2023抖音趋势赛道名片——家电3C行业专刊.pdf

Foreword01TREND TRACK2023.07序言科技消费是大消费行业的压舱石。疫情之后，家电3C消费市场更是展现出强大的增长韧性。在供给侧，创新体验、多维健康、深度智能等领域的新产品层出不穷，高成长性细分市场渗透速度加快，成为品类市场发展的重要支撑。在通路侧，多元化的趋势进一步凸显，内容效能正被快速放大，场域协同经营成为品牌经营的核心议题。在需求侧，人群的需求分层进一步走向精细化，品质改善型需求和细分场景下的新品类需求持续涌现。更重要的是，对家电3C行业而言，定位高潜趋势赛道的重要性要远高于其他行业。回看历史，产品创新驱动了家电3C行业一轮又一轮的增长。本次研究由巨量算数&算数电商研究院与奥维云网（AVC）联合发布，基于趋势赛道挖掘模型，从场景、功能、情感三大需求方向出发，解答商家关注的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。本期赛道名片精选出46个家电3C行业的潜力赛道，总结了“空间魔术”“赛博康养”“科技随行”“智享生活”四大创新主题风向，帮助商家更全面地把握市场脉搏。入选IEEE消费电子产品名人堂的部分产品示例资料来源：IEEE（电气电子工程师学会）官网TANDY/RADIOSHACK TRS-80 MODEL 11977SONY WALKMAN1979SONY DCR-VX10001995MOTOROLA ADVISOR PAGER1990MICROSOFT XBOX2001APPLE IPHONE2007DJI PHANTOM DRONE2013SONY TRINITRON1968GRUNDIG SATELLIT 650 RADIO1986目录02PART家电3C行业发展解读1.1 行业概览：消费复苏，韧性已现1.2 行业变量：多因素换挡，需求重心与经营诉求凸显1.3 增长机会：以抖音为核心阵地，聚焦六大经营要点趋势赛道精选名录2.1 早期趋势赛道：场景化启发灵感2.2 成长期趋势赛道：以功能夯实产品力2.3 成熟期趋势赛道：情感加持，成熟赛道创新不断PART培育未来趋势赛道爆款4.1 场景创新：升维拓展，细分联动4.2 功能创新：集成深化，体验升级4.3 情感创新：人文理念，内外兼修TREND TRACKCONTENTSPARTPART趋势赛道信号解读3.1 信号1：空间魔术，从厚到薄，从小到大，功能密度持续提升3.2 信号2：赛博康养，依托硬件能力的精细化与专业化康养引领 理念革新3.3 信号3：科技随行，户外基础完备化和户外产品多元化创造出 “可移动的家”3.4 信号4：智享生活，家居智能化和产品场景化提升生活品质1.1 行业概览：消费复苏，韧性已现03PART 01家电3C行业解读01PART宏观现状：2023年平稳开局，消费理性复苏据国家统计局社会消费品零售数据，2023年1-5月社会消费品零售总额达18.76万亿元，同比名义增长9.3%。作为春节后首个长假，“五一”期间居民出行意愿与消费热情均有回升，带动线下客流量稳步增长，与春节假期相比增速表现同样优异。同时，消费信心也呈现回升趋势，且仍有广阔的上行空间。行业现状：品类表现分化，线上市场延续韧性增势从行业回暖态势来看，各品类仍存在分化。存量型品类市场中有较为温和的复苏体现，而在补库存和季节性特征刺激下，部分季节性品类呈现较高速的修复，而在相对需求疲软同时行业竞争性仍较大的产业复苏仍有一定的压力。分渠道看，线上渠道仍然在复苏态势上呈现一定的引领性，部分品类线下市场也呈现较为强劲的复苏状态，双线结构在疫情后第一次出现结构性的回调。中国消费者信心指数中国社会消费品零售总额同比增幅数据来源：国家统计局，2019年5月-2023年5月数据说明：1-2月为双月累计值同比数据来源：国家统计局，2019年5月-2023年3月数据说明：图示呈现经过缩放，仅反映趋势40%30%20%10%-10%-20%0%5月6月7月8月9月10月11月12月5月1-2月5月4月3月1-2月6月7月8月9月11月12月5月4月3月1-2月6月7月8月9月10月11月12月3月1-2月6月7月8月9月10月11月12月2019年2020年2021年2022年2023年10月4月3月5月4月5月7月9月11月2020年1月5月3月7月9月11月2021年1月5月3月7月9月11月2022年1月5月3月3月7月9月11月2023年1月1301201101009080韧性时代启幕，阵地价值凸显中国商品房&家用电器和音像器材类销售同比增幅情况变量一：房地产行业与家电3C行业演变为弱周期关系1.2 行业变量：多因素换挡，需求重心与经营诉求凸显在很长的一段时间内，刚需类和改善类住房需求均对家电3C行业形成了积极的助推作用。