统一好当家品牌传播策略.ppt

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,大陆食品一群,品牌传播策略,2000,年,12,月,传播任务,确立,“,好当家,”,品牌形象,使,“,好当家,”,品牌形象深入人心,传播对象,二、三级城市低价位面的消费群。以家庭主妇为核心，影响辐射周围人群。,受到经济条件的约束，价格敏感度高。但是，同时又会比较面身克重、料包、品质。价廉物美、物超所值的民生产品是他们的基本需求。,身处城乡接合地区，羡慕大城市的人和生活，借一些时髦的话题和他们沟通，容易引起兴趣。,品牌主张,花少一点，吃好一点,产品力优势,面身好，煮不烂,份量足，吃到饱,双料包，好味道,传播口号,好当家，当好家,一个精明能干的家庭主妇，来自一个普通的城市。每天,8,小时的商场营业员工作之后，忙于,为全家人准备营养可口的晚饭。她有一手烹饪绝活。总能将看似平凡的材料，魔法般的变成一盘盘色香味俱全的菜肴呈现在餐桌上。在她的悉心调理下，丈夫、孩子面色红润。全家乐陶陶,。,品牌写真,调性表现,来源于生活而高于生活,生活化的，人性化的,现代化的城市节奏，从乡镇到城市的过渡,名人证言,整合传播,新包装,主题,TVC,卖场陈列,活动主题：,开箱闻香,活动形式：,开箱有奖。在活动期间，促销面箱中有小瓶香油赠送,上市活动建议,活动针对：,1.,末端小店,2.,消费者（鼓励整箱购买）,告知方式：,1.,促销版外纸箱,2.,批发市场横幅,/,促销海报,/,关东旗,3.,居民区楼层贴纸,3.15,促销版,TVC,随箱赠品建议,方向一,实用的生活必需品,洗衣粉、洗洁精、百洁布、肥皂、毛巾、梳子、袋装洗发水,火腿肠、调味品,方向二,精打细算当好家,计算器、弹簧秤,方向三,提高生活品质,护手霜、丝巾,袋泡茶,