2022中国健身行业报告.pdf

第一章中国健身行业概要 精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告12022PROLOGUE序言疫情让中国健身行业，承担起了更大的公共健康和社会价值。当然，疫情客观上加速的健身产业，也在过去的一年多时间有了长足的发展。自精练 GymSquare2020 中国健身行业报告发布以来，我们收到了大量的行业反馈和信息，其中包括健身行业、体育院校，以及相关政府部门，也包括运动服饰、食品饮料和互联网科技的跨领域沟通。对于尚属新兴产业的健身行业来说，我们希望这份一年一度的报告，能够为行业提供凝聚共识的信息基础设施。这种共识包括：中国健身渗透率不到 3%，依然是一个处于早期阶段的行业；中国健身房总数规模不超过 10 万家，相比过百万规模的酒店行业，健身房的分布依然相对不足；而中国健身教练的平均从业年限不到三年，教练的职业化进程，依然处在刚刚起步的阶段。但也正基于此，健身行业才被一致认为是个前景广阔的万亿规模市场。健身渗透率提升 1个百分点，健身房总数年增长 20%，健身教练留存率提高一个比例，都是当下正在发生的事情。站在未来看现在，中国健身行业的每一位从业者，都有机会在这个长长的跑道当中，找到自己的位置。本报告主要分为健身行业、健身房用户、健身教练、线上健身和健身消费五大板块。精练研究院团队在2022 中国健身行业报告基础上，更新了所有章节的数据和案例，扩大了样本规模和样本覆盖，并基于 2021 年行业环境做了一定规模的数据模型微调，包括疫情对健身房的影响因素，用户标签和用户健身行为的分析，健身教练职业化趋势，以及大健身消费行业趋势分析。报告在最大程度上收集了来自主流健身房系统服务提供商、健身服务平台、工商和政府相关数据，报告本身问卷和访谈样本规模过万，报告也获得了多家主流线上健身平台的基础数据，丰富的数据来源是报告专业性的根本保证。此刻，精练研究院团队正在居家工作，等待着疫情的结束。正如中国健身行业一样，短期的外部环境波动不会改变中国健身行业的长远发展趋势。精练 GymSquare 希望通过这份报告，推动更多内外部力量的互动和连接，助力中国健身行业长足发展。唐欢精练 GymSquare 创始人ABOUT REPORT报告说明一、研究范围2022 中国健身行业报告作为综合性健身行业报告，内容涵盖包括狭义和广义维度的健身行业概况。狭义健身行业以健身房为核心，包括健身房、健身教练和线下健身消费者；广义健身行业除以上内容外，还包括线上健身、家庭健身，以及包括运动服饰、健康食品饮料和健身硬件等领域。2022 中国健身行业报告研究数据统计时间为 2021 年 1 月至 2021 年 12 月。二、研究方法2022 中国健身行业报告研究采取定型和定量结合的研究方法，其中包括问卷调研、第三方数据分析等定性研究，以及教练、健身场馆主和健身用户的定型访谈。三、数据来源2022 中国健身行业报告数据来源主要包括三方面，其中，健身房行业数据和用户数据主要来自国内几大主流的健身系统服务商，工商数据，大众点评公开数据和各体育局公开数据。线上健身数据主要来自几大线上健身公司提供的官方数据，包括华为运动健康 App、Keep、咪咕善跑和每日瑜伽等等。同时，报告研究组设计和发放的健身用户和教练问卷两份问卷，累计搜集到超过 6000 个有效样本。四、样本情况报告研究组共发放两份问卷，包括 2022中国健身消费者调研 和 2022中国健身教练职业调研。其中，2022 中国健身房用户调研有效问卷样本 3337 个，2022 中国健身教练职业调研有效问卷样本 3267 个。五、名词描述健身房：泛指商业健身场所，包括健身俱乐部、私教健身工作室、团课健身房、瑜伽类工作室。综合健身房：提供综合多类训练的大型健身场所，包括自主训练、私教和团课等，面积通常在800 平方米以上。健身房用户：近一年在商业健身房为健身服务付过费的健身用户，包括但不仅限于会籍卡、私教和团课健身课程等。线上健身用户：通过健身应用、长短视频平台和家庭健身平台等参与健身的用户。六、权益声明本报告中所含内容，基于精练 GymSquare 报告研究组调研结果，报告内容为一般性信息，不含个人隐私数据，数据采集仅供参考，并不因此构成提供任何专业建议或服务。在做出任何可能影响财务或者业务的决策或采取任何相关行动前，应咨询合资格的专业顾问。