但2022年开始，家电3C行业和房地产行业销售规模的周期关联有所减弱。变量二：升级与分化有所加剧，品类间差异性增强中国家电3C消费市场存在一定的“K型分化”特征，即消费者按需购买高端品类和高性价比品类均有机会。在“K型”的一端，高端高质用户持续消费升级；在另一端，高质价比产品销量走高。不同品类之间的差异也越发明显。04PART 012023年1-5月中国家电3C行业部分品类分价格带销售情况（元）2023年1-5月中国家电3C行业部分品类销售变化情况冰箱电视空调笔记本线上线下线上线下线上线下线上线上线下线下线上线上线下线下49%2023年1-5月销售额占比+5%线上线下线上线下线上线下+10%51%2023年1-5月销售额同比增幅47%-12%2023年1-5月销售额占比-9%53%2023年1-5月销售额同比增幅57%2023年1-5月销售额占比+14%44%2023年1-5月销售额同比增幅+36%33%-13%2023年1-5月销售额占比-23%67%2023年1-5月销售额同比增幅+1%69%2023年1-5月销售额占比+1%+1%31%2023年1-5月销售额同比增幅数据来源：奥维云网（AVC）监测及研究整理数据数据来源：国家统计局，2021年3月-2023年5月数据说明：2月为累计值同比增幅；相关系数r按Pearson相关系数计算，p0.05商品房销售同比增幅家用电器和音响器材销售同比增15005000-79998000-14999150001500-24992500-34993500-4999均价均价均价均价200010000-1399914000-17999180002000-39994000-69997000-999918005000-799980001800-23992400-34993500-4999 大套数除菌嵌入式洗碗机洗碗机厨卫电器所属板块指数总得分46.70 内容热度70.19 用户兴趣度53.22 市场消费潜力39.47 主题：空间魔术核心震源：功能关键词：爆发月份：6、11月除菌、消毒、大套数、变频、嵌入17PART 03趋势赛道信号解读03PART信号1：空间魔术，从厚到薄，从小到大，功能密度持续提升信号2：赛博康养，依托硬件能力的精细化与专业化康养引领理念革新趋势解读：赛博康养的冲突感之下，更是当代年轻人对于健康生活舒适度要求和悦己的能力一次前所未有的价值声张，多元化的康养方式和丰富的赛博生活再也不是一道单选题，也可以成为一道组合题。趋势特点：精细化康养：随着居家生活时长的增加以及对于家自身的舒适性需求的提升，依托更加智能产品实现精细化养生和生活护理成为全新的选择，在穿衣舒适性、饮食舒适性、空气舒适性、护理舒适性等等领域都可以看到更多的高精度的智能产品正在涌现1专业化康养：更多依托室外消费的养生需求进一步转移到室内，在家庭生活中，我们也可以自制一次咖啡、自制一次蛋糕，来一场专属的美容SPA，每个人都可以足不出户，享受专业养生带来的美好。2抖音平台#科技改变生活 话题累计视频播放量达205.1亿次趋势解读：空间魔术是一种对硬件结构的挑战和重塑，而这种重塑一方面体现在对于产品本身内部空间的极致追求，也体现在对于产品所适配的外部空间的创造性满足。趋势特点：从厚到薄：随着先进材料工艺的发展，以及对于空间利用率和便携度持续提升的需求，我们发现家电3C 产品逐步开始呈现出从厚到薄的趋势例如超薄的笔记本、油烟机、洗衣机等，均在原有产品体积基础上朝着薄的方向演进1从小到大：对于刚需性功能的扩容需求仍然在上升，多件衣物洗涤、多件餐具洗涤、多种食物存储都在催动产品的空间大空间水平持续提升，从而使消费者能一次性完成对需求的满足2抖音平台#实用省空间 话题累计视频播放量达76.0亿次时空变换，智能领航18PART 03赛道核心人群画像数据来源：巨量算数-算数指数-人群画像，2023年5月性别分布年龄分布79%TGI=15021%TGI=45地域分布排名城市北京上海深圳广州成都12345排名城市重庆昆明苏州临汾武汉678910趋势解读：轻薄笔记本的出现，打破了PC行业原本只是简单的性能堆砌的僵局。轻薄笔记本不仅外观简洁、便于携带，主要的趋势性原因还在于办公方式和用户需求的变化，随时随地利用碎片时间来应对工作的“轻办公”工作模式越来越普及，机身轻薄但性能不“薄”的高性能轻薄笔记本成为众多消费者的新宠。当下市场，轻薄笔记本在保持便携性和高性能平衡的基础上，将不断创新以满足用户的多样化需求。