PPT6--广告语言.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告语言艺术,文案的艺术,广告词是指广告中用以表达广告主题和创意的语言文字。任何一则广告，都要用语言和文字来表现主题和创意。一则绝妙的广告词，不但能使其宣传获得成功，而且能给人以美的享受，令人难以忘怀。,一、广告词,一、广告词,在一则广告中，是否有好的广告词，其效果是迥然不同的。广告词在广告诸因素中，最具应用性、应变性、表现力。它在广告中处于统帅和灵魂的地位。,二、广告词的结构,1,、广告标题,广告的标题是广告的灵魂，不仅是广告词中最主要的部分，也是整个广告中最重要的内容。一个成功的广告标题可能流芳百世，而一个平庸的广告标题，至多只能是过眼烟云。广告标题的功能在于：点明主题，引人注目；引起兴趣，诱读正文；加深对象，促进购买。,正文是广告的中心，以说明商品或服务为主要内容，对标题加以论证，从而进一步吸引受众，激发他们的以购买欲望。广告正文的层次结构一般是：发端语中心语结束语。,2,、,广告正文,广告口号有时也称广告标语，这就是人们通常所指的广告语。它是有影响的广告主长期使用的一种特定宣传用语，表现一家企业相对不变的广告宣传主题的短句。,3,、,广告口号,广告口号的功能在于能引起消费者的永久记忆并保留印象，是一种吸引消费者注意，强调广告主题的“语言的标志”和“文章的商标”，,成为一种在消费者心中立刻引起识别的符号，进而对树立企业形象具有不可忽视的重要作用。,有个时候，广告口号与广告标题在表达方式上似乎有相似之处。然而，广告口号不是广告标题,与广告标题有明显的区别。,广告标题是一则广告的题目，它与正文是首身关系，不可分离。,一则广告有一个标题，新设计的广告便会舍弃旧的标题，而广告口号则在相当一段时间可以固定下来。,广告标题位置较为固定（一般在广告上方或前面），而广告口号在版面的位置上不受任何限制，可以在版面的任何地方。,二、广告语言技巧概观,1,切名切题,切名切题，主要在商品的名称牌号、广告标题上做足文章，利用心理学的记忆原理，给受众留下深刻难忘的印象。,正名切名,正名切名，就是在切中商品和企业的名称牌号上做文章，以加强听众、读者的深刻印象，从而引发对广告商品的注意。,释词衍义式。解释名称、推衍词义是广告正名切名的主要方式。如“中意冰箱，人人中意”。,突出特点式。突出商品或企业某一方面的特点。如：某运动鞋的广告“千里之行，始于足下”。,突出功能式。突出商品功能，或在商品功效上做文章。如某化妆品商场的广告：“天姿天姿，美的天使”。,名人效应,利用公众以求名、慕名、追星的心理，发挥名人作用，是一种常用的广告语言技巧。,名人证明。如美国派克笔的广告，采用“总统用的是派克笔”的广告语，并配以罗斯福总统用派克笔签署文件的照片。,借名激励。借名人来激励读者，借名人来推销产品和招徕顾客。,名言说服。杜康酒厂用曹操,短歌行,中的名句作广告就是如此。,巧用修辞，是提高广告效果的一个重要手段。现代汉语中的各种修辞方法，几乎都可以用在广告之中，以下五种修辞方法在广告尤其应用广泛。,2,巧用辞格,妙喻。运用各种贴切生动的比喻。,比拟。把物当作人，或把人当作物，一种“人”、“物”交融的修辞手法。,对偶。运用结构相同、词性相对、字数相当、内容对称的对偶句，使人看起来整齐美观，听起来节奏铿锵。,对比。将两种相反或相对的事物，或者同一事物的两个相反或相对的方面，放在一起对以比照的修辞方法。,双关。双关是利用语言中同音和多义的特点，使一语而含二义的辞格。妙语双关，是广告中常用的手法。,3,诙谐幽默,诙谐：说话有趣，引人发笑；幽默：有趣或可笑而意味深长。诙谐幽默，属近义词，经常连说又连用。广告语言的艺术技巧，就经常以诙谐幽默为其表现形式。,意在言中,意在言中的诙谐幽默广告语，表现为话中有话，在简明的广告语言中，含有某种深刻的寓意。,曲线式。诙谐幽默的广告语言往往表现为曲线的。这种曲线式既有提问的方式，还有祈使的方式。,翻倒式。抓住一个情况，把它由里往外翻，或从下到上颠侧过来，站在新的角度去看它，看到它趣味的一面。,意在言外,意在言外的诙谐幽默广告语，是话中有话。就其“言”和“意”的关系而言，是表达深层意蕴的。,他指式。不仅反映了表层的“意”、里层的“意”，而且反映了深层的“意”言外之意，弦外之音。,深蕴式。所反映的深层意蕴，往往脱离具体时空，更具一般意义。,造境式。以创造意境的手法来表达话中有话，意在言外。,新鲜奇特就是新颖（新生事物）、别致（有自己的特点）。