MINI之夜活动策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,MINI,之夜,一切从,“,MINI,”,开始,一切源于此,MINI,第一辆,MINI,车设计师,亚力克,伊兹格尼斯,世界首辆,MINI,车设计图,MINI,“,迷你,”,这个词,一直到现在，已经经历了,50,多年,而,“,迷你,”,的起源,则是因,宝马旗下品牌,MINI,诞生才开始的,你可能不知道,MINI,的文化魅力,1965,年,伦敦的时尚女王玛丽,奎恩特,设计出了风靡全球的,迷你裙,后来她说：,“,迷你裙,”,的名称,并非源于这件著名衣服的长度,而是因为她,钟爱的,MINI,汽车,赋予了她灵感,此后，,MINI,逐渐成为一种,时尚风格、一种文化,持续至今,MINI,改变世界,世界在享受,MINI,带来的文化,MINI,是一种文化、一种时尚,MINI,自由、奔放、具有创造力,然而，在中国,MINI,又将开启一段新的篇章,8,月,20,日,MINI,将宣布在中国拥有独立销售权,这是值得庆祝的一天,MINI,在中国将掀起新的一页,打造史上最,MINI,的聚会,活动概况,时间：,8,月,20,日晚,时间定格在,7,：,00,8,：,30,地点：,北京燕宝燕莎,MINI,展厅旗舰店内,与会嘉宾：,mini,车主（,25,30,人）,潜在购买用户、媒体（,20,家）,活动主题,MINI,之夜,一切从,MINI,开始,打造史上最具有,MINI,风味的聚会,活动目的,策划一场别出心裁的,PARTY,宣布事件,维护用户,以一场,party,的形式向媒体及,MINI,的粉丝们宣布，,MINI,在华拥有了独立的销售权。,通过巧妙的设计，让车主、媒体以及潜在用户体验这次盛会，对,MINI,车以及,MINI,精神,产生强烈的好感及共鸣。,喜欢,MINI,的人特性,具有时尚感,喜欢新鲜事物,追逐潮流,彰显个性,活动策略,把,“,MINI,之夜,”,打造成车友,Party,的一个品牌,.,MINI,元素,与会人员将穿戴具有,MINI,元素的服饰、物品，参加,MINI,元素无处不在的聚会，,打造,MINI,范儿,.,设计针对用户性格喜好的活动，吸引用户参与、体验、享受。感受自由、个性、新奇的,MINI,文化,.,吸引力,流程设计，让,MINI,粉丝们体会到,MINI,精神、,MINI,理念，并,引发共鸣,.,MINI,精神,活动规划与执行,活动流程,用户邀请,用户准备,嘉宾签到,（,19,：,00-19,：,30,）,开场节目,（,19,：,30-19,：,40,）,领导致辞,（,19,：,40-19,：,50,）,汽车魔术,（,19,：,50-20,：,10,）,光影涂鸦,（,20,：,10-20,：,30,）,评选最,MINI,奖,（,20,：,30-20,：,40,）,互动节目,（,20,：,40-20,：,55,）,抽奖,（,20,：,55-21,：,00,）,结束合影,（,21,：,00-21,：,10,）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,用户邀请,邀请函创意,打造时下最流行的,“,凡客体,”,邀请函，彰显,MINI,的个性魅力！,用户邀请,让用户感受不一样的,PARTY,这是一场充满,MINI,精神的,PARTY,MINI,元素无处不在,放下身心来感受我们带给您的盛会,相信你会更为,MINI,着迷,还犹豫什么,快来参加,“,MINI,之夜,”,抛给邀请者一个悬念：你将能看到无所不在的,MINI,！,活动流程,用户邀请,用户准备,嘉宾签到,（,19,：,00-19,：,30,）,开场节目,（,19,：,30-19,：,40,）,领导致辞,（,19,：,40-19,：,50,）,汽车魔术,（,19,：,50-20,：,10,）,光影涂鸦,（,20,：,10-20,：,30,）,评选最,MINI,奖,（,20,：,30-20,：,40,）,互动节目,（,20,：,40-20,：,55,）,抽奖,（,20,：,55-21,：,00,）,结束合影,（,21,：,00-21,：,10,）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,身着,MINI,元素，赢得,MINI,达人大奖,鼓励,“,他,”,这样来。