2023年中国应用出海报告：勇往直前.pdf

部分数据洞见来自：勇往直前：中国应用出海报告电子书新兴市场与机遇洞察目录勇往直前：中国应用出海报告.1目录.2前言.3研究方法.4.第.1 部分：中国出海应用的全球关键市场.7中国游戏应用是.INSEA.市场的强大推力.9中国社交和电商应用在印度的安装量占比.10中国娱乐应用在肯尼亚人气最高.12南亚国家喜爱中国金融科技和工具应用.13.第.2.部分：INSEA、LATAM.和.MENAT.新兴市场.15INSEA.地区应用安装量和会话量逐年攀升.16INSEA.金融科技应用各子类别蓬勃发展.17INSEA.地区游戏、金融科技和社交应用许可率飙升.19中国出海应用在印度、印尼和越南的表现.202023.下半年.LATAM.地区应用安装量显著增长.22中国游戏应用在巴西备受追捧.23移动游戏安装及.ATT.许可数据.242023.年第.3.季度.MENAT.地区安装量和会话量加速增长.26.结论.29先本地，后国际.是应用出海的惯用方法，先监测和评估本土市场的表现，然后再考虑是否在全球拓展。不过，面对多元、多变的移动应用开发和营销生态，中国应用开发者却走出了一条与众不同的道路，从最开始就锁定国际受众，将出海当作一道.必答题。得益于这种国际眼光，众多中国应用纷纷登上各地热门应用榜单，获得了令人瞩目的好成绩，可见这种做法具有极强的适应性。最新.Sensor.Tower.数据显示，2023.年.10.月，全球应用收入的.38.7%.流向了中国移动发行商，全球收入.Top.100.榜单中，共有.37.家中国公司上榜，收入总额高达.19.1.亿美元。此外，2022.年全球盈利最高的三款应用均来自中国，冠军是.TikTok.(20.5.亿美元)，随后分别是王者荣耀.(16.5.亿美元).和.原神.(12.5.亿美元)，中国应用的全球热度和影响力可见一斑。中国应用开发者不仅在国际舞台上大放异彩，而且还在重塑全球应用版图。为何这个国家能够源源不断地孕育出如此成功的应用？在.GameRefinery.的.Mobile.Games.Playbook.播客中，中国地区市场总分析师.Kalle.Heikkinen.将这一现象归功于庞大的本土市场，雄厚的财力和投资，以及技能拔尖、成本合理的劳动力。近年来，中国出海应用的出色成绩主要集中在美国、日本和韩国市场，这背后有多种因素的推动，其中包括这些国家上架的中国应用数量多，智能手机的普及度高，民众可支配收入更多，与中国也有紧密的贸易伙伴关系。在美日韩等头部市场中站稳脚跟后，中国应用继续向外拓展，在印度和东南亚.(INSEA)、拉丁美洲.(LATAM).以及中东、北非和土耳其.(MENAT).市场持续发力，使用量节节攀升。在这篇报告中，我们就带您仔细研究这些市场的表现，找到其中蕴藏的新机遇。前言走向全球的中国移动应用中国应用出海报告3研究方法垂直行业：.游戏、金融科技、工具、娱乐、社交、电商地区：.印度和东南亚，拉丁美洲，中东、北非和土耳其数据集：.涵盖.Adjust.平台中的.2,800.款热门应用以及.Adjust.跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含.45.个国家./.地区，另一个包含基于.ISO.3166-1.标准的约.250.个国家./.地区。日期范围：2022.年.6.月.1.日.-.2023.年.10.月.31.日垂直行业：.娱乐、电商、金融科技、游戏地区：.越南、印度、印度尼西亚、巴西、土耳其垂直行业：.Sensor.Tower.的数据涵盖金融科技、购物、娱乐和游戏类应用。下载.指用户在移动设备上的应用下载。本报告中的下载指标指每个.iOS.或.Google.Play.账户的唯一 下载。预装、重新下载、应用更新以及用同一.iOS.或.Google.Play.账户在新设备/额外设备上的下载不计入 下载指标中。日期范围：2023.年.1.月.1.日.-.2023.年.10.月.31.