在广告中，运用这种技巧，会使广告具有更大的艺术魅力。,4,新鲜奇特,非同凡响,广告应该捕捉和表现新鲜的事物。只有表现了非同凡响的新鲜事物，才能更好地吸引受众，引发他们的好奇心和购买欲。,出人意料,出人意料者，即独具特色，说人们没有说过、没有想到过的话。,新鲜。抓住新生事物的稀奇之点，或捕捉新奇机遇来做文章。,稀奇。就是消费没有见过、听过，或者很少见过、听过，因而对广告留下深刻难忘的印象。,反常。就是非同一般，甚至违反常理。平常不奇，反常则奇。,奇异。这是一种或在广告经营技巧上，或在广告的表现角度等诸多方面均为独具特色的广告语言。,突出。或夸张，或缩小，或示现，或示警，都能给人以突出鲜明的印象。,意外。出人意料的广告，总是更有吸引力、感染力，往往能取得人们意想不到的效果。,思科上市前导系列广告（倒,e,篇）,大家都在谈论,e,但是它的背后谁在支持，你知道吗？,大家都在谈论,e-business,e-service,e-management,e-media,等。各种各样的电子商务，但是很少有人知道它背后的强大支持者，,Cisco,。,Cisco,是业界公认的网间网互联技术和互联产品的领先厂商。全球,80%Internet,骨干设备都是由,Cisco,提供的。,Cisco,这位信息时代的幕后巨人，虽然很少与您直接见面，却真正地存在于您的身旁。,Cisco,正凭借其不容置疑的实力，为您构筑通向,Internet,的神奇之桥。,三、经典广告赏析,思科上市前导系列广告（电邮篇）：,电子邮件无人不知，但,80%,的流量通过,Cisco,的设备，您知道吗？,收发电子邮件您或许并不陌生，但是电子邮件高效快捷的传输过程对您来说却始终是个迷。,Cisco,是业界公认的网间网互联技术和互联产品的领先厂商。全球,80%Internet,骨干设备都是由,Cisco,提供的。您可曾想到全球,80%,的电子邮件通过,Cisco,的设备来投递，绝大部分的网上信息来自,Cisco,的设备的传输。而现在,Cisco,正凭借其不容置疑的实力，为您构筑通向,Internet,的神奇之桥。,三、经典广告赏析,思科上市前导系列广告（电话篇）,IP,不仅仅支持数据传输，还支持电话，您知道吗？所谓,VOIP,（,IP,语音），是众多基于,IP,技术的解决方案中的一种。它将与数据、视频共同构成我们称之为“三网合一”的未来网络，而,scoCi,正是这个伟大事业的主导者。,coCis,是业界公认的网间网互联技术和互联产品的领先厂商。全球,80%Internet,骨干设备都是由,Cisco,提供的。联结所以的人，联结世界的每一个角落，联结现在与未来。而现在,Cisco,正凭借其不容置疑的实力，为您构筑通向,Internet,的神奇之桥。,三、经典广告赏析,留住营养与水分保鲜时间延长,50%,食物时间保持长短是冰箱品质是否优异是重要标志。,美菱保鲜，独创“生态保鲜概念”，具有冰温保鲜、湿冷保鲜、抗菌保鲜、透湿保鲜、除臭保鲜、速冻保鲜六大专利技术。不仅能有效消除有害病菌，保护食物营养成分，去除异味，更为食物提供仿生态保存环境，将食物保鲜时间延长,50%,，实现食物的长久新鲜，让你享受,21,世纪新鲜营养、健康文明的生活。,三、经典广告赏析,3,、辅助说明、解释，画龙点睛,三、经典广告赏析,三、经典广告赏析,与,3,相对，文字主体，形象辅助,4,、强化接受效果的重要审美因素,开放像绸子一般滑的白色的花,寒夜，一天的时间结束用这滑腻的润肤霜能使身体洁白如雪感触极佳心情舒畅资生堂护肤系列,三、经典广告赏析,染上的，是春天,等待伊人来心绪何陶然等待春天来喜悦上眉尖心情多闲适舒畅每一天那时候唇上染出了光辉灿烂染出了高雅的微笑明朗的色彩映出心灵的莹润资生堂口红系列,三、经典广告赏析,三、,审美效应,（广告语言文字的艺术风格）,1,、,简约之美：,言简意赅，语少意足,各师成心，其异如面。若总其归途，则数穷八体一曰典雅，二曰远奥，三曰精约，四曰显附，五曰繁缛，六曰壮丽，七曰新奇，八曰轻靡。,精约者，核字省句，剖析毫厘者也,（,文心雕龙,体性,）,三、经典广告赏析,广告口号最能体现简约之美。,不溶在手，只溶在口,这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典。它既反映了,M&M,巧克力糖衣包装的独特,USP,，又暗示,M&M,巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。