二合一笔记本+平板高性能轻松应对任何任务护眼过滤蓝光核心功能需求娱乐游戏追剧办公高效工作学习沉浸学习核心场景需求潮流科技时尚享受极致流畅体验体验感优化升级核心情感需求预测方向：护眼高性能二合一轻薄笔记本信号1：空间魔术，从厚到薄，从小到大，功能密度持续提升1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音“轻薄笔记本”搜索趋势爆发月份：2月、3月、6月、8月、9月案例赛道1：轻薄笔记本轻薄笔记本赛道解读：2023年1-5月期间，轻薄笔记本搜索量同比增幅为40.1%，2022年H2搜索量的环比增幅为98.6%。2022年前三个季度月度趋势攀升，第四季度出现下降。受众主要以男性为主，31-40岁的年龄段人群占比高，用户主要集中在新一线城市。轻薄笔记本的趋势概念主打高性能、多场景，以适用更多的消费者群体，带来优质体验。2023年1-5月搜索同比增幅：40.1%2022年H2搜索环比增幅：98.6%数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年5月赛道案例1轻薄笔记本2022年2023年34.00%25.50%17.00%8.50%0%28021014070018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100概念方向：性能轻薄本、二合一轻薄本、护眼屏轻薄本2023年1-5月搜索同比增幅：86.0%2022年H2搜索环比增幅：76.5%数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年5月赛道案例2冰箱预测方向：净味锁鲜嵌入式冰箱19PART 03性别分布年龄分布赛道核心人群画像地域分布排名城市广州上海北京重庆成都12345排名城市深圳苏州杭州郑州西安67891047%TGI=8953%TGI=112数据来源：巨量算数-算数指数-人群画像，2023年5月趋势解读：随着人们对健康、食物保鲜的关注以及生活品质升级趋势的推进，冰箱市场的升级正在稳步进行当中。语音控制、自动化管理等功能的加入，提高了用户的使用体验。采用高效的制冷系统和环保材料生产的产品以减少能源的消耗和对环境的影响。另外，将健康生活作为设计理念的冰箱产品，提供新鲜食材的储存方式和保鲜技术，以满足人们对于饮食健康化的需求。体验感和高性能的融合，极大的优化了过往产品使用过程中的痛点问题，嵌入式冰箱的设计，节省家中的使用空间，成为当下热门。案例赛道2：冰箱冰箱赛道解读：搜索量在2023年1-5月期间同比增幅达86%，2022年H2搜索环比增幅超76%。2022年年末冰箱搜索量达到峰值。用户人群男女比例较为均衡，31-40岁年龄段占比最高，地域分布主要集中在三线城市。在户外活动热门的当下，冰箱在露营场景中表现出强烈的趋势概念，嵌入式冰箱也在整体市场下行的过程中逆势走高，被消费者所关注。1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音“冰箱”搜索趋势爆发月份：6月、11月2022年2023年34.00%25.50%17.00%8.50%0%1601208040018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100除霜智能除霜，清洁卫生除异味清新如初保鲜健康美味核心功能需求露营随时随地享受冷饮冷食派对大容量、便捷性核心场景需求嵌入节省空间、增添灵活性化繁为简简约设计耐用省钱省心核心情感需求设计感彰显品位个性概念方向：双系统双循、嵌入式大容量、净味、户外冰箱、美妆冰箱数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年5月赛道案例3洗碗机预测方向：大套数除菌嵌入式洗碗机20PART 03趋势解读：厨房环境的改善叠加消费升级的契机下，人们对能够从繁重的劳作中解放出来有了更多期待。伴随着主流消费主体的变化，也给了洗碗机的快速发展提供了有利支撑。在需求与技术的双重变迁下，洗碗机从洗净向除菌、便捷、智能、绿色、颜值等多种要素并存进发，加上嵌入、集成的设计，给用户带来了在时间、空间上的双重解放，赋予了更多品质生活的极致享受。案例赛道3：洗碗机洗碗机赛道解读：洗碗机2023年1-5月搜索同比增幅77.7%，该赛道在2022年8月至9月搜索量增长明显，第四季度搜索量逐渐下降，2023年1-5月整体呈现上升态势。兴趣群体以女性为主，31-40岁年龄段占比最高，24-30岁偏好度最高，用户集中在一线城市。洗碗机赛道的趋势概念主要表现在功能和场景方面的需求。