夏朗上市推介会方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,*我们了解汽车和各消费群*,我们是有创意的顾问公司,-,给你与众不同的更好答案,!,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,部分案例,风神杯“一升油”极限挑战赛,夏利,2000,万里驾驶技能挑战赛,2002,中国汽车拉力锦标赛,隆鑫摩托车穿越塔克拉玛干沙漠,红旗车全年平面媒体宣传企划、执行,德国大众电视媒体宣传投放计划、执行,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,通过“新品推介会”，借助开易公司在长期产品,推广工作中的经验及与媒介建立起来的良好关系，,在目标区域广泛地、最大范围地宣传新产品的特性，,以期在产品上市之初，将产品相关信息传达给受众，,以唤起其共鸣，产生深入了解的欲望。,目 的,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,我们对大众品牌的看法,不,一般的大众汽车,全线大众家族,全令世界满足,从迈巴赫到路波,各具特色,品质如一,世界观,中国情,心系大众,为大众明天,做好现在,尊重人,好家长,乐善好施的公益现代人,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,我们对夏朗副品牌的认识,展会上,杂志里,不太张扬的得意儿女,除了开易等专业人士,大多数消费者和经销商对夏朗一无所知,领导品牌应该有领导表现,明星产品应该用明星风范,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,SHARAN,SHARAN,定位于高档多用途车，,中国的目标市场面向商务市场和高端家庭市场，,功能强调安全、舒适、环保和品质；,让有限空间释放出多姿多彩的用途；,“不是寸土得失的比较，,大家风范-领导者姿态”；,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,The Volkswagen Brand,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,The Volkswagen Brand,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,The Volkswagen Brand,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,The Volkswagen Brand,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,开易的专业经验之谈,记者的数量,落地曝光的频次,并不能造成品牌的优势,短时间打响知名度和美誉度,不能靠媒体关系和资金数量,应该创新和差异,创意地点,创意时间,创意展现方式带来不一般的体验感受,以悬念开路,以细节打动,以执行加分,才是符合大众品牌形象,凸显夏朗产品优势的又对有好的上市方式和精准精彩的卖点沟通之道,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,夏,朗，来了！,让,大家都知道。,让媒体和经销商先叫好！,让消费群都有兴趣咨询,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,为夏朗,加冕，为大众增辉！,入市三部曲,第一步 悬念邀请函,引发到场前无限遐想,第二步 卖点连环舞,现场带动每一个人的体验,第三步 威名天下传,持续性跟踪报道和,VIP,用户宣传,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,以推介会为起点，配合立体广告和促销活动，彰显新品的品位特色，形成一整套包装、推广新品的模式，促销活动的开展不仅会鼓励销售商的销售热情，而且会使更多的潜在目标消费者对产品产生兴趣。,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,来之前,十足悬念吸引,悬念式邀请函引发无限遐想和广泛猜测,造成媒体和经销商双预热,主题,:,大众家族的一对明星儿女,驰骋世界后来到中国,高尚品位,丰富内涵,即将在中国结缘,敬请光临鉴赏,一睹被,50,万用户艳羡的经典,!,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,关于活动的几点说明,本款车在国外已经上市，在准备演示文件时，安排一些车主的生活、工作素材；邀请一位有驾乘夏朗车经验的佳宾到场；,现场布置突出汽车文化与环保、人文的有机结合，选用材料要体现科技、现代的气息；会选择若干精美图片制作成背景作为衬托,;,现场会邀请两位商界成功人士，被选择人在公众面前形象良好，比较乐于参与社交，曝光率较高；如：潘石屹、何耀群；,抽奖活动贯穿活动使终，并且奖项大小没有规律，以吸引所有人员，总在充满好奇的猜测中等待下一个奖品。,为让来宾认识到夏朗可以兼顾家庭和商务，令工作和生活两全齐美，我们建议两部车分别命名为维纳斯和阿波罗，一部车演绎商务应用（途中开会*休息*观看影象等），一部车表现合家欢（一个家、两个孩子、一条狗）。