第一章-导论-广告策划与管理.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2007、3、1（4版）,广告策划与管理（邹）第一章,*,第一章 导论,广告及广告运动,广告的功能和类型,中外广告发展简史,2007、3、1（4版）,1,广告策划与管理（邹）第一章,广告及广告运动,2007、3、1（4版）,2,广告策划与管理（邹）第一章,就是广而告之,美国市场营销学会的定义：,“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想，进行的非人员性的介绍。”,中国广告法的规定,(P2),什么叫广告？,2007、3、1（4版）,3,广告策划与管理（邹）第一章,广告主体,广告信息:,广告主题、广告创意等,广告媒体,凡是承载广告信息的中介，都是广告媒体,广告的构成,2007、3、1（4版）,4,广告策划与管理（邹）第一章,（,2,）广告运动的定义,A.,樊志育的定义；,指在某一主题之下，制定广告计划，并按计划实施。,B.,唐纳德,帕伦特的定义；,一系列用来实现相互关联目的的广告及有助于创作它们的活动.,2007、3、1（4版）,6,广告策划与管理（邹）第一章,（,4,）广告运动的特征,一致性：内在的一致,外在的一致,及时调整,战略性：,2007、3、1（4版）,7,广告策划与管理（邹）第一章,广告的功能和类型,2007、3、1（4版）,8,广告策划与管理（邹）第一章,广告的类型,社会广告；,政治广告；,公益广告；,商业广告,2007、3、1（4版）,10,广告策划与管理（邹）第一章,中外广告简史,2007、3、1（4版）,11,广告策划与管理（邹）第一章,提供全面服务的时代,（美国广告代理业的演变续）,2007、3、1（4版）,13,广告策划与管理（邹）第一章,古代,吆喝广告：现代音响广告的雏形,招幌、招牌广告：现代,广告的雏形,印刷广告：济南刘家功夫针铺,中国广告简史：（,1,）古代简史,2007、3、1（4版）,15,广告策划与管理（邹）第一章,（,2,）近代简史,例如：,翠鸟牌香烟,2007、3、1（4版）,16,广告策划与管理（邹）第一章,前途光明：,消费者和企业品牌意识增强等等；,道路曲折：,广告代理费的困扰；广告人才供应上；,本土广告公司的竞争压力；媒体扩张、信息泛滥导致广告总体效果下降；,（,4,）当代简史,2007、3、1（4版）,18,广告策划与管理（邹）第一章,