,（德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉）,三、经典广告赏析,大众甲克虫汽车：想想还是小的好,上世纪,60,年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克提出“,think small”,的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。,三、经典广告赏析,百事可乐：新一代的选择,在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。,耐克：,just do it,耐克通过以,justdoit,为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。,三、经典广告赏析,诺基亚：科技以人为本,科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念。口号格外有力，因为言之有物。,摩托罗拉：飞越无限,摩托罗拉在数字时代被诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。,三、经典广告赏析,麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽,Maxwell:good to the last drop,与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来。,雀巢咖啡：味道好极了,直白有力，尤其是在中国人还不习惯喝咖啡的情况下。特别上口。,三、经典广告赏析,戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传,丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来。,丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车,上世纪,80,年代丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。,三、经典广告赏析,海尔：海尔，中国造,海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。简洁有力，底气十足。,张裕：传奇品质，百年张裕,当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵。,三、经典广告赏析,一品黄山，天高云淡,蕴含丰富，立意高远。,中国网通：由我天地宽,广告文案配合给人以开阔感的画面，不仅突出强调“宽带”技术的特征，更激发了受众的精神向度。,三、经典广告赏析,简约之美，也可体现在广告文案的全文中。,四季酒店系列广告文案,对一家酒店害上相思可能吗？,如果我们不给你提供这么舒适的床，我们晚上怎么睡得着？,环球旅行者在远航之后怎么生存？,三、经典广告赏析,2,、,意境之美,“境生于象外。”,（刘禹锡）,“象外之象，景外之景”,。,（司空图）,“上焉者意与境浑，其次或以境胜，或以意胜。”,（王国维）,情景交融，虚实相生，韵味无穷。,三、经典广告赏析,竹叶青茶叶平面广告（色篇）,:,秀色可餐,竹叶青,品“竹叶青”，观其色，赏其形，汤色嫩绿清明，如皓月中天，空明澄碧；茶形饱满挺直，翩若竹影，未尝其味，心已怡然,三、经典广告赏析,竹叶青茶叶平面广告（香篇）：,暗香浮动,竹叶青,品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥郁，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境,三、经典广告赏析,竹叶青茶叶平面广告（味篇）,:,余味悠远,竹叶青,品“竹叶青”，初尝似乎味淡，继而一缕太和之气弥沦于唇齿之间，久久不散,三、经典广告赏析,竹叶青茶叶平面广告（采茶篇）,尝鲜啰,竹叶青,在灵秀的峨眉山麓,/,我们培育着一片葱绿的茶园,/,农历立春,/,雨水过后,/,那浸足了大地精华和鲜山灵气的嫩茶芽,/,已悄然缀满浓密的茶树梢,/,一年一度,/,采制“竹叶青”的季节到了,三、经典广告赏析,如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