第二届上海装潢设计博览会.pptx

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012/8/3,#,单击此处编辑母版标题样式,第二届上海装潢设计博览会,-,暨家装实景体验文化节,宣传推广方案,中国,上海,2012,项目背景,2012,年,5,月，首届上海装潢设计博览会，打出,7,套实景样板展馆，创下了,3,天,4000,人次的骄人成绩；,第二届上海装潢设计博览会，在规模、耗资、搭建数量均大幅提升，规格更高，更专业；,项目概述,活 动 名 称：,第二届上海装潢设计博览会暨家装实景体验文化节,活 动 时 间：,2012,年,10,月,4-7,日,活 动 场 馆：,场馆位于世博园内的世博中心，占地,8000,平米，共搭建,25,座实景样板房体验馆。目 标 客 户：有装修需求、已购房业主,活 动 介 绍：艺术、文化、科技三大主题，高规格,高层次,一体化家装行业的专业级世界博览会以真实景打造，国内外一线建材品牌汇聚,活动特色：欧式小镇的建筑外观，不同装修风格的实景样板,建材品牌产品演示等馆内活动,百位知名设计师现场沟通，畅聊家装设计,众多房型方案,推广目标,营销事件传播：聚焦区域、信息告知,聚焦区域：围绕活动城市，辐射周边重点城市及区域，通过广播,/,平面,/,互联网,/,户外广告,/TV,（视预算情况）传播,信息告知：基于营销事件、家装乐趣、与著名设计师沟通家装前沿设计及国内外一线家装品牌进驻等广泛告知,做好前期集客：广挖洞、深集粮,借助更多渠道：如电台,/,门户网站,/,家装专业网站,/,垂直网站,/,官网,/,微博,/,户外,/,报纸,/,杂志,/TV/DM,直投等广泛积累潜在客户,集中到覆盖范围内新房发售,/,各大家装公司,/,各大建材市场附近，深入挖掘寻找更多的有效人群,市场行动解读：重需求、赢客户,1:1,实景搭建，各式家装风格,/,各一线家装品牌产品演示,/,各著名设计师贴心讲解交流,/,有激励性的客户关怀、促销政策和手段,建立家博会品牌；有效推介家装产品品牌，拉动销售；一站式趣味体验；最大限度实现招展,/,参展,/,观展多方共赢,针对有家装意向的潜在用户的需求，营造时尚、温馨的气氛,吸引,紧贴,升华,聚焦,广泛发布信息，吸引关注；针对活动预热，制造话题,(1:1,搭建；不同装修风格；设计师；房型方案,),紧贴受众利益点，借一站式服务、现场体验、优惠促销等信息，扩大影响,聚焦上海,聚焦家装,聚焦设计师,聚焦受众,聚焦体验,持续,深入报道,你我他的家装梦想,与大牌设计师的直接沟通,多种设计风格现场体验,素材二次传播,公关,+,广告,以点带面、全面覆盖、影响华东、辐射全国,推广目标,亮点三,造势周期,：,8,月中旬,-10,月上旬,造势阵地,：依托上海家博会官微及论坛推广,时间：,8,月中旬,-10,月上旬,内容：,为了配合上海家博会的活动，体现更好的互动性，建议配合,线上游戏,和,APP,游戏,进行推广,初步建议在线游戏和,APP,依托,上海家博会,，,分为,省钱我最行,（预算）、,我是设计师,（设计）、,装修大比拼,（执行）,3,个步骤系列游戏,两种形式互为依托和推广,整体传播节奏,广播,DM,吸引,/,紧贴,活动预热,聚焦,活动爆发，集中发布,升华,扩大传播,为下一届预热,多角度活动信息发布、召集,促销信息,活动现场报道,微博,论坛,多角度活动信息发布、召集,（综合,垂直,区域）,事件话题,&,线上互动活动配合（综合,垂直,区域）,综述稿,