天冰冰淇淋新品提案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,目 录,一、,品牌,分析,二、,包装,提案,三、,口味,提案,四、,推广,方法,一、,品牌,分析,经典：,指具有典范性、权威性的，经久不衰的万世之作，经过历史选择出来的最有价值的，最能表现本行业的精髓的，最具代表性的;最完美的作品。,有,代表性，,有价值，,值得,回味,的。,一、,品牌,分析,天冰,的,经典：,小神童，2002年元月面市，酥脆的蛋卷外壳，入口轻嚼，齿颊的兴奋被即刻点燃，四大口味满足挑剔的味蕾，一上市就获得了消费者的青睐，销量暴增，畅销12年，经久不衰。,经典,的,原因：,1.,脆筒,理念,2.,性价比,3.,产品,工艺,4.,味道,值得,回味,一、,品牌,分析,天冰,的,经典：,秘制红豆，冰凉,的,冰沙,外壳，,入口,冰爽,可口,，,紧接着,咬下去,是,香甜,的,红豆,，,清凉解暑，,一上市就获得了消费者的青睐，销量暴增，经久不衰。,经典,的,原因：,1.,冰,壳,与,红豆,的,结合,2.,性价比,3.,味道,值得,回味,整体来说，经典的地位是通过产品本身的价值以及消费者的肯定得来的。,消费者注重的是：口味 包装 感觉,一、,品牌,分析,新品,名称,味知道（,味,之道,）,越回味 越美好,味道,尝过,之后,就知道,好味道,值得,回味，,吃过,之后,就会爱上,市场,调研,二,、,包装,提案,冰柜,里,棒类,冰淇淋,多以,塑料袋,包装,为,主要,的，,千篇一律，,容易,造成,审美,疲劳。,市场,调研,二,、,包装,提案,引起,消费者,购买欲,无非,三个,方面：质量要好、性能要佳，价格要便宜。,最直观,的,引起,消费者,的,确实,包装，,从包装,上,吸引住,的,消费者,的,眼球，,才会,使,消费,者,有,了解,这个,产品,的,兴趣，,继而,购买产品。,包装,提案,二,、,包装,提案,1、,蜡纸,包装,2、锡箔纸包装,3、纸质,包装,内,覆膜,包装,提案,二,、,包装,提案,优点：1.,与,冰柜,的,雪糕,区分,开来,2.,有,自己,的,特色,与,格调,3.,特殊,的,包装,吸引,眼球,缺点,：1.,人工,包装,提高,成本,2.,卫生,方面,受到,影响,3.,保存,与,储藏,稍微,麻烦,从,经典,出发,回归,本味,三,、,口味,提案,牛奶+,红枣,口味（香甜绵软，甜,而,不,腻，健脾益胃,，,补,气,养,血,）,牛奶+,桑葚,口味（酸甜可口，汁水丰富，延缓衰老，美容养颜）,牛奶+,荔枝,口味（鲜甜多汁，,晶莹剔透，,补脑,健身，,开胃,益,脾,）,酸奶,口味（,浓郁,奶香，,酸中带甜，,营养,丰富，,）,四,、,推广,方案,1、,制作,工艺（,鲜奶,的,加工，,包装,的,加工，,原料,的,采集,）,制作,成,宣传,视频，,让,更多人,了解,到,产品。,2、,家庭,连排装,3、,福袋,形式,4、,集,包装,蜡纸,送,产品,