日4中国应用出海报告4中国应用正在高效渗透到拥抱科技的新兴市场，其中包括越南、印度尼西亚、印度、巴西和土耳其等，这说明中国应用开发者非常擅长吸引追求创新的新消费人群，在打造个性化体验，汲取数据洞见以及满足本地消费者需求等方面轻车熟路。他们的成功引领着全球应用行业新趋势，同时也在不断开拓文化和科技交流的广阔天地。Chris Rupp Adjust.中国区业务负责人在娱乐、电商、金融科技和游戏应用赛道上，中国应用开发者不仅是参与者，更是领跑者。中国应用始终位于相关类别下载榜单头部位置，彰显了惊人的适应性以及满足全球受众需求的能力。这种现象也证明，中国营销人员已经掌握了进入并赢得国际市场的秘诀，他们的成功来自永不止步的创新、出类拔萃的本地化以及对全球用户喜好的深刻理解。Tom CuiSensor Tower 首席运营官7第 1.部分中国出海应用的全球关键市场我们的数据展示了.Adjust.样本中的中国应用在各国上架的比例。美国是全球规模最大、竞争最激烈的应用市场之一，样本中.67%.的应用均已在这一市场上架，实现了较高的渗透率；印度的上架率占第二位.(50%)，超出.INSEA.地区平均值.(28%).不少。巴西和墨西哥的中国应用上架率分别为.40%.和.29%，可见拉丁美洲用户对中国应用的喜爱。印度尼西亚和菲律宾持平，均为.37%，展现出了东南亚地区稳健发展的潜力，值得中国2023 年中国应用在各国的上架比例应用开发者持续关注。相较之下，英国.(35%)、德国.(33%)、法国.(32%).和土耳其.(26%).的上架率稍低。美国印度巴西印度尼西亚菲律宾英国马来西亚德国越南法国墨西哥新加坡日本土耳其韩国柬埔寨尼日利亚肯尼亚80%70%60%50%40%30%20%10%0%67%50%40%29%26%7中国应用出海报告如果我们将视角切换到安装量占比，即中国应用在整体下载量中的占比，排名则会发生重大变化。从图表中可以看出，中国应用在.INSEA.地区更受青睐，印度尼西亚、柬埔寨和菲律宾安装量占比最高，在.23%.到.29%.之间。而美国、英国、法国、德国和土耳其的安装量占比则均为.7%，反映了这些市场的竞争激烈程度。日本的安装量占比仅有.4%，可见要在这个高度发达且与众不同的移动应用市场抢占一席之地难度很高。不过在一个庞大的市场中，即便是较小的份额也很有可能带来丰厚的利润。总体来说，以上数据表明，中国应用开发者通过成功的多元化和国际化策略获得了一定的全球影响力。美美中国应用出海报告82023 年中国应用在各国的安装量占比印度尼西亚柬埔寨菲律宾尼日利亚肯尼亚越南马来西亚巴西印度墨西哥新加坡韩国美国英国法国土耳其德国日本0%5%10%15%20%25%30%29%25%19%10%在游戏领域，中国应用在柬埔寨的安装量占比最高，达到.29%；缅甸、印度尼西亚和菲律宾并列第二，均为.26%。中国移动游戏能在东南亚流行开来，主要是因为中国开发者在该地区看到了巨大的盈利潜力和文化交流机遇，并基于这一点进行了方向性业务拓展。此外，在以.Z.世代玩家为首的用户群体中，电竞运动人气颇高，线上游戏的包容性也在不断改善，因而进一步促成了中国游戏应用在东南亚的成功。在日本，中国游戏应用的安装量占比也高于所有类别的平均水平。一些成熟市场有着丰富的游戏文化，外国应用想要站稳脚跟并非易事。面对重重挑战，中国游戏应用依旧在韩国取得了.11%.的安装量占比。由此可见，腾讯、沐瞳科技和莉莉丝游戏等发行商和游戏公司推出的大作实力非同一般。.2023 年中国游戏应用在各国的安装量占比中国游戏应用是 INSEA 市场的强大推力柬埔寨缅甸印度尼西亚菲律宾马来西亚越南新加坡泰国土耳其印度韩国尼泊尔巴西日本美国0%5%10%15%20%25%30%9中国应用出海报告29%26%18%10%中国社交和电商应用在印度的安装量占比相当可观中国社交应用的渗透度比其他应用类型更低，.2023.年安装量占比最高的是越南.(10%)。不过，随着.2023.年步入尾声，中国社交应用在印度和巴西逐渐崭露头角，安装量占比分别为.7%.