产业经济学经典文献选读基础.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,产业经济学经典文献选读基础,张嫚,经济学博士 教授 东北财经大学经济学院,沈阳,主要内容,专题1：经济学基础知识专题2：企业理论基础专题3：产业组织理论,专题4：经营者集中控制,专题5：学位论文写作,专题1：经济学基础知识,当前情况下的私人基本经济决策有哪些？,就业、医疗、教育、住房、养老、理财,个人决策与宏观经济形势密切相关,宏观经济形势的关键词：,经济、宏观经济、宏观经济形势,经济学为研究宏观经济形势提供了智慧,当前情况下的私人基本经济决策有哪些？,就业、医疗、教育、住房、养老、理财,个人决策与宏观经济形势密切相关,宏观经济形势的关键词：,经济、宏观经济、宏观经济形势,经济学为研究宏观经济形势提供了智慧,经济学(,economics,),：,研究的是社会如何利用稀缺的资源以生产有价值的物品和劳务，并将它们在不同的人中间进行分配。,稀缺与效率：经济学的双重主题,稀缺（,scarcity,)：,是相对于需求，物品的供给总是有限，这样一种状态。,效率（,efficiency,)：,为满足人类需要，而使社会资源最有效利用的状态。,在不使他人境况变坏的前提下，如果一项经济活动不能再增进任何人的经济福利，则该项经济活动就被认为是有效率的。,经济学对人的基本假设,经济学中对决策主体的基本假设：决策主体是理性的，即为理性人（rational person）。,理性人在决策时总是追求自身利益最大化的。,消费者：消费时追求最大程度的满足,生产者：追求最大化的利润,要素所有者：追求最大化的要素回报,每个人都力图用好他的资本，使其产出能实现最大的价值。一般说来，他既不企图增进公共福利，也不知道他能够增进多少。他所追求的仅仅是一己的安全或私利。但是，在他这样做的时候，有一只看不见的手在引导着他去帮助实现另外一种目标，尽管该目标并非是他的本意。追逐个人利益的结果，是他经常地增进社会的利益，其效果要比他真的想要增进社会的利益是更好。,亚当.斯密 国富论（1776年）,经济学中的利已与利它,Q:两者是矛盾的吗？,A:并不矛盾。人们在追逐自身利益的同时，达到利他的效果（亚当.斯密）。,根据利已与利它，可将人们的行为分成如下四类：,利已利他：主流行为。,利已不利他：或损人不已。不提倡或受到禁止。,不利已利他：或损已利它。大公无私，供给不足。,不利已不利他：或损人不利已。不可理喻，受到遣责。,经济学主要关注前两类行为，即以利已为出发点的行为。,为什么要学经济学？,经济学家和政治学家的思想，无论正确与否，都比平常人了解得更有份量。的确，统治世界的人可以说非他们莫属。实干家自以为他们不受理论的羁绊，可他们却常常是某位已故经济学家的奴隶；目空一切的暴君，其荒诞狂妄的念头，也往往系从学术界数年前的涂鸦之作中剽窃而来。,凯恩斯 就业、利息与货币通论,MIT经济学家、诺贝尔经济学奖获得者萨缪尔森在回答为什么要学习经济学这一问题时曾写道：,“在学习经济学的众多理由中，我们已开始认识到为什么要学习经济学的一条重要的理由是，在你的一生中从摇篮到坟墓你都会碰到无情的经济学真理。作为一个选民，你要对政府赤字、税收、自由贸易、通货膨胀及失业等问题做出判断，而对这些问题只有在你掌握了经济学基本原理之后，才能够得以理解。你的前途不仅取决于你的能力，而且还取决于你所不能控制的经济力量如何影响你的工资，当然，学经济学并非要让你变成天才，但若不学习经济学，命运的骰子就会与你格格不入。除了有用之外，你可能还会发现经济学本身是一个颇具魅力的领域。一批又一批学生常常惊讶的发现，经济学竟会是如此的趣味盎然.。”,经济学的两大分支：微观经济学与宏观经济学,微观经济学,（microeconomics)：,主要研究市场、企业、家庭等单个实体的行为；研究市场机制；研究价格调节。,宏观经济学,（macroeconomics)：,研究经济的总体运行；研究政府行为机制；研究国民收入的分配调节。,经济组织的三个经济问题,生产什么和生产多少？,如何生产？,为谁生产？,市场经济、指令经济和混合经济,市场经济(market economy),是一种主要由个人和私人企业决定生产和消费的经济制度。极端情况被称为,自由放任(laissez-faire)经济,，即政府不对经济决策施加任何影响。,指令经济(command economy),是由政府作出有关生产和分配的所有重大决策的经济制度。