1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音“洗碗机”搜索趋势爆发月份：6月、11月2022年2023年性别分布年龄分布赛道核心人群画像地域分布排名城市上海北京重庆成都杭州12345排名城市广州西安苏州深圳武汉67891041%TGI=7759%TGI=126数据来源：巨量算数-算数指数-人群画像，2023年5月36.00%27.00%18.00%9.00%0%1801359045018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100除菌健康放心双擎强劲动力变频节能省电核心功能需求嵌入美观大方、节省空间聚餐超大容量核心场景需求烘焙深入强效清洁释放解放双手效率快速完成家务核心情感需求省心享受娱乐时间2023年1-5月搜索同比增幅：77.7%2022年H2搜索环比增幅：58.7%概念方向：嵌入式、紫外辐照、智能感应、水槽集成、高压直喷21PART 03趋势方向：嫩肤射频美容仪信号2：赛博康养，依托硬件能力的精细化与专业化康养引领理念革新趋势解读：随着“颜值经济”和“她经济”的逐年增长，美容仪成为诸多追求美用户入手的产品之一。年轻人的生活节奏加速带来的熬夜等习惯促使消费者对保养措施格外重视，碎片化的皮肤管理也成为了当代的行为趋势。行业的技术发展下，美容仪产品从单一化的功能到多功能化的产品，先进的技术不断渗透至各类产品之中，家用美容仪的市场在向着“高端化”并进。案例赛道1：美容仪1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音“美容仪”搜索趋势爆发月份：6月、11月2022年2023年赛道核心人群画像数据来源：巨量算数-算数指数-人群画像，2023年5月性别分布年龄分布地域分布20%TGI=3880%TGI=170排名城市北京上海广州成都重庆12345排名城市深圳西安郑州杭州苏州67891036.00%27.00%18.00%9.00%0%1801359045018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100美容仪赛道解读：美容仪在2023年1-5月搜索同比去年呈较大增幅，为182.7%，美容仪赛道在2022年9-10月搜索量增长显著，搜索趋势升温明显。女性为主力人群，31-40岁为主要年龄段，城市分布集中在新一线城市和三、四线城市。该赛道的核心需求主要体现于多样化的美肤功能和给使用者带来的内心愉悦感。2023年1-5月搜索同比增幅：182.7%2022年H2搜索环比增幅：111.7%数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年5月赛道案例1美容仪嫩肤深层滋养紧致提拉按摩舒缓、紧致肌肤淡化改善肤色核心功能需求约会完美状态熬夜恢复光彩护理全面呵护核心场景需求愉悦感自信、快乐、满足黑科技全新体验和效果易操作轻松上手核心情感需求ZZ概念方向：射频、光谱、眼睑、双模式、嫩肤、抗衰数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年5月赛道案例2电动牙刷趋势方向：多效护龈深度洁齿电动牙刷22PART 03趋势解读：凭借着超强的洁净能力、舒适的用户体验感、便捷的使用方法，电动牙刷迅速发展成为深受消费者喜爱的口腔护理神器，用户的刷牙方式正在被逐步改变。电动牙刷的功能和性能在科技进步和市场竞争加剧的当下也在不断提升。例如，一些电动牙刷可以通过智能手机连接，提供更多的使用数据和反馈，为消费者提供更加智能、高效、舒适和个性化的口腔护理方案。未来，电动牙刷的智能化和个性化设计也将会不断升级。案例赛道2：电动牙刷1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音“电动牙刷”搜索趋势爆发月份：2月、6月、11月2022年2023年性别分布年龄分布赛道核心人群画像48%TGI=9152%TGI=110地域分布排名城市广州成都重庆深圳上海12345排名城市北京武汉郑州西安杭州678910数据来源：巨量算数-算数指数-人群画像，2023年5月32.00%24.00%16.00%8.00%0%36027018090018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100电动牙刷赛道解读：2023年1-5月搜索量同比增幅135.9%，电动牙刷赛道在2022年6月至今，总体呈现较好的增长趋势，并保持持续的升温态势。其中女性用户为主力人群，18-23岁为主要年龄段，城市分布集中在新一线城市、二线和三线城市。