和.6%。在具有成熟本土竞争对手的市场，中国应用占比稍低，例如英国和美国分别为.5%.和.3%。越南10%哥伦比亚7%印度7%巴西6%墨西哥6%印度尼西亚6%埃及5%英国5%新加坡5%美国3%2023 年中国社交应用在各国的安装量占比10中国应用出海报告而中国电商应用的表现则相当强劲，在印度的安装量占比达到了.72%，遥遥领先于位居第二的挪威.(30%)，与美国.(4%).和日本.(3%).相比更是非常悬殊。近年来，许多中国应用在印度遭到封禁。但通过与印度公司建立合作伙伴关系，许多中国电商应用正在重启这一市场。例如，电商应用.Shein.就与信实工业.(Reliance).达成了授权协议。印度市场盈利空间广阔，但限制颇多，要想突破封锁，与本土企业合作是值得考虑的重要策略。2023 年中国电商应用在各国的安装量占比印度72%挪威30%加拿大20%澳大利亚17%新西兰16%波多黎各11%南非9%丹麦4%美国4%日本3%11中国应用出海报告将视角切换到电商领域，中国应用在各国的安装量占比再度出现变化。肯尼亚以.33%.领先，越南和柬埔寨紧随其后，分别为.28%.和.27%；印度和巴西则略低，分别为.11%.和.10%。中国娱乐应用在肯尼亚和尼日利亚的安装量占比很高，其原因在于中国公司采取的极具针对性的市场策略以及本地移动应用市场的高速增长。例如，传易集团推出了音乐应用.Boomplay.等服务，专门为非洲市场定制，并以尼日利亚为主要目标。此类应用常被预安装在.Tecno.Mobile.等热门中国品牌手机上.，进一步推高了采用率，再加上这些市场中移动应用用量的整体增长，让中国娱乐应用的影响力不断拓展。中国娱乐应用在肯尼亚人气最高2023 年中国娱乐应用在各国的安装量占比肯尼亚越南柬埔寨尼日利亚马来西亚新加坡泰国菲律宾缅甸印度巴西印度尼西亚韩国美国日本0%5%10%15%20%25%30%35%12中国应用出海报告33%24%18%8%印度尼西亚57%巴基斯坦37%越南32%柬埔寨15%韩国12%泰国5%墨西哥3%尼泊尔3%法国2%土耳其2%南亚国家喜爱中国金融科技和工具应用2023 年中国金融科技应用在各国的安装量占比中国金融科技应用在印度尼西亚的安装量占比最高，超过半数.(57%)，其他.INSEA.国家也不甘落后，越南和柬埔寨的占比分别达到.32%.和.15%，均高于成熟的应用出海目标市场韩国.(12%)。在泰国和墨西哥，中国金融科技应用安装量也出现了 上扬态势。13中国应用出海报告尼泊尔32%巴基斯坦19%菲律宾15%印度15%缅甸11%美国9%越南8%英国8%法国7%韩国4%2023 年中国工具应用在各国的安装量占比中国工具类应用一直在美国和英国拥有较高人气，最近在南亚的热度也不断攀升，展现出了广阔的发展空间。尼泊尔以.32%.的安装量占比领先，巴基斯坦位列第二.(19%)。菲律宾是东南亚地区中国应用安装量占比最高.(15%).的国家.，美国和英国的比例分别为.9%.和.8%。14中国应用出海报告第.2.部分INSEA、LATAM.和.MENAT.新兴市场聚焦Adjust.发现，INSEA、LATAM.和.MENAT.是三个高增长的关键市场，值得中国应用开发者特别关注。在这一节，我们就将镜头拉近，仔细查看这些地区的应用安装和会话表现，并深入分析.App.Tracking.Transparency.(ATT).框架全面铺开后的许可率情况，帮助营销人员了解应用趋势和市场环境。在这些数据的基础上，我们进一步深入挖掘，找出了用户获取和收入潜力特别优秀的具体国家和应用类别，帮助中国开发者找准方向。15中国应用出海报告与.2022.下半年相比，2023.上半年所有应用类别的安装量均出现了.5%.的提升。不过，2023.年第.3.季度同比增幅较低，只有.1.个百分点。.2023.年，INSEA.地区的应用会话量稍有下滑，但游戏和金融科技领域却实现了逆势增长。与.2022.下半年相比，2023.