收藏 分销(赏)

相梦丽-奔驰汽车营销策划.ppt

上传人:a199****6536 文档编号:14595680 上传时间:2026-10-18 格式:PPT 页数:31 大小:1.22MB 下载积分:10 金币
下载 相关
相梦丽-奔驰汽车营销策划.ppt_第1页
第1页 / 共31页
相梦丽-奔驰汽车营销策划.ppt_第2页
第2页 / 共31页


点击查看更多>>
资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,相梦丽 奔驰汽车营销策划,相梦丽 奔驰汽车营销策划相梦丽 奔驰汽车营销策划目 录,活动策略,一,二,活动规划,三,活动流程,目 录,但是,,当风行无阻,桀骜不拘的,TA,从我们面前疾驰而过,,瞬间被,TA,的魅力所征服。,TA,就是梅赛德斯奔驰全新,CIA,关于奔驰,:About Benz,梅赛德斯,-,奔驰,(Mercedes-Benz),是著名的德国汽车品牌,被认为是世界上最高档的汽车品牌之一,其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。,100,多年来,奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。,关于德国文化,:On German culture:,德国是西方大国之一,在德国民族历史中,德国人一直保持着坚韧不拔,不断进取超越的民族精神,他们严肃冷静,同时又不失浪漫,注重生活情调。,奔驰车与德国文化,:Benz and German culture:,奔驰品牌凝聚了德国文化的进取与不断挑战的品质,其时尚的外观,优越的性能,集中体现了德国精神。,活动推演,:Activities deduction:,选取德国西方文化中典型的元素,如西方的浪漫主义来营造热情气氛,让在场所有嘉宾切身体验西方国家的精神文化内涵,:,通过现场奔驰,cla,的惊艳亮相,展现德国精神的精工造车之作。,活动目的,通过发布会宣传全,新奔驰,SLK,级敞篷跑车的产品特点,传递产品精神。,产品宣传,营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化,强化奔驰品牌在受众中的关注度与美誉度。,品牌文化传播,邀请媒体参加,通过媒体发布产品上市信息,吸,引潜在客户关注激发兴趣,上市信息传递,活动主题,风行无阻,彰显不羁,-,奔驰,CLA,上市发布会,备选主题:,见者钟情,知者倾心,-,奔驰,CLA,上市发布会,活动概况,活动时间,2015,年,12,月下旬,活动地点,上海某某会展中心,主要环节,领导致辞,+,新车亮相,+,产品讲解,+,抽奖,+,节目表演,参与人员,潜在顾客、保有客户、主流媒体,活动策略,来宾入场,来宾入场,在接待台处凭邀请函领取面具。进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏,等待发布会正式开始。内场互动游戏作为活动前期的铺垫,外场、展厅,新车发布,主持人宣布发布会正式开始,来宾就座。以新车亮相和价格公布作为主要创意重点,使发布会达到一个高潮,带给客户耳目一新的感觉,展厅,魅影舞会,新车发布环节结束之后,来宾可至露台,露台设置简餐和红酒在一段光影绚丽的激光舞之后,带来一个更为奇特的表演,将客户再次带入高潮,露台,魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理,用奇特的艺术构思,造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式使新车亮相,突破了传统方式,将给客户带来巨大的震撼和深刻印象。魔术师将创造一段,5,分钟的魔术情景剧表演,在表演的最后变化出全新奔驰,CLA,轿车。,魔术表演,-,新车亮相,创意亮点,创意亮点,价格公布,-,魔术揭秘,价格公布,-,魔术揭秘:在价格公布环节,魔术师将再次登场,用魔术与现场,LED,大屏相结合的形式,公布新车价格,给现场客户又一个惊喜。,专属面具,结合前期预热活动,将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具,整场活动客户将一直带着面具,营造一种属于奔驰,CLA,的独特氛围,创意亮点,唯美艺术表演,-,水影画,水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装满水,然后在水面点滴油基的彩墨或颜料,用针笔进行引导塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹,给人以深刻的视觉体验和美学享受。