产品广告设计.ppt

,*,单击此处编辑母版标题,单击此处编辑母版文本,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Chapter,17,项目实训,产品广告设计,17.1,相关行业知识,所谓广告设计，就是指将需要宣传或推销的产品，通过文字、图形、多媒体等元素进行创意组合，以静态或动态的方式公布于众。广告设计重在创意思想及整个广告产品的制作过程。,从广告宣传方式及途径来说，可以将广告大致分为报纸广告、电视广告、网络广告、杂志广告、,DM,宣传单、,POP,广告、灯箱广告等。,从广告内容组合的性质来看，可以分为纯文字广告、图片广告、多媒体广告（如声音、视频等）。,从广告传播性质来看，可以分为静态广告（如报纸、杂志、,DM,单等）和动态广告（如网络动画广告、电视、电影等多媒体广告）。,17.1.1,认识广告设计,17.1,相关行业知识,1,广告创意的原则,广告创意具有独创性。,2,广告创意过程,广告创意过程可分以下,5,个阶段。,（,1,）准备期,（,2,）孵化期,（,3,）启示期,（,4,）验证期,（,5,）形成期,17.1.2,广告设计的创意,17.2,项目实训,下图是一个宽度为,12cm,，高度为,8cm,的“轿车营销”报纸栏目广告。其效果如图,17-1,所示。,17.2.1,最终效果,17.2,项目实训,图,17-1,所示的“轿车营销”报纸栏目广告，是一种静态的平面媒体广告，从广告组成元素来讲，主要用到文字、图形图片元素。,本栏目广告在设计与制作过程中，主要注意以下几点。,突出广告宣传的主体对象：通过形象直观的图片说明广告宣传的主体对象是“,BMW3,系列轿车”；,突出广告营销的策略：活动期间，该系列产品直接降价,6,万元；,注意广告版面的合理布局与设计。,17.2.2,设计分析,17.2,项目实训,本广告的具体制作步骤如下。,第步：,选择“文件”,|“,新建”菜单命令，弹出“新建”对话框。在“名称”文本框中输入文件名称，如轿车营销广告，将文件“宽度”和“高度”设置为,12cm8cm,，“分辨率”设置为,200,，“颜色模式”选择“,RGB,颜色”模式，“背景内容”选择“白色”，然后单击“确定”按钮完成文件的新建。,第步：,选择“移动工具”，从标尺处拖出辅助参考线，以确定广告版面的布局与结构。,17.2.3,制作步骤,17.2,项目实训,第步：,在“图层”调板中新建一个图层，命名为“上边”，然后选择“矩形选框工具”，从标尺最左上角拖出一个矩形选区，并填充为深灰色颜色。如图,17-4,（,a,）所示。,第步：,通过同样方法，在图像窗口中绘制出广告的下边矩形布局效果。如图,17-4,（,b,）所示。,17.2,项目实训,第步：,再新建一个图层，命名为“星形”，将前景色设置为浅灰色，选择工具箱中的“自定义形状工具”，然后在选项栏中选择“花,2,框”形状图案，并在选项栏的左边单击按钮。,第步：,在“星形”图层中，按住鼠标左键不放，拖动绘制出一个星形图形，并调整图形的大小及位置。,第步：,在工具箱中选择“横排文字工具”，设置文字颜色为黑色，并在选项栏中设置文字的字体（如方正毡笔黑简体）及大小（,30,点），然后在图像窗口中输入文字“降”，并调整和设置文字的位置。效果如图所示。,17.2,项目实训,第步：,通过同样方法，在图像窗口的相关位置输入广告营销文字，如“直降”和“,6,万元”的文字内容，对文字大小及位置进行调整和设置。,第步：,在“图层”调板中选择该层文字，并在工具箱中选择“文字工具”，然后在选项栏中单击按钮，打开“变形”对话框。,第步：,在“变形”对话框中，单击“样式”下拉列表框，选择“膨胀”变形样式，然后根据需要设置变形的弯曲度。设置好后单击“确定”按钮，完成文字的变形。效果如图所示。,文字变形效果,17.2,项目实训,第步：,新建图层“横线”，选择工具箱中的“画笔工具”，在选项栏中选择“滴溅,39,像素”样式的画笔形状，然后在“横线”图层中按住,Shift,键不放，拖动左键绘制出艺术横线。,第步：,选择“文件”,|“,打开”菜单命令，打开素材中文件名为“宝马”的图片文件（位置：光盘,素材图片,第,17,章）。,第步：,选择工具箱中的“椭圆选区工具”，在“宝马”图像窗口中拖动绘制出一个包括轿车在内的椭圆选区。,第步：,按,Ctrl+Alt+D,快捷键，打开“羽化选区”对话框，设置羽化半径为,10,，然后单击“确定”按钮完成选区的羽化。,17.2,项目实训,第步：,选择工具箱中的“移动工具”，指针指向“宝马”图像窗口中的椭圆选区内，按住左键不放，将选区内的图像拖动复制到“轿车营销广告”的图像窗口中。并按,Ctrl+T,快捷键，对图像进行大小和位置的调整。,第步：,在工具箱中选择“横排文字工具”，设置文字颜色为黑色，并在选项栏中设置文字的字体及大小，然后在图像窗口的相关位置，分别输入广告中的文字内容。,第步：,选择“视图”,|“,清除参考线”菜单命令，删除窗口中的辅助参考线。,17.2,项目实训,为了突出广告中的广告语文字效果，可给文字“您所想要的，就是我们所追求的！”和“梦想座驾，轻松在握”添加文字样式。,第步：,选择“窗口”,|“,样式”菜单命令，显示出“样式”调板。单击调板右上角的按钮，在弹出的快捷菜单中选择“文字效果,2”,命令。,第步：,经过上步操作，显示出对话框，在对话框中单击“追加”按钮即可将相关样式添加到“样式”调板的列表中。,第步：,在“图层”调板中选择“您所想要的，就是我们所追求的！”的文字图层，在“样式”调板的样式列表中，选择“白色幻影外部发光”样式，即可给该图层中的文字添加相应的文字样式效果。,17.2,项目实训,第步：,经过上步操作，广告窗口中的文字效果如图,17-14,所示。通过同样的方法，为“梦想座驾，轻松在握”图层中的文字添加“清晰双黑色线条”的文字样式效果，完成“轿车营销广告”的设计与制作。,