某车上市宣传策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,活动媒体整体宣传规划,活动前期宣传策略,活动中期宣传策略,活动后续跟进及推广建议,活动后期宣传策略,媒体宣传推广排期计划,后续活动续热方案建议,雪佛兰世界杯球迷夜简介,鉴于新赛欧市场与目标消费者追求轻松、时尚、自由的特性，满足消费者的心理需求。,借人们向往有车生活，追求生活品质的远景，推出个性、时尚、轻松的新赛欧让消费者买入实惠、理想的有车生活。,通过新产品的个性外型和独特功能展示，提高其油耗低、外形时尚、空间大等亮点炒作，促进销售力。,通过活动拉近消费者与车的距离，提高雪佛兰品牌的形象。,雪佛兰新赛欧以独特的市场定位在适当时机推出这块炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚全民家用小轿车，满足大多数平民消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为长沙市民提供最好的、最优惠的全民理想家轿，也是雪佛兰品牌进军二三线地区最大的主力军。,针对客户：乐于享受简单真实、认真务实追求生活。,针对媒体：要求了解消费者的心理需求，传输雪佛兰新赛欧全民理想家轿的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。,针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。,针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品功能价值。,市场推广活动重点,活动媒体宣传整体规划,各大平面媒体软文预热报道。,进行大规模的网络媒体造势，,制造新赛欧的热点亮点。,意向客户短信宣传。,入4S店/电话客户介绍。,展会现场上市发布会。,现场POS宣传物展示。,媒体邀约现场报道。,紧跟社会热点进行后续活动。,后期活动现场布置宣传。,媒体邀约现场热点报道。,活动现场宣传资料发放宣传。,A.整合媒体，全方位推广，形成立体交叉宣传推广攻势。,推广主题：新赛欧重出江湖 车市再掀高潮！,找到市场有效需求，然后用广告稳、准、狠地刺激和激发有效需求。,推广主题：新赛欧时尚代步 工薪族的福音！,C.以预热期为市场引导，公开期为广告轰炸重点，配合销售上升曲线不断重拳出击。,推广主题：新赛欧到店实拍 美艳出乎想象！,D.借助软文报道+硬性广告+电视广告+电台广告+新闻炒作，不断制造热点，借势造市。,推广主题：深度探析“全民理想家轿”新赛欧为何深受追捧？,市场层面：Market,1、市场翘首以待，新赛欧两厢预售火爆！,产品层面：Products,1、Boxy复兴，创意百变，空间无限！,2、180度纯平超大空间 车内变化随心所欲,3、安易又轻松的五速手自一体EMT变速箱 便利省油两不误,4、延续体系高品质 全力打造全民理想家轿！,活动层面：Event,1、变形金刚大黄蜂空降长沙制造话题！,2、黄色旋风席卷星城制造声势！,品牌先导，活动跟进，品质依托，性价比最终胜出。,活动与品牌特性融合，借势全球关注热点，提升品牌关注度！,新闻热点造势：雪佛兰新赛欧两厢新闻稿.doc,1、雪佛兰世界杯激情夜 星城市民今夜无人入眠！,2、雪佛兰车主球迷夜 掀起盛夏狂欢热潮！,活动现场：,1、“大世博小幸福”雪佛兰球迷夜大奖送不停,2、雪佛兰球迷足球竞技赛 活动现场高潮不断,通过新闻媒体对社会热点的跟踪报道，增加媒体曝光率，从而引发星城市民的浓厚参与热情，亲临现场感受世界杯的激情与狂热的同时，认识了解雪佛兰新赛欧，此举将使雪佛兰品牌更为亲民。,前期准备,活动中,活动后期跟踪,序号,工作项目,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,1,2,3,4,5,6,1,场地确定,2,活动初步方案形成,3,车展会流程确定,4,车展会客户邀约,5,确定活动重点媒体,6,媒体前期沟通,7,预热软文报道,8,地面宣传DM单派发,9,场地衔接,10,场地布置,11,重点媒体报道发布,12,客户报名征集,13,相关准备工作到位,14,长沙车展活动现场,15,后期报道跟踪,16,新闻收集,媒体软文发布计划一览表,序号,日期,媒体,专栏,字数,其他,1,5月24日,易车网,汽车周刊,600+图,活动预热公告,2,5月24日,红网,汽车频道,1000字+图,活动预热公告及产品介绍,3,5月24日,湖南汽车网,1000字+图,活动预热公告及产品介绍,4,5月25日