CONTENTS报告目录第一章 第二章 中国健身行业概要第一节 中国健身行业结构 第二节 2021 中国健身行业政策汇编 第三节 2021 中国健身行业投融资统计第四节 2021 中国线上健身行业概要第五节 2022 中国健身行业趋势预测中国健身房行业分析第一节 中国健身房行业综述第二节 研究设计第三节 2021-2022 年中国健身房场馆规模第四节 2021-2022 年中国健身房用户规模第五节 中国健身房的经营挑战与机遇中国健身房用户分析第一节 中国健身房消费者综述第二节 研究设计第三节 健身房用户画像第四节 健身房用户行为分析第五节 健身房用户需求分析第三章 第四章 中国健身教练职业群体分析第一节 中国健身教练综述第二节 研究设计第三节 教练职业画像第四节 教练从业现状第五节 教练职业化进程及规划第六节 教练职业发展分析与预测第五章 第六章 第七章中国线上健身用户分析第一节 中国线上健身用户综述第二节 研究设计第三节 线上健身用户画像第四节 线上健身使用现状第五节 线上健身用户消费水平中国大健身消费趋势分析第一节 健康饮食新消费第二节 运动健身服饰第三节 家庭健身设备第四节 可穿戴设备第五节 可持续趋势精练 GYMSQUARE 介绍中国健身行业结构1.中国健身行业兴起2.中国健身行业结构3.中国健身行业市场规模2021 中国健身行业政策汇编中国健身行业投融资2022 中国线上健身行业概要2022 中国健身行业趋势预测1.2022 中国健身行业趋势预测2.2022 中国运动健身趋势 TOP10第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 中国健身行业概要01OVERVIEWCHAPTER 01（灰色部分请阅读纸质版报告）扫码获取完整纸质版报告添加精练小助手获取更多资讯章节目录第一章中国健身行业概要 精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告6中国健身行业结构中国大健身行业结构，以上、中、下游三级分法来分。其中，中游为健身服务场景提供方，包括线下健身房和家庭健身场景。线下健身房主要包括综合俱乐部、私教健身工作室和小型健身房及团课工作室。代表性的健身俱乐部包括威尔仕、一兆韦德、古德菲力、奥美氧舱等；代表性的私教工作室包括中田健身、健萌和 DP 健身等；小型健身房及团课健身房代表，则包括乐刻健身、超级猩猩和 Shape 健身等。而在家庭健身场景，主要长、短视频平台，包括抖音、快手和B站，以及家庭电视的健身频道，是主要的健身服务提供者，垂直健身平台 Keep、华为运动健康、每日瑜伽，是中国主流的健身和瑜伽应用。上游的健身供应链，主要分为商用健身器械和健身教练培训机构。其中健身器械以奥力来代理的 Life Fitness 力健、泰诺健、Matrix Fitness 和必确四大国际商用健身设备占据主要市场；健身培训机构中，零基础的赛普健身和提升培训的 OneFit、3HFIT 是主要的培训服务提供商。而在下游产业链上，则包括为用户健身提供辅助和支持运动服饰、食品饮料、家庭健身设备和虚拟服务等等。运动服饰当中，NIke 和 Adidas 依然是主要的两大国际运动服务品牌，但近五年，以Under Armour 和 lululemon 为代表的新兴国际运动品牌，正在冲击两大头部品牌的用户基础。在中国市场，国朝品牌意识的崛起，让安踏、李宁两大品牌的增长颇为迅速，而以MAIA ACTIVE 和 Particle Fever 为代表的新兴运动品牌，也正在开拓中国新兴运动品牌的道路上快速前进。此外，健康食品饮料中，以元气森林及旗下的外星人功能饮料，和 WonderLab、ffit8 为代表的功能性健康食品饮料，正在开拓中国大健身消费的新赛道。预计在市场教育快速前进的这一领域，中国健身消费领域，有望诞生出更多新锐品牌。而在健身配件中，以筋膜枪、体脂秤、智能跳绳等为代表的运动康复产品，正在开拓出更多健身消费的新品类。包括云麦、麦瑞克，和国际品牌 Therabody 和 Hyperice 等品牌，正在这一领域快速拓展。中游健身场景的健身服务和下游运动健身配件产品的消费，依然占据中国大健身行业的主要部分，其中，后者的下游健身消费，占比更大。总的来说，中国健身行业依然相对早期，用户基数和消费习惯都不算成熟。但近些年随着城市人均 GDP 水平的提高和资本的加速，行业发展已经来到新的阶段。