《盛世映像》媒介方案.ppt

,*,为客户提供实效传播立体解决方案,Actual effect communication 3-D Solution For Client,上海泰浦广告,/,广东盛世骄阳,(,盛世映像,&,航空港,杂志）,2007/12/7,2007,年媒介传播战略合作方案,公司简介,(,一,),广东盛世骄阳广告有限公司是一家集市场调研、策略、创意、媒介传播与开发、设计制作、效果监测、项目推广等与一体的综合性深度整合传播机构。公司以,“,为客户提供实效传播立体解决方案,”,为服务宗旨，坚持品牌制胜之道和传媒制胜之道，全方位创建品牌文化,并有效形成国内独有的立体传播文化现象。聚结,10,多年的品牌征战与市场攻伐经验，依赖卓越的传播服务团队和独具个性的传播理念，公司在品牌整合服务方面具备雄厚的实力,并以实效传播解决之道全程为品牌提速。,公司简介,媒体介绍,读者分析,渠道展示,媒介分析,媒介策略,投放排期,费用报价,联系方式,目录,CONTENTS,公司简介,(,二,),融合具洞察性的策略与创意突破，发展为目标精准且高度灵活的作品，,公司以全方位品牌建设为市场服务理念，以协助客户提高销售，建立品牌长期价值为经营基准，,有效提升品牌价值缔造优秀品牌。,在充分整合资源的背景下，,2003,年盛世骄阳创办了直接面向中国航空港和高尚社区的,盛世映像,DM,直投广告杂志，并取得广州新白云国际机场独家,DM,杂志经营权、发行权及上海虹桥、浦东机场,航空港,杂志独家经营权和发行权，同时获得部分中国空港易登机,DM,杂志直投发行权。,媒体介绍,盛世骄阳旗下广州,盛世映像,&,上海,航空港,两大媒体，传播直指粤、深、沪三地国际机场和城市高尚网点，采用国际流行的免费直投（,DM,）发行，以国内国际生活消费资讯和时尚经典品牌为核心内容表现，以每年,9000,万的航空港旅客和数以千万计的城市高端精英消费群体为目标对象，潜心提供时尚消费与品位指南，三地联动全面为品牌客户打造优质高效的广告传播平台。,盛世映像,&,航空港,传媒,航空港,高尚社区,高尚消费,场所定向直投,盛世映像,杂志简介（一）,盛世映像,是广东盛世骄阳广告有限公司自有的航空港高端媒体，,2003,年底由国家工商总局审批，盛世骄阳广告有限公司独家创办。,盛世映像,主要是在广州新白云国际机场、深圳宝安,国际机场、全国,36,家机场易登机,VIP,通道及,广州、深圳,、上海,、香港等,城市,4000,多个网点发行。,盛世映像,杂志形态定位,以,创意的视角传达商业环境中的品牌文化与产品信息，生活、娱乐化的杂志语境，为读者提供创见性品牌文化资讯，,展现精英人群及其高品质原味生活。时尚、现代、动感，,盛世映像,以商业时尚性、文化艺术性、生活情趣性为主旋律，通过各类生活消费资讯和时尚经典品牌核心传达主流消费文化概念。以丰富的行业资讯和深度专题报道全方位演绎时尚个性、点击商业行情、透析行业现象、洞察流行趋势、引领消费潮流，捕捉新事物、制造新概念、催生新观点、树立新风尚。,盛世映像,杂志简介（二）,盛世映像,杂志简介（三）,杂志形态内容栏目设置,盛世映像,的专栏设置主要,包括,“,映像,头条,”,、,“,飞客,360,度,”,、,“,精英圈,”,、,“,映像前沿,”,、,“,映像秀场,”,、,“,数码先锋,”,、,“,速度,”,、,“,人居生活,”“,行走,”,、,“,映像格调,”,等七大主题板块，此外另精心推出,“,焦点尤物,”,、,“,品牌故事,”,、,“,经典（精英）文化,”,、,“,封面故事,”,、,“,盛世映像,”,平面剧、形象剧、时尚剧、非常创意、刊中刊、时尚资讯等各具特色的广告栏目，各专栏既围绕专题论述，又有相对独立的其他软文广告信息，配以顶尖消费资讯及时尚文化与艺术话题延伸，全方位反映品牌时代的精英文化。,盛世映像,&,航空港,传媒,航空港,高尚社区,高尚消费,场所定向直投,航空港,杂志,（新版）,简介,航空港,（新版）定位立足于上海虹桥、浦东国际机场及全国,36,个机场易登机、贵宾厅,VIP,通道，是盛世骄阳与上海,航空港,杂志社全程携手之作并由盛世骄阳独家经营，其改良版由原上海,航空港,杂志全新演变而成，在原杂志形态的基础上，增加了了产品,/,品牌物质性概念，减弱体制规划内容，使之变成一本不单是反映空港生活内容及航空指南的杂志，更是一本在体制下诞生赋予新生命与时代引导的高品位消费性媒体。