广告心理学之感知觉原理案例调查分析.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,文档仅供参考，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。,广告心理学之感知觉原理,关于受众对广告信息的接受程度与理解差异问题的探讨,感觉：直接作用于感觉奇怪的客观事物的个别属性在人脑中的反映，所反映的是事物的个别属性。,包括：视觉、辩色能力、听觉,认颜色的顺序：黑、白、红、蓝、绿、黄,知觉：作用于感觉器官的客观事物的整体在人脑中的反映，所反映的是一个较完整的事物。,包括：时间知觉、空间知觉（形状、方位、略图、地图等）、方位知觉（上下、左右）。,知觉水平可分为两大类：一般知觉（简单知觉）和复杂知觉（综合知觉）。,1,.,你认为以上是什么广告？,（雀巢）咖啡（,97%,）,2,.,如果没有广告文案的解释，你刚开始觉得这个图片是在表达什么？,A,每个地方人们喝咖啡的时间不一样？,(36%),B,世界上很多人都喜欢喝咖啡？,(51%),C,可能是时钟的广告？,(3%),D,喝咖啡是种文化？,(10%),设计主题：何时何地，有雀巢咖啡,A,每个地方人们喝咖啡的时间不一样？,(36%),B,世界上很多人都喜欢喝,雀巢,咖啡？,(51%),C,可能是时钟的广告？,(3%),D,喝咖啡是种文化？,(10%),说明：受众对设计者所要传递 的信息的接受程度与理解存 在一定差异,1,.,你认为以上是什么广告？,（雀巢）咖啡（,87%,）,2,.,如果没有广告文案的解释，你刚开始觉得这个图片是在表达什么？,A,每个地方人们喝咖啡的时间不一样？,(36%),B,世界上很多人都喜欢喝,雀巢,咖啡？,(31%),C,可能是时钟的广告？,(13%),D,喝咖啡是种文化？,(20%),你认为以上两幅是什么广告？为什么,?,A.,果汁,（,16%,、看到果肉了）,B.,棒棒糖,（,84%,、形状像）,C.,不知道,（,0%,）,D.,其他,（,0%,）,你认为以上两幅是什么广告？为什么,?,A.,果汁,（,27%,、看到果肉了）,B.,棒棒糖,（,30%,、形状像）,C.,不知道,（,11%,）,D.,其他,（,32%,、颜料、口香糖、洗衣粉）,1.,在观看这幅广告的时候，你觉得主题是什么？,A.,方便面的新口味？,(41%),B.,自然非油炸的方便面？,(36%),C.,有营养的方便面？,(23%),2.,从这广告中，你觉得“营养”体现在哪个方面？,A.,面？,（,21%,）,B.,配料？,（,67%,）,C.,没觉得营养？,（,12%,）,3.,你对这个广告的印象如何？,A.,好？,（,59%,）,B.,一般,？,（,26%,）,C.,不好，看不出什么东西？,（,15%,）,4.,看完这个广告，你会产生购买欲望吗？,会？,(74%),不会？,(26%),联觉：由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。,用视觉感受诱发出味觉的感受，以青椒、牛肉作为配料来表现方便面的营养。,此作品运用直观的画面来表达，使受众所接收的大部分信息与设计意图相一致。,1.,你有听到别人对其他人说“你聋了啊”吗，或者是自己有没有对说过？,有！（,89%,）没有！（,11%,）,2.,你自己觉得这幅广告的题材是哪类的？,公益,3.,你认为这幅广告有没有足够的感染力，让你注意平时的言行举止？,有！（,49%,）没有！（,22%,）不知道！（,29%,）,4.,这个广告作品对感染和启发大家关爱残疾人有帮助吗？,有！（,62%,）没有！（,38%,）,看到这幅作品，你知道想表达什么内容,你认为这是什么广告,?,楼坚强、健身房、房价、拆迁,看到这幅图片的时候，你第一眼看到什么,A.,梅花,（,99%,）,B.,少女,（,1%,）,知觉的选择性。,结论：,受众对广告信息的接受程度和理解与设计者的本意存在差异,存在差异的原因：,1.,设计者,2.,受众,3.,广告作品,