第一章中国健身行业概要 精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告7中国健身行业投融资公司超级猩猩FITURE乐刻运动睿健时代优复门诊爱动健身悦动圈迈金科技咕咚MyShape简介团课健身房品牌智能家庭健身品牌健身服务平台健康管理服务平台运动医学品牌健身内容服务商移动运动应用智能运动设备提供商移动运动应用智能健身设备金额数亿元人民币共计 3 亿美元未披露1 亿元人民币5000 元人民币数千万美元1 亿元人民币1.77 亿元人民币未披露2000 万美元未披露融资轮次E 轮B 轮、B+轮D 轮C 轮B 轮B+轮C 轮被收购A+轮战略投资被收购融资公布时间2021 年 5 月2021 年 4 月2021 年 8 月2021 年 8 月2021 年 7 月2021 年 11 月2021 年 2 月2021 年 12 月2021 年 1 月2021 年 12 月2021 年 10 月投资方中金资本旗下基金全明星基金、君联资本、DST Global 和 Coatue 领投，红杉中国、腾讯、C 资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1 资本、CPE、BAI 资本等58 产业基金、邓亚萍体育产业投资基金等长岭资本长岭资本领投，经纬中国跟投千骥资本领投，长岭资本跟投小米科技领投，顺为资本跟投力盛赛车海创汇、华科资本、青松资本、劲邦资本等华赢证券SPACE 健身2021 年中国健身行业投融资统计 第一章中国健身行业概要 精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告8公司野小兽金史密斯云麦科技麦瑞克Freebeat数智引力速境卡莫瑜伽等效原理SNOW51简介家庭健身科技品牌家庭健身科技品牌智能运动健康品牌家庭健身科技品牌家庭科技运动品牌家庭智能健身提供商家庭智能健身提供商连锁瑜伽品牌游戏健身公司专业滑雪培训机构金额1 亿元人民币未披露1 亿元人民币2 亿元人民币近亿元人民币2000 万美元未披露超千万元人民币数千万元人民币未披露数百万元人民币总记数亿元人民币融资公布时间2021 年 10 月2021 年 3 月2020 年 11 月2021 年 2 月2022 年 1 月2021 年 9 月2021 年 3 月2022 年 3 月2021 年 5 月2021 年 7 月2022 年 3 月2022 年 4 月投资方小米科技领投，顺为资本、清科创投跟投君川投资中金资本领投乐耕资本领投，华树茂诚、璀璨资本、明势资本跟投头头是道基金SIG、恒信华业、金沙江创投领投奥佳华峰瑞资本、惟一资本创想未来资本、星辰大海资本真格基金，蓝象资本、零一创投GGV 纪源资本和玉资本、金沙江创投领投，中赢基金和创享欢聚投资跟投2021 年中国健身行业投融资统计 融资轮次A 轮战略融资E 轮C2 轮A 轮A 轮天使轮Pre-A 轮天使轮天使轮A 轮、A+轮第一章中国健身行业概要 精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告92022 中国健身行业趋势预测我们预测了五个中国健身行业趋势，分别为以下五个部分：疫情毫无疑问是 2020 年以来，中国线下服务业最大的外部环境。虽然疫情促进了全面的健康意识，国家政策层面上也更多鼓励全民健身，但反复的疫情，已经严峻考验线下单体健身房的抗风险能力。从可见的未来而言，现金流储备和资本加持的头部健身房将持续加速连锁化，单体健身房将面临更大冲击。毋庸置疑，单个工作室的创业主体依然是教练，但由于健身房开店风险的增大，和连锁化运营对健身房门槛的提高，一线城市健身教练创业潮将迅速降温，更多教练将继续留在大型连锁俱乐部，或以合伙人机制，加入连锁健身房内部创业。从美国的趋势来看，家庭健身用户向健身俱乐部的速度正在加速，而中国市场类似，疫情并未从根本上大规模塑造用户线上健身的习惯，疫情结束后，预计国内线上健身平台的用户，将规模性返回到线下健身房。从国家全民健身计划和公共健身体系政策发布，到疫情推动的户外运动热潮，以运动公园和商场露天场地的户外健身，有望随着疫情恢复而大热。这既包括国家更多便民健身设施的配套，也包括更多运动健康品牌，将户外健身课程，作为社群打造的主要方式，两者都将推动一线城市公共健身和户外健身的发展。总体来说，疫情带来的线上健身浪潮和健身科技浪潮，将更多和线下健身场景结合。这包括健身房设备的智能化、配备在线内容，也包括健身教练和健身用户，将逐步适应在不同平台，教授和获取不同的健身内容。