,星辰在线,汽车周刊,1000字+图,活动预热公告及产品介绍,5,5月25日,湖南汽车网,汽车周刊,1000字+图,活动预热公告及产品介绍,6,5月25日,太平洋汽车网,汽车周刊,1000字+图,活动预热公告及产品介绍,7,5月26日,中南汽车网,1000字+图,活动预热公告及产品介绍,8,5月27日,长沙晚报,汽车,500,活动新闻,9,5月27日,三湘都市报,500,活动新闻,10,5月27日,潇湘晨报,汽车周刊,800+图,活动新闻配图,11,5月27日,长沙晚报,汽车周刊,800+图,活动新闻配图,12,5月29日,三湘都市报,汽车周刊,800+图,活动新闻配图,13,5月29日,车友报,汽车,800+图,活动新闻配图,媒体软文发布计划一览表,序号,日期,媒体,专栏,字数,其他,14,5月30日,参考消息,500,活动新闻,15,5月30日前,金鹰报,汽车,500,活动新闻,16,5月30日前,今日女报,汽车,600,活动新闻,17,6月2日,湖南卫视,30秒,活动新闻,18,6月2日,湖南经视,30秒,活动新闻,19,6月3日,湖南公共频道,45秒,活动新闻,20,6月3日,长沙新闻频道,30秒,活动新闻,21,6月4日,湖南移动电视,60秒,活动新闻,22,6月4日,湖南电台交通频道,30秒,活动新闻,23,6月5日,金鹰955,30秒,TOURAN产品新闻 配图,24,6月5日,红网,1200+图,产品信息带活动公告、配图,25,6月5日,易车网,1200+图,上市发布会新闻,26,6月6日,星辰在线,1200+图,上市发布会新闻,27,6月6日,湖南汽车网,1200+图,28,6月6日,太平洋汽车网,1200+图,29,6月6日,中南汽车网,1200+图,上市发布会新闻,展会活动方案规划,核心目标,活动调性,活动形式,活动支持,互动魔术,机器舞,抽奖,车展期间各种表演及抽奖吸引来宾观摩，现场来宾与“大黄蜂”合影留念，小蜜蜂派单。,时尚设计,科技先锋,未来潮流,新车亮相,中期活动传播汽车展会,从开场的劲爆动感机械舞到与客户间的互动、有奖活动、互动魔术演出来营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。活动力求营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，活动概况如下：,A：开幕仪式,1、随着动感的节奏，舞者依次亮相台上摆出开场舞姿，待到所有舞者齐聚，劲爆的机械舞随着动感的节奏炫丽开场！,2、舞蹈完毕后主持人宣布新车发布会正式开始。,展会流程概况,B：亮车仪式,1、由主持人宣布新车登场，首先用灯光照到舞台的一侧，车辆两边由工作人员用红绸布掩盖这跟随车辆慢慢行驶到舞台中央，车开到之处两边冷焰火依次燃放。,2、然后由公司领导邀请来宾代表揭幕，同时站在车两旁的工作人员开启手中礼花棒，瞬间礼花飞扬！,3、车模走秀：礼花开启的瞬间之前安排坐在车中的美女车模同时打开两侧车门从车内走出，车模着装时尚运动，突出新赛欧的时尚感及个性化。,展会流程概况,D：产品性能介绍,由解说员或主持人对新赛欧的外形功能等方面进行全面解说，让观众更深入了解新赛欧。,E：魔术互动,F：来宾 互动抽奖,活动现场魔术师邀请5名观众上台，观众随意选择台上5件道具，魔术师依次将观众手中的道具变成一道关于新赛欧的题目，观众进行回答，答对即可获得由主办方提供的奖品。,1、购买景程可获得双飞世博游,2、购买WTCC版科鲁兹可获得全球限量版WTCC车模1个,3、6月上旬雪佛兰将举办“挑战科鲁兹美女赛车手”活动，欢迎大家踊跃报名！,活动尾声，主持人向来宾宣布如下讯息,C：主持人邀请公司领导上台致辞。,为提高品牌知名度，挖掘潜在的客户资源，增加参展量与销售量，拉近潜在客户，增加客户好感度，提升销售量，在车展期间每日上下午各进行一场机器舞演出及互动抽奖活动。,主持 串场,主持 串场,主持 串场,变形金刚合影+小蜜蜂宣传,来宾与变形金刚合影全程,全程,同步,主持盛装开场,领导致辞,新车发布亮相,车模走秀展示,新赛欧产品性能详解,互动魔术派礼,闭幕：法国康康,机械舞开场,主持 串场,主持 串场,主持 串场,09：30-10：00 来宾、媒体签到登记，参观车展,10：00-10：05 FP舞团机器舞表演开场,10：05-10：10 主持人开场引出大黄蜂，现场气氛渲染,10：10-10：15 主持人宣布新车登场，邀请领导揭幕，车模走秀,10：15-10：20 领导致辞,10：20-10：25 主持人或解说员对新品进行解说介绍,10：25-10：35 