该赛道的核心需求主要体现于使用过程中功能全面性，对外出的使用场景有较高的需求性，对便携性有较高的偏好。全效彻底清洁、口腔保健防水随心使用便携小巧易携核心功能需求旅游轻松旅程出差舒适的商务旅途核心场景需求宿舍健康生活颜值时尚体验舒服柔和体验感核心情感需求耐用质量过硬，持久使用2023年1-5月搜索同比增幅：135.9%2022年H2搜索环比增幅：33.1%概念方向：护龈、超声波、多模式、长续航、智能可视趋势方向：全效轻音空气净化器2023年1-5月搜索同比增幅：67.4%2022年H2搜索环比增幅：88.8%数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年5月赛道案例3空气净化器23PART 03趋势解读：空气净化器在人们对健康环境需求的不断增加下扮演着重要的角色，已成为当下热门的家用电器之一。一方面，空气净化器的空气过滤技术不断创新，提供了更为高效的空气过滤效果。另一方面，产品的多样化也极大的丰富了空气净化器市场，除了具备基本的空气过滤效果，部分空气净化器还具有智能化控制、自适应模式等功能。高效、便携、智能化，并且更为精进的过滤技术将进一步推动空气净化器的发展。案例赛道3：空气净化器空气净化器赛道解读：2023年1-5月搜索同比增幅67.4%，2022年年底搜索量达峰值。空气净化器的用户以男性为主，31-40岁为主要的目标客群，城市分布集中在新一线和二线城市。空气净化器的核心需求体现在功能方面，并且在环境污染较严重和新修的房屋场景中有较强的偏好。1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音“空气净化器”搜索趋势爆发月份：6月、11月2022年2023年换气呼吸自在、舒畅负离子置身于大自然低噪入睡无忧核心功能需求卫生间清新无菌装修为健康护航核心场景需求卧室睡眠更安心有益呵护家人健康舒适打造温馨舒适环境核心情感需求性价比轻松获取高品质生活ZZ性别分布年龄分布赛道核心人群画像57%TGI=10843%TGI=91地域分布排名城市北京上海成都重庆广州12345排名城市西安深圳苏州郑州武汉67891040.00%30.00%20.00%10.00%0%1601208040018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100数据来源：巨量算数-算数指数-人群画像，2023年5月概念方向：双重分解、银离子、正负离子、智能环境监测24PART 03信号3：科技随行，户外基础完备化和户外产品多元化创造出“可移动的家”趋势解读：情感的链接不受空间束缚，我们的视野不应该局限于地面和眼前，越来越多的人开始走出办公室，走向田野户外，通过随行科技建构在室外场景下人与人的链接，也放大对于可感知生活的边界。趋势特点：抖音平台#智能穿戴 话题累计视频播放量达27.6亿次户外基础完备化：随着户外出行的时长和人数的增加，户外正在成为第二个家，大家对于户外有了更多家的时空感，也对户外基础设施建设如电设施、水设施有更高的需求，户外储能、户外煮水、户外制冷都逐步走入设施完备化的阶段1户外产品多元化：随着户外场景的成熟度提升，围绕不同人群的户外产品也逐步进入细分化的阶段，面向儿童的智能手表和摄影爱好者的无人机等产品成为满足户外多元化需求的新要素2信号4：智享生活，家居智能化和产品场景化提升生活品质趋势解读：家庭生活的智能化水平一直以来都是决定家庭生活体验最为核心的要素，这也引导居家场景下家居用品开始走向智能化电器化，而已经完成智能化过渡的产品也正在走向深度智能，在场景方案能力上构建更加沉浸完整的智能生活抖音平台#智能家居 话题累计视频播放量达138.5亿次家居智能化：家居产品本身的智能化往往带来产品边界的颠覆性改变和对痛点需求的创造性满足，门锁转变为智能门锁，拖把转变为洗地机等都将传统家居顽疾有效化解，让美好生活无需费力，轻松享受。1产品场景化：场景化的解决方案往往赋予全新的场景感受，一方面产品自身走向场景化，面向家庭教育、家庭娱乐等不同场景下的解决方案具备更高的专业度，同时同一场景下的多设备协同能力的增加也让消费者更加轻松的一键式开启智能生活2趋势特点：智能儿童手表赛道解读：智能儿童手表2023年1-5月搜索同比增幅182.9%，2022年至今搜索上升趋势明显。以女性为主，31-40岁为主要的客群，城市分布集中在三、四线城市。智能儿童手表的趋势概念集中在定位、通话功能，和多样化的使用场景中。