大学生对名牌看法的调研策划书.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,大学生对名牌看法的调研策划书,以内蒙古科技大学为例,广告调研小组成员名单,王亚飞,陈志鹏,杨闯,韩晓波,王露,刘苇琳,高靖,贺文敏,付春琳,一、调研背景,随着经济的发展，消费水平的不断提高，名牌产品已经很大程度的充斥着我们的生活。,现代的大学生，标榜个性、追求时尚，对于名牌的消费也在日益增加。,大学生是一个身心上不成熟的群体，盲目的认为名牌是“自身价值”的体现,二、调研目的,1,、了解当下大学生对名牌的认识与消费,2,、针对大学生对名牌看法的调查为教育部门等提供一手资料，从而正确的引导大学生的消费观念；,3,、有利于大学生树立正确的人生观、价值观，更好的投入学习与工作中。,三、调研内容,（一）、对于名牌的认识,1,、对于名牌产品的认识程度（产品类别、品牌高低等）；,2,、对于名牌消费的认识（主要类别、利弊等）。,三、调研内容,（二）、对于名牌的消费,1,、影响大学生消费名牌的因素（年级、性别、家庭状况、月消费等）；,2,、大学生消费名牌的动机（心理、文化、人际等方面）；,3,、大学生消费名牌的情况（购买类别、购买频率、价格范围等）。,三、调研内容,（三）、对名牌的消费评价,购买或使用名牌产品后，对此产品的评价（优劣、性价比等）。,四、,调研对象和抽样方法,调研对象为内蒙古科技大学的在读本科学生,使用配额抽样的方法，按照年级大一、大二、大三、大四的学生,1:1:1:1,的比例，男、女,1:1,的比例，抽取,200,名大学生进行调查。,五、问卷设计,1.,问卷由市场调查小组根据要求，按照科学原则设计符合标准的调查问卷。,2.,本次调查问卷题型从结构上可以分为封闭式问题、半开半闭式问题和开放式问题；考虑到开放式问题回答的难度，故开放式问题不超过二题。,3.,问卷设计后由老师和同学自愿对调查问卷进行问卷效度评估。,4.,问卷设计出来后进行小范围试调查并据此进行修改和定稿。,六、分析方法与质量控制,1,分析方法,本次调研我们将用专业的市场调研软件,SPSS17.0,对问卷进行数据分析。,六、分析方法与质量控制,2,质量控制,（,1,）方案与问卷的质量控制,在方案及问卷设计以前，我们通过二手资料的收集，对大学生对名牌的认识有个较深入的了解。,（,2,）实地调研的质量控制,由项目小组长担任调研的督导人员，访问员由小组成员担任，督导人员和访问人员在进行实际操作前，将进行培训。,问卷调研时，将多完成,5%,问卷，作为备用，以保证有效问卷数量与设计的样本容量相符合,（,3,）资料整理及分析的质量控制,问卷回收后，由小组长和组员进行审核。,审核的问卷编码后，进行电脑录入。在数据录入中，保证每台电脑由两名录入员组成，一名键盘录入，一名口头传递问卷信息并检查录入数据，以保证减少录入误差。,七、时间安排,此方案若得以认可，调查组将在,2011,年,5,月,19,日前完成调研工作，并提交调研报告。具体安排如下：,时间 主要工作,5,月,10,日,5,月,15,日 调研方案的设计与问卷初步设计,5,月,16,日,5,月,17,日 问卷修改、印刷,5,月,18,日,5,月,23,日 实地调查实施,5,月,25,日,5,月,30,日 数据录入整理与执行组撰写报告初稿,6,月,1,日,6,月,3,日 小组讨论，执行组修改报告初稿,6,月,4,日,6,月,8,日 项目组修改报告,6,月,10,日 项目组提交定稿,八、调查费用,问卷印刷费用：,200,份*,0.1,元,=20,元,调研资料输入费用：,200,份问卷全部资料的输入需两人两天共,50,元,餐费：,9*10*4(,九人,餐费,10,元,4,天,)=360,元,其他预算费用：,100,元,总计：,530,元,