,混合经济(mixed economy),既带有市场成分也带有指令成分的经济制度。,市场如何解决三大经济问题,生产什么,商品和劳务取决于消费者的购买决策。,如何生产,取决于生产者之间的竞争。,为谁生产,主要取决于各个生产要素市场上的供给与需求。要素市场决定了工资、地租、利息和利润的水平。这些价格被称为,要素价格(factor prices),。,消费者的货币选票,消费者,投入品的所有者,生产成本,企业,要素的生产率,生产什么,如何生产,为谁生产,产品市场,要素市场,土地,资本品,土地,资本品,需求,需求,供给,供给,鞋,鞋,住房,住房,比萨饼,比萨饼,劳动,劳动,企业,家庭,政府,国外,金融市场,要素市场,商品市场,G,G,S,I,Y,Y,M,X,C,C,T,R,T,总体经济的构成,国外部门：进口（M,Import）,出口（X，Export）,消费（C）,税收（T）,政府购买支出（G）,转移支付（,TR,）,净税收（T）：T=T0-,TR,贸易、货币和资本,贸易、专业化和劳动分工,专业化,是指个人和国家集中精力完成一系列特定的任务这就使得每个人和每个国家能够发挥其特殊技能和资源优势。,劳动分工,将生产划分成许多细小的专业化步骤或任务。,贸易生财,的思想是经济学的核心见解之一。不同的人或国家专门从事于某些领域的生产，然后，自愿地用他们所生产的物品去交换他们所需要的物品，这能提高所有人的福利。,全球化,全球化是个广泛流行的术语，它表示不同国家之间经济一体化程度的加深。随着运输和通信费用的不断降低，关税和其它贸易壁垒的消除，跨国界的物品流、资金流和服务流显著增加。,全球化的主要表现之一是进口和出口在国家总产出中的份额越来越大。贸易份额的增加已经在加强生产本身的专业化，因为生产的各个环节往往是外包给不同的国家和地区。,如：芭比娃娃的生产。塑料和头发台湾和 ；装配印尼、马来西亚、中国；模具、涂料 ；劳动、棉布中国,全球化的另一大内容是金融市场一体化的加强。国际金融市场的一体化会导致贸易收益增加。,经济一体化的问题：一、国外低成本的生厂商对国内生产商的取代会带来失业和损失利益；二、国际金融危机,1919年以来的商业活动,奥肯（Arthur Okun）,的名言：,现在，普遍的认识是，衰退从根本上说是可以防止的，它们就像飞机失事而不像飓风。但我们从来没有能够从地球上消除飞机失事，当然也不清楚是否有足够的智慧和能力去消灭衰退。危险并未消失，那些可以导致周期性衰退的因素仍然潜伏在飞机的两翼，等待着飞行员的某种失误。,商业周期是否可以避免,经济学十大原理,个人做出决策的四个原理：,1)人们面临权衡取舍,2)某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西,3)理性人考虑边际量,4)人们会对激励做出反应,经济相互交易的三个原理,：,5)贸易能使每个人的状况更好,6)市场通常是组织经济活动的一种好方法,7)政府有的时候可以改善市场结果,整体经济如何运行的三个原理：,8),一国的生活水平取决于它生产的物品与劳务的能力（生产率）,9)当政府发行了过多的货币时，物价上升（通货膨胀）,10)社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍（菲利普斯曲线增加货币的供应量，可以至少短期的失业率，但是会造成通货膨胀）,Collusion;Merger and contracts,古典企业理论：生产函数,贸易、专业化和劳动分工,目空一切的暴君，其荒诞狂妄的念头，也往往系从学术界数年前的涂鸦之作中剽窃而来。,（1）从组织形式角度分类：,经济学为研究宏观经济形势提供了智慧,考虑一个竞争性的特定企业：斯密的家庭奶牛场。,即，当企业多生产一单位的产出所带来的边际收益恰好等于生产这一单位产品所带来的边际成本时，企业的利润就实现了最大化。,用边际成本分析法来分析冰淇淋店的经营决策。,你的前途不仅取决于你的能力，而且还取决于你所不能控制的经济力量如何影响你的工资，当然，学经济学并非要让你变成天才，但若不学习经济学，命运的骰子就会与你格格不入。,考虑一个竞争性的特定企业：斯密的家庭奶牛场。,企业利润最大化决策不仅取决于成本，还取决于价格与产量。,经济学为研究宏观经济形势提供了智慧,市场结构：研究生产相同或类似产品的生产企业（或卖方）之间的相互关系。,交易成本（Transaction Costs）是与企业内部的管理成本相对应的概念，是围绕市场交易过程所产生的成本，主要包括在市场交易过程中可能发生的信息搜寻成本、签约成本、谈判成本与履约成本。