自问世以来,博得了无数观众的喜爱和众多媒体的追捧。,活动策略,一,二,活动设计,三,活动流程,目 录,场地规划,主舞台,休息区,水果区,游戏区,前台,酒水区,吸管运输,展厅入口,迎宾通道,接待台,场内互动游戏,德州扑克,吸管运输,水果盛宴,邀请函设计,目 录,活动策略,一,二,活动规划,三,活动流程,整体流程,18,:,00-18,:,30,来宾入场,参与互动游戏,18,:,30-18,:,35,主持人开场白,宣布发布会正式开始,18,:,35-18,:,40,领导致辞,18,:,40-18,:,45,魔术情景剧表演,18,:,45-18,:,50,新车亮相,18,:,50-19,:,00,产品讲解,19,:,00-19,:,05,播放产品形象宣传片,19,:,05-19,:,10,价格公布,19,:,10-19,:,15,抽奖,1,19,:,15-19,:,20,主持人串场,露台舞会开始,19,:,20-19,:,25,来宾陆续上到露台,取餐,19,:,25-19,:,30,激光舞表演,19,:,30-19,:,35,抽奖,2,19,:,35-19,:,40,水影画表演,19,:,40-20,:,00,露台用餐(背景音乐),20,:,00,领取礼品,活动结束,环节描述,来宾入场,来宾入场,在接待台处凭邀请函领取面具,工作人员为来宾戴上面具,来宾进入展厅,参与展厅内的互动游戏,也可以品尝红酒和水果。,1,环节描述,主持人开场白,2,主持人开场白,介绍现场领导与嘉宾及到场媒体。,主持人:,林志玲、华少,环节描述,领导致辞,3,主持人邀请领导上台致辞。,环节描述,魔术情景剧表演,4,邀请专业魔术师根据全新奔驰,CLA,的特点与奔驰的品牌文化创作一个,5,分钟的情景剧表演,为客户带来美轮美奂的感官享受和刺激。,环节描述,魔术表演的节奏由快变慢,正当客户还在为魔术的神奇而回味时,激昂的音乐响起,魔术师突然将全新奔驰,CLA,变出来,令现场客户感到惊叹。,新车亮相,5,环节描述,产品讲解,6,产品讲解可以由销售经理担任,实车配合,PPT,进行现场讲解,以更加直观的展现新,CLA,的产品特点,环节描述,播放产品形象宣传片,7,通过产品形象宣传片,表现全新奔驰,CLA,的产品内涵与产品精神,环节描述,价格公布,8,在价格公布环节,魔术师将再次登场,用魔术与现场,LED,大屏相结合的形式,公布新车价格,给现场客户又一个惊喜,环节描述,抽奖,9,抽奖采用现场微博大屏的方式,喜欢轿跑车的用户用微博的会比较多,使用微博抽奖也能使客户积极地参与到活动当中来,实现有效互动,环节描述,激光舞表演,10,伴随着动感的音乐节奏,舞者就像光影界的魔术师,激光仿佛被赋予了生命的灵性,时而光随影动,时而人舞交融。激光舞比较符合轿跑车的调性,在露台上表演将会更炫,环节描述,水影画,11,表演过程中形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹,给人以深刻的视觉体验和美学享受,同时将露台的活动推向一个高潮,环节描述,用餐,12,用餐以西式冷餐为主,针对,CLA,轿跑车客户,建议适当提高用餐标准,以突显奔驰的品质,现场设置保安人员,及时处理突发事件。,现场安全工作分配:,星迈传播安全控管,1,名,保安总负责人,1,名,停车场保安,2,名,,活动场地外围保安,2,名。保安人员工作时间为,18:00-21:00,,确保活,动结束所有人员离开现场为止。,安排专人负责保障地电力资源安全,保证活动的顺利进行。,密切关注活动前天气变化,做好恶劣天气应对准备。,应急预案,谢谢观赏,
展开阅读全文

开通  VIP、SVIP  下载更划算
下载10份以上建议开通 VIP 会员
下载20份以上建议开通SVIP会员


开通VIP      成为共赢上传

当前位置:首页 > 管理财经 > 经营企划

移动网页_全站_页脚广告1

关于我们      便捷服务       自信AI       AI导航        关注我们

©2010-2026 宁波自信网络信息技术有限公司  版权所有

客服电话:0574-28810668  投诉电话:18658249818

gongan.png浙公网安备33021202000488号   

icp.png浙ICP备2021020529号-1  |  浙B2-20240490  

关注我们 :微信公众号    抖音    微博    LOFTER 

客服