上半年游戏类应用的会话量和安装量分别增长了.6%.和.12%。从持续增长的趋势中不难看出，游戏行业的用户规模以及交互水平都在稳步提高。2023.年第.3.季度，增长曲线保持上扬，与.2022.年同期相比，安装和会话量分别增长了.12%.和.2%。INSEA 地区应用安装量和会话量逐年攀升INSEA 地区应用安装量和会话量增长（2022 年 6 月-2023 年 10 月）2022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.10安装会话16中国应用出海报告金融科技应用在.INSEA.地区的整体表现非常出色，2023.年第.3.季度安装量同比增长率高达.45%；会话量虽然速度稍慢，但也在增长，2023.年第.3.季度同比提升了.12%，由此可见，金融科技服务正在席卷整个.INSEA.地区，特定子类别应用更是证明了这一点。INSEA 金融科技应用各子类别蓬勃发展INSEA 地区金融科技应用安装量和会话量增长率(2023 年第 3 季度 VS 2022 年第 3 季度)160%140%120%100%80%60%40%20%0%金融应用整体支付股票交易银行安装会话62%139%53%17中国应用出海报告例如，银行类应用的安装量在.2023.年第.3.季度同比增长了.24%，会话量提高.53%。支付类应用在.INSEA.地区的安装量增长则更为稳健，2023.年第.3.季度同比增长.62%，会话也提高了.7%。股票交易类应用的表现也可圈可点，2023.年第.3.季度安装量比上一年提高了.139%。这表明用户对股票市场的兴趣有所增加，在用户兴趣的推动下，此类应用的会话量也同比增加了.47%。印度尼西亚表现尤其突出，在此期间金融科技应用的安装量提升了.128%，2023.年第.3.季度同比增长率更是达到了.226%。在这些安装中，57%.来自中国应用，因此中国的应用开发者应该重点关注这一市场。中国金融科技应用在印尼之所以能够收获大量安装，是因为该国正在经历类似中国早期发生的金融科技变革。印度尼西亚大量人口没有银行账户，2021.年的金融普惠度只有.51%，而且年轻的.数据原住民.占比相当高。此外，该国的移动渗透率也在加速提升，中产阶级规模不断扩大，这些都与曾经的中国非常相似，中国金融科技公司从中看到了巨大潜力。印度尼西亚的金融监管环境很友好，提供.P2P.借贷许可、移动钱包服务提供商准入等鼓励措施，进一步加速了该领域的增长。此外，印度尼西亚政府也大力支持，通过中央银行推出了针对数字金融服务的利好法规和政策，更让金融科技驶上了超高速发展车道。从.2011.到.2022.仅十年时间，印尼的金融科技领域企业就从最初的.51.个增长到了.334.个。在.INSEA.地区上架的中国应用占样本总量的.28%，电商领域的中国应用在下载量中占比最高，为.22%。.18中国应用出海报告INSEA.地区.ATT.许可率与前一年相比获得了大幅提升，这对.iOS.平台营销人员来说是个好消息。游戏和金融科技应用在第.3.季度都达到了近半数.(47%).的用户许可率，社交应用也交出了不错的成绩单，许可率从.23%.增长到了.41%。这些数据表明，保持信息透明并向用户普及数据隐私相关知识对提高.ATT.许可率来说至关重要。如果用户充分了解到授予许可的价值，明白在分享数据后可以获得更优质、更个性化的体验，就会更愿意授权，从而推动许可率提升。INSEA 地区游戏、金融科技和社交应用许可率飙升INSEA 地区 ATT 许可率 (2023 年第 3 季度 VS 2022 年第 3 季度)电子商务娱乐金融科技游戏社交工具 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%2022 年第 3 季度2023 年第 3 季度中国应用出海报告19之前我们已经提到，在.INSEA.地区，印度、印度尼西亚和越南三个市场均在持续快速增长，这对中国开发者而言尤其重要。在这三个国家，中国应用在安装量中的占比都相当高，尤其是在印度的电商领域.