,Technology;Raw materials,消费者：消费时追求最大程度的满足,专题2：企业理论基础,第一部分：企业的目标、性质与类型,1、企业及其作用,2、企业的性质,3、企业的类型,4、企业的目标,企业要解决哪些问题？以一家生产汽车的企业经常面临的一些问题为例,经理人员们要考虑，在新成立的工厂中，使用多少台机器，雇用多少名工人？,为了提高产量，实施内部扩张呢，还是收购其它企业？,一家工厂生产各种型号的汽车与每种汽车只在一家企业生产之间有何区别？,企业的产品应如何定价，是制定统一价格还是歧视价格呢？,人的事就是做企业。,卡尔文柯立芝(Calvin Coolidge)，第30位总统,企业由专业化机构组成以管理生产过程。生产在企业里进行的原因在于效率通常要求大规模的生产、筹集巨额资金以及对正在进行的活动实行细致的管理与监督。,由企业组织生产的最强有力的决定因素是批量生产的经济性。,企业第二大功能是为大规模生产筹集资金。,企业存在的第三个理由在于管理生产过程。,1、企业及其作用,2、企业的性质,古典企业理论：生产函数,现代企业理论：交易成本大于管理成本的产物,（1）古典企业,在古典与新古典经济学理论中，企业被简单界定为一种生产函数：一定数量的投入在一定的技术条件下进行加工带来产出。,人们曾形象的对古典企业做如下比喻：将一头猪赶进古典企业这个“黑箱（Black box）”之中，只看到另一端出来了火腿和香肠，却不知火腿和香肠是如何生产出来的。,动画1,现代企业的决策要更复杂，对现代企业的研究已不仅仅局限于生产函数的问题。,例如，汽车整车生产商需要考虑是自己生产轮胎还是到市场上去采购轮胎。当生产轮胎所涉及的管理成本要高于到市场上采购轮胎所发生的交易成本时，企业就会选择市场交易的方式到市场上去采购。,科斯的交易成本理论,科斯在1937年发表了企业的性质（nature of the firm）一文，对企业的性质、企业的边界问题进行了具有里程碑作用的研究。,科斯认为在决定企业性质时，需要权衡交易成本与管理成本。,罗纳德,哈里科斯,交易成本,交易成本（Transaction Costs）是与企业内部的管理成本相对应的概念，是围绕市场交易过程所产生的成本，主要包括在市场交易过程中可能发生的信息搜寻成本、签约成本、谈判成本与履约成本。,科斯认为，当市场交易成本高于企业内部的管理协调成本时，企业便产生了，企业的存在正是为了节约市场交易费用，即用费用较低的企业内交易代替费用较高的市场交易。,当市场交易的边际成本等于企业内部的管理协调的边际成本时，就是企业规模扩张的界限。,3、企业的类型,（1）从组织形式角度分类：,（2）从规模角度划分,大型企业,中型企业,小型企业,各自的作用不同，特点不同，决定因素不同，政府的管理手段不同。,（3）从所有制形式角度划分,私有企业（Private firm）,国有企业(State-owned firm),分布领域不同，职责不同，目标不同，政府的管理方式不同。,4、企业的目标,（1）经济学中对企业目标的假设,企业的目标：追求利润最大化（maximum profits）,利润=总收益-总成本,利 润 最 大 化,（2）管理者自身福利最大化目标,在现代企业中，所有和经营是两权分离的，就会产生委托代理问题。,委托-代理（Principle-agent）关系在我们的社会广泛存在。例如，物业经理可能并不照业主想要的那样去保养物业；有时被 方可被看作是代理人，而 公司看作委托人。只要在一种安排中一个人的福利取决于另一个人所做的，代理关系就存在了。,代理关系存在于企业的所有者和管理者之间：企业的管理者是代理人，他为企业的所有者工作；而企业的所有者则是委托人。,企业的行为常常受管理集团的利益支配，其结果就是管理集团追求更高的薪水、更多的奖金和更为庞大的机构。经理可能追求他们自己的目标，甚至不惜以所有者获得较低利润为代价。,因此，现代企业的研究者认为利润并不是企业的唯一目标。其它目标对企业同样重要。,例如，一个补贴公共电视台的企业似乎看起来是有公益精神和利他主义的，但这一慈善行为可能正是该企业的长期经济利益所在，因为它给企业及其产品创造了商誉。,一定程度上讲，许多这样的目标只不过是取得长期利润的手段。