25PART 03趋势方向：拆卸式高精度智能儿童手表2023年1-5月搜索同比增幅：182.9%2022年H2搜索环比增幅：108.7%数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年5月赛道案例1智能儿童手表信号3：科技随行，户外基础完备化和户外产品多元化创造出“可移动的家”趋势解读：智能儿童手表通过较为精准的定位功能和安全防护能力保障儿童的安全,借助人工智能技术实现了通话降噪、智能语音、双频定位等功能，硬件强大，功能贴心，极大地提升了用户体验。智能儿童手表越来越多地融入到了孩子的生活、教育和健康中，伴随着高端化趋势，智能儿童手表也逐步发展，在功能深化的基础上提供更多的智能服务，比如融合人脸识别、字典查询、健康监测等多种智能功能。案例赛道1：智能儿童手表1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音“智能儿童手表”搜索趋势爆发月份：2月、6月、7月、8月2022年2023年定位保驾护航、安心无忧通话随时联系可拆卸丰富外观、独特个性核心功能需求游泳有效防水、水中畅游上学独立上学、自我规划活动健康运动核心场景需求亲密拉近距离简单轻松使用颜值时尚简约核心情感需求赛道核心人群画像数据来源：巨量算数-算数指数-人群画像，2023年5月数据说明：搜索人群多为购买决策者（家长），非实际使用者（儿童）性别分布年龄分布地域分布48%TGI=9152%TGI=110排名城市深圳营口杭州重庆东莞12345排名城市成都广州北京温州鞍山67891060.00%45.00%30.00%15.00%0%1601208040018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100概念方向：高精度定位、全网通、AI守护、健康监测26PART 03小天才作为儿童电话行业的领导品牌之一，凭借其过硬的产品品质、精准的定位技术、便捷的产品体验，获得广大家长认可。今年上市的旗舰机Z9在定位技术的创新获得良好口碑。趋势代表商品27PART 03趋势方向：轻量化大容量快充户外电源2023年1-5月搜索同比增幅：300.7%2022年H2搜索环比增幅：660.9%数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年5月赛道案例2户外电源趋势解读：户外电源作为重要的“能源”供应站，成为户外新生活中不可或缺的重要品类。其凭借便携简便、无噪音、大容量大功率、可同时输出交流及直流电、适配性广泛等优点，正逐成为现在户外用电的主要解决方案。支一顶帐蓬、点一缕炊烟，煮一壶热茶，尽享岁月静好，便捷紧凑、轻量易用等设计方向的户外电源产品为轻松的户外体验加分，充分享受户外时光。案例赛道2：户外电源户外电源赛道解读：2022年H2搜索环比增幅660.9%，搜索量在10月份达到峰值后下降。用户以男性为主，31-40岁年龄段为主要客群，城市分布主要为新一线城市、二线和三线城市。户外电源的趋势概念集中在大容量、闪充的功能需求和户外的使用场景中。如正浩EcoFLow的户外用电生态就满足了专业工作者、户外资深玩家甚至露营入门爱好者的大部分移动用电需求。1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音“户外电源”搜索趋势爆发月份：6月、7月、8月、9月、10月2022年2023年大容量长久的电力支持兼容不必为充电线携带而烦恼快充快速满电核心功能需求旅行旅途畅快露营户外时刻愉悦加倍烹饪满足多种烹饪需求核心场景需求必备满足多种场景需求实用支持多种电器使用可靠高效稳定输出核心情感需求赛道核心人群画像数据来源：巨量算数-算数指数-人群画像，2023年5月性别分布年龄分布地域分布73%TGI=13827%TGI=57排名城市北京成都重庆深圳上海12345排名城市广州西安郑州东莞武汉67891036.00%27.00%18.00%9.00%0%1801359045018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100概念方向：双向快充、全兼容、大容量、轻量设计、太阳能28PART 03赛道核心人群画像数据来源：巨量算数官网-算数指数-人群画像，2023年3月性别分布年龄分布地域分布74%TGI=14026%TGI=55排名城市上海北京广州深圳成都12345排名城市重庆苏州西安东莞杭州678910趋势方向：迷你长续航防撞无人机2023年1-5月搜索同比增幅：128.2%2022年H2搜索环比增幅：85.5%数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年5月赛道案例3无人机趋势解读：如今，无人机的日常使用愈发普遍，其中，无人机摄影作为一种比较成熟的拍摄手法，在很多涉及到航拍、全景等镜头需要时，往往会使用无人机拍摄作为辅导，更多的普通消费者可以从“上帝视角”来重新认识这个世界。