“航空港”寓意为高端、精英、流动性和时尚生活的范畴，宣扬一种适应于中国经济大环境下与商旅有关的新型生活方式。,航空港,杂志新版形态以时尚品位和商旅动感元素为主诉调性，引领经济中国大环境下动态生活物质内容，并使其成之为一种从容大气、赋予潮流性与国际感、驾驭物质时尚的品牌文化生活现象。目的旨在展示高端精英人群时尚消费及传递时尚、休闲、品位、关怀的价值观，且不断服务于成长型商务人士的社会属性和社交本能。,盛世映像,&,航空港,杂志以超具传播性渠道、高端形态内容、强势的终端组合,成为国内金牌,DM,传媒现象。综合时尚杂志定位，确定了国际化发展的根本。以中国四大重点城市辐射至全国各大重要省会城市，为品牌伙伴搭建一个不可超越的强势平台，成为品牌带动市场最强劲推动力。,全国的,36,个省级易登机贵宾渠道的覆盖运营将给国际,国内一线品牌客户带来强有力的品牌支持，有效提升合作方品牌的知名度和美誉度。,盛世骄阳传媒发展态势,全国,6,家,省级机场,通道,盛世映像,杂志,航空港,杂志,广州白云,机场,深圳宝安国际,机场,上海虹桥浦东国际机场,盛世,传媒,机场陈列架,媒体,渠道,盛世映像,&,航空港,杂志现状,杂志发行量：,12,万份,杂志属性：,月刊,杂志发行：,中国空港易登机贵宾厅,/,广州白云机场,/,深圳宝安机场,/,上海虹桥机场,/,上海浦东机场,重要栏目：,映像头条,/,封面人物,/,飞客,360/,精英圈,/,品牌现场,/,女人装,/,品牌红人馆,/,行走映像,机场渠道：,广州白云机场,/,深圳宝安机场,/,上海虹桥机场,/,上海浦东机场,(,国内出发厅,/,到达厅,/,国际厅指廊,/,登机口处,/,贵宾厅,),刊物专用陈列架独家发行。,机场易登机渠道：,是专为机场贵宾及国家领导人提供的全国联网机场的贵宾服务。,盛世映像,&,航空港,杂志在全国,36,个重点城市联网发行。,城市高端网点：,以城市本土传播为目的，目前在粤、深、沪和港、澳地区建立城市网点达,4000,多个。,盛世映像,&,航空港,传媒,航空港,高尚社区,高尚消费,场所定向直投,机场媒体广告投放优势,高到达率,：媒体资源的垄断性和独特的传播环境，,使“禁锢性”,主动收看成为可能，解决了传统媒体在,到达率,、选读率、有效率对广告效应削弱的,问题。,高,关注度：,利用形式上的强迫与内容的接受，使得每,一广告,都能有效传给每位乘客，令传播效果,最大化。,深度诉求,：,航空港,客户是中国精英一族，不会,只使用一两次的服务，他们,因经常,搭乘飞机，所以接收的广告信息将反复出现,，起,到提醒作用，对同一客户起到高频率的,广告作用,，记忆度高，是其他区域媒体难以达到的,。以读者定位和刊物定位的完美结合，灵活的而富创见性的行业深度内容设置，令品牌传播价值得到进一步提升，是其它媒体难以企及的。,盛世映像,&,航空港,传媒,航空港,高尚社区,高尚消费,场所定向直投,受众分析,全国各主要城市机场及高端城市网点，超过,9000,万三高人群,盛世映像,、,航空港,发布在高学历、高收入、高消费的聚集往来之地，杂志所拥有读者对象是公司的管理者、业界精英、时尚白领，是社会财富的主要创造者及驾驭生活、掌控未来的主要阶层。他们有一定的事业基础和经济基础，品牌意识很强，受广告的影响较大。他们追求时尚，享受高品质完美生活，是消费的实力阶层。直接构成精准聚焦的分众传播势能。,航空港,传媒势力,读者分析（一）,盛世,映像,&,航空港,杂志,主发行,渠道分别为南方机场（广州白,云,、深圳宝安国际,机场航空）和上海国际机场。旅客,年,吞吐量超过,9000,万,人,，占中国航空旅客流量,的,2/3,。,随着国民,消费力的,不断提,升,，机场航空旅客吞吐量正以每年,15%,的,比例增长,，,显而易见，,盛世映像,拥有庞大的高端目标,读者群。