现场互动魔术大派礼,10：35-10：40 活动尾声，热情法国康康答谢闭幕,时尚动感音乐暖场,动感配音，现场视频同步展示,出场欢呼音频，现场视频同步展示,新车宣传片同步展示，配合时尚音乐走秀,手持MIC，现场视频同步展示,配合新品性能PPT讲解，模特展示,动感音乐配合视频同步,动感音乐配合视频同步,新车亮相,惊艳 惊喜 瞩目 丰富,展会节目介绍,2006年 CCTV-3“舞蹈世界-舞动中国”街舞擂台赛“最佳表现奖”，“魅力四射奖”,湖南省跨年HIPHOP舞展会及首届单项BATTLE赛,LOCKIN组 冠军、亚军、季军包揽前三甲,POPPIN组 冠军、亚军,BREAKIN组 冠军,NEWSTYLE组 亚军,2007年 我爱西南VOL.3 贵阳站LOCKIN 2 ON 2冠军POPPIN 10N 1冠军,ONE NIGHT IN FLY街舞比赛POPPIN 1 ON 1冠军亚军,LOCKIN 1 ON 1冠军亚军 NEW STYLE 1 ON 1亚军,2007年株洲首届电信杯街舞比赛POPPIN组冠军 亚军,2007年衡阳未知空间4周年暨单项BATTLE比赛,POPPIN组冠军 LOCKIN组冠军 亚军,展会节目介绍,激情的舞蹈，奔放的节奏，华丽魅惑的色彩，炫丽夺目的服饰，好难度的舞姿，缤纷的羽毛，滚有繁复花边的衣裙，美丽的歌舞女郎，热情的欢呼声，这就是著名的法国康康，极易调动现场气氛，非常适合做为活动的开场或闭幕节目。,展会现场观摩雪佛兰新车会的来宾可与变形金刚大黄蜂合影留念，现场来宾若想与大黄蜂合影则需填写副编号的客户信息卡一张，依编号顺序进行拍照，保证现场秩序。客户信息资料交由工作人员，获得照片，信息卡可用于抽奖及后续活动跟进联系。,LOGO造型抽奖箱,信息卡正面,信息卡背面,来宾到达现场后，需要与变形金刚大黄蜂合影的客户或对产品有进一步了解意向的客户（潜在意向客户）需填写一份含编号的客户信息卡（编号用于现场大黄蜂合影排序），拍照完毕信息卡交由工作人员获得现场拍立得照片一张，信息卡则置放于立体LOGO造型抽奖箱内，用于世博游等相关奖项的抽取。,世界无界 有容乃悦,世界无界 有容乃悦,2006年11月28日，上汽集团与通用汽车联合成为中国2010年上海世博会全球汽车合作伙伴。2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，而城市交通已成为重要的城市生活构成要素之一。此次展会布置这块可考虑与社会热点世博相结合，凸显两者关系同时吸引来宾眼球。,活动现场我们考虑在展台两侧展车两旁各立两个立体海宝，蓝黄色调搭配凸显运动时尚，更迎合当前娱乐及社会热点。,为配合当下年轻族群娱乐随群的特性，丰富星城夏日文化生活，并搭建两厢新赛欧及雪佛兰的宣传展示大舞台，可于南非世界杯期间举办“2010年雪佛兰世界杯球迷夜狂欢之夏”活动，为长沙市民奉献一场文化盛宴的同时带动雪佛兰新赛欧两厢消费宣传，引爆后期活动热点！,活动围绕啤酒、世界杯两大主题，打造一届文化氛围浓郁的世界杯球迷狂欢节，推动整个湖南市场雪佛兰新赛欧两厢的宣传！,1、事件营销吸引足够的目标消费者，保证宣传效果。,2、互动体验，提升参与度,3、无限邂逅现场精彩演绎+延续性地面推广,4、整合传播，辐射全国,后期活动续热,在充满激情夏日里，在足以让全世界兴奋狂欢的南非世界杯期间，2010年雪佛兰世界杯球迷狂欢夜作为最有群众基础的载体，将企业品牌零距离面向社会贴近群众，全面提升品牌的知名度和美誉度，提高企业产品的关注度！,雪佛兰世界杯球迷夜,4年一度的国际足坛盛世再次来到球迷身边，也将在全球范围内再掀起一股足球热浪。足球运动被形象的称为“和平年代的战争”，作为世界上最大规模，最具影响的国际性博览活动和作为世界上规模仅次于奥运会的第二大体育赛事，世界杯足球赛历来也是各商家和媒体兵家的必争之地。,雪佛兰世界杯球迷夜,项目,规格,数量,单价,小计,媒体红包,15家,400,6000,主持人,专业,1,2000,2000,主持人2,8场,400,3200,模特,专业,2,800/人/天,6400,礼仪人员,专业,10,150/人/天,6000,魔术表演,专业（金牌魔术团10强选手）,1,3000,3000,FP机器舞团,专业,8人,4000,投影设备,6000流明,1,2000,2000,摄影,1,800/人,800,揭幕绒布,高档,1,400,400,泡泡机,4,300,1200,烟雾机,2,400,800,现场茶歇,高档,1,2000,2000,场地布置,3000,合计,40800,执行策划费（10%）,4100,税金（8.6%）,3800,费用总计,48700,