高清晰、大比例尺、小面积、高现势性是无人机航拍的优点，且无人机为航拍摄影提供了操作方便，易于转场的遥感平台。无人机的持续发展，将在各个领域发挥重要的作用，应用前景更加广阔。案例赛道3：无人机无人机赛道解读：2023年1-5月搜索同比增幅128.2%，整体呈现较好的上升趋势。用户以男性为主，年龄段主要分布于31-40岁，城市分布主要为三线城市。无人机的趋势概念集中在对于拍摄的功能性需求和户外活动、旅行等场景中。如大疆旗下热卖产品有便携与抗风特性的mini系列、轻小型、运镜配合4k的AVATA系列等，深受户外运动、旅游、摄影等用户欢迎。1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音“无人机”搜索趋势爆发月份：4月、5月、7月、8月2022年2023年夜拍捕捉绚丽夜景环境感知实时感知周围长续航航拍更加流畅和自在核心功能需求活动记录难忘的美好瞬间旅行丰富旅途时刻户外为户外生活增添色彩核心场景需求联结拉近彼此的距离冒险记录刺激瞬间肆意自由、随心所欲核心情感需求34.00%25.50%17.00%8.50%0%1401057035018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100概念方向：长续航、抗风、智能运镜、轻巧趋势方向：AI教育防眩光学习机29PART 03趋势解读：学习机作为一种集成多种学习功能的电子设备，可以高效学习、便利学习、探索新的学习方式，同时满足不同人群的学习需求。智能化技术的不断发展下，学习机正朝着更加智能化、个性化的方向发展，未来的学习机可扩展和交互性会变得更强。同时，学习机也将会越来越多地应用于教育、企业培训和个人自学等领域，成为学习的新工具，带来更加广泛的学习机会和学习体验。信号4：智享生活，家居智能化和场景化加速提升生活品质案例赛道1：学习机1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音“学习机”搜索趋势爆发月份：2月、7月、8月、9月2022年2023年学习机赛道解读：2023年1-5月搜索量同比增幅170.8%，整体呈现较好的上升态势。消费者以女性用户为主，31-40岁为主要年龄段，城市分布主要在三线城市。学习机的趋势概念主要体现在学习辅导的功能性和使用过程中的体验感受，以及学习陪伴的场景需求中。如深耕电子教育的步步高旗下新品旗舰机型S7就搭载了AI家教，全科作业批改等功能。护眼防止眼部疲劳智慧屏智能便捷辅导丰富教育资源智能辅导系统核心功能需求陪伴亲密有趣预习充分深入核心场景需求兴趣爱好趣味拓展高效流畅快速实用轻松满足多类需求核心情感需求丰富全面、多元化2023年1-5月搜索同比增幅：170.8%2022年H2搜索环比增幅：153.0%数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年5月赛道案例1学习机性别分布年龄分布赛道核心人群画像地域分布排名城市北京上海广州深圳重庆12345排名城市成都西安苏州郑州杭州67891033%TGI=6267%TGI=124数据来源：巨量算数-算数指数-人群画像，2023年5月60.00%45.00%30.00%15.00%0%1601208940018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100概念方向：AI教辅、全科辅导、作业批改、护眼、口语陪练30PART 03科大讯飞AI学习机，深度集合科大讯飞的人工智能、大数据技术以及丰富的学习资源，为3-18岁的孩子提供科学学习方法，利用AI精准学，定位孩子的知识薄弱点，让孩子个性化精准高效学习，帮助家长减轻辅导负担。趋势代表商品31PART 03趋势方向：自清洁全能扫地机器人2023年1-5月搜索同比增幅：108.4%2022年H2搜索环比增幅62.2%数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年5月赛道案例2扫地机器人趋势解读：扫地机器人集扫地、拖地、自清洁为一体，通过搭载人工智能系统，借助导航和传感器实现自主扫地、拖地、自清洁等，目前朝着更为自动化的方向全面升级，进一步解放双手，成为劳动替代程度最高的工具。懒人经济下，以自清洁版和全能版为代表的深度清洁、全自动化系列产品将受到市场的热烈追捧。