱会时的观看人数，并输入进我们的明星人气榜。,节目内容规划内容设计,序,内容,环节概述,1,VCR,艺人介绍,定演唱会,举办城市,本期嘉宾介绍，背景说明。设置悬念：到底会有多少人到场呢？嘉宾用游戏的形式，决定演唱会的举办城市。地点确认后随即用一段,VCR,简短的对该地进行介绍（如：城市特点、人口、是否曾举办过演唱会、上座率等）。在前往途中对艺人进行一些随机的采访（艺人的疑虑和自己的目标）。,2,校园,互动挑战,到达学校后，需要与学生一起完成一个挑战环节，决定最终协助艺人进行宣传的拉拉队人数。,3,计时,自助拉票,24,小时拉票全记录：根据造势专家提供的拉票车辆、拉票场地（菜市场、百货商店、繁华的街头等），设计,24,小时拉票内容,(,艺人拉票,歌迷拉票,街头人气采访等,),4,揭晓,到场人数,拉票结束后，艺人带眼罩到达演唱会现场，场下观众鸦雀无声。主持人采访明星直至揭晓人数。设置巨大的计数器，个、十、百、千数字依次揭晓到场人数。,5,演唱会,揭晓人数后，开始演唱会表演（明星演唱专辑主打歌、学生与明星,PK,等）,节目内容规划环节设计,第四部分一呼百应节目品牌说明,对经纪公司而言,明星校园个人演唱会，可以集聚大量的人气，是一个不可多得的宣传艺人的平台，因为在学校举办，又是免费的演唱会，所以不用担心人气，反而可以帮助艺人聚集人气，打开高校音乐这个巨大的消费市场，还推广新专辑，是一个相当正面的宣传平台。,对商家而言,这是一个极好的打开高校渠道的宣传机会，这样一场演唱会到场人数不下万人，而且有良好的节目平台宣传，节目产生的话题也足以引发互联网的一场风波。进行良好的品牌植入，对于品牌的提升作用也是显而易见的，同样可以借此打开巨大的高校消费市场。,对于各大高校而言,同样是一个良好的宣传机会，对校园文化建设、学生业余文化生活的丰富也可以起到不可忽视的作用。,对于演唱会举办城市而言,通过节目的设计和电视宣传片的直观体现，可以达到一个良好的宣传效果，对于旅游城市的品牌打造更是一个极佳的宣传平台。,节目品牌说明节目资源优势,一呼百应,最受大学生欢迎男女歌手评选,1,、年度最佳男女歌手,2,、最受大学生欢迎的内地男女歌手,3,、最受大学生欢迎的港台男女歌手,4,、最佳校园歌手,5,、最受大学生欢迎的音乐组合,6,、最佳原创音乐,明星人气榜,投票预约明星来我校,节目官方网站将公布所有参与演唱会的明星名单，同学们可以通过投票来预先选择期望见到的明星。活动主办方也会根据学生的投票来安排明星的出场档期。,学校选择,每季度我们都将发布下季度的互动投票，让观众真实感受到主导权和参与度。,投票预约出场明星；,节目组将参考学生投票结果来安排明星档期，力求让更多的学生能够近距离接触自己喜欢的明星。,明星选择,节目品牌说明节目互动,影响力,品牌,中国最大的,高校音乐联盟,校园、文化、娱乐界,高度关注,一呼百应,（校园巨星个唱）,覆盖全国经济发达省市,一呼百应,将覆盖全国所有经济发达省市，随着国内知名高校的不断加入，节目将会成为直接影响中国流行音乐的新力军。,校园、文化、娱乐界高度关注,随着节目的进行，明星的高人气以及节目所产生的话题，势必引起新闻媒体、唱片公司的大量报道炒作，将使得,一呼百应,成为高校学生、歌迷以及社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光率。,打造中国最大的高校联盟,一呼百应,将联合国内百所,211,工程高校，组建中国最大的高校音乐联盟。