好莱坞电影与美国国家文化软实力.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,简历,尹鸿，清华大学教授，新闻与传播学院常务副院长兼影视传播研究中心主任，博士生导师。北京电影家协会副主席，中国电影家协会理论评论委员会主任，中国高校电影联盟副主任，中国电视家协会高校委员会副主任，中国传媒经济与管理学会副会长。,先后担任中国电影“金鸡奖”、中国电影“华表奖”、中国电视剧“飞天奖”、中国电视文艺“星光奖”评委和多家媒体机构顾问。曾任美国、加拿大等国家多所机构高级访问学者。担任过数百部集电影、电视节目的策划、顾问。,担任,电影艺术,、,中国广播电视学刊,、,Chinese Journal of Communication(,英国,),、,传播与社会研究学刊,（香港）等刊物编委。著有,百年跨越,全球化背景下的中国电影,、,当代电影艺术导论,、,尹鸿自选集：媒介图景,中国影像,、,新中国电影史,、,尹鸿影视时评,、,世界电影史话,、,世纪转折时期的中国影视文化,、,Media in China,、,百年电影经典,等著作，发表过数百篇影视研究论文和评论。,新闻与传播学院,影视传播研究中心,尹鸿,好莱坞电影与美国国家文化软实力,一、好莱坞的形成,好莱坞（,Hollywood,），港译“荷里活”，是全球最著名的影视娱乐和旅游热门地点，位于美国加利福尼亚州洛杉矶市市区西北郊。,1911,年第一个电影制片厂在好莱坞开业，同年已有,15,个其它的制片厂在这里定居，成千上万的梦幻制造者紧随而至。许多电影公司在好莱坞落户，著名的电影公司有：米高梅电影公司（,Metro Goldwyn Mayer,，简称,MGM,）、派拉蒙影业公司（,Paramount Pictures,Inc.,）、,20,世纪福克斯公司（,20th Century Fox,）、华纳兄弟公司（,Warner Brothers,）、迪士尼（,The Walt Disney Company,）、环球公司（,Universal,）、狮门电影公司（,Lions Gate Films,）、哥伦比亚影业公司（,Columbia Pictures,）。,大制片厂时代（派拉蒙诉讼案）,新好莱坞,今日好莱坞六大公司（,MPAA,）,产业整合,传媒集团的多元化经营,时代华纳,迪斯尼,新闻集团,维亚康姆,电视,特纳电视网，,CNN,，卡通网，,HBO,等,ABC,电视网，迪斯尼频道，,ESPN,，肥皂剧频道，历史频道等,福克斯电视网，星空传媒，美国天空广播公司，,Direct TV,等,哥伦比亚电视网、,MTV,音乐电视网，黑人娱乐电视网,出版,时代，人物，财富，体育博览等,13,种杂志,迪斯尼探险，,ESPN,，家庭电脑，家庭娱乐，发现等杂志和儿童系列图书,太阳报，泰晤士报，卫报，世界新闻报，华尔街日报，纽约邮报，读者文摘等,西蒙和舒斯特出版公司,电影,华纳兄弟电影公司，新线电影公司,华特迪斯尼电影公司，试金石电影公司，米拉麦克斯电影公司等,福克斯电影娱乐公司，福克斯家庭娱乐公司等,派拉蒙影业，派拉蒙家庭娱乐，梦工厂，联合国际电影公司，闻名电影院线等,音乐,华纳音乐集团（被出售）,博伟音乐集团,/,闻名音乐出版,其他,音像,主题公园、专卖店,传媒集团,2008,财年收入,集团名称,收入（美元）,集团名称,收入,时代华纳,469.84,亿（美元）,维旺迪,253.92,亿（欧元）,迪斯尼,378,亿（美元）,贝塔斯曼,161,亿（欧元）,新闻集团,329.96,亿（美元）,BBC,50.035,亿（英镑）,维亚康姆,146.25,亿（美元）,索尼,77300,亿（日元）,二、好莱坞电影工业现状,The production and distribution of motion pictures and television programs is one of the nations most valuable cultural and economic resources.,2.5 million American jobs;,an