案例赛道2：扫地机器人扫地机器人赛道解读：扫地机器人在2023年1-5月搜索同比增幅108.4%，搜索量呈现稳步上升趋势。消费者以男性为主，31-40岁为主要客群，城市分布主要在三线城市。扫地机器人的趋势概念主要体现在免清洗、大吸力等的功能性需求和多类型的使用场景需求上。1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音“扫地机器人”搜索趋势爆发月份：6月、11月2022年2023年免清洗自动清洁大吸力强力吸附、高效清洁智能控制便捷、个性化核心功能需求养宠专业应对宠物毛发、污渍地毯深度清洁家居底部轻松解决底部死角核心场景需求解放双手省心省力实用主义多重功能、精确可靠耐用持久稳定核心情感需求赛道核心人群画像数据来源：巨量算数-算数指数-人群画像，2023年5月性别分布年龄分布地域分布51%TGI=9749%TGI=10434.00%25.50%17.00%8.50%0%1801359045018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100排名城市上海北京重庆成都广州12345排名城市深圳苏州西安郑州武汉678910概念方向：智能路线规划、自清洁、一体机32PART 03趋势方向：自清洁除菌洗地机2023年1-5月搜索同比增幅：96.9%2022年H2搜索环比增幅：106.5%数据来源：巨量算数，2022年1月-2023年5月赛道案例3洗地机趋势解读：洗地机在实际使用中具备拖地、吸尘一体化的多功能优势，能够一次性清洁地面的干湿垃圾，同时配备的自清洁功能，极大地提高了清洁效率，减轻消费者的家务负担。同时，洗地机更灵活，适合小户型，以其手持清洁的特性，更符合部分用户的清洁习惯。在未来不断地发展下，洗地机将保持轻巧的同时，集成更多的功能特性。案例赛道3：洗地机洗地机赛道解读：洗地机2022年H2搜索环比增幅106.5%，搜索量在10月达到峰值。以女性为主，31-40岁为主要客群，城市分布主要在三线城市。洗地机的趋势概念主要体现在自清洁、高速等的功能需求和各类使用场景中。1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音“洗地机”搜索趋势爆发月份：8月、9月、10月、11月2022年2023年可拆卸方便快捷、避免藏污自清洁省时省力高速高效快速核心功能需求宠物房专业应对、轻松解决墙角全面彻底、多场景适用厨房油污污渍统统解决核心场景需求科技感智能时尚解放摆脱繁重家务负担效率高效清洁、享受欢乐时光核心情感需求赛道核心人群画像数据来源：巨量算数-算数指数-人群画像，2023年5月性别分布年龄分布地域分布36%TGI=6864%TGI=32排名城市北京上海重庆成都广州12345排名城市苏州西安深圳郑州杭州67891040.00%30.00%20.00%10.00%0%20015010050018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+占比TGITGI=100概念方向：高精度定位、全网通、AI守护、健康监测33PART 04培育未来趋势赛道爆款04PART随着人们生活水平的提高和自满足需求的提升，越来越多的电器开始从商用走向家用，如咖啡机、投影仪和美容仪等，从一开始的商用化逐步进入家庭领域，实现了场景的维度跨越，消费者通过家用产品足不出户享受到来自咖啡厅、电影院、美容院级的商用服务，极大的拓展了家庭生活的品质，也通过家用化的产品完成对生活能力的横向拓展。咖啡机投影仪美容仪场景升维疫情不仅改变了人们的生活方式，同时也将人们生活的重要组成部分之一的户外活动进一步推入了“全民时代”。如今的人们更加注重户外活动的舒适度和便利性，越来越多的家电产品，如智能烤箱、便携式烤架、户外音响、智能灯具等，开始进入户外市场，以满足人们的户外需求。这些产品不仅能够提高户外生活的品质，还能够满足人们对生活的多元化需求。家电产品从家用转向户外，也为家电市场带来了新的增长机遇和市场竞争。烤箱音响灯具场景拓展如今，消费者对家进行了极其细化的空间区分，用户在具体的使用情境下，对不同空间所具备的功能提出了各式新需求，并带动新的细分场景和新品类的出现。如在接受来自夏日的”烤验“时，厨房空调的加入让用户能尽情享受烹饪美食带来的体验感。场景细分趋势下，日常家庭生活中不起眼却真实重要的痛点将被敏锐发现并高效解决，不仅满足了用户深层的体验需求，也呈现了新的品类机会。浴室电暖气厨房空调场景细分注：图片均来自网络场景创新：升维拓展，细分联动关注核心震源间的深度协同注：图片均来自网络智能家居行业的发展慢慢从起步阶段，开始不断变化和升级，深入我们