,第二部分 利润最大化及实现条件,1、利润的表示,2、利润最大化的实现条件,3、案例：,边际分析俄亥俄州的一家冰淇淋店,1、利润的表示,企业的目标:利润最大化,利润=总收益-总成本,=TR(Q)-TC(Q),利润最大化的可能实现途径:,增加收益,;,降低成本,;,2、利润最大化的实现条件,企业利润()总收益 总成本,TR（Q）TC（Q）,求最大化条件，可得：,当MR（Q）MC（Q）时，企业利润实现了最大化,即，当企业多生产一单位的产出所带来的边际收益恰好等于生产这一单位产品所带来的边际成本时，企业的利润就实现了最大化。,0,TR,q,TR,TR,=,MR,边际收益(MR)是多生产一个单位产品所得到的收益。,图1 总收益曲线,0,TC,q,TC,T,C,=,MC,边际成本(MC)是多生产一个单位产品所增加的成本,图2 总成本曲线,图3 短期利润最大化的图形描述,0,，TR，TC,q,TR(q),TC(q),A,B,q,0,q,*,利润曲线,利润最大化：,总收益与总成本曲线之间的差额最大化,TR与TC线的切线斜率相等时，或切线平行时。,下面是 俄亥俄州一家小型冰淇淋店每月的成本数据，其中没有包括业主的劳动力成本，假设业主自有劳动力要素的机会成本为每年3万美元。,3、案例：边际分析俄亥俄州的一家冰淇淋店,成本,房租：；,电费：；,偿还贷款：；,维修费用：；,费：；,总计：。,劳动力成本：雇用两个员工，每小时工资,固定成本,可变成本,制作成本：生产一加仑冰淇淋的成本：3.27,每一加仑大约包括12份冰淇淋,顾客可免费加浇头，每一份额外成本：,收入：,冰淇淋的平均售价：，商店每月开张26天，每天营业8小时，日均顾客240人，假设每人只购买一份冰淇淋。,（以上所列项目的单位均为美元）,问题：,A.根据以上数据计算商店的会计利润、经济利润，在此状况下该业主是否还应继续经营？,B.以下两种途径可能会改善该业主的经营：一是决定延长营业时间，二是寄希望于以后会有更多的顾客。业主将工作时间从原来的晚上8点延长到11点，每增加1小时增加的顾客为：8点9点：41人；910点：20人；1011点：8人。该店是否应延长工作时间？如果是，应延长到几点？企业的获利情况如何？,答案与分析：A,（1）,每月固定总成本：,每月总可变成本,：,每天所销售冰淇淋的成本：；,每天浇头成本为：0.05240=12；,每天劳力成本为：4.8482。,该店每天可变总成本为：。,由于商店每月开张26天，因此，,（2）每月总可变成本为：154.8426=,（3）每月会计总成本,：3435.00+4025.84=,（4）每月的,总收益,为：1.4524026,9048,（4）因此，每月,会计利润,：90487460.84=,如果考虑到业主每年3万美元，每月2500美元的收入，亦即该业主自有劳力要素的机会成本，因此，,（5）该店每月,经济成本,为：7460.84+2500=,（6）相应的，,经济利润,为：90489960.84=,从目前情况看，该业主所获经济利润为负，不应该再继续经营。,答案与分析,：B,延长时间,边际收益,（MR）,边际成本（MC）,每小时增加的利润（MRMC）,每月利润增量,89pm,1.4541=59.45,冰淇淋：0.324113.12,劳力：24.84=9.68,总计：22.80,36.65,36.6526952.9,910pm,1.4520=29,冰淇淋：0.3220 6.40,劳力：24.84=9.68,总计：16.08,12.92,12.9226335.92,10-11pm,1.458=11.6,冰淇淋：0.328 2.56,劳力：24.84=9.68,总计：12.24,0.55,0.552614.30,该店延长工作时间各种选择的边际收益、边际成本与利润变化情况如下表所示：每份冰淇淋加浇头的成本为：。,从该表分析可以看出该店延长开业时间至晚上10点，每天利润可增加美元，每月利润可增加美元。这时该店所获的经济利润就会由原来的增加到：375.98(912.84+1288.82)。因此该业主应该将营业时间延长至晚上10点。,小结,企业利润是总收益与总成本之差。,利润最大化的实现条件是边际收益等于边际成本，即,MR=MC,。,用边际成本分析法来分析冰淇淋店的经营决策。,专题3：产业组织与市场结构理论,第一部分：市场结构与完全竞争市场的界定,1、市场与市场结构的含义,2、市场结构类型,3、完全竞争市场的特征,4、完全竞争市场中企业的需求曲线与收益曲线,（1）市场的含义,需求与供给是经济学家最常使用的术语。,需求与供给是使市场经济有效运转的基本力量。,现代微观经济学的主要内容就是研究供给、需求与市场的均衡。