,根据机场当局提供的有关数据，我们,从航空旅客出行目的、地区构,成、文化素质、经济状况、消费能力等方面,，结合城市网点目标受,众进行了综合调查与分析，得出,盛世,映像,&,航空港,主要,目标受众具有下,列,特征：,以大陆旅客为主 商务旅客占多数,有良好的教育背景 白领阶层，有一定事业和经济基础,关注经济、文化、时尚、娱乐等方面最新、最有价值的资讯,愿意吸收东西方文化知识及生活消费新观念,消费的实力阶层，拥有高水准生活条件及高消费能力,这一群体追求时尚、个性，享受高品质生活方式，品牌意识较强，受广告影响较大，以这一群体为目标读者群，必将使企业品牌广告宣传效应得到最大量化。,机场,渠道的另一大优势在于：航空旅客,流动性,极强，,盛世,映像,&,航空港,杂志,可以随乘客上机，,发散于各个区域,，无形中就由乘客完成了杂志的流动传播，使广告传播面进一步拓展，进而形成,重复传播,的广告效果。,南方省内外与上海各,城市网点把其它阶层各行各业的人士也纳入目标读者群，避免了渠道的单一性和目标读者群的,局限性，读者在南方城市高端场所可看到,盛世映像,&,航空港,并从中了解获取,相关的生活、品牌、产品资讯。,读者分析（二）,民营,外资企业人员占旅,客比重的,64%,，是旅客,构成的主要部分。,航空旅客的行业构成,25%,37%,7%,27%,4%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,35%,40%,国有企业,外资企业,国家机关,民营企业,其他,高收入是最显著,的特征,航空港客人群调查,航空 港读者构成,（以下数据以广州白云国际机场和深圳宝安国际机场及上海虹桥、浦东机场的旅客流数据作为参考，真实可靠）,航空 港,读者构成,（以下数据以广州白云国际机场和深圳宝安国际机场及上海虹桥、浦东机场的旅客流数据作为参考，真实可靠）,航空 港,读者构成,（以下数据以广州白云国际机场和深圳宝安国际机场及上海虹桥、浦东机场的旅客流数据作为参考，真实可靠）,航空 港,读者构成,（以下数据以广州白云国际机场和深圳宝安国际机场及上海虹桥、浦东机场的旅客流数据作为参考，真实可靠）,航空 港,读者构成,（以下数据以广州白云国际机场和深圳宝安国际机场及上海虹桥、浦东机场的旅客流数据作为参考，真实可靠）,航空 港,读者构成,（以下数据以广州白云国际机场和深圳宝安国际机场及上海虹桥、浦东机场的旅客流数据作为参考，真实可靠）,航空 港,读者构成,（以下数据以广州白云国际机场和深圳宝安国际机场及上海虹桥、浦东机场的旅客流数据作为参考，真实可靠）,发行渠道,立体传播高端网络,垄断的机场渠道、广泛的城市网点以及独特的短信交流平台形成了庞大的、立体式传播网络、使企业（产品）、杂志、读者（消费者）、形成良好互动，促使广告投放价值得以进一步提升，具有同类,DM,杂志所无可比拟的高端发布优势与传播竞争力。,1,、机场独家发行。,广州白云国际机场（国内出发厅、到达厅、国际厅、指廊、登机口以陈列架封面灯箱广告,LCD,的形式）、上海虹桥,/,浦东国际机场、深圳宝安国际机场内以专用刊物陈列架独家发行；易登机联盟全国,36,家机场贵宾厅,VIP,通道发行。独一无二的发行渠道使其广告具有非常强的排它性、单纯性和抗干扰性的特点，有效保证广告的投放价值。,2,、城市高尚网点。,广东省内高尚社区、大型写字楼、星级酒店、高端商务、休闲场所,陆续增设广告杂志发布网点，不断提升广告传播价值。目前，广州市内铺设的高端城市发行网点,1000,多个，上海、深圳、香港、澳门市内铺设网点达,3000,多个。,3,、编读短信交流平台。,开通编读短信交流平台,，手机用户可以通过手机上网方式阅读电子版,盛世映像,或与我们交流。,4,、邮寄读者对象。,本公司长期积累的大公司管理人员名录；与其他媒体及合作交换的数据库名单；读者俱乐部会员。,5,、发行推广范围。,广告公关时提供的客户样刊；与其他媒体间互赠的样刊；广告客户每期获赠的样刊；大型活动用刊。,机场渠道展示,机场出发厅,/,到达厅,/,国际厅,/,指廊,/,登机口,机场渠道展示,机场易登机,/,贵宾通道,媒介分析,A,、同业媒体背景及自营媒体差异性分析,DM,杂志市场战火纷飞，目前已形成具一定品牌影响力的,DM,杂志如北京的,生活速递,目标,，上海的,舒适广告,等。