,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,陈 勇,歌手的选择注重其实力及其,自身修养，并在目前人气较旺，,陈勇是央视2002年全国青年歌手,电视大奖赛专业组美声唱法金,奖得主，是较为合适的人选。,演出嘉宾,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,主持人-,王璐,，,在京公众形象颇佳，,她在晚间英文节目的主持风格清新婉约，,生动而不媚俗，自成一派，在央视英文频,道也主持文化类专题节目，身受商务人士,喜爱，并多次主持国外知名品牌的公共活,动，经验丰富。,主持人-,杨瑞,，中央电视台国际频道主,持人，主持风格清新自然，格调高雅。,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,拟邀中央及地方新闻媒体,中央电视台、北京电视台、上海电视台、广东电视台、,深圳电视台、凤凰卫视台、深圳电视台、,新华社、大公报、人民日报、光明日报、中国日报、中国青年报、中国企业报、,中国经营报、中国民航报、中国商报、中国贸易报、中国汽车报、中国财经报、,中国交通报、中国环境报、中国汽车画报、经济日报、金融时报、北京日报、,北京青年报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、北京交通报、北京汽车报、,汽车周报、深圳特区报、深圳汽车导报、深圳商报、深圳周刊、文汇报、,上海金融报,汽车之友、汽车杂志、车王杂志、汽车族、车迷、,深圳市特区经济杂志、名车志,中央人民广播电台、北京新闻台、北京交通台、深圳广播电台、上海人民广播电台、,新浪网、搜狐网、网易、首都在线、中国汽车网、上海商业网,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,时 间：2002年10月14日17:00,pm-20:00pm,地 点：北京经开国际汽车汇展中心,主办单位：大众汽车（中国）投资有限公司,推广单位：北京开易公司,邀请佳宾：,中国汽车工业协会官员,德国驻中国使馆官员,经销商代表,目标客户,社会知名人士,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,现场实施方案,实施时间 实施项目 备注,16:30pm,现场布置完毕，旋转展台安装调试完毕,在来宾必经之路，,即下车后地走来主场地第一眼，,类比的喷绘将逐步引导来宾认知,-,房车的贵族,-,奔驰，,跑车的经典奥迪,TT,，,越野的先锋宝马,X5,MPV,的尊者大众夏朗 现场环境布置检查完毕,麦克、音响、演示设备就绪,签到台、新闻稿、礼品、,资料袋准备完毕 相关工作人员及演员就绪,老树皮爵士乐队在现场的音乐铺垫,17:00pm,贵宾、来宾到场 贵宾接待、签到、礼品发放,记者签到、资料、礼品发放,礼仪小姐引导,17:30pm,主持人（王璐）宣布推介会开始 主持人介绍来宾,17:35pm,政府官员讲话,17:40pm,大众高级官员代表讲话,17:45pm,主持人宣布，来宾进入时领到的号牌中,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,有3位可获得一把钥匙，幸运者由大众,官员抽取，三位中有一位的钥匙可以打,开今天的新款车，车里有一位神秘嘉宾。,18:00,pm,神秘嘉宾陈勇出现，为大家带来一首优雅轻松,的歌曲。,18:10,pm,夏郎经典赏,名车钢管秀（激情无限，速度优先）,驾乘心里话（掌控安全，体验不凡）,18：40,多媒体演示新车资讯 汽车生产、安全试验、各部分特色,中间穿插模特表演 新款车的造型设计及内部设计革新,观看新车及自助餐 新车宣传理念及精美广告,此款车在国外影响及使用者的自述,19:40,pm,主持人宣布记者可到专区由专人解答记者问题,20:00,pm,推介会结束,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,走,之后，以追踪加分,把,媒体记者变成传声筒,把,VIP,用户变成领先支撑点,“大众明星儿女，夏朗为谁所享？”,请大众投票，请消费者发言，以赠车活动带动社会影响力和公众注意，从娱乐效果提升为购买冲动。,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,创意试车会后,-,媒体和经销商离开现场后的感受,“哇,sharan,不只是一辆车，甚至不只是一辆车所能带来的所有使用功能，,sharan,是你得到的所有美好感受的总和”,sharan,的极致安全是,呵护,sharan,的澎湃动力是,激情,sharan,的时尚设计是,浪漫,sharan,的舒适操控是,过瘾,sharan,的精良品质是,血统,所以,sharan,的魅力在于他不是只有一张脸的，虚假的；,他是生动的，丰富的，,全面的,，,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,开易公司：,A.,策划、编写,SHARAN,上市发布会实施方案、编制工作说明书、进度、责任人等相关文件,B.,发布会现场环境设计、施工以及装饰招贴的设计、制作、安装,C.,参会来宾的邀请和接待工作,D.,各类工作、表演人员的组织管理,E.,发布会现场总