市场营销--市场细分概述.ppt

,第五章 市场细分与目标市场,一、市场细分概述,二、市场细分及有效市场细分的条件,三、目标市场战略,四、市场定位,一、市场细分概述,（一）市场细分的概念,（二）市场细分的意义,（三）市场细分的程序,（一）市场细分的概念,市场细分是指企业,按照细分标准,，,把某一类产品的整个市场划分为若干,个需要不同标准的产品和服务的消费,者群的市场分类过程。,（二）市场细分的意义,分析市场机会，选择目标市场,提高经济效益，提高竞争能力,增强市场营销战略的有效性,有利于全面满足社会需要,（三）市场细分的程序,选择市场,进行评估,设计并组,织调查,选择细分标准,和具体变量,初步市场细分,筛选细分市场,选择目标市场，,设计营销策略,分析细分市场,市场细分程序图,