(73%)，印尼的金融科技领域.(64%).以及越南的娱乐领域.(30%)。印度、印尼和越南：中国应用在 INSEA 地区的重要市场不同类别中国应用在各国的安装量占比80%70%60%50%40%30%20%10%0%印度印度尼西亚越南游戏金融科技工具娱乐社交 电子商务73%64%30%中国应用出海报告20娱乐应用下载量排名1TikTok6Instagram2Zalo7Youtube3Facebook8Litmatch4Messenger9Bigo Live5Telegram10Pinterest 注：iOS 和.Google Play 商店下载总量越南电商应用下载量排名1Meesho6Nykaa:Fashion2Flipkart7Nykaa:Beauty3Amazon Shopping8Google Home4Myntra9Decathlon5OLX10adidas注：iOS 和.Google Play 商店下载总量印度金融科技应用下载量排名1Dana6Pi Network2OVO7Maybank2u MY3LinkAja8Atome ID4PayPal9Wise5Binance10MetaTrader 5注：iOS 和.Google Play 商店下载总量印度尼西亚其他关键应用类别中，中国应用也在下载榜单上名列前茅，竞争力极强。来源：来源：来源：中国应用出海报告21与.2022.下半年相比，2023.上半年.LATAM.移动市场的应用安装量出现了.4%.的小幅提升；2023.年第.3.季度增长速度更快，较前一年提高.16%。.应用整体会话量在.2023.年虽然有小幅衰减，但一些类别却收获了更多.用户交互尤其是移动游戏应用。2023.年第.3.季度，游戏类应用的安装量表现相当扎实，较前一年增长.21%.。此外，2023.上半年安装量和会话量均优于.2022.下半年，分别提升.12%.和.7%。游戏应用各子类别中，休闲和解谜类游戏增长最为显著，前者在.2023.年第.3.季度获得了同比.30%.的安装量提升，会话量增长也有.9%；第.3.季度，休闲游戏安装量同比提高.30%，会话量提高.9%，而解谜类游戏应用安装量同比增长了.41%，会话增长了.13%。LATAM 地区应用安装量和会话量增长(2022 年 6 月-2023 年 10 月)LATAM 地区游戏应用安装量和会话量增长率(2022 年第 3 季度 VS 2023 年第 3 季度)2023 下半年 LATAM 地区应用安装量显著增长2022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.1045%40%35%30%25%20%15%10%5%0%所有游戏博彩休闲解谜桌面30%41%安装会话安装会话中国应用出海报告22巴西市场是.LATAM.地区的.优等生，接下来，我们就来深入了解一下巴西移动游戏应用领域的表现。2023.上半年，巴西游戏市场成绩不错，安装和会话分别提高.3%.和.5%，均超过.2022.下半年平均值，可见该国青睐移动游戏的人群规模正在稳步提升。2023.年第.3.季度，游戏类应用继续攀升，安装和会话同比增长.12%.和.3%。这表明，要在巴西取得成功，营销人员必须采用高效策略，在保证用户获取的同时，提高用户留存。博彩类游戏应用今年迎来了爆炸性增长。2023.上半年安装量比.2022.下半年高出.161%，2023.年第.3.季度较.2022.年同期提高.126%；会话量展现出了相同的趋势，2023.上半年比.2022.下半年高出.168%，2023.年第.3.季度比.2022.年高出.174%。解谜类游戏应用的增长也相当显著，与.2022.下半年平均值相比，2023.上半年安装量和会话量分别提升了.18%.和.9%。.2023.年第.3.季度安装和会话量年同比增幅分别为.50%.和.11%。中国游戏应用在巴西备受追捧23中国应用出海报告2023.年第.3.