(,市场表现,/,营销方式,),平面,网络,活动现场,/,深度报道,/,人物专访,(,区域平面,全国网络媒体,),预热信息发布,(,网络媒体,平面媒体,),扩大传播,/,综述稿,(,平面媒体,全国网络媒体,),活动信息全面覆盖上海，辐射周边城市及区域，集客阶段,各区域城市活动信息集中发布，深度报道持续曝光,8,月,-10,月,3,日,10,月,4,日,-10,月,7,日,10,月上旬,-10,月中旬,活动总结报道，持续曝光，形成上海家装博览会的品牌效应,区域,传播信息,集客传播,目标：活动预热，最大限度的集中目标潜在消费者，提高家博会在上海及周边城市关注度，聚集人气。,手段：,广告：,通过平面、网络、分众传媒等进行滚动播报；,户外广告、手机短信配合发布活动信息；,自媒体滚动播报活动信息，告知。,召集,DM,（线下）：,中高档社区信箱直投；,选择售楼中心、家装公司、建材市场及人流较大的区域投放,DM,。,公关（线上）,在新浪、搜狐、网易等门户网以及和家网、时尚网等垂直网站进行家装话题传播；,知名设计师微访谈等线上活动，露出家博会信息；,BBS,话题讨论，形成互动，持续引发关注；,微博话题（活动特色等）导入，制造悬念，保持受众热度。,主要分为,2,个阶段传播：预热期和活动期间,预热期，着重以活动信息告知和召集为主,活动期，着重以现场活动图文描述,论坛帖规划：,主要分为五大主题,：几个版式的召集令，广泛覆盖,：涉及活动启动、过程、结果等内容图文并茂展现,：体现评选过程的激烈，结合时尚潮流家装元素，从客户及设计师角度进行传播,：针对活动现场,25,种装修风格进行评选，从客户体验角度进行传播,：分各个家装品类，如地板、乳胶漆等，结合参展产品品牌（可与公司商讨权益分配）进行传播,论坛发布策略：,主要集中在区域论坛和垂直论坛进行传播，综合论坛为辅,BBS,传播,微博传播,工作内容,自活动预热期，以莲花汽车车王争霸赛活上海家装博览会为核心，通过主动输出和网友互动，全力配合活动在网络中的声势聚集和落地,传播策略,活动期间，采取,在线直播,+,企业信息推送,+,有奖活动,，三招并举策略，打造网友多重体验,图片贴,+,文字帖相结合,，首发与转载结合，信息配合,内容规划,设立话题栏目,#,上海家装博览会,#,，对整个事件进行时时播报，在活动当天进行直播,发起网友互动活动（见亮点），鼓励网友转载和评论，并可获得奖品,推广策略,适当选用微博红人进行推广发布和互动，聚焦更多关注,在新浪微活动首页进行推广,传播形式,：,广告：区域广播媒体，及其他形式,（广告资源仅为建议）,DM,（召集令定点散发）,新媒体：微博、论坛传播,传播形式：,新闻传播,专访管理,新媒体：微博,/,论坛传播,传播形式：,1.,新闻传播,扩大传播,媒体合作,新媒体：微博、论坛传播,（活动素材二次传播）,活动前期：吸引、紧贴,集客阶段,活动前期：聚焦,活动执行阶段,活动后期：升华,升华,/,二次传播,建议,在活动结束后，进行全国范围的扩大传播，进一步夯实事件影响力，形成上海家博会的品牌,媒介策略,媒介组合,多元化,广播,精准传播,DM,广泛告知,户外,广泛告知,平面,大版面亮点发布,网络,首页文字链刊出,论坛,图文并茂增加关注,专访,立体展现积累素材,新媒体,增加互动聚焦关注,多元化、多维度的媒介组合，确保核心信息充分在上海当地及全国媒体落地，,清晰,展示,、广泛覆盖，吸引有效群体的关注。,媒体组合,宣传物料,DM,POP,X,展架,刀旗,主视觉背板,海报,THANKS,