符,想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟，,你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场，,国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音，,也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐；,但我们也忧心的看到，,目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染,鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了,。,也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了,国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长，,因为那也是我们赖以生存的资源。,如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符，,给它们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔,三、经典广告赏析,如果有一天，水的世界不再有鱼类生存,想看海底丰富的世界，你可以从画王中一窥究竟，,你会沉迷于迷离的色彩、运动的身影，如临现场；,国际牌以高传真的影象，请您上天下海，优游自如，,也希望您能亲自去体会、关怀这群水中游龙；,但我们也忧心的看到，,目前鱼类赖以生存的水域，遭受工业废水、垃圾严重污染，青苔不生，水草难长，,鱼儿纷纷翻起了白肚,。,也许有一天要看见鱼儿要从电视中去寻找了,国际牌呼吁：请留给它们无污染的水域生长，,因为那也是我们赖以生存的资源。,如果有一天，水的世界不再有鱼类生存，,给它们一方清澈的水域生存莫等它们消失在我们的视线,三、经典广告赏析,三、经典广告赏析,第三节 语言文字艺术,三、经典广告赏析,三、经典广告赏析,三、经典广告赏析,“,古今之成大事业、大学问者，罔不经过三种之境界：昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路。此第一境也。衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。此第二境也。众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。此第三境也。,”（,人间词话,）,第三节 语言文字艺术,3,、新奇之美,“新奇者，摈古竞今，危侧趣诡者也”,。,（,文心雕龙,）,剑走偏锋，新颖奇特，引发好奇之心。,第三节 语言文字艺术,陌生化,（反常化）,这是俄国形式主义的一个核心概念，诗歌语言与日常语言的区别就在于此。“,这样，我们就可以给诗歌下一个定义，这是一种困难的、扭曲的话语。诗歌中的话语是经过加工的话语。,”,第三节 语言文字艺术,不常用字词组合；,反语；,形式移植（反串）等,第三节 语言文字艺术,无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达,12.2%,以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原 自然好牛奶,一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每,1100,毫升伊利纯牛奶中，含有高达,130,毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原 自然好牛奶,饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原 自然好牛奶,第三节 语言文字艺术,麦肯,光明系列广告,妖、魔、鬼、怪篇,（,由美国麦肯世界集团,(McCANN-ERICKSON WORLD GROUP),与,光明日报,社于,1991,年底合资组建的专业广告公司。,）,妖篇,：麦肯不要人，专要人妖！,魔篇,：麦肯不要人，专要色魔！,鬼篇,：麦肯不要人，专要吝啬鬼！,怪篇,：麦肯不要人，专要丑八怪！,第三节 语言文字艺术,三、经典广告赏析,不景气万岁！