这些运作成功的,DM,杂志均采用免费赠阅的形式，大开本铜版纸精美印刷，出现在高档社区、会所、餐饮店、酒吧等处设置的阅览架上，,常规,DM,杂志的主要,问题,表现,为,传播渠道公共,，缺乏独家性；形态以商家广告传播为主，,忽略读者的阅读感觉；本地化运作,，传播面单一；,广告多为信息销售；,盛世映像,&,航空港,杂志共属广东盛世骄阳旗下运作，其,垄断性占据机场传媒高端渠道,因素使之有别于一般的地方性,DM,媒体，以广州、上海两地媒体互动和高层次品牌文化及消费方式为传播主诉，,并实施广告渠道与客户信息共享传播,，本质上可以避开,DM,杂志上述矛盾，在注重品位表现、传播延伸及多层次挖掘品牌,/,产品文化的运作理念上，形成为国内独有的具备强大品牌牵引势能的传播现象。,盛世映像,&,航空港,传播特质,泛时尚概念传播，高端指向性，精美赋予内涵,报道面广，角度独特,媒体停留期长，流行性强、覆盖范围广,分众传播，渠道独特，广告人群针对性强,适合于品牌客户的广告需求，广告形式多样,B.,与 航,空,类,杂,志,比,较,盛世映像,&,航空港,与,南方航空,广告价格比较,杂志名称,南方航空,盛世映像,&,航空港,版位,价格,(,元,),价格,（元）,封二,110,000,98,，,000,封二旁,110,000,88,，,000,封二跨页,210,000,130,，,000,扉页,100,000,88,，,000,目录前跨页,190,000,120,，,000,目录,/,版权对页,100,000,68,，,000,封三旁,80,000,封三,105,000,78,，,000,封底,130,000,118,，,000,封面外拉页,310,000,130,，,000,封底内拉页,280,000,198,，,000,内页整版,78,000,48,，,000,1/2,页,60,000,25,，,000,1/3,页,45,000,18,，,000,内页跨页,150,000,60,，,000,南方航空,盛世映像,&,航空港,发行,渠道,1,、南航,666,条国内国际航线所有,CZ,航班。,2,、南航员工中配发。,1,、刊物陈列架形式：广州白云国际机场、深圳宝安、上海虹桥、浦东国际机场国际、国内出发厅登机口（独家买断）及到达厅。,2,、中国空港,36,家机场易登机、,VIP,室；,3,、,4000,多城市网点：大型写字楼、高尚社区、星级酒店、高档餐饮娱乐场所。,4,、手机短信平台,。,5,、,广告版面广州、深圳、上海三地机场互动,发行量,14,万册,/,期,12,万册,/,期,广东地区,40000,本,上海地区,40000,本,全国易登机联盟,20000,本,港澳及其它,20000,本,航空类杂志比较,盛世映像,&,航空港,与,南方航空,发行渠道及发行量比较,盛世映像,与,东方航空,广告价格比较,杂志名称,东方航空,盛世映像,&,航空港,内页整页,75,000,48,，,000,1/2,页,63,000,25,，,000,1/3,页,48,000,18,，,000,封二,113,000,98,，,000,封二旁,108,000,88,，,000,封二跨页,200,000,130,，,000,目录前跨页,150,000,12,，,000,目录对页,(P,1-4),95,000,68,，,000,目录对页,(P,5-8),88,000,封三旁,79,000,封三,102,000,78,，,000,封底,130,000,118,，,000,封面外拉页,300,000,130,，,000,封底内拉页,280,000,198,，,000,盛世映像,&,航空港,与,东方航空,发行渠道及发行量比较,东方航空,盛世映像,&,航空港,发行渠道,所有东方航空国际、地,区及国内航班上发行,。,1,、刊物陈列架形式：广州白云国际机场、深圳宝安、上海虹桥、浦东国际机场国际、国内出发厅登机口（独家买断）及到达厅。,2,、中国空港,36,家机场易登机、,VIP,室；,3,、,4000,多城市网点：大型写字楼、高尚社区、星级酒店、高档餐饮娱乐场所。,4,、手机短信平台,。