average salary of$74,700 for production employees;,$41.1 billion in wages to workers in America;,$38.2 billion in payments to U.S.vendors and suppliers,small businesses and entrepreneurs;,$13 billion in income and sales taxes;and,$13.6 billion in trade surplus.,电影成本,当前中国内地电影产业现状,2003,年,2008,年中国内地电影收入一览表,单位：亿元,年度,国内总票房,增长,(%),国产电影票房,进口电影票房,海外销售及票房收入,电影频道广告收入,总收入,增长,(%),2003,9.50,5.50,7.00,22.00,2004,15.70,65,8.30,6.70,11.00,10.00,36.00,63.6,2005,20.00,27,11.00,9.00,16.50,11.50,48.00,33.3,2006,26.20,31,14.40,11.80,19.10,12.00,57.30,19.4,2007,33.27,26,18.01,15.26,20.20,13.79,67.26,17,2008,43.41,30.47,26.89,16.52,25.28,15.64,84.33,25.38,2009,62.06,42.96,35.1,26.9,27.7,16.89,106.65,12.6,三、好莱坞电影工业体系,娱乐工业（政府管理体制、行业协会、分级）,垄断竞争（大制片厂主导，独立制作补充）,国际贸易（全球人才、通用产品、跨国渠道、国家推动、文化推广）,大电影产业,四、好莱坞电影文化体系,世界电影（电影代名词）,普世价值（西方价值为主导的普世价值）,全球资源（题材、导演、演员、形象、元素）,商业意识（配置、妥协、变化）,多元主义（青年文化为主体的立场、价值、文化多元化）,隐性广告（视听符号、故事、人物，商业、国家、意识形态）,五、好莱坞电影的全球优势,强大的国际地位：,美国作为世界第一“超级大国”的国际地位和国际形象的背景支持。政治经济的不平衡必然带来文化交流的不平衡，文化的强势认同规则必然会有利于美国文化的输出。“不分地区的权力”对“毫无权力的地区”,成熟的产业机制,：,完整的市场化投资模式、工业化生产模式、商品化发行模式和消费化放映模式的运作体系。好莱坞正是在这种产业化的基础上，寻求艺术规则与经济规则、文化规则与产业规则的融合,。,跨国,的,经济实力,：,进入,20,世纪后期，传统的好莱坞八大制片公司都不同程度地进行了产业的调整和组合，形成了一些规模更大的产业集团，进入了一个所谓的“巨兽时代”。,丰富的国际经验,：一战依赖的全球营销。,长期的娱乐,传统,：,在欧洲，电影首先被理解为一种艺术的话，那么，在美国，电影从一开始就被理解为一种娱乐。好莱坞电影,形成了,特有的梦幻性机制、情节剧结构、奇观化风格、煽情形修辞和通俗性叙事的传统。用艺术电影包装流行电影，用流行电影促进电影流行，这使得好莱坞电影在保持主流性的同时也保持一定的创新性。制片厂制度、明星制度、高成本制作,、,3D,等制作方式都与好莱坞电影的娱乐性定位息息相关。,六、,好莱坞的中国策略,利用政治力量扩大好莱坞电影生存空间,通过对电影,产业链,的投资和经营,控制,电影市场,通过对华人导演、演员和其他艺术创作人员的吸收,完成打造文化亲近性,通过,不同,媒介形式培养观众广泛的好莱坞趣味,利用中国元素与中国题材,适应中国和东方观众观赏情趣和文化认同,开辟,好莱坞,预期,中的第二个欧洲,七、对于中国电影的启示,转变发展模式，用版权经济模式替代文化,GDP,模式,升级产业结构，做大市场主体,减少整合壁垒，形成统一市场,跨界整合，形成大文化,/,娱乐产业,扩大合作，借船出海,开放文化心态，贡献普适价值（传统与现实、中国与世界、传播与接收）,谢谢,我,说话 话说我 新浪博客,yinhong,电子信箱,