保险行业广告投放分析.ppt

保险行业,央视广告投放情况,数据背景说明,广告监测数据,广告监测频道：,CCTV-,全频道,广告监测周期：,2008,年,1,月,1,日,2010,年,5,月,31,日,数据来源：,CTR,央视市场研究,使用软件：,Adex Power,栏目评估数据,广告监测频道：,CCTV-,全频道,广告监测周期：,2008,年,1,月,1,日,2010,年,5,月,31,日,数据监测城市：北京、上海、广州、杭州、南京、长春、沈阳、哈尔滨、天津、长沙、武汉等（,35,城市）,数据来源：,CSM,央视索福瑞,使用软件：,Infosys TV,特别说明：,广告监测范围不包括栏目内赞助广告、节目赞助、片尾鸣谢等广告形式,保险业的央视投放行业分析,持续,回落,2010,年,1-5,月,受经济危机影响，广告投放回落！品牌数量减少！,数据来源,:CTR,媒介研究,2008-2010.5 CCTV,媒体花费均为刊例价格,保险品类,08,年投放突出。,保险品类投放环比呈下降态势。,同比,2010,年前,5,月,保险行业受金融危机影响较大,采取收缩银根过冬的策略,.,单位,:,百万,7%,30%,投放特点,集结在,CCTV1,CCTV,媒体花费均为刊例价格,集结,08-10,年,5,月，保险行业大部分花费在,CCTV1,，集中度达,72%,。,投放行程规划,保险行业受大事件影响大,大事件,保险行业受金融危机影响较大,投放总体受此影响,.,同时保险行业受大事件影响较大,08,年奥运,09,年国庆,10,年世博,每年的新年春节前后,保险行业的广告投放相对于同年处于当年高峰,品牌集中度很高,个别客户的投放费用占总比例较高,08,年、,09,年、,10,年,1-5,月，前四位保险品牌（人寿、人保、平安、泰康）广告花费累计分别占到行业总花费的,89%,、,87%,、,87%,，行业集中度高，但各品牌占比每年都有变化。,数据说明,:CTR,媒介研究,2008-2010.5 CCTV,媒体花费均为刊例价格,集中度,投放栏目类型,保险行业围绕,新闻联播,的标段进行投放,招标段,保险行业投放的生活服务类栏目是,新闻联播,后的天气预报和收视指南；,60%,的主要费用是集中在以,新闻联播,前后的央视招标段,投放广告版本,保险行业以,15,秒中长版本为主,15,”,主流,保险行业投放的广告版本是以,15,秒为主，占总比例的,82%,，中长版本能够很好的树立品牌形象,7.5,秒的版本为央视招标段,保险行业上半年央视投放分析总结,行业总体,：,受金融危机影响,保险行业近三年来出现整体出现下滑趋势；,投放行程,：,2010,年,1-5,月整体走势下滑，但春节、世博期间形成明显的投放高峰,投放媒体,：,行业投放集结在央视,1,套，招标段依然是行业投放的重要阵地；,客户比例,：,保险行业投放二八原则明显，占行业领先的四家保险公司（人寿、人保、平安、泰康）占据行业投放的绝大部分,广告版本,：,保险行业的广告以树立行业大形象为主，因此选择广告诉求的,15,秒及以上版本。,保险行业的投放情况,平安保险（行业领袖）,泰康人寿（行业新秀）,太平人寿（中兴企业）,中国人寿打算,2008,年上市,因此投放量大,中国平安作为行业领袖,每年保证等比例的投放,广告效果明显,近三年保险行业的投放刊例总表,平安投放频道分析,平安投放费用分析,数据来源：,CTR Adex Power 18,城市 年份：,0801,1005,平安央视投放栏目类型,平安央视投放行程分析,大家风范,引领行业,中国平安作为行业领袖对于央视的认可度较高,对于央视平台保持相对较高的认同度,因此不受金融危机影响,每年保持相对平均的投放费用,频道分布以,CCTV-1,为主，,2/,新闻为辅助；,栏目类型以生活服务类为主,主要集中在央视的新闻联播后的天气预报广告时间,投放行程符合行业特点，为年初和年底，但平安很注重大事件的影响力。,中国平安央视投放特点分析,泰康投放频道分析,泰康投放费用分析,数据来源：,CTR Adex Power 18,城市 年份：,0801,1005,泰康央视投放栏目类型,泰康央视投放行程分析,行业新秀，觊觎领袖,泰康作为一个行业挑战者,在金融危机的影响下开拓进取,保证在央视的视频传播,频道分布以,CCTV-1,为主，套售了央视的,3,套和新闻频道的部分栏目；,栏目新闻为主,扶助生活服务类,主要集中在标段资源；,投放保持一相对固定的费用,不因为淡旺季更改央视的比例,保证央视相对的投放的沟通,/,泰康人寿央视投放特点分析,太平投放频道分析,太平投放费用分析,数据来源：,CTR Adex Power 18,城市 年份：,0801,1005,太平央视投放栏目类型,太平央视投放行程分析,新兴企业,布点央视,太平保险从,2009,年进行投放,投放为重点月份的点状投放格局,尚未形成投放策略,;,太平保险,以一套栏目的公信比较,但集中在一套的电视剧类,和其他行业内竞争对手形成投放差异,太平投放无重点月份,每年保证相当比例的费用投放,.,太平保险央视投放特点分析,