,鼓励,“,她,”,这样穿。,身着,MINI,元素，赢得,MINI,达人大奖,身着,MINI,元素，赢得,MINI,达人大奖,规则：,1,、鼓励大家身着,MINI,元素的服饰，例如印有,MINI LOGO,的衣服、,女生穿迷你群,、带具有,MINILOGO,饰品、物品等出席此次活动；,2,、鼓励大家收集,MINI,文化衍生物，例如，迷你音响、迷你照相机、迷你手机、迷你图书、以及印有,MINI,的物品等；,目的：,1,、让来宾身临其境感受多元化的,MINI,风格,2,、打造多元化,MINI,元素,奖项：,MINI,达人秀奖、,MINI,收藏家奖,活动流程,用户邀请,用户准备,嘉宾签到,（,19,：,00-19,：,30,）,开场节目,（,19,：,30-19,：,40,）,领导致辞,（,19,：,40-19,：,50,）,汽车魔术,（,19,：,50-20,：,10,）,光影涂鸦,（,20,：,10-20,：,30,）,评选最,MINI,奖,（,20,：,30-20,：,40,）,互动节目,（,20,：,40-20,：,55,）,抽奖,（,20,：,55-21,：,00,）,结束合影,（,21,：,00-21,：,10,）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,签到后你会发现，会场太与众不同了,调酒师是站在,MINI,敞篷车里进行调酒,而调出来的就却又那么像,MINI,车子的颜色,休息区玩玩休闲游戏,休息区设有,跑跑卡丁车,游戏，参会者使用游戏中,MINI,车进行比赛内部，,拉近参会人员之间的关系，了解游戏中的,MINI,魅力,。,活动流程,用户邀请,用户准备,嘉宾签到,（,19,：,00-19,：,30,）,开场节目,（,19,：,30-19,：,40,）,领导致辞,（,19,：,40-19,：,50,）,汽车魔术,（,19,：,50-20,：,10,）,光影涂鸦,（,20,：,10-20,：,30,）,评选最,MINI,奖,（,20,：,30-20,：,40,）,互动节目,（,20,：,40-20,：,55,）,抽奖,（,20,：,55-21,：,00,）,结束合影,（,21,：,00-21,：,10,）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,汽车乐队,1,、乐队吉他手，主唱，,站在,MINI,敞篷车中进行开场演唱,，,展现,MINI,与音乐结合的跨界魅力！,2,、在开场的一刹那将活动引向高潮。,活动流程,用户邀请,用户准备,嘉宾签到,（,19,：,00-19,：,30,）,开场节目,（,19,：,30-19,：,40,）,领导致辞,（,19,：,40-19,：,50,）,汽车魔术,（,19,：,50-20,：,10,）,光影涂鸦,（,20,：,10-20,：,30,）,评选最,MINI,奖,（,20,：,30-20,：,40,）,互动节目,（,20,：,40-20,：,55,）,抽奖,（,20,：,55-21,：,00,）,结束合影,（,21,：,00-21,：,10,）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,领导致辞,形式：,领导致辞、表示感谢,宣布,MINI,在中国取得了独立销售权,畅想,MINI,在中国的未来,推出,MINI,汽车型蛋糕,点燃具有历史性意义的蜡烛,蜡烛点亮，狂欢开始！