体调控,F.,发布会结束后的现场善后工作,G.,所需相关物品的采买,H.,工作人员岗前培训、任务说明,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,一、工作准备,1、宣传计划,2、安全（现场应急措施-设备、人员等）计划,3、资料准备,4、场地设计方案的提案、修改、实施,5、人员到位的确定,6、工作人员的培训,7、现场图片、道具制作,8、礼品的准备,9、人员责任明确,10、应用工具（签到本等）采买,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,二、双方工作范围说明,大众公司：,A.,提供发布会所需背景资料和现场使用的专业资料、图片,B.,提供参会人员名单和联系方式,C.,协调现场环境改造工作，协调与大众其他部门需配合的工作,D.,辅助提供国外使用者材料,E.,提供发布会运作资金,F.,发布会前、后新闻稿的组织、发布,G.,媒体报道的资料收集汇总,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,开易公司：,A.,策划、编写,SHARAN,上市发布会实施方案、编制工作说明书、进度、责任人等相关文件,B.,发布会现场环境设计、施工以及装饰招贴的设计、制作、安装,C.,参会来宾的邀请和接待工作,D.,各类工作、表演人员的组织管理,E.,发布会现场总体调控,F.,发布会结束后的现场善后工作,G.,所需相关物品的采买,H.,工作人员岗前培训、任务说明,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,作 业,项 目,进 度 计 划,责 任,单 位,2002年8月,2002年9月,2002年10月,第1周,第2周,第3周,第4周,第1周,第2周,第3周,第4周,第1周,第2周,第3周,第4周,协议签 订,大 众,劲 马,宣传准 备,劲 马,环境准 备,劲 马,物品准 备,劲 马,大 众,资料准 备,大 众,人员准 备,劲 马,大 众,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,序号,实 施 项 目,费用(单位:元),1,场地租赁、设计、修改、施工，所需,POP,设计、制作,160,000,2,礼仪、摄影、摄像等工作人员的费用,20,000,3,主持人、乐队、演员、模特、佳宾出场费(含税）,90,000,4,舞美、灯光、音响,30,000,5,礼品,75,000,6,应用工具（签到本、胶卷等）,5,000,7,冷餐费,30,000,8,不可预见费,10,000,9,承办服务费(5%),21,000,10,公司所交付税（8.5%）,35,700,总计,476,700,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,我们将如何为您服务,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,总体传播效果之动态预测与评估系统,阶段广告活动前,阶段广告活动中,阶段广告活动后,执行信息反馈,指导下一阶段广告,VS,广告活动目标,广告活动效果,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,程,峰 品牌总监,从业经验,：8年,从业资历,：先后在国内外知名公司担任客户执行、客户经理、客户总监、中国区客户群总监，主管传播策略工作,服务客户,：,长沙九芝堂,海尔总部,统一企业中国总部饮料群,金花药业,一汽大众,西安杨森,格力空调,太极药业,海信集团,等中外客户,职责,：品牌规划及指导,重要人物简介,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,张轶,从业经验：,5年,从业资历：先后在广告公司任设计、设计执导、创意总监,重要人物简介,服务客户：,上海市信息投资股份有限公司 上海超级计算中心,五粮液 联农股份,金陵股份 阳光新景集团,汇众汽车 华显数字影像,上海日立 东方网,文汇新民报业集团,职责：,创意执行总监,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,选择开易的理由与信心,主力人员曾服务来自国内外著名的4,A,公司,经验丰富，独有大众品牌及国内行销实战经验,独有的“市场雷达”系统对行业和消费者的深入了解和专业储备.为合作打下良好基础,为掌握市场脉动提供第一手资讯,对汽车行业整合行销传播的丰富经验,为确保最终效果提供有力保证,对先进工作流程的学习和灵活简化,为沟通质量 和效率带来提升,对客户的高度重视及全面投入,为作品品 质和传播有效性提供保证,超值的媒体价格,快速的反应能力,出色的执行能力,全国性的背景和经验，不可替代的全面支持伙伴,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,我们相信,专业的事,专门的人,专心去做,方能胜券在握！,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,大众创辉煌,开易显诚智,夏,朗,美名扬,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD,