展示设计色彩和照明在展示设计中的应用.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,展示设计-色彩和照明在展示设计中的应用,色-形,在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20%,色彩心理-情感,成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。,色彩在展示设计中的应用,功能,色彩的识别功能,色彩三大特性,消费者的注意：有意注意-无意注意,色彩在展示设计中的应用,色彩基础知识,色彩的属性,无彩色-黑白灰,有彩色-红、黄蓝等有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为彩调。与此相反，无彩色就没有彩调。,色彩在展示设计中的应用,色彩基础知识,色彩的属性,有彩色表现很复杂，但可以用三组特微值（色彩的三属性）,色相（彩调）,明暗（明度）,色强（纯度）,明度和色相合并为二线的色状态，称为色调。,色调：无彩色有明有暗，表现为白、黑,色彩在展示设计中的应用,视觉心理,色彩的感情,色彩在展示设计中的应用,冷暖感：,蓝,、,绿,、,紫,等-,红,、,橙,、,黄,等,奋静感：暖色、高明度色、纯色-冷色、低纯度色、灰色,轻重感：,白色,及,黄色,等高明度色彩-黑色或低明度的色彩,进退感：-暖色、亮色、纯色有前进感-冷色、暗色、灰色有后退感（层次感与空间感）,色彩在展示设计中的应用,柔硬感：明度及彩度的关系。亮色、灰色-柔和感；暗色、纯色-坚硬感。在无彩色中，黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较柔和；有彩色中暖色系较柔，冷色系较硬，中性色系则显得最为柔和。,色彩在展示设计中的应用,颜色象征性,红色,刺激性强的色彩，双重象征性，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。节庆相关的商品包装,橙色,热闹、明朗、活泼，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。,黄色,欢快的色彩，有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。古代皇帝的专色；东方宗教是信仰、神圣、虔诚的象征；基督教普及的欧美，黄色是叛徒犹大衣服的颜色被认为是卑劣的象征。黄色较为强烈，食品包装中应用广泛。,色彩在展示设计中的应用,颜色象征性,绿色,大自然草木的颜色，象征着自然和希望，青春和生命。在活泼中蕴藏着端庄与沉静。药品、日化、文具等,蓝色,澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。,紫色,高贵、神秘、优雅之感，也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。,色彩在展示设计中的应用,颜色象征性,白色,纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。,黑色,庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，随着发展，成为“酷”的代言，现代以男性及青春派为对象时，黑色成为包装主色调。,金银色,是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。,色彩在展示设计中的应用,照明的作用,展示照明的条件,表达空间形态元素之一,营造气氛,确保展示活动的安全性,照明在展示设计中的应用,优秀的照明设计的要求,好的照明设计是将心理和设计问题都考虑进去，除了确定照度水平以外，需要确定光在建筑、功能和空间知觉中所起的相互作用。,要重点突出哪一个区域、建筑物的细节或目标？打算强调哪一种气氛？甚至在一个不熟悉的环境中，如何用光来帮助定向等。,照明在展示设计中的应用,照明的基本原理,照明的目的,识别物体生理需求,营造气氛心理需求,照明在展示设计中的应用,光投射,光的行径,由通光窗口穿透射进,的三道光束成为一种,神圣的象征,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,光反射,利用半透明浪板,赋予透射光视觉,上的趣味,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,光的行径,光折射,利用楼梯后彩色亮光的墙壁反射灯具的光线，提供空间足够的照度，形成一种立体空间视觉美，也达到了隐藏光源的视觉舒适目的。,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,光的行径,光影图片,光于影、明与暗皆为彼此依存、,互补的现象。,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,光与影,树底的婆娑之叶影所展现的是属于自然生命力的图案，亦有种午后慵懒闲适的味道。,光影图片,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,光与影,走廊与白粉墙间隙形成的光影渐层。