02 健身教练创业潮降温03 用户回流至线下健身房04 公共健身房和户外健身有望迅速增长05 线上健身、智能健身和线下健身融合大势所趋01 健身房头部集中效应加剧第一章中国健身行业概要 精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告10中国健身运动健身趋势 TOP10健身趋势减肥力量训练青少年体育功能性训练运动损伤预防与康复有氧健身核心训练教练认证团课训练户外运动趋势得分82.779.478.877.777.075.275.175.074.774.1排名123456789102022 年中国健身趋势 TOP 102022 年，精练 GymSquare 结合国内健身行业现状形成了20 个待评分健身趋势，面向全国健身行业从业人员展开在线问卷调查，问卷填写人员根据自身对 2022 年健身趋势预测的判断，进行1-10的10级评分（1代表最不可能成为趋势，10 代表最可能成为趋势）。本次 2022 中国运动健身趋势 Top10 共回收 3267 份有效问卷，结果表明，减肥依旧排名首位，其次为力量训练与青少年体育。可以看出，减肥依旧是中国人健身的第一诉求。对力量训练的关注紧随其后。青少年体育是较稳健的中国特色健身趋势，持续受到较高关注。尤其在去年，随着全国各地体育中考分数的提高以及双减等政策的出台，其排名继续攀升，来到了第三名的位置。功能性训练，有氧运动和核心训练依然是最受关注的几个健身趋势之一。运动损伤预防与康复的排名也由去年的 11 位上升至今年的第 5 位。当代人身体活动度受限，疼痛问题以及因运动造成的损伤已经让越来越多人意识到了康复的重要性。在传统的增肌减脂之外，运动前的损伤预防训练及伤病后回归生活的康复性训练同样重要。教练认证相关趋势也稳定在榜单中，反映出教练认证相关的高关注度。从历年来的趋势中，针对健身与健康从业人员的培训与认证一直是一个热门领域。政府、高校、企业如何在此过程中将短周期、偏应试的考取证书变为长周期、阶段性的职业培养，将更加利于行业的良性迭代。户外运动也由去年的第 13 名进入到前十，虽不及世界范围内户外运动排名第三的热度，但户外运动，以及在郊外骑行、野营等等，都是全球范围内看得见的健身趋势。当中最重要的原因，一方面是户外的疫情感染风险更小，而更多方面来说，户外场景承载的诸如跑步、骑行、攀岩、和飞盘等活动的兴起，拓展了室内健身的外延。反观家庭健身、移动健身 app 等趋势并不在前十的榜单内，排名结果与去年相似。对于大多数健身消费者来说，相比于线上健身，线下健身房及相关场景还是第一选择。第一章中国健身行业概要 精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告11（灰色部分请阅读纸质版报告）章节目录中国健身房行业综述中国健身房场馆规模1.全国健身房场馆总量2.2021 全年全国健身房规模变化3.一线城市健身房场馆总量4.非一线城市健身房场馆总量中国健身房规模变化1.全国健身房规模变化2.一线城市健身房规模变化3.非一线城市健身房规模变化中国健身房营收规模1.全国健身房营收情况2.全国健身房营收结构3.一线城市健身房营收情况4.非一线城市健身房营收情况第一节 第二节 第三节 第四节 中国健身房用户规模1.全国健身房活跃用户规模2.全国一线城市健身房活跃用户规模3.全国非一线城市健身房活跃用户规模4.全国健身房用户健身行为中国健身房的经营挑战与机遇第五节 第六节 中国健身房行业分析02INDUSTRYANALYSISCHAPTER 02第二章中国健身房行业分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告12中国健身房行业综述即便疫情对健身房的不利影响正在逐步减弱，但在 2021-2022 年期间，中国的线下健身行业依旧处于下行状态。首先在全国层面，截止 2021 年 12 月健身房总数为 48290 家，相比 2020 年全国累计50288 家健身房的总规模，2021 年健身房规模出现负增长，负增长率为 4.0%。2021 下半年多个城市的健身房规模出现较明显收缩，此时也正值健身房大规模资金链断裂。比如行业旺季的 2021 年 6 月，以金吉鸟总部南京为核心的门店陆续传来关闭消息，甚至闭店危机已经蔓延到了上海、北京这两座一线城市。直到 2021 年 11 月，南京金吉鸟健身服务有限公司破产清算案被正式裁定。包括金吉鸟之后另一家按下暂停键的健身房海派健身在 2021 年 9 月面临银川 11 家店全停业，维权会员达 2000 余人。而最早从 2020 年 6 月开始，河北唐山、海南海口、福建泉州等地都陆续传来潮庭健身多家门店闭店的消息。当然，也有少部分收缩幅度较小的省份及城市。比如以上海、深圳、广东为代表的华南、华东地区的一级市场，负增长率低于全国平均值，在 3%附近。当中以上海为代表的城市，依旧能看到俱乐部以及工作室的持续拓店。核心原因在于原付费人群的付费意愿保持伸直增加，即便经济下行，但富裕人群依旧持有抗风险能力，并且愿意为高品质的健身服务内容持续投入。