,市场的含义：市场是由特定商品或服务的 双方所组成，是通过价格来协调供给与需求，从而配置稀缺资源的机制。,1、市场与市场结构的含义,市场的构成,买方决定需求。,（Buyer determine demand.）,卖方决定供给。,（Sellers determine,supply.）,区分抽像意义上的市场与作为具体场所的市场。,抽象的市场（Market Mechanism）:市场、债券市场、汽车市场,具体场所（Market place）：大连某某海鲜批发市场 温州小商品城,（2）市场结构的含义,市场结构（Market Structure）:主要研究生产相同或类似产品的生产企业（或卖方）之间的相互关系。,如：农产品市场，移动通信服务市场，加油站市场,冰箱市场,市场结构理论主要研究经济中的供给方（Supply side）的行为。,注：市场(Market)=产业或行业（Industry）,市场结构=产业结构=行业结构,如家电市场=家电产业，汽车市场=汽车产业,2、市场结构类型,（1）完全竞争市场（Perfectly Competition）,（2）垄断竞争市场(Monopolistic Competition),（3）寡头垄断市场(Oligopoly),（4）完全垄断市场(Monopoly),不完全竞争市场,市场结构：研究生产相同或类似产品的生产企业（或卖方）之间的相互关系。,市场结构的划分标准与市场结构类型,划分标准：（1）企业数目；（2）产品的差别程度；（3）单个企业对市场价格的控制程度；（4）进入或退出市场的难易程度。,市场结构类型,企业数目,产品差异程度,企业对价格,的控制能力,行业进退障碍,行业例证,完全竞争,众多,无差异,没有,（价格接受者 price-taker）,无,农业,垄断竞争,很多,有差异,有一些,（价格寻求者）,较高,家电业 日用化工业,寡头垄断,几个,有或没有差异,较大,（价格影响者）,高,汽车制造业,通讯服务业,垄断,一个,唯一产品且无相近替代品,很大,（价格制定者price-maker）,最高,煤气、电力、自来水等公用事业,我国的一些地区推出了教育超市，将各级各类学校的各种教育产品以超市形式展示出来供大家选择。当你走进一个推销网络教育服务的教育超市时，会有各种学校、各种专业学制的产品供你选择。,作为网络教育服务的需求者，你认为你所面对的网络教育服务市场属于哪一种市场结构类型呢？,小例子：教育超市的市场结构,为什么要研究市场结构的问题,市场结构是影响稀缺资源配置的重要因素。,企业利润：利润=总收益总成本=价格产量-总成本,企业行为理论主要描述了投入产出关系、成本最小化问题。,企业利润最大化决策不仅取决于成本，还取决于价格与产量。,而价格与产量是由市场结构来决定的，在不同的市场结构下，企业面对的需求曲线，收益曲线以及供给曲线迥然不同，因而实现市场均衡的条件也不同。,如：完全竞争与完全垄断市场的价格与产量决策就有很大差异。,3、完全竞争市场的特征,完全竞争市场（Perfectly competitive market）是指不存在任何垄断因素的市场。完全竞争市场也称为“原子市场”。,基本特征：,（1）有无数,卖者（企业）与买者（消费者）,（2）产品同质(或称为无差异产品),（3）自由进出市场（进入与退出壁垒为零）,（4）信息充分,完全竞争的世界是一个价格接受者（price-taker)的世界。单个买方或卖方对价格几乎没有影响力。,原因：产品无差异，企业相对于市场来说是如此之小，以至于不能影响市场价格，而只能接受既定价格。,为什么要研究完全竞争的市场结构？,在现实生活中，真正符合完全竞争市场条件的市场很少。显然，我们对完全竞争模型的兴趣不在于它反映现实的能力，而在于它提供了一个理想化、可作为研究参照系的市场结构。,由于一个竞争行业是由许多相对于市场而言很小的企业组成，因此，一个企业的需求曲线只是整个行业的需求曲线的一个微小部分。以至于就某一个完全竞争者而言，需求曲线是水平的。,P,D,D,S,S,d,d,P,q,(a)行 业,(b)企 业,A,行业产量 企业产量,4、完全竞争市场中企业的需求曲线与收益曲线,企业收益是指企业销售其产品的货币收入。,三个基本的收益概念：,（1）总收益,（2）平均收益,（3）边际收益,5、完全竞争中企业的收益,定义：总收益（Total Revenue，用TR表示）指企业出售一定数量产品后所得到的全部收入。,公式表示：,（,1）总收益,考虑一个竞争性的特定企业：斯密的家庭奶牛场。,奶牛场的总收益是多少呢？