季度，LATAM.移动应用市场的用户许可率出现大幅提升，其中游戏和工具类应用最为显著。工具类应用许可率从.14%.提高到.29%，翻了一倍还多，而游戏类应用的平均许可率高达.45%。正如我们在上文指出的那样，巴西是.LATAM.地区中值得特别关注的市场。中国游戏应用在巴西的安装量占比达到了.10%。这.10.个百分点说明中国应用在巴西拥有一定的影响力，但增长空间依旧广阔。中国工具和娱乐类应用的表现也不错，安装量占比均为.9%。可见巴西市场增长潜力巨大，值得中国开发者关注。LATAM 地区 ATT 许可率(2023 年第 3 季度 VS 2022 年第 3 季度)不同类别中国应用安装量占比(巴西)安装量与 ATT 许可率预示移动游戏营销领域前景光明12%10%8%6%4%2%0%10%9%9%6%游戏娱乐工具社交 电子商务娱乐 金融科技游戏社交工具0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%2022 年第 3 季度2023 年第 3 季度中国应用出海报告24游戏1Roblox6Block Blast!2Garena Free Fire78 Ball Pool3Subway Surfers8Snake.io4Stumble Guys9My Talking Angela 25EA SPORTS FC Mobile Soccer10Pou注：iOS 和.Google Play 商店下载总量巴西中国应用在 LATAM 地区的总体上架比例为 15%，其中安装量占比最高的是娱乐、游戏和工具类应用，均为 8%。Sensor.Tower.的数据显示，中国发行商推出的 EA.SPORTS.FC.Mobile.Soccer 和Block.Blast!两款游戏均登上了巴西.TOP.10.游戏应用榜单，而.Adjust.也发现，中国应用的安装量近来出现了急剧提升。从这些信息中可以看出，中国应用正在巴西市场不断扩张并占据主导地位。此外，中国游戏厂商无论是腾讯游戏这样的巨头，还是.Hungry.Studios.等新兴工作室正愈发受到全球玩家的喜爱。来源：25中国应用出海报告2023.上半年，MENAT.地区的应用交互有不错的提升，安装量和会话量比.2022.下半年分别提高了.10%.和.2%，并在.2023.年第.3.季度继续攀升，同比增幅均达到了.11%。各个应用类别的.ATT.许可率均出现可观增长，说明.iOS.营销人员已经能够基于用户需求打造新手引导和许可请求流程。2023.年第.3.季度游戏类应用的许可率最亮眼，达到了惊人的.52%；娱乐、金融科技和工具类应用表现也很不错，创下了同比增幅的新纪录，分别提高.47%、33%.和.48%。MENAT 地区应用安装量和会话量增长(2022 年 6 月-2023 年 10 月)MENAT地区 ATT 许可率(2023 年第 3 季度 VS 2022 年第 3 季度)2023 年第 3 季度 MENAT 地区安装量和会话量加速增长中国应用在.MENAT.地区的总体上架率为.18%，其中娱乐类应用在下载量中的占比最高，为.15%。2022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.10电子商务娱乐 金融科技游戏社交工具0%10%20%30%40%60%50%47%52%48%安装会话2022 年第 3 季度2023 年第 3 季度中国应用出海报告262023.年第.3.季度，电商应用安装量同比增长.20%，其中以购物子类表现最佳，会话增幅达到.60%，与今年.MENAT.地区网购普及率的提高遥相呼应。.更令人惊喜的是，应用会话量同比增幅达到了.41%，这不仅表明用户群规模在扩大，也意味着电商应用已经更深刻地融入了消费者的日常生活。土耳其的电商领域呈现动态增长态势。2023.年第.3.季度，该国应用安装量同比增幅达到了.26%，超过整个.MENAT.地区平均值。这一现象背后主要的推动力是优惠信息和购物类应用。