,请你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满，这是中药般温和的一年，重新体认物质的意义将是消费的重点，而研读中兴百货,91,年新消费观生活手册，将使你摆脱主张过剩的焦虑，以更自在的感性体验,91,年的质感。,三、经典广告赏析,中兴百货周年庆预购,“,罪恶男,篇,”、“,罪恶女,篇,”广告文案：,衣服不是我要买的,你看我的衣橱已经爆炸了,如果不是他们自动修改标签上的数字,又告诉我只有我拥有排挤别人购物的权利,我怎么会买呢？,所以现在你知道了,不是我要买,而是我非要买不可,中兴百货秋装上市（花篇）广告文案,Peace of mind,杨臻远可能不知道马鞭草的香味，亚马逊的,Bezos,或许已感受不到印度香的燃烟。飞来,飞去的网络知识监,Mr.,张以为聂鲁达是电子新贵。,e-mail,让我们到达全世界却无法到达宁静。也许只是一滴大马士革玫瑰，抚慰你十倍速的忧伤。,三、经典广告赏析,PC Home,杂志不快乐篇 广告文案,1999,年有个叫詹宏志的人，让我们很不快乐,！,神情古怪的中年男子詹宏志阴魂不散让我活在大脑濒临爆裂、身心严重失调的资讯躁郁症中。他阅读书籍的效率太高，让我不敢在,24,小时漫画屋泡妹妹。他架设网站的速度太快，让我想毁了老是当机的,Win95,。他处理资讯的容量太大。我正打算移植人工智慧晶片。他办杂志的数量惊人。害我没时间看小室哲哉的新八卦。他就像一支超强的知识病毒，侵犯我不想用大脑的权利。真的受够了，难道要我变成人机合体他才罢休吗？,三、经典广告赏析,PC Home,杂志睡觉篇 广告文案,1999,年还不知道詹宏志是谁的人，可以去睡觉了！,这位看起来疑似不良中年男子的人，在原子时代与电子时代的撞击下发生了多重身份，讨厌被称为趋势专家的趋势专家。每日大量阅读的,walking library,电脑家庭出版集团发行人,PC home,、,PC Gamer,、,PC Officre,、,PC Shopper,、,Smart,、,Busines Next,杂志发行人网路家庭,PC Home Online Web,站台,http,：,/www,P,tw,的非虚拟真实主谋预示台湾电子文明的强大驱动程式。不知道他是谁的人，生活却难逃他的影响力阴影，这样的人不只可以去睡觉，还应该被打屁股。,三、经典广告赏析,禁 酒 令,查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。,三、经典广告赏析,三、经典广告赏析,三、经典广告赏析,三、经典广告赏析,三、经典广告赏析,第三节 语言文字艺术,三、经典广告赏析,4,、,幽默之美,喜剧作为一个审美范畴,它的主要特征在于可笑性,主要表现形式是滑稽与幽默。,车尔尼雪夫斯基在谈到滑稽时说：丑乃滑稽的根源与本质。丑是一种否定的人生价值，在现实中已无任何存在的理由，但是当丑用假象遮掩自己的本来面目，用美来竭力自炫时，丑便转化为滑稽。滑稽是丑的一种变形，是丑与美的一种颠倒。,第三节 语言文字艺术,与滑稽相反，幽默是美的一种变形,是美与丑的一种颠倒,美被颠倒，扭曲成丑，便是幽默。那些肯定自身内在价值的人对缺点的自嘲，也可以构成幽默。,第三节 语言文字艺术,幽默是一种语言的独特美的形态，不像讽刺一样辛辣,，,不像滑稽一样乖讹。,卓别林说：“,智力愈发达，喜剧愈成功。未开化的人很少有幽默感,。”,第三节 语言文字艺术,幽默需要智慧。,但幽默不仅仅需要智慧，它更是一种人生态度。,（吾与点也。）,作为广告，大体可分为三类,一是,滑稽,。借用夸张、拟人等手法，制造出显而易见的不协调的形象或是人物活动的机械、僵硬感。往往具有明显的娱乐效果。,（赵本山的广告等）,第三节 语言文字艺术,你说我这个人丑不丑？出生当天，我登上了报纸头版，照片给打上了马赛克并注明：看后若感不适，本报绝不负责。有一次一个快要出征奥运的哥哥来看我，想借此拿我壮胆子，可胆子没壮大，一见我就吐个半死，我险些儿当了国家的罪人，最年轻的杀手。第一天上学，我欢天喜地，人家的孩子却哭得天崩地裂，老天爷接受投诉，判我留在家中，独自修行。一个下午，我家门前的一朵小花灿烂盛开，我对花儿笑了一笑，它全身抽搐，吐出白沫，即刻凋谢。村长,81,岁时病重，半只脚已踏上黄泉路，村长夫人请我守护在他的床边，好把牛头马百吓得魂飞魄散，村长的老命才得留在人间。,我到过意大利的丑人俱乐部，他们都甘拜下风，说：你来了，我们全都变成了美女帅哥了。当全世界的人都说我丑时你可以不同意吗？