,光影图片,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,光与影,光影韵律,连续的光形使单调的空间产生韵律性趣味,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,光与影,简单重复的采光窗形成了美妙的视觉韵律。,光影韵律,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,光与影,光强度,强有力的光束造成视觉的震撼,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,光的质与量,幽雅环境中微弱的,灯光有内凝的收束力,光强度,照明的基本知识,光的质与量,照明在展示设计中的应用,光的分布,直射光的锐利，给人,爽快与令人侧目的效果。,照明在展示设计中的应用,照明的基本知识,光的质与量,光的分布,漫射光充分地将雕塑,那绵密的线条与阴柔,的特质予以了表现,照明的基本知识,光的质与量,照明在展示设计中的应用,色温度,光色与色调,2700K温暖,4000K中介,5000K清冷,不同色温度的不同心理感受,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,3000K 物体呈紫红色 5000K 物体呈蓝紫色,不同色温度对物体呈现出不同的显色效果,色温度,光色与色调,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,冷色光加强金属质感，,营造高科技意象。,色温度,光色与色调,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,色温度,光色与色调,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,暖色光加强室内暖,色调材质，营造温,暖感受。,显色性,光色与色调,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,在三基色荧光的照射下，在普通荧光灯的照射下，,水果光线明亮、色彩逼真。水果光线暗淡、色彩模糊。,光色与色调,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,色彩的情绪反应,红色,温暖,舒适,兴奋,刺激,热,危险,橙色,社交,明亮,兴奋,温暖,不适,烦乱,黄色,欢欣,冲突,警告,金色,尊贵,奢华,欢愉,璀璨,装饰,绿色,安静,自然,凉爽,紫色,寂静,庄严,优雅,紫色,梦幻,蓝色,静谧,冷静,休憩,哀伤,抑郁,虚幻,神秘,白色,纯净,清洁,单调,乏味,黑色,悲伤,庄严,死亡,绝望,立体塑形,意向与美感,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,正面光使物体平板,侧光可表现立体感,立体塑型,意向与美感,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,立体塑型,意向与美感,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,适当的明暗变化才显示,出立体部分的真正塑形,质感表现,意向与美感,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,近乎平行墙面的光,清晰地刻画出壁面,雕作的细致质感,意向传达,意向与美感,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,钛棒表面电镀之后，会散发出美丽的彩虹颜色，再用聚光灯使色彩更为增强，它表达出的效果或意境，就是一片如森林中的空地。,美感创造,意向与美感,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,窗户及天花板的波浪造型源自飞机的喷射气流。白天，尾顶的透明天窗可让光线照进通道，夜间时则可反射来自于金卤灯的光线，而内隐式的灯光为两边墙壁加温，以和天窗光亮的表面相平衡。,美感创造,意向与美感,照明的基本知识,照明在展示设计中的应用,室内的灯具以其,造型成为视觉环,境中的强势元素,展示设计的照明类型,自然采光,避免阳光直射,北窗天光,人工照明主要照明方式,照明在展示设计中的应用,展示设计的照明总体思路,总体基本照明,局部重点照明,装饰照明,照明在展示设计中的应用,展示设计的照明原则,整体与局部,基本照明与各局部的光色、强度、照明的比例关系,局部间的关系,光源-展示物-观众(位置、距离、方向、强度对观众的生理、心理作用）,局部个体的选择,灯具的选择特性不同,避免光源直射观众及被玻璃等反射产生眩光。,照明在展示设计中的应用,展示设计的照明方式,采光方式自然光线,侧面采光,顶部采光,照明在展示设计中的应用,展示设计的照明方式,照明种类,安装部位,一般照明,局部照明,混合照明,光的分布及照明效果,照明在展示设计中的应用,展示设计的照明方式,照明种类,安装部位,光的分布及照明效果,直接照明,半直接照明,间接照明,半间接照明,漫射照明,照明在展示设计中的应用,展示设计的照明方式,整体照明,不考虑特殊性，为照亮整个展厅而设,局部照明,一定范围内，满足展品特殊部位，易于调整,混合照明,照明在展示设计中的应用,