,如果一加仑牛奶卖,6,美元，而且奶牛场出售,1000,加仑，其总收益就是,6000,美元；如果斯密将自己生产的牛奶数量翻了一番，为,2000,加仑，牛奶价格不变，那么斯密的总收益也将翻一番，增加到,12000,美元。,结论：竞争市场中，价格不变情况下，总收益与产量同比例变动。,定义：平均收益（Average Revenue,用AR表示）指企业销售每单位产品获得的平均收入。,公式表示：,（,2）平均收益,考虑一个竞争性的特定企业：斯密的家庭奶牛场。,奶牛场的平均收益是多少呢？,如果一加仑牛奶卖,6,美元，而且奶牛场出售,1,加仑，其总收益就是,6,美元，平均收益就是总收益除以产量，即,6/1=6,美元，也就是,1,加仑牛奶的价格。,结论：平均收益等于商品的价格,定义：边际收益（Marginal Revenue,用MR表示）指企业增加或减少一单位产品销售所引起的企业总收益的变化量。,公式表示：,（3）边际收益,=p,考虑一个竞争性的特定企业：斯密的家庭奶牛场。,奶牛场的边际收益是多少呢？,如果一加仑牛奶卖,6,美元，而且奶牛场出售,1,加仑，其,总收益是,6,美元，,边际收益就是,6-0=,6,美元；,如果斯密将自己生产的牛奶数量翻了一番，为,2,加仑，牛奶价格不变，那么斯密的总收益也将翻一番，增加到,12,美元，边际收益还是,12-6=6,美元，,也就是,1,加仑牛奶的价格。,结论：边际收益等于商品的价格,企业的边际收益与平均收益曲线,生产者面临的是一条完全水平的需求曲线。,从所追加的每一单位的出售中，企业获得的额外收益（即边际收益，MR）正好等于市场价格，即MR=P。,因此，企业的边际收益曲线与需求曲线（或价格线）重合。,平均收益=总收益/Q=PQ/Q=P，因此，企业的平均收益曲线也与需求曲线重合。,d,d,P,q,企业的需求曲线、边际收益线与平均收益线,企业产量,P=MR=AR,0,小结,市场是由特定商品或服务的 双方所组成，是通过价格来协调供给与需求，从而配置稀缺资源的机制。,市场结构主要研究生产相同或类似产品的生产企业（或卖方）之间的相互关系。市场结构会影响企业的利润最大化决策。,市场结构主要有以下四种基本类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断。,完全竞争市场的基本特征：市场上很多的买者和卖者接受既定价格、产品同质、企业可自由进出市场、信息充分。,完全竞争市场中的企业是价格接受者，企业的需求曲线是一条水平线，同时与边际收益线和平均收益线重合。,Consumer Demand,Elasticity of demand,Substitutes;Seasonality,Location;,Lumpiness for orders,Method of purchase,Basic,Conditions,Production,Technology;Raw materials,Unionization;Product durability;Location,Scale economies;Scope economies,Structure,Numbers of buyers and sellers;Barriers to entry of new firms,Product differentiation,;Vertical integration;Diversification,Conduct,Advertising;research and development;,Pricing behavior,;,Plant investment;Legal tactics;Product choice;,Collusion;Merger and contracts,Performance,Price;,Production efficiency;,Allocative efficiency;,Equity;,Product quality;Technical progress;Profits,Government Policy,Regulation;Antitrust,Barriers to entry;,Taxes and subsidies;,Investment incentives;,Employment incentives;,Macroeconomic policies,对产业的透视：SCP分析框架,(Structure-Conduct-Performance diagram),