比如对比 2019 年和 2021 年在大众点评搜索普拉提工作室的结果，上海的门店数量在两年中实现翻倍增长。但更广泛的健身运动人群是趋于谨慎消费的。截止 2021 年 12 月，全国健身房活跃用户总量为 2420.2 万，也就是说，中国目前的健身房活跃用户渗透率为 1.7%，并没有出现较明显增长。中国商业健身房的竞争格局正在趋于稳定，已进入经营存量市场的阶段，而当中的马太效应正在越发明显，抗风险能力弱的健身房被头部俱乐部和精品工作室吞并，分散市场加速向集中市场转化。疫情对健身房的冲击依然在继续，健身房的品牌整体运作被提高到了更为重要的位置。第二章中国健身房行业分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告13全国健身房场馆总量26167个54.2%45.8%22123个健身工作室综合健身房2021 年全国健身房规模单位：个截止 2021 年 12 月，全国健身房总数为 48290 家，其中综合健身房占到 45.8%，共计 22123 家，健身工作室占到 54.2%，共计26167 家。在全国健身房规模方面，占地面积小且内容相对垂直的健身工作室，依旧在数量层面位居第一，而要说服务人群规模，门店面积体量，以及服务多元化上，综合健身房有无法替代的绝对优势。第二章中国健身房行业分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告142021 全年全国健身房规模变化2021 年全年全国健身房规模变化 健身工作室 综合健身房1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月6%4%2%0%-2%-4%-6%放眼看全国健身房在 2021 年全年增长，仍然有明显的起伏变化。比如在 3 月旺季伊始，综合健身房和健身工作室都迎来了一轮门店数量的大幅增长，环比增长 7.2%。但却都在后来的 4 月发生一定程度的跌落，可能和当时多地疫情反复有很大关系。2021 年健身房真正的旺季从 6 月开始，但在 7 月，综合健身房规模依旧保持增长的时期，全国健身工作室的增长已经停止。同一时期综合健身房的环比增长率为 5.4%，而工作室只有 0.7%。再到 8 月、9 月，全国的健身工作室以及综合健身房分别走向负增长时期。值得一提的是，两边规模的负增长率都在 11 月有所减缓，这可能和健身房双十一大促实现资金回笼有关。从整体数据来看，健身工作室比综合健身房对行业下行更为敏感，且在抗风险能力方面，前者通常是弱于后者的。第二章中国健身房行业分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告15全国健身房规模变化2020-2021 年全国健身房规模变化 单位：个 综合健身房 健身工作室23576221232616726712500004000030000200001000002020 年2021 年-4.0%相比 2020 年全国累计 50288 家健身房的总规模，2021 年健身房规模出现负增长，净减少 1998 家健身房，负增长率为 4.0%。其中店面数净减量最多的是综合健身房，同比 2020 年净减少 1454 家，负增长率为6.2%。相较而言，健身工作室同比净减544家，负增长率为2.0%。也就是说，门店租金、人员成本压力更为沉重的综合健身房，在 2021 年面临的困难也更为庞大，而以 500 平米以下为代表的单体工作室，则拥有更强的灵活性。第二章中国健身房行业分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告16全国健身房营收情况2020-2021 年全国健身房营收规模变化 单位：亿元 综合健身房 健身工作室523.0687.5118.2107.580060040020002020 年2021 年27.8%经历一轮行业复苏及洗牌后，健身房在 2021-2022 年营收呈总体增长。2021-2022 年，全国健身房总体营收规模为 805.8 亿元，较上年营收 630.5亿元增长 27.8%。其中，综合健身房占据营收大头，2021-2022 年营收 687.5 亿元，较上年营收 523.0 亿元增长 31.5%，相比之下健身工作室全年营收 118.2 亿元，较上年营收 107.5 亿元增长 10.0%。即便营收有所增长，但如果按照实际月营收来算，以北京这座城市为代表的健身房，在 2021 年的月度业绩，几乎与闭店半年的 2020 年相持平，行业现状不容乐观。至于营收增长的原因，很大程度上和疫情复工、用户回流有关。