,活动流程,用户邀请,用户准备,嘉宾签到,（,19,：,00-19,：,30,）,开场节目,（,19,：,30-19,：,40,）,领导致辞,（,19,：,40-19,：,50,）,汽车魔术,（,19,：,50-20,：,10,）,光影涂鸦,（,20,：,10-20,：,30,）,评选最,MINI,奖,（,20,：,30-20,：,40,）,互动节目,（,20,：,40-20,：,55,）,抽奖,（,20,：,55-21,：,00,）,结束合影,（,21,：,00-21,：,10,）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,汽车里的魔术,魔术师将在敞篷车内施展汽车魔术，与公众产生互动效果，拉近,公众与汽车、魔术师之间的距离,。,炫酷的光影涂鸦,光涂鸦通常也被人们称为光绘画，是一种在夜晚或昏暗的房间移动手持式光源或相机产生光成图效果的摄影技术。随着艺术爱好者和摄影家的推广，这种艺术慢慢成为,2009,年开始流行的一种街头和时尚的艺术活动。,MINI,汽车光影涂鸦,打造人与车的光影涂鸦效果,让与会来宾感受到不一样的光影风格,方法：,1,、单独开辟一个光影涂鸦区域,2,、与会来宾可以自由与,MINI,车配合亲身参与光影涂鸦,3,、图片实时通过会场投影进行播放，吸引来宾关注,活动流程,用户邀请,用户准备,嘉宾签到,（,19,：,00-19,：,30,）,开场节目,（,19,：,30-19,：,40,）,领导致辞,（,19,：,40-19,：,50,）,汽车魔术,（,19,：,50-20,：,10,）,光影涂鸦,（,20,：,10-20,：,30,）,评选最,MINI,奖,（,20,：,30-20,：,40,）,互动节目,（,20,：,40-20,：,55,）,抽奖,（,20,：,55-21,：,00,）,结束合影,（,21,：,00-21,：,10,）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,MINI,达人,SHOW,活动形式：,1,、与会评选出衣着最,MINI,的男女嘉宾,2,、评选出,MINI,收藏品最多的嘉宾,活动目的：,品味不一样的,MINI,文化,参与人员：,嘉宾、媒体、潜在用户,奖项设置；,MINI,珍藏版纪念品,活动流程,用户邀请,用户准备,嘉宾签到,（,19,：,00-19,：,30,）,开场节目,（,19,：,30-19,：,40,）,领导致辞,（,19,：,40-19,：,50,）,汽车魔术,（,19,：,50-20,：,10,）,光影涂鸦,（,20,：,10-20,：,30,）,评选最,MINI,奖,（,20,：,30-20,：,40,）,互动节目,（,20,：,40-20,：,55,）,抽奖,（,20,：,55-21,：,00,）,结束合影,（,21,：,00-21,：,10,）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,电影涂鸦,电影,偷天换日,相信大家并不陌生，,其中一段场景令,MINI,车迷至今记忆犹新！,恶搞？！篡改？！雷人？！,发动大家的,MINI,智慧，,给,MINI,的精彩片段改造一下，,来个,电影配音,，,让你赋予影片新的生命！,电影涂鸦,活动形式：,1,、现场挑选嘉宾参与配音活动,2,、事先弄好搞笑版本配音剧本，嘉宾阅读即可,3,、嘉宾可通过,自由发挥、方言等形式,恶搞,活动目的：,品味趣味的的,MINI,文化,参与人员：,嘉宾、媒体、潜在用户,奖项设置；,MINI,珍藏版纪念品,活动流程,用户邀请,用户准备,嘉宾签到,（,19,：,00-19,：,30,）,开场节目,（,19,：,30-19,：,40,）,领导致辞,（,19,：,40-19,：,50,）,汽车魔术,（,19,：,50-20,：,10,）,光影涂鸦,（,20,：,10-20,：,30,）,评选最,MINI,奖,（,20,：,30-20,：,40,）,互动节目,（,20,：,40-20,：,55,）,抽奖,（,20,：,55-21,：,00,）,结束合影,（,21,：,00-21,：,10,