康师傅酸辣牛肉路演策划方案.ppt

酸辣牛肉,Brief,路演策划案,策划：成都指针文化传播有限公司,时间：,2011,年,9,月,27,日,目录,背景分析,1,推广主题,2,创意主题 主题说明 活动目的,活动执行,3,活动策划内容 活动布置 活动流程 人员安排,其他,4,热情 豪爽,美女 出众,最爱 美食,西南人特有的特征,4,西南不变的饮食文化,喜,“,酸,”,好,“,辣,”,西南人的饮食,“,无辣不欢,”,，同时又,“,三天不吃酸，走路打蹿蹿,”,，,“,酸,”,和,“,辣,”,都是西南饮食文化中最重要的组成部分；,“,家家都有油辣子，户户都有泡菜坛,”,更是西南人真实生活写照；,5,5,1,、酸味能生津解渴，,健胃消食，增进食欲,；,2,、酸味,有益身体健康,：它能够杀死菜中的细菌，可预防肠道传染病；对老年人来讲，吃醋还可以软化血管，预防心脑血管疾病的发生；,3,、对女性来讲，多吃醋可以,有美容的功效,。,醋酸现今更流行,爱上酸辣的理由,开胃,解腻,复合,减辣,6,因为平常就喜欢吃酸、吃醋，有时候加点水就直接和着醋喝了。吃酸辣很对味。又开胃。,开胃解腻，比死辣更带劲。,酸和辣都开胃，但是辣太呛了，加醋可以减辣，比较刚好。,因为光吃辣太单调、太烈，有醋中和比较好,。,酸辣有两种层次口味，比单辣好,。,不能吃太辣又想吃辣，酸可以减辣，所以选酸辣。吃太辣会长痘。,西南酸辣美食汇聚,西南小吃代表作：酸辣粉，现今风靡全国,8,酸酸辣辣的滋味，,一想到就流口水，,食欲不振的时候想吃，,天气热的时候想吃，,嘴巴很馋的时候想吃，,感觉平淡无味的时候想吃，,心情低落的时候想吃,。,这时候，,来一碗,康师傅,酸辣牛肉面吧,!,活动主题,酸辣无敌搭档,酸香醇,+,辣诱惑,=,酸辣完美搭档,朋友之间、情侣之间、同事之间、人与人之间为了共同的目标在都需要完美搭档,酸辣无敌搭档主题针对的年龄范围无局限，能够更大限度的吸引到目标顾客，达到最大程度的推广目标。,主题释义,1.,传统口味的酸爽辣味加入康师傅方便面中形成新的美味，可谓酸辣无敌搭档；,2.,酸辣新主张，简单方便又快捷，美味出众，正是西南人所要的味道。,3.,休闲娱乐的时候搭配饮料尽享酸辣方便面美味，可谓无敌搭档；,4.,轻装旅行带上轻便易携带的酸辣面解决旅途的生理所需，可谓无敌搭档；,5.,看电影、玩游戏、朋友聚会带上酸辣面，可谓无敌搭档；,6.,亲人之间搭配参与到我们的推广活动中来、经历我们互动游戏的,PK,，感受酸辣无敌搭档；,7.,恋人之间共同为赢取酸辣面好礼可谓无敌搭档。,8.,朋友之间，陌生人组合为了参与到我们的推广活动中来，可谓无敌搭档。,.,时间：2011年,10,月份,地点：沃尔玛交大店（暂定）,活动形式：主持口播+互动游戏+现场试吃+有奖销售+现场祝福,舞台背景,1.LOGO,：插入背景板中的醒目位置,2.,结合广告创意平面元素,3.,主题创意设计,4.,色调,:,鲜明酸辣感觉,活动流程,08:00-09:00 现场布置结束,最后检查物料设备人员是否全部到位,09:00-09:10 主持人上场致开场词并介绍活动内容以促销方式,09:10-09:30 女子街舞,09:30-10:00 第一轮,“,酸辣无敌搭档PK赛,10:00-10:10 颁奖,10:10-10:20 COS产品秀,10:20-10:40 魔术表演,10:40-11:10 第二轮,“,酸辣无敌搭档PK赛,11:10-11:20 颁奖,11:20-11:40 现代辣舞,11:40-12:00 无敌搭档秀(舞台上进行游戏互动),下午售卖为主，互动游戏为辅，,16:00-,16:10,主持人上场致开场白,16:10-16:30,第一轮,“,酸辣无敌搭档,”,赛,16:30-16:35,颁奖,16:35-16:50,魔术表演近景互动,16:50-17:10,第二轮“酸辣无敌搭档”,PK,赛,17:10-17:15,颁奖,17:15-17:25,爵士劲舞,17:25-18:00,台上互动游戏（主持人把握）,现场专门安排小丑全天预热（制作人气玩偶气球）,互动游戏,硬件互动,酸辣尽投（任意组合搭档，不限年龄不限性别。一人运球一人投，限时,3,分钟，根据投进的球数排名给出相应的盖章数。）,一掷好运（任意组合搭档，不限年龄不限性别，一人一次机会，两人掷出的点数总和相加。根据排名获得相应的盖章）,无敌飞镖（任意组合搭档，不限年龄不限性别，一人一次机会，两人投掷的环数相加。根据排名获得相应的盖章。）,标高达人（任意组合搭档，不限年龄不限性别。组合挑战高度，标出最高的点数。根据高度排出名次获得相应的盖章）,舞台互动,酸辣给力（共邀请,4,名嘉宾上台，任意两人搭档组合。组合成员中：一人手持酸辣面一人背绳子。形成对抗组合。两背绳子的谁先把其搭档手里的酸辣面吃完，就获胜。）,手舞足蹈（参与嘉宾邀请,6,名，邀请演员跳出几个动作，谁跳的最好，由舞蹈老师指出，获得酸辣面一袋。参与获得参与奖。）,吹气球（邀请嘉宾,8,人，给出三个气球，谁先吹破。获得酸辣面一袋，参与获得参与奖。）,气息王（邀请嘉宾,5,人，“酸香醇、辣诱惑”“惑”拖的最长，获得酸辣面一袋。参与获得参与奖。）,产品秀,（,cosplay,舞台产品秀,）,个人才艺展示（主持临时互动）,酸辣面秒杀王：给定三盒试吃杯，谁先吃完谁获胜。,人员需要,舞台区域:主持人1名 主持助理1人,游戏区域:参与卡发放 1人,篮球区:1人,色子区:1人,摸高区:1人,飞镖区:1人,许愿区:1人,售卖区域:促销人员16人(每帐篷安排4人)可以外请促销员8人,公司提供8人,流动试吃人员:2人,场控人员:1人,音响设备:2人,安全负责:1人,共计30人,主持人推荐,主持人：燕子,花儿朵朵、腾讯网特约主持,川师在读研究生魔术师小宝,魔术表演,街舞,现代舞,爵士舞,演艺安排,Cosplay,生动形象的展示产品特性。吸引消费者的关注。,游戏声明,1.,本次硬件互动游戏本着公平自愿的原则组织参与，但游戏存在一定的危险和未知因素，望慎重考虑和加入。,2.,所有参与者应严格按秩序和游戏规则参与，否则组织者不对此造成的伤害负任何法律和形式上的责任。,3.,报名者一旦认领参与卡，我们就视为您对本声明的认同,4.,参与卡一组一张,西南地区专业线下执行机构,指针国际（香港）有限公司,成都指针文化传播有限公司,服务热线：02887641213,02887651213,移动电话：[phone],联 系 人：陈小洪,