除此以外也有 2021 年的一轮健身房价格上调作为原因，包括在全国健身房负增长的情况下，市场资源正在流向现金流更加健康，以及内容运营体系更为完善的健身房。第二章中国健身房行业分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告17全国健身房活跃用户总量2021 年全国健身房用户总量及变化 单位：万 综合健身房 健身工作室2020.02092.3327.9320.0250020001500100050002020 年2021 年3.4%截止 2021 年 12 月，全国健身房活跃用户总量为 2420.2 万，其中综合健身房的活跃用户数达到 2092.3 万，其余的 327.9 万来自于健身工作室。从总量上来看，这比 2020 年全国 2340 万人的活跃健身房用户有所增加，增幅为 3.4%。如果计算具体的渗透率，中国目前的健身房活跃用户渗透率为 1.7%，并没有出现较明显增长。然而到了地球另一边，美国健身人口渗透率已超 29%，相应的用户规模达到 9000 万人级别，但健身房数量和国内几乎持平刚刚接近 5 万家。也就是说，在美国相同数量的健身房中，有接近5倍于中国的健身会员人数，而这也是支撑美国健身产业发达的根基。当然中国线下健身市场的可发展机会依然有很多，比如更多和健身相关的吃、穿、用、练消费形式，开始受到年轻人欢迎，切入机会恰恰在这里。（灰色部分请阅读纸质版报告）章节目录中国健身房用户综述中国健身房用户画像1.中国健身房用户基础信息2.中国健身房用户消费能力3.中国健身房用户健身行为4.中国健身房用户健身目的中国健身房用户健身频率1.全国健身房用户健身频率2.不同目的下的健身频率3.不同收入下的健身频率中国健身房用户消费额度1.全国健身房用户消费额度2.不同性别的消费额度3.不同年龄的消费额度4.不同地域的消费额度5.不同收入的消费额度第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 第七节第八节 第九节 中国健身房用户分析03FITNESS CONSUMER ANALYSISCHAPTER 03中国健身房用户付费形式偏好1.全国健身房用户付费形式偏好2.不同年龄的付费形式偏好3.不同地域的付费形式偏好4.不同收入的付费形式偏好中国健身房用户的线上健身情况1.中国健身房用户与线上健身人群的重合度2.不同地域的线上健身偏好3.不同月收入的线上健身偏好4.不同健身频率的线上健身偏好中国健身房用户的教练偏好中国健身房用户的其他运动爱好中国健身房用户需求分析1.中国健身房用户选择健身房的原因2.中国健身房用户购买私教的原因3.中国健身房用户终止消费原因4.中国健身房用户消费信息获取途径第三章中国健身房用户分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告19中国健身房用户基础信息研究对象（健身房用户）年龄分布18 岁以下18-2526-3031-3536-4041-4546-5051 以上1.3%29.0%23.8%21.2%12.2%5.9%3.2%3.4%010%20%30%研究对象（健身房用户）性别分布53.8%女性46.2%男性中国健身房用户在性别分布上，呈现出较为平均、女性占比稍高的分布状态，其中女性占比 53.8%，男性占比 46.2%。调研样本年龄分布主要集中在 18-40 岁的中青年。其中 18-25 岁人群是最主要的健身房用户构成，占比 29.0%；26-30 岁占 23.8%，31-35 岁占21.2%。这进一步体现出 Z 世代已逐渐成为健身房用户消费主力。同时值得关注的是，51 岁以上人群占比 3.4%，较去年的 2%有稳健增长。这代表着伴随人口老龄化进程，老年健身人口红利与中国银发经济浪潮也处在稳步发展中。第三章中国健身房用户分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告20中国健身房用户消费能力研究对象（健身房用户）的个人月收入少于 5000 元5001-8000 元8001-10000 元10001-15000 元15001-20000 元20001-30000 元30000 元以上11.1%18.3%17.1%20.1%14.9%9.2%9.3%010%5%15%20%研究对象（健身房用户）职业分布收入水平分布体现出中国健身房用户的消费能力。在本次调研的中国健身用户中，人数最多的月收入区间在 10001-15000 元，占比 20.1%，紧随其后的是 5001-8000 元和 8001-10000 元的两个区间，分别占比 18.3%及17.1%。