格式塔原理-完形论.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,格式塔心理学,完形论完形原则在平面设计中的应用实例,（一,）完形原则,格式塔心理学代表人物魏特海默认为，人在视知觉过程中，总是有一种追求事物结构整体性或完形性的特点，这称作知觉的整体性或完形。,右图是格式塔心理学用以说明其完形论思想的一个常用图示，我们本能地会把它看成一个灰色的三角形覆盖着三个圆形，然而分解图形，却发现只有三个缺口的圆形，一个三角都没有，它们之所以会被看成一个虚幻的三角形，正是因为我们的知觉具有外推或填补空缺的轮廓的完形性,。,而这种不完全的“形”造成更大的形式意味或刺激力，这样观者在观察过程中就会调动自己的经验、情感、思想等去联想、去填补，从而走向完形，得出自己对图形的独特见解，这样必然会发现以前未曾感受到的新的认识和新的形态。,知觉过程中，知觉的对象往往是由许多个部分组成的，各个部分有不同的特征，但大脑并不是孤立地反映这些部分属性，而是把它们结合成某个整体或完形，这里所谓的整体并非是各部分要素之和，而是,经由知觉组织从原有构成成分中“凸现”出来的全新整体。,魏特海默,举例说明他的整体论思想：三条直线相交组成了一个三角形，但是三角形所具有的属性并不是三条直线属性的简单相加，比起三条直线，三角形又具有新的属性，如三角形的平面性，这是三条直线所不具有的属性。这样看来，三角形在具有三条直线的属性外，通过组成一个客体，又生成了一个新的东西即平面，这样三角形作为一个整体的性质就大于三条直线相加之和。,我们看一个熟悉或者连贯性的模式时，如果有某个部分没有了，我们会把它加上去，并以最简单和最好的格式塔来感知它。比如右边，我们倾向于把它看作一颗星，而不是五个构成此图的V形。,。,这三幅画面的人体形象只是“非标准形”，在“完形压强”的作用下，受众内心紧张地进行补充和想象，在经验的作用下将这三幅画面构建为一个完整的女性的裸体形象。第二幅和第三幅是在第一幅的基础上出现的，但又都是第一幅局部的放大和加强。这样受众在完形心理的作用下，一个裸露而不挑逗的女性形象就会浮现在眼前，这样的平面设计既有效地传达了商品的信息，又让受众得到了一种美的愉悦和享受。,因此，一个真正具有感染力的形，不是那种过于复杂或缺少变化的形，而是通过省略某些部分，将另外一些关键的部分突出来，并且进一步使这些突出部分蕴含着一种向某种完形“运动”的“压强”或“张力”，这种图形会将观者的视觉感觉由熟悉引向陌生，并使他们产生新奇的感受，使视觉得到多样性的满足。,黛安芬的平面广告共有三幅全都以黑色作为底色。,第一幅画由两条上下流动的饰有橙黄荧光的白色曲线构成。画面展现出一位女性胴体的侧影，并且正好截取了从上胸至臀部的这一部分。画面上方写着：“人，是上帝造的，女人，是撒旦造的,”,。,第二幅则是一条上下流动的饰有红色荧色，白色曲线，呈现的是女性胸部的侧影，画面上方写有：“女人，永不嫌弃穿得太少,”,。,第三幅则是一条上下流动的饰有蓝色荧光的白色曲线，表现的是女性臀部的侧影，画面上方写有：“女人的阴谋在黛安芬里,”,。,黛安芬百年企业形象设计平面广告,THANK YOU,