,节目品牌说明机会与价值,第五部分一呼百应商业合作,商业合作,广告传播,-,合作形式,分站协办：每站限,1,家，,RMB120,万元,/,家,特别协办：限,2,家，,RMB600,万元,/,家,特别支持：限,3,家，,RMB200,万元,/,家，另提供部分物质,学校,合作,：每期,1,家，,RMB10,万元,/,家，提供演出场地,分站协办,120,万,/,场,分站协办是独享除总冠名以外的所有传播资源的单场合作形式；,分站协办合作品牌是除总冠名以外的单场唯一合作品牌；,分站协办回报,节目植入,拉票环节,拉票车车身,拉票现场背景、广告伞等,拉票海报、传单等,商业合作,广告传播,-,合作形式,分站协办回报,节目植入,演唱会现场,开场前后大屏幕滚动播放企业及产品广告片,现场大屏幕,VCR,播放外拍环节,现场道具及互动环节,舞台前沿广告位一个,商业合作,广告传播,-,合作形式,分站协办回报,节目植入,其他,主持人口播：,2-3,次,节目现场互动环节，如派发现场礼品等,片尾贴片,3-5,秒无声广告,商业合作,广告传播,-,合作形式,商业合作,广告传播,-,合作形式,分站协办回报,促销结合,凭门票购买协办品牌产品可享受折扣优惠（或抵,50-100,元现金）,联合宣传,授权协办商家可使用“一呼百应”,Logo,以“一呼百应*站合作品牌”名义宣传,授权协办品牌使用“一呼百应”相关素材在销售终端及户外等媒体进行协同宣传,特别协办,600,万,/,家,特别协办是一呼百应全年性长期合作形式,特别协办在没有分站协办时体现节目植入回报，全年不少于,30,场,特别协办除总冠名外,2,家共享节目植入传播资源,商业合作,广告传播,-,合作形式,特别协办回报,节目植入,拉票环节,拉票车两侧车身体现品牌,Logo,，车尾及车顶共同体现,拉票现场背景、地标、广告伞,等共同体现,拉票海报、传单等共同体现,商业合作,广告传播,-,合作形式,特别协办回报,节目植入,演唱会现场,开场前后舞台两侧屏幕广告体现,（分别给于一个品牌）,现场道具共同体现,现场舞台前沿各一个广告位,商业合作,广告传播,-,合作形式,特别协办回报,节目植入,其他,主持人口播：,2-3,次,节目现场互动环节，如派发现场礼品等,片尾贴片,3-5,秒无声广告各一个,特别协办回报,促销结合,凭门票购买协办品牌产品可享受折扣优惠（或抵,50-100,元现金）,联合宣传,授权协办商家可使用“一呼百应”,Logo,以“一呼百应特别合作品牌”名义宣传,授权协办品牌使用“一呼百应”相关素材在销售终端及户外等媒体进行协同宣传,商业合作,广告传播,-,合作形式,一呼百应,特别协办得到什么？,一次覆盖全中国学生群体的大型路演,一场天娱传媒全程运营的时尚娱乐事件,相当于至少,30,位中国一线艺人形象联合宣传,湖南卫视优质电视节目的深度广告植入宣传,特别支持,200,万,/,家,特别支持是应节目需要商家提供大型道具或提供交通工具的特殊合作形式；,特别支持回报,节目植入,拉票环节,拉票车车身主体广告下放体现,提供的道具上充分体现，如提供交通车的商家，在提供的车身上制作广告,;,拉票海报、传单等传播物料上体现,商业合作,广告传播,-,合作形式,特别支持回报,节目植入,演唱会,主持人口播,1-2,次,现场设置合作品牌展示台,片尾字幕鸣谢,商业合作,广告传播,-,合作说明,学校合作,学校合作是因节目需要及节目特性而设的一种合作形式；,一呼百应是专门针对学校设置的一档极具传播力的大型娱乐节目，对学校具有极强的宣传效果,学校合作回报,节目植入,拉票环节,明星在拉票过程反复强调“我在*学校召开个人演唱会”,在合作学校设置拉票现场进行拉票,商业合作,广告传播,-,合作形式,学校合作回报,节目植入,演唱会,节目中播放,30,秒,1,分钟左右,VCR,，介绍合作学校,节目演出场地本身就是植入的巨大广告,商业合作,广告传播,-,合作形式,学校合作回报,节目植入,节目宣传及其他,节目电视宣传片带演出场地名称，在湖南卫视滚动播出,拉票海报印制演出场地,相关宣传平台体现演出场地,主持人口播,片尾字幕鸣谢,商业合作,广告传播,-,合作形式,THANKS!,THE END,期待您的参与，我们将一呼百应,