广告媒介郑州地区媒体接触习惯.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/8/9 Sunday,#,2026/11/5,广告媒介郑州地区媒体接触习惯,郑州地区目标人群媒体接触习惯分析,目标人群:年龄25-44岁,数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000,目标人群媒体接触习惯(一)-,媒体类型:电视 广播 报纸 杂志,单位:%,目标人群媒体接触习惯(二)-,经常(过去一周内)见到的户外广告类型,单位:%,经常收看的电视台,-排名前10位,单位:%,经常收看的节目类型,-排名前20位,单位:%,经常阅读的报纸,-排名前10位,单位:%,结论：,郑州地区受众媒体接触习惯跟武汉地区十分类似。受众除电视媒体外，报纸平面媒体的接触率高于平均水平，可考虑配合电视媒体投放，加强广告到达率。,在主要收视频道方面央视媒体收视效果较好，地区媒体方面，收视排名前列的主要是省级无线台和卫视台。喜爱的节目类型依然是新闻、影视类栏目。投放央视媒体可主要考虑新闻栏目，选择地区媒体可考虑投放影视栏目。,空调竞争品牌郑州地区电视广告投放情况,空调品牌:,长虹 春兰 格力 海尔 海信,日立,LG 美的 依莱克斯 松下,监测时间:,2000年9月1日2001年8月31日,监测频道:,本地电视台,数据来源:AC尼尔森广告监测,空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31,单位:千元,注:,括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位:千元,(7),(7),(4),(7),(4),长虹空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,格力空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,海信空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,日立空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,美的空调电视广告投放量分频道对比,单位:千元,依莱克斯空调仅于2001年6月在“郑州台六套”投放广告,金额为21000元.松下空调未在郑州地区投放电视广告.,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,春兰空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,格力空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,海信空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,日立空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位:千元,