优惠信息应用在.2023.年第.3.季度的安装量同比增幅最高，达到了.61%，会话量增长了.17%。购物类应用的安装和会话增长则更为平均，分别为.33%.和.34%。由此可见，土耳其消费者越来越倾向于在网上查找优惠，以应对不断攀升的物价，购买性价比最高的产品。MENAT 地区电商应用安装量和会话量增长率(2023 年第 3 季度 VS 2022 年第 3 季度)土耳其电商应用安装量和会话量增长率(2023 年第 3 季度 VS 2022 年第 3 季度)70%60%50%40%30%20%10%0%70%60%50%40%30%20%10%0%电商总体电商总体市场市场购物购物优惠信息优惠信息41%36%60%26%61%34%安装会话安装会话中国应用出海报告27游戏1Roblox6Words of Wonders:Crossword2Subway Surfers7Candy Crush Saga3Game for Peace8Attack Hole4101 Yzbir Okey Plus9Piano Star5Traffic Rider10Block Crazy Robo World注：iOS 和.Google Play 商店下载总量土耳其中国游戏大厂腾讯游戏在土耳其也榜上有名，旗下的 和平精英 是土耳其游戏下载排行榜上的季军。土耳其的游戏领域也在快速发展，其中中国游戏应用的安装量占比为.12%。考虑到土耳其有.81%.的成年人会在手机上玩游戏，其中有.41%.的人每周花在手游上的时间高达.10.小时以上，游戏业的蓬勃发展并不令人意外。Adjust.在移动应用增长报告中指出，2023.年，土耳其是.MENAT.地区游戏领域增长指数得分最高的国家，取得了.26.3.的傲人成绩，而策略类游戏是该国表现最佳的游戏子类，得分为.25.8。土耳其偏低的.eCPI.是该现象背后的原因之一。不同类别中国应用安装量占比(土耳其)14%12%12%4%4%4%3%10%8%6%4%2%0%游戏娱乐工具金融科技社交 来源：.28中国应用出海报告当下，全球许多成熟和新兴市场都在经历显著的安装量增长，会话量也在稳步提升，而中国应用在这些市场的安装量占比都非常可观。由此可见，对于中国应用开发者来说，海外市场仍然存在巨大的机遇。中国应用正在全球范围内获得越来越多的关注，这不仅展示出了用户的热情和需求，也为开发者进一步拓展业务打下了良好基础。不过，安装量的增速超过会话量，说明用户无法在较长时间范围内保持交互，这正是中国应用开发者需要努力的方向。如果能够找到会话率偏低的原因并妥善解决，他们就能更好地满足不同地区用户的偏好和需求，在市场中站稳脚跟，扩大影响力。近年来，INSEA、LATAM.和.MENAT.地区的.ATT.许可率大幅提升，说明只要清楚阐释数据监测带来的价值，这些地区的用户就愿意授予许可。利用这一点，iOS.营销人员可以更轻松地定向特定受众，打造高度个性化的用户体验，从而推高转化率。.中国应用正在快速渗透到越南、印度尼西亚、印度、巴西和土耳其等众多新兴市场，在这些地区，许多用户擅长使用科技并渴求创新产品，能够不断为开发者带来机遇。不过，要想在这些活力无限的多元化市场中取得成功，光靠个性化的优质体验是不够的，您还需要更深刻地理解本土消费者行为、喜好和价值观，掌握其中的微妙差异。中国开发者不能止步于单纯地翻译应用文本，而是应当做好文化融合.(culturalization)，针对不同市场采取有针对性的做法，融汇本土文化元素，满足当地具体需要，尊重不同国家的风俗习惯。此外，应用设计和功能还应该以用户为核心，匹配具体市场的数字基础架构和用户使用习惯。将以上两点结合起来，才是成功出海的秘诀。.此外，为确保应用保持长期热度和增长，开发者还应从数据中汲取洞见，高效开展用户交互和留存工作。应用出海不只是业务扩张手段，还是文化和技术交流的宝贵机遇，利用好这一策略，中国开发者就能在不同市场中大展拳脚，在全球应用生态中刮起一股“中国风”。结论29中国应用出海报告