值得注意的是，20001 元及其以上的占比达到 18.5%，已高于月薪在 5000 元以下的占比（11.0%）。反映在健身房用户职业画像上，占比最高的是办公室普通职员，为 30.1%；企业管理者占比 14.7%。两者之和已接近半数，这代表健身仍然作为一种流行于公司白领的健康生活方式。学生14.8%普通职员30.1%企业管理者14.7%其他11.3%专业人员7.7%政府/机关干部/公务员6.9%个体经营者/承包商3.5%第三章中国健身房用户分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告21全国健身房用户健身频率健身房用户平均健身频率超过三成的调研对象表示平均每周健身频率为 2-3 次以上少于两周 1 次两周 1 次每周 1 次每周 2-3 次每周 4-5 次每周 5 次以上38.9%10%020%30%40%2021 年2020 年33.6%6.2%8.0%11.8%14.1%20.7%20.0%12.8%16.9%9.5%7.5%健身房用户的健身频率，是反应用户粘性的指标。相比较去年的数据，健身房用户在 2021 年的健身频率更高。具体体现在每周健身 2-3 次、4-5 次及 5 次以上的占比均高于去年，而每周健身小于 2 次的占比不同程度减少。相较于经历疫情顶峰的 2020 年，有所缓和的 2021 年对健身房的不利影响在减弱，也让更多的健身房用户更加规律的健身、以及意识到健身重要性的用户进入健身房。具体到 2021 年，按照人群占比的排名，有 38.9%的中国健身房用户每周健身频率达到 2-3 次，仍然是最多用户选择的健身频率；每周健身频率 4-5次的用户今年占 20.0%，成为了用户健身频率选择的第二大占比，较去年上升一位；每周健身频率 1 次的用户占比为 14.1%，排在第三位。第三章中国健身房用户分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告22全国健身房用户消费额度相较 2020 年，中国健身房用户 2021 年在健身房的消费意愿更高。如果以年消费额度 3000 元为基准，2021 年健身用户年消费额度在 3000 元以下的占比从 2020 年同期的 56.7%下降至 41.5%，但带来的是年消费额度在3000 元以上占比从 43.3%上升至 58.5%。这间接推测出一部分健身房用户在 2021 年经历了健身消费升级。聚焦到 2021 年的数据，1001-3000 元的年消费额度仍是占比最高的价格区间（25.5%），该价格区间与传统健身房一年会籍费用相当，或是团操工作室近半年的课程储值；紧随其后的是 10000 元以上的年消费额度，达到了24.6%，接近一家高端健身房的年会籍费用，也大约是一线城市 2-3 个月的私教健身服务。年消费额度少于 500 元的占比最少，为 3.9%。而在其他的价格区间内，分布较为平均。具体来说，年消费额度为 500-1000 元的占比为 12.1%，3001-5000 元的占比 18.5%，5001-10000 元的占比 15.4%。健身房用户消费金额2020男性综合女性10000 元以上5001-10000 元3001-5000 元1001-3000 元500-1000 元少于 500 元040%20%40%020%202130.9%18.9%25.5%13.0%7.5%24.6%17.3%30.2%31.8%41.2%36.4%第三章中国健身房用户分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告23全国健身房用户付费形式偏好健身房用户付费形式偏好#1#2#3#4#5#6一年以上会籍单次付费月度会籍半年会籍每次去不同场所消费私教包月44.4%36.0%26.0%24.9%15.3%11.6%用户付费形式偏好主要围绕市场上所提供的主流健身服务展开，分为一年及以上的会籍、半年会籍、月度会籍、单次付费、每次去不同场馆消费及私教包月。从结果来看，一年及以上会籍仍然是现市场中最多用户的付费形式选择，占比 44.4%；而与其付费形式差异较大的单次付费，成为健身房用户中占比第二大的选择，为 36.0%；此外，近些年较新型的月度会籍、半年会籍占据第三至第四位且占比接近，分别为 26.0%和 24.9%；每次去不同场馆消费占 15.3%，排在第五位。第三章中国健身房用户分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告24中国健身房用户与线上健身人群的重合度74.4%线下健身用户也进行线上健身在调研样本中有74.4%的健身房用户同时线上健身。