被多数人推崇为具有东方女性美的章子怡，在英国,男人帮,杂志的全球民意调查中，却被打入十大丑女之列；出身自江西的国际知名模特儿吕燕，游走在“绝色”与“奇丑”的封号之间，在故乡被贬为正宗东方单眼皮“土”产，走到国际被一众顶尖设计师赞叹为难得一见的美艳瑰宝；,英国一名,24,岁女子卢卡斯，因患了“家族性颌骨增大病”，使牙齿乱七八糟，眼睛鼓出，脸部下巴特别肥大，男朋友欣赏她这张脸长得像猫，陌路人则用歧视的目光在这张脸上投射出两个字“畸形”；泰国长颈族少女脖子上套著数十个金光圈，让脖子长得如凤凰般细长，才配得上她们村里奉为“龙”的男人，但敢问我国龙的传人中有多少个会认同这种美丽的妻子？最近美国动画史上最丑男主角史瑞克，偏又迷倒不少大人小孩，被誉为可爱偶像。美与丑，标准无绝对，例子用一万字也说不完，但是一语惊醒绝望丑人的，还是整容广告大力鼓吹的这行大字这是个美丽可以由自己做主的时代。对，我也被说醒了。所以，哪管你同不同意，我坚持说：我不丑！,我这一生，连镜子也没好好的照过，镜子面对我的时候，我也面对着自己，我都还没自寻短见，它却竟然破裂自刎。试问，一个人能坚强到如此地步，凭天生一副惊人相貌，再加上自己看得起自己的傲气，已经足可以撑着自己挺胸昂首，那又何必花上数十万来做个什么立体纤细眼线、驼峰鼻修复术、瓜子型刀削面。自我皮肉这苦，到头来不过是弄了一件要随着潮流换季的人脸衣裳？！昨天我在路上遇见一只在水星生土长的大鸟贼，它说：你们地球人终于出了一个美人胚子哦。,二是,诙谐,。寓庄于谐，严肃的广告信息隐含在戏谑的形象或情节之中。它们没有仅仅停留在形态滑稽的不协调上，而在形象微妙的关系之中，隐含着人们能思考、联想得出的关于广告商品的合理逻辑与缘由。,第三节 语言文字艺术,某鲜花店广告,“,今日本店的玫瑰售价低廉，甚至可以买几朵送给太太。”,某眼镜店广告,“,眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”,（美容院）请不要向从本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。,本汽车唯一的缺点是，每小时跑,100,公里时，你仍能听见后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。,公路交通广告,“,如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。,”,某印刷公司广告,“,除钞票外，承印一切。”,“癌症治愈烟瘾。”,第三节 语言文字艺术,双汇火腿肠，,省优，部优，葛优,。,某帽子公司广告,“,以帽取人,！,某理发店广告,“,一毛不拔,！”,某药店广告,“,自讨苦吃,！”,第三节 语言文字艺术,三是,怪诞,。在广告中制造着极端的场面、非常规的角色，从“黑色幽默”到怪诞的恶作剧应有尽有。这标志着幽默广告传统的艺术表现的变异，留给人们的是伴随着娱乐而来的巨大震惊与神秘。,第三节 语言文字艺术,思考题。,广告中语言文字的理性美与感性美关系如何？,第三节 语言文字艺术,通过对人的听觉器官的刺激而实现广告目的的广告艺术。,其主要表现形式是语言（解说词）、动效声（画面环境和动作产生的声音）和音乐。,主要体现在广播广告、影视广告和网络广告中。,第四节 声音艺术,一、,有声语言,的美学效应,广播广告,百货广播广告,.avi,茶叶广播广告,.avi,节奏韵律之美,调动想象力之联觉效应。,第四节 听觉媒体艺术,二、,动效,（音响）的美学效应,用各种器具制造或模拟出来的现实生活中的各种声音。,1,、叙事性,2,、表现性,3,、个性化,第四节 听觉媒体艺术,三、,广告音乐,的美学效应,1,、音乐的特性及种类,音乐具有很强的感染性、沟通性等。,有两种基本类型：,一是背景音乐，主要利用乐曲来烘托气氛。,hill.avi,water.avi,sea.avi,二是广告歌曲。,第四节 听觉媒体艺术,2,、美学效应,（,1,）固定联系。形成稳定、长期记忆。,（,2,）软广告。打消硬广告的隔膜感。,广告音乐,酸酸甜甜就是我,.wma,广告音乐,d,酸酸乳,own.rar,广告音乐,翁倩玉,爱的奉献,.mp3,第四节 听觉媒体艺术,（,3,）增强气氛。,（,4,）转移情感。,将对背景音乐的情感转移到商品上来。,广告音乐,爱的就是你,.mp3,第四节 听觉媒体艺术,（,5,）认知品牌。,东芝广告。,广告音乐,康师傅,.mp3,第四节 听觉媒体艺术,第四节 听觉媒体艺术,