）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,抽奖环节,抽奖形式：,1,、,在签到时发给嘉宾的车模卡片,2,、,以事先交给嘉宾的车模卡片为抽奖道具，通过电子抽奖的方式，,寻找卡片中与投影屏中一样颜色的,MINI,车,活动目的：,颁奖同时，感受,MINI,车的色彩缤纷,参与人员：,嘉宾、媒体、潜在用户,奖项设置；,MINI,珍藏版纪念品,合影,增加光影涂鸦合影,MINI,之夜并没有结束，她仅仅是一个新的开端,因为，一切都从,MINI,开始,活动流程,用户邀请,用户准备,嘉宾签到,（,19,：,00-19,：,30,）,开场节目,（,19,：,30-19,：,40,）,领导致辞,（,19,：,40-19,：,50,）,汽车魔术,（,19,：,50-20,：,10,）,光影涂鸦,（,20,：,10-20,：,30,）,评选最,MINI,奖,（,20,：,30-20,：,40,）,互动节目,（,20,：,40-20,：,55,）,抽奖,（,20,：,55-21,：,00,）,结束合影,（,21,：,00-21,：,10,）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,活动仍在继续,活动形式：,1,、设计,MINI,经销商店面的全天互动活动，让进店参观的人，感受,MINI,文化，同时让大家了解,MINI,取得中国独立销售权的事件。,2,、,DV,视频展现,MINI,之夜的精彩花絮,，让位参与的人能够感受到活动的炫酷以及,MINI,文化，吸引其下次参与。,活动目的：,与,MINI,用户及潜在消费者同喜、同乐、同分享。,参与人员：,嘉宾、潜在用户,活动地点；,MINI,燕莎店、,MINI,亦庄店、,MINI,金港店,活动时间；,2010-8-21,、,22,，周六日全天,活动,1,：,MINI,学堂有奖问答,活动形式：,1,、全天分为早中晚三个时段进行,MINI,学堂有奖问答活动。此活动为整体活动核心，贯穿全天。,2,、与会者将通过一段,MINI,中国官网的视频，进行,MINI,文化的了解，然后主持人进行提问、公众抢答。题目可参考,MINI,速学堂的相关问题。,活动目的：,1,、增加互动趣味。,2,、了解,MINI,的历史及文化。,参与人员：,嘉宾、潜在用户,奖品设置；,MINI,纪念品,活动,2,：,BINGO,游戏，让大人孩子乐翻天,活动形式：,1,、,Bingo,是一种填写格子的游戏，在游戏中第一个成功者以喊,“,Bingo,”,表示取胜而得名。,2,、主持人随即抽取,75,以内数字，台下的小朋友和大人们手拿着卡片进行兑奖，通常在,1-15,中选择,B,对应的数字，,16-30,中选择,I,对应的数字，,31-45,中选择,N,对应的数字，,46-60,中选择,G,对应的数字，,61-75,中选择,O,对应的数字。游戏者根据叫号，迅速找到在卡上的这些数字，并做出标记，只要有一个游戏者根据叫号，描出了,BINGO,图案，那么这一轮的游戏就算结束，随后开始下一轮的游戏。,活动目的：,1,、增加互动趣味。,2,、让小朋友及大人们都能参与。,奖品设置；,MINI,纪念品,活动形式：,1,、现场邀请彩绘艺术家，根据顾客喜欢的,MINI,车颜色进行局部彩绘，给夏季增添一抹亮色。,2,、现场准备白色汽车模型，来宾也可以根据自己的喜好自己涂鸦,MINI,模型车子颜色。,活动目的：,1,、了解,MINI,车颜色文化魅力。,参与人员：,嘉宾、潜在用户,奖品设置；,艺术家免费涂鸦,&,自己的涂鸦模型车,活动,3,：,MINI,彩绘 车,VS,人,活动形式：,1,、邀请素描艺人进行顾客的素描，在艺术家的画笔下灵巧的结合人与车的景象。,活动目的：,1,、通过画笔线条来品味,MINI,的车文化。,2,、通过新鲜的方式留给到场公众一份人与车的合影。,参与人员：,嘉宾、潜在用户,奖品设置；,艺术家免费素描,活动,4,：,MINI,素描,THANKS,！,