网络广告的形式.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2015-4-13,#,网络广告的形式,网幅广告：,网幅广告是以,GIF,，,JPG,等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用,Javascript,等语言使其产生交互性，用,Shockwave,等,插件,工具增强表现力。,静态：,静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。,动态：,动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用,GIF89,的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数,动态网,幅广告由,2,到,20,帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在,15k,以下。正因为,动态网,幅广告拥有如此多的优点，所以它是,21,世纪最主要的网络广告形式。,交互式：,当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为,html,和,rich media,两种。,Html banners:Html banners,允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验，,Html banners,比动态,banner,的点击率要高得多，它可以让浏览者选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用户和使用低版本,浏览器,的用户也能看到。,链接广告,文本链接广告,是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。,邮件广告,调查表明，,电子邮件,是网民最经常使用的因特网工具。只有不到,30%,的网民每天上网浏览信息，但却有超过,70%,的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。,电子邮件广告,具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。,电子邮件广告一般采用文本格式或,html,格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的,Email,中间，也可以设置一个,URL,，链接到广告主公司主页或提供产品或,服务,的特定页面。,html,格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，,html,格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的，因此把邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最好。,漂浮广告,漂浮广告是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。可以是图片，可以是,flash,。首页和各版块帖子页面都可以是独立的广告位。可以自动适应屏幕分辨率，不被任何网页元素遮挡，同时可以支持多个图片漂浮。,该类型的广告通常是为了达到宣传网站的效果，所以经常被各大论坛用到。,漂浮式广告就象永不消失的幽灵，在浏览网页的时候，它会一直沿着设计好的路线漂移，设计路线不好的漂浮式广告会分散网民的注意力，影响正常的浏览，更有甚者把广告置于账号登陆的入口，必须点击广告才可以使之关闭,特殊广告,-,视频广告直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放。,-,直邮,EDM,又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布,-,定向广告可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到精确的受众群。,-,富媒体富媒体广告一般指综合运用了,FLASH,、视频和,Javascript,等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。富媒体广告的特点在于：,1,、富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；,2,、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。,雕爷牛腩,雕爷牛腩玩的是,封测”试营业，并配合明星在微博上的各种,Show,及能参加封测的“荣幸”。封测这件事，本来是网络游戏界最常见不过的事儿，但移植到餐厅，好像效果还不错。用雕爷自己的话说就是“封测直接触发了迷恋七个触发器里面的神秘感。一个餐厅，能有啥了不起的呢,?,但你吃不到时，就会觉得格外想见识见识。犹如,Facebook,最初，没有哈佛大学后缀的邮箱，根本不让你注册,这下可好，所有常青藤大学的学生都拼命想挤进来看看，等一开放常青藤大学的时候，所有一二三四五六七八流的大学生们，也都想挤进来,扎克伯格轻而易举获得了最初的成功。”,“反正封测，一堆名人达人、美食专家、以及小明星们，为何不请来吃呢,?,伸手不打白吃的饭，放下筷子难骂娘。封测被邀请，多有面子,?!,请呗,”,再配合雕爷自己在微博上晒厨神秘方、高品质食材、极致装修等，吊足了大家的胃口。,而餐厅一正式营业，花钱来吃的消费者，直接吃到的就是磨炼了半年的模样，已是一个过了“磨合期”的、相对成熟的餐厅。,凡客诚品,凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。那就是,2010,年凡客诚品邀请作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品,(VANCL),的形象代言人。,韩寒版广告语为“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱,29,块的,T-SHIRT,，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。,王珞丹版广告语为“爱表演，不爱扮演,;,爱奋斗，也爱享受,;,爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没有什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是凡客”。,这样个性鲜明的凡客体在豆瓣网、开心网等,SNS,网站上掀起了山寨狂潮，各路明星被恶搞，至今令我印象深刻的是郭德纲老师的纪梵希版及唐僧版，太喜感了。据不完全统计，当时有,2000,多张“凡客体”图片在微博、开心网、,QQ,群以及各大论坛上疯狂转载。此外，也有不少是网友个人和企业自娱自乐制作了“凡客体”。,凡客这次在网络营销上的成功得益于,UGC,的病毒式传播。尤其是现在，在社交媒体上的网络推广，一定要留给粉丝、用户充分的参与空间，要和用户充分互动，用户的参与才会将话题或产品病毒似的传播扩散开去。,