,5,、,广告版面广州、深圳、上海三地机场互动,发行量,12,万册,/,期,12,万册,/,期,广东地区,40000,本,上海地区,40000,本,全国易登机联盟,20000,本,港澳及其它,20000,本,航空类杂志比较,广告投放合作单位：,发布方：,上海泰浦广告,执行方：,广东盛世骄阳广告有限公司,盛世映像,杂志,媒体策略及投放,针对目标受众人群，坚持品牌核心价值与文化渗透的传播策略，以硬广发布和软文形式制作，形成从外到内的品牌向心力，最大程度上挖掘和提取品牌文化的差异化核心内涵，站在传媒的角度有节奏性地表现品牌,/,产品的内在外延。硬广与软文坚持品牌调性的同一指向性，从产品、产品,/,企业文化、消费人群和消费趋势、创意发散、企业动向、新品发布各个角度解决品牌的传播辐射问题。,硬性广告,软性广告,品牌,传播,针对受众群体,提升品牌形象,创意渗透品牌内涵,/,行为,针对目标人群,与之产生心智互动,品牌文化现象,封面外拉,封面内拉,封二跨页,目录第一跨页,事件营销报道,话题互动,邮寄目标客户,专栏创意,媒体投放,建议,A,、,盛世映像,硬广策略,汽车品牌划分淡旺季投放广告,国际汽车品牌多以跨版硬性广告表现为主,广州、深圳、上海三地广告以及全国易登机渠道,36,个机场,VIP,通道广告互动，城市网点强效巩固目标人群的国际品牌形象，提高美誉度和品牌忠诚。,盛世骄阳广告支持：,10,年广告经验的专业团队服务支持；品牌创意小组的栏目创意支持；,注：广州投放,盛世映像,杂志指定版面,在上海地区,航空港,杂志不指定版位。反之，上同。,媒体投放,建议,B,、,盛世映像,软广策略,国际品牌善于运用公关事件营销，软广切实配合品牌公关行为，成为品牌教育目标人群的窗口，多方位实现品牌软着陆。,在汽车栏目里形成经典话题互动，推荐网络、,SP,等多功能科技形式。,邮寄汽车俱乐部会员，车主教育，时尚精品车文化，培养新一批买车换车的潜在用户。,汽车专栏特别策划,注：广州投放,盛世映像,杂志，执行汽车专栏目特别策划，必须提前,45,天提供创意及稿件，便工作执行编排。,盛世骄阳广告支持：,10,年广告经验的专业团队服务支持；品牌创意小组的栏目创意支持；,媒体投放,建议,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,广告投放明晰,旺季以,129101112,月为主，大版面显眼的版位进行强效宣传，烘托品牌尊贵气质。,淡季以,345678,月为主，以跨版为主，维护品牌精神和形象。,媒 体 投 放,排 期,A,、媒体排期（凯迪拉克）,单位,:RMB,B,、媒体排期（,SAAB,）,单位,:RMB,C,、媒体排期（通用荣威）,单位,:RMB,D,、媒体排期（大众）,单位,:RMB,费用报价,广告刊登需知：,1.,每期合约款项全额到位后，本刊才刊登广告。,2.,本刊不受口头认刊的约束，对未以书面确定且未以广告合同列明的口头接洽及安排不负任何责任。,3.,合约签定后在出版前,15,天取消刊登需付,50%,之费用。在出版前,7,天内取消刊登须付合约费用的,100%,。,4.,刊登广告应提供相关广告证明文件（营业执照、许可证等），广告内容必须依照广告法之规定执行，并尽量提供优质的正片或彩色负片。若要另行设计，需加收,30%,费用。,5.,凡不符合规定的广告，本刊有权拒登或修改。,6.,本刊广告中心负责对广告材料加以保管。但是在本刊出版,30,日内，客户或广告代理商未以书面形式索回广告材料，将被视为客户或广告代理商不再要的广告材料，本刊不负责保存，对其损坏和遗失不负任何责任。,7.,广告刊出稿最迟应在本刊付印,15,天前送至本刊，以确保准时刊出。,单位,:RMB,凯迪拉克,:1,050,000,元,SAVE.PETROL:1,377,600,元,通用品牌汽车,:1,033,200,元,大众品牌汽车,:924,000,元,总计,:4,384,800,元,2007,盛世,映像,合作费用汇总,建议：品牌促销期间不定期投放机场灯箱广告,上海,航空港,封面软形象,+,灯箱：,30,万,/,月,广州,盛世,映像,封底广告,+,灯箱：,42,万,/,月,广东盛世骄阳广告有限公司,地址,:,广州市珠江新城华明路,13,号华普广场东塔,14,楼,1402,室,电话：,020-28865761 28865863 28865765,传真：,020-28865783,网邮：,lynn.qin,lynnqin_122,联系方式,THANKS,！,