这其中有54.9%的用户使用以Keep、每日瑜伽、omma瑜伽为代表的运动健身APP线上健身；33.7%的用户使用快手、抖音、B站为代表的视频平台；15.6%的用户参与健身环大冒险、健身拳击等为代表的运动健身游戏。涉及用户最看重线上健身的功能，占比由高至低的为直播和录播课程、个性化训练计划、运动监测、饮食营养管理、运动监测和健身社交。在距离疫情完全消退仍有诸多不确定因素下，线下经营常态化防控外，也让更多场馆意识到线上健身业务的重要性。2022 年 4 月，北京、上海、深圳等全国多地爆发疫情，受疫情防控线下门店暂停经营，以威尔仕、一兆韦德、超级猩猩等为代表的健身场馆反应迅速，在各官方平台开启线上直播业务，后续多家健身场馆也参与至直播队伍当中。此外，包括快手、抖音、Keep 和小鹅通，都有多样化的线上课程选择，成为健身房用户在疫情期间的健身解决方案。第三章中国健身房用户分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告25中国健身房用户教练偏好男女不同性别健身房用户的教练选择偏好60.6%54.1%42.2%43.3%24.9%11.0%教练自身训练水平78.9%62.2%64.7%43.3%16.7%7.9%工作态度和责任心交流沟通能力专业技能和知识持有的资质认证教练个人形象作为健身课程服务中最具代表性的职业，教练成为影响用户健身体验的重要一环。不同性别对教练偏好略有差异，其中重点体现在女性对教练工作态度和责任心的重视（64.7%）高于教练自身训练水平（62.2%），排在了选项的第二位；同时相比较男性对教练工作态度和责任心的重视（42.2%），显现出女性对与教练相处的看重。而更多男性比女性更看重教练持有的资质认证上（24.9%：16.7%）。第三章中国健身房用户分析精练 GYMSQUARE2022 中国健身行业报告26中国健身房用户选择健身房的原因地理位置是选择健身房的最重要因素（63.8%），对于职业多为公司白领的中国健身房用户来说，地理位置的便利性所降低的健身时间成本，仍然是他们 996 生活中首要考虑的因素；教练和课程排在选项的第二位，占比54.0%，对于马太效应愈加明显的线下健身行业，无法在门店数量、地理位置占据优势的单体或小体量门店健身场所，软性的教练课程服务仍是需持续重视的方向，与此同时，对于连锁健身机构，优质的教练课程服务也仍是客户留存的重要因素。此外，环境氛围与器械设备分列选项的第二与第三位，分别占比 43.8%和 36.2%，如果将健身器械+课程内容的组合，比作 iPhone 手机的硬件配置+iOS 软件系统，有的用户更关注软件使用的人性化体验，但有的用户也会关注屏幕的分辨率、镜头的像素数据及外观的设计美感。健身器械在健身房中的角色从 20 年前中国健身行业的核心竞争力，到近 10 年中助推私教服务的工具，再至现在重新成为优化健身房用户体验的重要一环，本质来自于用户的健身偏好与健身场所的迭代需求。健身房用户选择场馆原因63.8%地理位置54.0%教练和课程43.8%环境氛围器械设备36.2%28.9%价格和付费方式16.3%健身人群12.4%健身房品牌及规模（灰色部分请阅读纸质版报告）章节目录中国健身教练职业趋势预判中国健身教练职业画像1.中国健身教练教育背景2.中国健身教练年龄分布3.中国健身教练性别分布中国健身教练薪酬管理与工资收入1.中国健身教练收入水平2.中国健身教练五险一金情况3.中国健身教练平均服务会员人数4.中国健身教练周平均课时5.中国健身教练副业及相关收入中国健身教练从业满意度1.全国健身教练从业满意度2.健身房类型对教练工作满意度的影响中国健身教练从业动机 中国健身教练择业偏好第一节 第二节 第三节 第四节 第五节第六节第七节第八节 第九节第十节 第十一节 中国健身教练职业群体分析04TRAINERSCAREER ANALYSISCHAPTER 04疫情对教练的影响1.疫情下教练工作变更情况2.健身房类型对工作变动的影响3.工作地域对工作变动的影响4.疫情下教练收入变化情况5.在不同场馆，疫情对教练收入影响中国健身教练职业提升偏好1.全国健身教练职业提升偏好2.教练类型对于职业提升偏好的影响3.从业年限对于职业提升偏好的影响中国健身教练职业提升方式1.全国健身教练职业能力提升方式2.健身教练职业能力提升资金来源3.健身教练职业能力提升花费数额中国健身教练未来职业规划1.全国健身教练未来职业规划2.不同教练类型的职业规划3.不同年龄阶段教练的职业规划4